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Alternative Trafficquellen
7
✓ Wieso alternative Trafficquellen?
✓ Trafficquellen finden
✓ Case Studies und Tipps & Tricks
Agenda
8
Wieso alternative Trafficquellen?
9
Quelle: http://www.google.de
Quelle: Statista
10
Quelle: http://www.google.de
Entwicklung Suchanfragen Google in Milliarden
11
Quelle: iBusiness
SEO als Kanal
12
Rang Keyword
Monatliches
Suchvolumen
Wettbewerb Klickpreis
1 wirtschaftsdetektei frankfurt 140 61 % 86,64 €
2 trading demokonto 140 94 % 57,27 €
3 outplacement 3.600 94 % 54,77 €
4 outplacement beratung 320 88 % 54,00 €
5 outplacement kosten 170 96 % 47,97 €
6 outplacementberatung 140 93 % 43,72 €
Wieso alternative Trafficquellen?
13
Rang Keyword Klickpreis
1 San Antonio car wreck attorney 670,44 $
2 Accident attorney Riverside VA 626,90 $
3 Personal injury attorneys 553,08 $
Wieso alternative Trafficquellen?
14
Quelle: http://www.google.de
15
Quelle: http://www.google.de
16
Quelle: http://www.google.de
17
Quelle: http://www.google.de
Sichtbarkeit organic
18
Wie sieht es im SEO aus?
Wieso alternative Trafficquellen?
19
…they are coming
Quelle: http://www.superherohype.com/news/402907-new-terminator-will-reveal-why-the-t-800-looks-like-arnold-schwarzenegger
20
machine learning
deep learning
artificial intelligence
Quelle: https://www.lexalytics.com/technology/machine-learning
Quelle: https://www.edureka.co/blog/what-is-deep-learning
21
Quelle: http://www.techtimes.com/articles/114614/20151209/googles-d-wave-2x-quantum-computer-100-million-times-faster-than-regular-computer-chip.htm
Quantencomputer
22
// Was verändert sich im SEO?
// Quelle: Searchmetrics ranking factor studie usa
// Quelle: SEARCH ONE Präsentation auf SEO Campixx 2016 / Kai Spriestersbach
23
Quelle: Sistrix SEO Tools
Seiten verlieren Sichtbarkeit
24
✓ Klassische Faktoren spielen eine abnehmende Rolle
✓ Machine Learning beeinflusst die SERP Qualität positiv
✓ Es spielen deutlich mehr und neue Faktoren in SEO ein
✓ SEO wird aufwändiger und teurer
Fazit
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Alternative Trafficquellen finden
26
Wie finde ich alternative Trafficquellen?
27
Google Search
Quelle: Google
28
Google Search
Quelle: Gründerland
29
Google Operatoren
Quelle: sem-deutschland.de
30
Google Operatoren
Quelle: Google
31
Zielgruppe befragen
„Wie suchen Sie nach unseren Produkten und Leistungen?“
32
Brainstorming innerhalb der Firma
Oft werden über Parallelen zu privaten Erfahrungen gute Ideen entwickelt
33
Logoabbildung auf der Website
Quelle: garten-und-freizeit.de
34
Special Interest
35
Als Spezialist der Presse helfen
36
Shopping / eCommerce
37
Inhalte für Kinder
Don’t game kids
!
38
„early bird“
Quelle links: apple.de
Quelle rechts: amazon.de
TV
39
Wie verifiziere ich diese Kanäle?
40
41
Quelle: SEMrush
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Cases: Alternative Traffic Lieferanten
43
Case 01
44
Quelle: sony.com
Quelle: google.com Keywordplaner
Amazon
45
Quelle: Google
46
Quelle: amazon.de
47
48
Quelle: amazon.de
✓ Keyword(s) im Titel
✓ Produktbilder (Anzahl, Qualität, Auflösung)
✓ Videos
✓ Preis (BUYBOX!)
✓ Prime / Lieferkosten
✓ Kategoriezuweisung (Topseller)
✓ Beschreibung
✓ zusätzliche Suchbegriffe
✓ Anzahl und Qualität der Bewertungen
✓ Anzahl der Sales in den letzten drei Tagen
✓ …
Amazon Rankingeinflüsse
49
Quelle: amazon.de
50
Quelle: amazon.de
51
Quelle: amazon.de
52
Quelle: amazon.de
53
Quelle: amazon.de
54
Quelle: amazon.de
55
Quelle: amazon.de
56
Beispielprojekt
57
Relaunch
Quelle: Sistrix SEO Tool
Beispielprojekt: Mit Amazon Verluste kompensieren
58
Quelle: amazon.de
59
0,00	€
5.000,00	€
10.000,00	€
15.000,00	€
20.000,00	€
25.000,00	€
30.000,00	€
35.000,00	€
40.000,00	€
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Bestellsummen
0,00
500,00
1.000,00
1.500,00
2.000,00
2.500,00
3.000,00
3.500,00
4.000,00
1 2
Beispielprojekt: Mit Amazon Verluste kompensieren
Novem
ber16
Dezem
ber16
Januar17
Februar17
März17
April17
Mai17
Juni17
Juli17
Oktober16
Top Monat bisher: 33.890,- €
60
Amazon PPC
61
Quelle: amazon.de
Amazon PPC Marketing
62
Amazon PPC
Quelle: amazon.de
Amazon PPC Marketing
63
Amazon PPC
Anzeigenformate
Quelle: amazon.de
64
Amazon PPC
Anzeigenformate
Quelle: amazon.de
65
Amazon PPC
Anzeigenformate
Quelle: amazon.de
Amazon PPC Marketing
66
Quelle: amazon.de
67
✓ Die Verkäufe der letzten drei Tage wirken sich aktiv auf das
Ranking der Produkte aus
✓ Doppelte Präsenz auf der Ergebnisseite
✓ Besonders bei Neuerscheinungen kann PPC für die ersten
positiven Bewertungen und Usersignale sorgen
✓ Beeinflussung von Käufern bei der Platzierung auf
Konkurrenzprodukten zugunsten des eigenen Produktes
SEO
PPC
Amazon PPC Marketing feat. SEO
68
Amazon Prime
✓ Die komplette Logistik lässt sich einfach an Amazon
auslagern
✓ Dieser Prozess ist meist günstiger als ihn eigens auszuführen
✓ Lagerhaltung, Versand und Retouren werden hier von
Amazon abgewickelt
69
Quelle: camelcamelcamel.com
70
Kostenloses eBook:
ecommerce.xpose360.de
Amazon Marketing
71
Case 02
Clickbait Portale
72
Clickbait Portale
73
Best practice Buzzfeed
74
Clickbait Portale
75
Clickbait Portale
76
Clickbait Portale
77
Best practice Buzzfeed
Clickbait Portale
78
Best practice Buzzfeed
79
Case 3
80
Quelle: youtube.com
YouTube
81
Quelle: youtube.com
YouTube
82
Quelle: youtube.com
83
Quelle: youtube.com
YouTube
84
Quelle: youtube.com
YouTube
85
Quelle: youtube.com
✓ Keyword(s) im Titel
✓ Videoqualität und Auflösung (4K!)
✓ Veröffentlichungsfrequenz
✓ CTR / Vorschaubild & Snippet (Tipp: ASCII)
✓ Videotranskription

(Via externe Tools oder YouTube eigenem Tool)
✓ Watchtime (Tipp: Snackable Content)
✓ Kategoriezuordnung
✓ Verschlagwortung (Keywords)
✓ Abonnenten-Anzahl
YouTube Optimierung
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OnSite Marketing
87
Wer besucht meine Website?
B2B Tipp
88
Quelle: XING
Quelle: XING
89
Quelle: XING
90
Quelle: XING
Neues
Inkognitoprofil
91
Quelle: XING
Xing blockt
mittlerweile
92
ACHTUNG ToolTip!
93
94
Leadfeeder
Quelle: leadfeeder.com
Firmenname, Firmierung + Standort
Quelle: leadfeeder.com
95
Leadfeeder
Suchanfragen
Quelle: leadfeeder.com
96
Leadfeeder
Netzwerk
Quelle: leadfeeder.com
97
Leadfeeder
Was sieht sich der Nutzer an?
Quelle: leadfeeder.com
98
Leadfeeder
Download, clustern nach Urls => Der
Sales Abteilung bereitstellen
Quelle: leadfeeder.com
99
100
„Werkzeug für Internetseiten um mehr Verkäufe
und Kontaktpunkte durch individuelle
Nutzerführung mit visuellen Elementen
zu erzeugen.“
OnSite & Conversion Rate
101
Quelle: https://de.ryte.com/wiki/Conversion_Rate
OnSite & Conversion Rate
102
Push Notifications
OnSite & Conversion Rate
103
Push Notifications
OnSite & Conversion Rate
104
Exit Intent
OnSite & Conversion Rate
105
713 Klicks / 10.009 Ausspielungen
= 7,1% Quote
OnSite & Conversion Rate
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Social Media - the modern view
107
Bild-Portale
108
Bild-Portale
109
Bild-Portale
110
Instagram aktive Nutzer
111
Quelle: instagram.com
112
Quelle: instagram.com
113
Automatisierung
Bild-Portale
114
Bild-Portale
115
Quelle: instagress
116
Quelle: instagress
117
Quelle: instagress
118
Quelle: Crowdfire
Don’t game
original accounts
!
119
Case 06
Tinder :)
120
Tinder
„Domino’s Pizza“
Quelle: Tinder
Tinder :)
121
Quelle: http://www.icrossing.com/de/ideas/tinder-social-media-plattform
Tinder :)
122
Job Börsen
Tinder-likes
123
Mode
Tinder-likes
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Mobile
125
Smartphone Verbreitung in Deutschland
Quelle: ComScore
Mobile
126
Discounter

(48,21%)
Food

(64,79%)
Zeitraum 01. Jun. - 31. Dez. 2016
Industrie / Zulieferer
(18,47%)
Portal

(44,66%)
Quelle: Google Analytics
Mobile
127
Aktuelle mobile-Zahlen von >50%
Mobile
128
Google Play Apple App Store iOS App Store
Mobile
129
Quelle: GoogleQuelle: GoogleQuelle: Google
Mobile
130
Quelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/3-2014/app-indexing-1.png Quelle: https://cdn3.vox-cdn.com/thumbor/I1tmxc5cR3bGLAStsWzYe4-8oB4=/0x0:1350x900/1280x854/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/47690531/streaming.0.0.jpg
App Indexing & App Livestraming
131
Aber in Wirklichkeit…
Mobile
132
…lädt niemand deine App
aus dem App Store
Quelle: http://lolmysocalledlife.tumblr.com/post/25484080019/when-i-unfollow-someone
133
PWAGreifen auf native Funktionen zurück
Offline Funktionalität
Ohne App Store installierbar
134
Google Play iOS App Store
Mobile
135
PWA als Zukunft der mobilen Anwendungen?
Mobile
136
Branding
Mobile
137
Branding
Mobile
138
DAS…
Branding
139
IST…
Branding
140
Branding
BRANDING
141
Quelle: Google AdWords
Performance Markenkampagnen
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Voice Search
143
Voice Search
144
it’s not about the watch…
✓ Voice Usage & Search intensiviert
✓ zeichnet Vitalfunktionen auf
✓ Abstimmung mit Smartphone
✓ Entwicklung zum digitalen Assistenten
Voice Search
145
146
147
148
„ALEXA“ ALIAS AMAZON ECHO
149
150
„ALEXA“ ALIAS AMAZON ECHO
151
„Alexa“ alias Amazon Echo Dot
152
✓ Informational Queries
✓ eCommerce Queries
✓ Organisation
Betrifft welche Suchanfragen?
153
To Dos
Apps für Amazon Echo & Co
154
155
AMAZON DASH
156
AMAZON DASH REPLENISHMENT
157
158
159
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Eventempfehlungen
161
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Fazit
163
✓ Umdenken zu weiteren Traffic Lieferanten und damit
unabhängiger von Google werden
✓ OnSite an der Abschlussrate arbeiten
✓ Markenwahrnehmung stärken
✓ Trotzdem spielt der Kanal „Suche“ immer noch
eine massive Rolle
Fazit
SEO
Affiliate
Marketing
E-Mail,
etc.
PPC
Amazon
PSM
Remarketing
Display
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
www.xpose360.de
Am Silbermannpark 2, 86161 Augsburg
xpose360 GmbH, Amtsgericht Augsburg, HRB 24328
Geschäftsführung: Alexander Geißenberger, Markus Kellermann
FOLIEN ANFORDERN!
M a.geissenberger@xpose360.de
P +49 (0) 821 / 455 289 - 11
Alexander Geißenberger
M m.kellermann@xpose360.de
P +49 (0) 821 / 455 289 - 16
Markus Kellermann

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