Mit Hilfe von gezieltem Content Marketing schafft ein Unternehmen informierende, beratende und unterhaltende Inhalte, um der Zielgruppe die eigenen Produkte und Dienstleistungen (das Leistungsangebot) näher zu bringen, die Marke zu stärken und final den Kunden zu gewinnen.

1. DATENGETRIEBENE
ANALYSEN
FÜR MEHR RELEVANZIM
ONLINE-MARKETING
ANDRÉ KRÜGER
Berlin, DEUTSCHLAND
16. JUNI 2016

2. Searchmetrics
Gegründet in Berlin
Mehr als 220 passionierte Mitarbeiter
Innovator für SEO Software seit 2005

3. André Krüger
Director Client Success
Hobby SEO
Xing: https://www.xing.com/profile/Andre_Krueger55
In: https://de.linkedin.com/in/andré-krüger-41036633

4. Monetarisierung von Digitalen Publishing Ansätzen
$165 Milliarden
Digitale Anzeigen Umsätze 20151
>85%
der Digitalen Anzeigen
Umsätze sind SEA, Display
& Classifieds
Source #1: Statista -Source #2: Google Insights (Aug 2014)
2015
Der Wert der Inhalte des
Verlegers ist direkt
mit der Fähigkeit
verbunden den Inhalt
vor der relevanten
Zielgruppe
zu positionieren
Angebot Reichweite
"Visibility"
Herausforderung
des Verlegers
2.2 Billionen
Suchen pro Jahr2
weltweit
6 Milliarden Suchen pro Tag
90%
der weltweiten Suchen sind
entweder „informational“
oder „transactional“3
2 Billionen Suchen pro Jahr
5.4 Milliarden Suchen pro Tag weltweit

7. Paid
Search
DirectOrganic
Search
SocialEmail
ShoppingFinance
LetzterTouchpoint1. Touchpoint
Beauty & Fitness
Stellenwert von Search in der Customer Journey
Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

8. 1 Keyword = 1 Landing Page
Bad SEO
+ SEO-Checklist
KW in title
KW in description
KW in heading
KW density
Linkbuilding
Content in footer
Etc.
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓

9. 1 Topic = 1 Landing Page
Good SEO
+ Content-Checklist
Daten-Driven Content Strategy
Daten-Driven Content Optimization
Daten-Driven Content Success Measurement
Etc.
✓
✓
✓
✓

12. Machine Learning
(ML) ≠ AI

13. Machine Learning
(ML)
Deep Learning Artificial Intelligence
An algorithmthat
improvesover time
Aimsto bridgethegap
between MLand AI –
solvesmorecomplex
problems
Human like
intelligence
Spectrum of Intelligence

15. • Mehr als 2500 Jahre alt
• 40 Millionen Menschen
• Machinen ware nichtin der Lage
Menschen zu besiegen (bis AlphaGo)
Go – The limits of machine learning

16. Ist GO wirklich so schwer?
*Hint: The littlenumber abovethe 10 ishow many 0s you add on theend
(ja, irgendwie schon)
1050 4x1079 – 4x1081
10171
Anzahl der...
In Schach Im sichtbaren Universum in game of Go
…mögliche Züge …mögliche Züge…Atome

17. Nicht so einfach
Weil es
1,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,00
0,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,00
0,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,
000,000,000,000,000
… möglicheVarianten
gibt!

18. • 2.750.000 Ergebnisse
• Nur 10 Ergebnisse
bekommen Traffic
"samsung galaxy s6 edge"price
im Web

19. SEARCH IN DER
CUSTOMER
JOURNEY
OPTIMIEREN

20. Unsere Secret Sauce ist die Software
Die Searchmetrics Suite
Search ExperienceOptimization.
Für besseres, schnelleres und
profitableres Digitales Marketing.

21. Movie where they make fun of Star Wars
Keyword in Title
Example: “Movie where they make fun of Star Wars”

22. Cash advance fresno ca
Backlinks & Internal Links
Rank: 5 Rank: 12
17 backlinks
21 internal links
52,000 backlinks
443 internal links
Example: “Cash advance fresno ca”

23. fast cash credit card
Rank: 6 Rank: 17
5,685 Backlinks
No KW inTitle
59,780 Backlinks
KW inTitle
Backlinks & Keyword in Title
Example: “Fast cash credit card”

24. Relevant content:
• matches user intention
• is logically structured and comprehensi
• offers a good user experience
• deals with topicsholistically
Being Relevant

25. Mobile Search in the Customer Journey
54%
use their smartphone to
research or purchase products
68%
…use mobile
apps
Usage of Smartphones when researching for a retail product
53%
use a mobile
browser, but…
Source: https://www.thinkwithgoogle.com/tools/mobile-purchase-journey.html

26. Maps
Gmail
News
Routenplaner
Jobbörse
Translator
FB
ARD
Aldi
Nachrichten
okay Google
Übersetzer
lustige Bilder
Sprüche
Bundesliga Ergebnisse
Liebessprüche
GTA 5Cheats
Whatsapp Status
Erinnerung hinzufügen
Flachwitze
Geräte-Verteilung
Ratio > 70 %
2626

27. 2727

28. Nicht nur die Nutzer sind viel schlauer
geworden. Auch Google weiß dank
datengetriebenem Machine-Learning viel
besser, welche Nutzerintention hinter einer
Suchanfrage steckt. Alte SEO-Taktiken bzw.
-Faktoren helfen da nicht mehr…

29. “An die Nutzer Intention denken
du musst…”

30. 30

31. Gerät = Teil des Kontext
31

32. 3232

33. Andere Branche,
andere Ranking-Faktoren!

34. 50
100
150
200
250
300
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29
E-Commerce Gesundheit Kredit
Anzahl interner Links RANKING FAKTOREN
2016
Ø Top10: 241 / 150 / 81

35. 1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29
E-Commerce Gesundheit Kredit
Wortanzahl RANKING FAKTOREN
2016
Ø Top10: 3036 / 2830 / 1567

36. 0
1
2
3
4
5
6
7
8
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29
E-Commerce Gesundheit Kredit
Anzahl von Listen RANKING FAKTOREN
2016
Ø Top10:
6 / 4 / 2

37. a) Verstehen sie die Topics durch Datenanalyse
b) Fokus auf die User Intention
c) Erfolg in Search & anderen Kanälen

38. Suchanfrage & Erwartungen
???

39. #1 #14
Beispiel: “costume ideas”
Suchanfrage & Erwartungen

40. http://www.popsugar.com/smart-living/Cheap-
Halloween-Group-Costumes-25300043#photo-
25300043
Rank #1
60-teiligeImage-Gallerie
Kurzbeschreibung
Weiterführende Links
Hohes Social Engagement
User Intention = Inspiration!
✓
✓
✓
✓
Beispiel: “costume ideas”
Suchanfrage & Erwartungen

41. http://www.popsugar.com/smart-living/Cheap-Halloween-Group-Costumes-25300043#photo-25300043
PositionKeyword
costume ideas
group costumes
team costume ideas
creative costumes
creative dress up ideas
group halloween ideas
trio costumes
Keywords gesamt: 1434
1
1
1
1
1
2
3
Position Ø: 4
Beispiel: “costume ideas”
Suchanfrage & Erwartungen

42. https://www.savers.com/halloween/costumes/all
Rank #14
14 Kostüm-Produktvorschläge
Keine Produkttexte
Allgemeiner Footer-Text
User Intention ≠ Shopping!
✗
✗
✗
Beispiel: “costume ideas”
Suchanfrage & Erwartungen

43. #1
Beispiel: “naturaldetox”
#14
Wortanzahl & Listen

44. http://life.gaiam.com/article/10-ways-detoxify-
your-body
Rank #1
Wordanzahl: 3967
Strukturierter Content
Hohes User Engagement
✓
✓
✓
Beispiel: “naturaldetox”
Wortanzahl & Listen

45. http://www.popsugar.com/fitness/Natural-Ways-Detox-
21277120#photo-21277120
Rank #11
Bildergalerie (6 Bilder, kurze Texte)
Wordanzahl: 1336
Niedriges User Engagement
✗
✗
✗
Beispiel: “naturaldetox”
Wortanzahl & Listen

47. mortgage
#10
#2
#10
#2
Datengetriebene Content-Analysen
Searchmetrics Suite: Content Optimization

48. Rechner
Vergleich
Relevante Infos
Hilfe
✓
✓
✓
✓
Datengetriebene Content-Analysen

49. Rechner
Vergleich
Relevante Infos
Hilfe
✗
✗
✗
✓
Datengetriebene Content-Analysen

50. 2009 2012 TODAY
Content Updates – Beispiel bankrate.com

51. Searchmetrics Suite: Content Performance
DatengetriebeneContent-Analysen

52. DOWNLOAD SLIDES:
searchmetrics.com/omt