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E-COMMERCE MIT GOOGLE

SEO FÜR ONLINESHOPS

Leipzig, 23.05.2017
KURZE VORSTELLUNG
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Ihr Referent
3
• 13 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)
Kai Spriestersbach
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Dienstleistungs-Portfolio
4
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 5
•Die Technik steht am Anfang von Allem
•Keyword Research - Wofür überhaupt ranken?
•Nutzerzentriert denken - Bedürfnisse stillen
•Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed
•Guter Content - Google ist eine Volltext-Suchmaschine
Agenda: SEO für Onlineshops
HERAUSFORDERUNG SEO
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Die schlechte Nachricht zuerst…
7
Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Die gute Nachricht lautet…
8
Google liebt gute Seiten Shops.
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Erwartungsmanagement
9
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
SEO ist eine Investition
10
0
25
50
75
100
Projektstart Sichtbarkeit
Investitionen
TECHNIK
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Crawling vs. Indexierung
12
http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
TYPISCHE FEHLER
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Paginierung im Index
14
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Paginierung mit Canonical Tag
15
https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2
DUPLICATE CONTENT
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Probleme mit DC?
17
https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
18
Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
http://example.com
http://www.example.com
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
19
Content ist über "http" und "https" aufrufbar.
http://www.example.com
https://www.example.com
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
20
Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.
http://www.example.com/pfad/
http://www.example.com/pfad
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
21
Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?utm_source=newsletter
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
22
Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?sid=1337
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
23
Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.
http://www.example.com/Pfad/
http://www.example.com/pfad/
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
24
Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar
≠
http://www.example.com/artikel42/drucken/
http://www.example.com/artikel42/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
25
Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar
≠
http://m.example.com/
http://www.example.com/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Navigationsschema
26
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Erreichbarkeit der Inhalte
27
Tooltipps: https://audisto.com/ & https://www.seoratiotools.com
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Interne Verlinkung cs. Crawl Budget
28
http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Navigationsbedürfnisse
29
FACETED SEARCH IM E-COMMERCE
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Die „Long Tail“ Theorie
31
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32
Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
Anteil am Gesamttraffic
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Facetten-Navigation
33
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 34
•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen
•50 Breiten
•30 Höhen
•4 Stile
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„Unendliche“ Möglichkeiten
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 35
•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen
•50 Breiten
•30 Höhen
•4 Stile
•50 Marken
„Unendliche“ Möglichkeiten
= 720.000.000 Kombinationen
Nur bei den Sofas!
10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50
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Welche Facetten in den Index?
36
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Die guten ins Töpfchen, die schlechten…
37
•Per Robots.txt sperren?
•Meta-Robots auf noindex setzen?
•Canonical-Tag auf eine andere Seite?
•Links per JavaScript cloaken?
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
„PRG“-Pattern als Lösung
38
Post Redirect Get
dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/
POST prg.php HTTP/1.1
Host: dein-shop.de
Content-Type: application/…
Content-Length: 36
typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf
STRATEGIE
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Strategische Suchwort-Recherche
40
Keyword Research ist die wichtigste und
gleichzeitig schwierigste Aufgabe im
Suchmaschinenmarketing!
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Google AdWords Keyword Planner
41
https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Geheimtipp: ahrefs Keyword Explorer
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https://ahrefs.com/keywords-explorer/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Das beste Tool!
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Bones - Season 5 - Episode 7.
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
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Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Google RankBrain
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Die Zukunft hat längst begonnen!
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USER HAPPINESS
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
47
Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Was würden Sie klicken?
48
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Der Seitentitel
49
<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
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Basic Snippet-Optimierung
50
<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓
Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei
idealo.de." />
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Strukturierte Daten - schema.org
51
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
PAGE SPEED
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Why Page Speed matters
53
100 ms zusätzliche Ladezeit 

= 

1% geringere Conversion-Rate
Greg Linden, Amazon
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Why Page Speed matters
54
500 ms zusätzliche Ladezeit
=
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Marissa Mayer, Google
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Google Page Speed Insights
55
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
MOBILE FRIENDLY FIRST!
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Mobile Nutzung überwiegt längst
57
Morgan Stanley
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Mobile Webseiten
58
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Mobile Webseite auf eigener URL
59
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 60
Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://
m.example.com/page-1">
Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >
Duplicate Content vermeiden
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Responsive Design
61
Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit,
der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Google Test für mobile Geräte
62
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
RANKENDE TEXTE
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1. Produkttexte
2. Kategorietexte
3. Ratgebertexte
Welche Texte braucht ein Shop?
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Tool: Themen- und Text-Analyse
65
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Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Tool: Fragen beantworten!
66
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Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Inhalte mit Mehrwert
67
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GRATIS WHITEPAPER
http://kai.im/shop-seo
E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
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Kai Spriestersbach
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Meet Magento DE 2017 - E-Commerce mit Google – SEO für Onlineshops

  • 1. E-COMMERCE MIT GOOGLE
 SEO FÜR ONLINESHOPS
 Leipzig, 23.05.2017
  • 3. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Ihr Referent 3 • 13 Jahre Online Marketing & SEO • Inhaber SEARCH ONE • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Autor Website Boosting • Trainer Rheinwerk Verlag • Podcast OnlineRadar • Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.) Kai Spriestersbach
  • 4. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Dienstleistungs-Portfolio 4
  • 5. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 5 •Die Technik steht am Anfang von Allem •Keyword Research - Wofür überhaupt ranken? •Nutzerzentriert denken - Bedürfnisse stillen •Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed •Guter Content - Google ist eine Volltext-Suchmaschine Agenda: SEO für Onlineshops
  • 7. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die schlechte Nachricht zuerst… 7 Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.
  • 8. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die gute Nachricht lautet… 8 Google liebt gute Seiten Shops.
  • 9. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Erwartungsmanagement 9
  • 10. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE SEO ist eine Investition 10 0 25 50 75 100 Projektstart Sichtbarkeit Investitionen
  • 12. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Crawling vs. Indexierung 12 http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
  • 14. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Paginierung im Index 14
  • 15. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Paginierung mit Canonical Tag 15 https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2
  • 17. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Probleme mit DC? 17 https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
  • 18. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 18 Content ist mit und ohne "www" aufrufbar. http://example.com http://www.example.com ≠
  • 19. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 19 Content ist über "http" und "https" aufrufbar. http://www.example.com https://www.example.com ≠
  • 20. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 20 Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar. http://www.example.com/pfad/ http://www.example.com/pfad ≠
  • 21. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 21 Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?utm_source=newsletter ≠
  • 22. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 22 Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?sid=1337 ≠
  • 23. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 23 Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar. http://www.example.com/Pfad/ http://www.example.com/pfad/ ≠
  • 24. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 24 Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar ≠ http://www.example.com/artikel42/drucken/ http://www.example.com/artikel42/
  • 25. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 25 Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar ≠ http://m.example.com/ http://www.example.com/
  • 26. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Navigationsschema 26
  • 27. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Erreichbarkeit der Inhalte 27 Tooltipps: https://audisto.com/ & https://www.seoratiotools.com
  • 28. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Interne Verlinkung cs. Crawl Budget 28 http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768
  • 29. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Navigationsbedürfnisse 29
  • 30. FACETED SEARCH IM E-COMMERCE
  • 31. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die „Long Tail“ Theorie 31
  • 32. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Das Potential des „Long Tails“ 32 Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org Anteil am Gesamttraffic
  • 33. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Facetten-Navigation 33
  • 34. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 34 •10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale •4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken „Unendliche“ Möglichkeiten
  • 35. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 35 •10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale •4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken „Unendliche“ Möglichkeiten = 720.000.000 Kombinationen Nur bei den Sofas! 10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50
  • 36. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Welche Facetten in den Index? 36
  • 37. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die guten ins Töpfchen, die schlechten… 37 •Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?
  • 38. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE „PRG“-Pattern als Lösung 38 Post Redirect Get dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/ POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36 typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf
  • 40. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Strategische Suchwort-Recherche 40 Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im Suchmaschinenmarketing!
  • 41. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google AdWords Keyword Planner 41 https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
  • 42. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Geheimtipp: ahrefs Keyword Explorer 42 https://ahrefs.com/keywords-explorer/
  • 43. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Das beste Tool! 43 Bones - Season 5 - Episode 7.
  • 44. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Keywords in Themen mappen 44 Früher Heute Marcus Tober, Searchmetrics
  • 45. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google RankBrain 45 Die Zukunft hat längst begonnen! http://www.effektor.de/google-rankbrain/
  • 47. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 47 Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
  • 48. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Was würden Sie klicken? 48
  • 49. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Der Seitentitel 49 <title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
  • 50. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Basic Snippet-Optimierung 50 <meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />
  • 51. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Strukturierte Daten - schema.org 51 https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
  • 53. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Why Page Speed matters 53 100 ms zusätzliche Ladezeit 
 = 
 1% geringere Conversion-Rate Greg Linden, Amazon
  • 54. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Why Page Speed matters 54 500 ms zusätzliche Ladezeit = 20% weniger Suchen Marissa Mayer, Google
  • 55. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google Page Speed Insights 55 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • 57. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Mobile Nutzung überwiegt längst 57 Morgan Stanley
  • 58. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Mobile Webseiten 58
  • 59. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Mobile Webseite auf eigener URL 59
  • 60. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 60 Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http:// m.example.com/page-1"> Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" > Duplicate Content vermeiden
  • 61. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Responsive Design 61 Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
  • 62. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google Test für mobile Geräte 62 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  • 64. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 64 1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte Welche Texte braucht ein Shop?
  • 65. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Tool: Themen- und Text-Analyse 65 https://termlabs.io/
  • 66. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Tool: Fragen beantworten! 66 https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
  • 67. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Inhalte mit Mehrwert 67 https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/
  • 69. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach VIELEN DANK