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© 2010 Blue Summit Media GmbH
Keyword Research Basics
Die richtigen Worte finden:
Tools und Techniken für die Keywordauswahl
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Ihr Referent
•Kai Spriestersbach, Senior Consultant
    Schwerpunkt: Suchmaschinenoptimierung



•
bei blueSummit
       Spezialist für Performance Marketing
       Performance-orientiert, Verzahnung von
        SEM & SEO und strategische Beratung
       40 Mitarbeiter an drei Standorten
       Kunden: Lufthansa, Austrian Airlines, Görtz,




                                                                                     © 2010 Blue Summit Media GmbH
        Kabel Deutschland, OTTO, Ulla Popken und die
        Verlagsgruppe Handelsblatt                     www.blueSummit.de



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Die Agenda
             I. Die Herausforderungen
             II. Keyword- und Suchwelt
                   Eigenwahrnehmung
                   Fremdwahrnehmung
                   Hören Sie auf Ihre Kunden
                   Lernen von der Konkurrenz
             III. Die richtigen Werkzeuge
                   Google Tools effektiv nutzen
                   Long Tail Keyword Tool
                   NG Search
                   Semager
             IV. Aus SEM-Kampagnen lernen




                                                                   © 2010 Blue Summit Media GmbH
             V. Achtung Stolperfallen


                                             … more than Search!     3
Herausforderung Keyword Research
Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig
schwierigste Aufgabe im Rahmen einer Kampagne.

   SEM:
    Sie bezahlen für jeden Klick
    auf das gebuchte Suchwort

   SEO:
    Sie müssen Inhalte für
    tatsächliche Suchanfragen
    erstellen




                                                                               © 2010 Blue Summit Media GmbH
Wenn Sie die wirklich wichtigen Keywords nicht finden,
oder die falschen auswählen, wird die gesamte Kampagne
nicht optimal laufen!

                                                         … more than Search!     4
Keyword Research Basics

Keyword- und Suchwelt




                                                © 2010 Blue Summit Media GmbH
                          … more than Search!     5
Eigenwahrnehmung – Der Weg zur Keyword-Liste
Das erste Brainstorming:

1.   Erstellen Sie eine Liste von 1-3 Wort Suchphrasen,
     welche Ihre Produkte oder Dienstleistungen
     beschreiben

2.   Verbreitern Sie die Liste durch Einbeziehung von
     Oberbegriffen und Kategoriebegriffen

3.   Entnehmen Sie Ihrer Webseite relevante Begriffe
     Alle Produktbezeichnungen sind wichtige Keywords!

4.   Finden Sie Synonyme




                                                                                © 2010 Blue Summit Media GmbH
5.   Suchen Sie in den Medien nach Begrifflichkeiten
     und Themen rund um Ihre Produkte und Services

                                                          … more than Search!
Fremdwahrnehmung – Der Blick über den Tellerrand

Stellen Sie sich vor, Sie wären ein potentieller Kunde.
        Was würden Sie suchen?

Fragen Sie Außenstehende wie Bekannte, Partner, Freunde.
       Was verbinden diese mit Ihrer Firma?

Nutzen Sie Social Media Dienste.
      Wie wird über Sie gesprochen?
           Google Blog Search




                                                                                © 2010 Blue Summit Media GmbH
           Twitter Live-Search
           Facebook




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Hören Sie auf Ihre Kunden
Befragen Sie aktiv Ihre Kunden:
     Wonach haben Sie gesucht um uns zu finden?
     Was haben Sie gesucht, bevor Sie uns gefunden haben?


Nutzen Sie vorhandene Datenquellen
    Über welche Suchanfragen kommen bereits Besucher?
    Was wird in der internen Suche der Webseite gesucht?




                                                                         © 2010 Blue Summit Media GmbH
                                                   … more than Search!
Lernen von der Konkurrenz
SEM: Welche Keywords werden von der Konkurrenz gebucht?
      Tools: Searchmetrics, SISTRIX Toolbox, SEOlytics, etc.

SEO: Welche Keywords werden prominent platziert?
      Seitentitel, Überschriften, Linktexte

Welche Themen werden durch die Presse gesetzt?
      Presseberichte, Presseinformationen




                                                                           © 2010 Blue Summit Media GmbH
                                                     … more than Search!
Keyword Research Basics

Die richtigen Werkzeuge:
Kostenlose Tools




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                           … more than Search!   10
Google AdWords Keyword Tool




    Suchvolumen pro Monat
    Volumen der lokalen Suche




                                                                                               © 2010 Blue Summit Media GmbH
    Trends zum Suchvolumen
    Mitbewerberdichte
    Geschätzter CPC

 Zu finden unter: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
                                                                         … more than Search!
Google Insights for Search




   Top-Suchanfragen zum Keyword




                                                                                © 2010 Blue Summit Media GmbH
   Zunehmende Suchanfragen (Aufsteiger)

Zu finden unter: http://www.google.com/insights/search/

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Google Search: Platzhalter verwenden
[Keyword *] und [* Keyword] zeigt gemeinsame Nennungen




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                                                 … more than Search!
Google Search: Synonyme Suchen
Abfrage von ~keyword zeigt Synonyme Ergebnisse:




                                                                        © 2010 Blue Summit Media GmbH
                                                  … more than Search!
Google Suggest: Vorschläge nutzen




   Suchanfragen werden länger durch Google Suggest




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   Vorgeschlagene Begriffe haben gute Suchvolumina
   Einfaches Auffinden von unpassenden Keywords (Negatives)
   Funktioniert für alle Sprachen und Länder!

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Google Suggest: Automatisiert abfragen
Long Tail Keyword Tool




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    Mehr wie 10 Suggests erzeugen
    Rekursion möglich (Long Tail)
    Integrierter CSV-Export

 Zu finden unter: http://www.v-seo.com
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NG Search: Beispiel Keyword



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Zu finden unter: http://www.semager.de/keywords/
                                                             … more than Search!
Aus SEM-Kampagnen lernen

Was verbinden Nutzer wirklich mit meinem Keyword?


I.     Keyword auf „broad match“ einbuchen
II.    Welche Suchphrasen wurden geklickt?
III.   Gute Keywords aufnehmen
IV.    Schlechte als „Negatives“ aussortieren!




                                                                          © 2010 Blue Summit Media GmbH
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Achtung Stolperfallen!
•Vermeiden Sie eine zu oberflächliche Betrachtung:
 Insights: „Herrenmantel“ & „Frauenmantel“
 SERP: Suchergebnis zu „Frauenmantel“


•Kunde sucht nicht nur Produkte sondern auch Hilfe & Kontakt:
 „otto Telefon“ - „quelle Telefon“ - „neckermann Telefon“
 Kunde will zur Hotline


•Sprechen Sie die Sprache der Kunden:
 „Solarstromkalkulator“ zu sperrig
 Kunden suchen „Solarstromrechner“ oder „Solarstrom berechnen“


•Themen setzen & Mitbewerber beobachten:




                                                                                      © 2010 Blue Summit Media GmbH
 Sie setzen auf: „Winteropening“
 Gesucht wird aber: „Skiopening“



                                                                … more than Search!
…vielen Dank für die Aufmerksamkeit




             Fragen?
             Kai Spriestersbach
             Senior Consultant

             T: +49 (0)89 51717 - 566




                                                                              © 2010 Blue Summit Media GmbH
             E-Mail: kai.spriestersbach@bluesummit.de
             Skype: kai.spriestersbach
             Twitter: twitter.com/seokai

             www.blueSummit.de

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SMX 2010 Keyword Research Basics

  • 1. © 2010 Blue Summit Media GmbH Keyword Research Basics Die richtigen Worte finden: Tools und Techniken für die Keywordauswahl … more than Search!
  • 2. Ihr Referent •Kai Spriestersbach, Senior Consultant Schwerpunkt: Suchmaschinenoptimierung • bei blueSummit  Spezialist für Performance Marketing  Performance-orientiert, Verzahnung von SEM & SEO und strategische Beratung  40 Mitarbeiter an drei Standorten  Kunden: Lufthansa, Austrian Airlines, Görtz, © 2010 Blue Summit Media GmbH Kabel Deutschland, OTTO, Ulla Popken und die Verlagsgruppe Handelsblatt www.blueSummit.de … more than Search! 2
  • 3. Die Agenda I. Die Herausforderungen II. Keyword- und Suchwelt  Eigenwahrnehmung  Fremdwahrnehmung  Hören Sie auf Ihre Kunden  Lernen von der Konkurrenz III. Die richtigen Werkzeuge  Google Tools effektiv nutzen  Long Tail Keyword Tool  NG Search  Semager IV. Aus SEM-Kampagnen lernen © 2010 Blue Summit Media GmbH V. Achtung Stolperfallen … more than Search! 3
  • 4. Herausforderung Keyword Research Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im Rahmen einer Kampagne.  SEM: Sie bezahlen für jeden Klick auf das gebuchte Suchwort  SEO: Sie müssen Inhalte für tatsächliche Suchanfragen erstellen © 2010 Blue Summit Media GmbH Wenn Sie die wirklich wichtigen Keywords nicht finden, oder die falschen auswählen, wird die gesamte Kampagne nicht optimal laufen! … more than Search! 4
  • 5. Keyword Research Basics Keyword- und Suchwelt © 2010 Blue Summit Media GmbH … more than Search! 5
  • 6. Eigenwahrnehmung – Der Weg zur Keyword-Liste Das erste Brainstorming: 1. Erstellen Sie eine Liste von 1-3 Wort Suchphrasen, welche Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben 2. Verbreitern Sie die Liste durch Einbeziehung von Oberbegriffen und Kategoriebegriffen 3. Entnehmen Sie Ihrer Webseite relevante Begriffe Alle Produktbezeichnungen sind wichtige Keywords! 4. Finden Sie Synonyme © 2010 Blue Summit Media GmbH 5. Suchen Sie in den Medien nach Begrifflichkeiten und Themen rund um Ihre Produkte und Services … more than Search!
  • 7. Fremdwahrnehmung – Der Blick über den Tellerrand Stellen Sie sich vor, Sie wären ein potentieller Kunde. Was würden Sie suchen? Fragen Sie Außenstehende wie Bekannte, Partner, Freunde. Was verbinden diese mit Ihrer Firma? Nutzen Sie Social Media Dienste. Wie wird über Sie gesprochen?  Google Blog Search © 2010 Blue Summit Media GmbH  Twitter Live-Search  Facebook … more than Search!
  • 8. Hören Sie auf Ihre Kunden Befragen Sie aktiv Ihre Kunden:  Wonach haben Sie gesucht um uns zu finden?  Was haben Sie gesucht, bevor Sie uns gefunden haben? Nutzen Sie vorhandene Datenquellen  Über welche Suchanfragen kommen bereits Besucher?  Was wird in der internen Suche der Webseite gesucht? © 2010 Blue Summit Media GmbH … more than Search!
  • 9. Lernen von der Konkurrenz SEM: Welche Keywords werden von der Konkurrenz gebucht? Tools: Searchmetrics, SISTRIX Toolbox, SEOlytics, etc. SEO: Welche Keywords werden prominent platziert? Seitentitel, Überschriften, Linktexte Welche Themen werden durch die Presse gesetzt? Presseberichte, Presseinformationen © 2010 Blue Summit Media GmbH … more than Search!
  • 10. Keyword Research Basics Die richtigen Werkzeuge: Kostenlose Tools © 2010 Blue Summit Media GmbH … more than Search! 10
  • 11. Google AdWords Keyword Tool  Suchvolumen pro Monat  Volumen der lokalen Suche © 2010 Blue Summit Media GmbH  Trends zum Suchvolumen  Mitbewerberdichte  Geschätzter CPC Zu finden unter: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal … more than Search!
  • 12. Google Insights for Search  Top-Suchanfragen zum Keyword © 2010 Blue Summit Media GmbH  Zunehmende Suchanfragen (Aufsteiger) Zu finden unter: http://www.google.com/insights/search/ … more than Search!
  • 13. Google Search: Platzhalter verwenden [Keyword *] und [* Keyword] zeigt gemeinsame Nennungen © 2010 Blue Summit Media GmbH … more than Search!
  • 14. Google Search: Synonyme Suchen Abfrage von ~keyword zeigt Synonyme Ergebnisse: © 2010 Blue Summit Media GmbH … more than Search!
  • 15. Google Suggest: Vorschläge nutzen  Suchanfragen werden länger durch Google Suggest © 2010 Blue Summit Media GmbH  Vorgeschlagene Begriffe haben gute Suchvolumina  Einfaches Auffinden von unpassenden Keywords (Negatives)  Funktioniert für alle Sprachen und Länder! … more than Search!
  • 16. Google Suggest: Automatisiert abfragen Long Tail Keyword Tool © 2010 Blue Summit Media GmbH  Mehr wie 10 Suggests erzeugen  Rekursion möglich (Long Tail)  Integrierter CSV-Export Zu finden unter: http://www.v-seo.com … more than Search!
  • 17. NG Search: Beispiel Keyword Semantisch verwandte Wörter & Synonyme Wörter mit gleichem Anfang Wörter die oft gemeinsam genannt werden © 2010 Blue Summit Media GmbH Tippfehler oder ähnlich geschrieben Zu finden unter: http://www.ng-search.com … more than Search!
  • 18. Semager: Verwandte Wörter finden Eingehende + Ausgehende Wörter mit Verwandte Wörter Wortbeziehungen gleichem Anfang © 2010 Blue Summit Media GmbH Zu finden unter: http://www.semager.de/keywords/ … more than Search!
  • 19. Aus SEM-Kampagnen lernen Was verbinden Nutzer wirklich mit meinem Keyword? I. Keyword auf „broad match“ einbuchen II. Welche Suchphrasen wurden geklickt? III. Gute Keywords aufnehmen IV. Schlechte als „Negatives“ aussortieren! © 2010 Blue Summit Media GmbH … more than Search!
  • 20. Achtung Stolperfallen! •Vermeiden Sie eine zu oberflächliche Betrachtung:  Insights: „Herrenmantel“ & „Frauenmantel“  SERP: Suchergebnis zu „Frauenmantel“ •Kunde sucht nicht nur Produkte sondern auch Hilfe & Kontakt:  „otto Telefon“ - „quelle Telefon“ - „neckermann Telefon“  Kunde will zur Hotline •Sprechen Sie die Sprache der Kunden:  „Solarstromkalkulator“ zu sperrig  Kunden suchen „Solarstromrechner“ oder „Solarstrom berechnen“ •Themen setzen & Mitbewerber beobachten: © 2010 Blue Summit Media GmbH  Sie setzen auf: „Winteropening“  Gesucht wird aber: „Skiopening“ … more than Search!
  • 21. …vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen? Kai Spriestersbach Senior Consultant T: +49 (0)89 51717 - 566 © 2010 Blue Summit Media GmbH E-Mail: kai.spriestersbach@bluesummit.de Skype: kai.spriestersbach Twitter: twitter.com/seokai www.blueSummit.de … more than Search! 21