1. Wie Niedrig- und Negativzinsen
das Onlineverhalten beeinflussen
Februar 2020
MICROSOFT ADVERTISING
Microsoft Advertising. Intelligent connections.
Trends & Insights

2. Agenda

3. Sparverhalten und
Investitionen in
Deutschland

4. Hat das Sparbuch ausgedient?
Quelle: Deutsche Bundesbank; August 2019
0.2
0.5
1.4
2
1.3
2
2.8
2.9
4.6
4.4
0 1 2 3 4 5
2018
2015
2010
2005
2000
1995
1990
1985
1980
1975
Spareinlagen - Entwicklung des Zinssatzes in Deutschland bis 2018
(in %)
0,2%

5. Finanzielle Zufriedenheit größer als je zuvor
Quelle: DSGV; Oktober 2019
20
43
33
18
0
10
20
30
40
50
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Wie beurteilen Sie Ihre eigene gegenwärtige finanzielle Situation? (in %)
Sehr gut/gut Eher schlecht/Schlecht

6. Aktien gelten als besonders gute Anlageform
Quelle: DSGV; Oktober 2019
42
29
17
7
0
10
20
30
40
50
Aktien/
Direktinvestitionen
in Unternehmen/
Wertpapiere
Investment-/
Immobilienfonds
Immobilien Gold/ Edelmetalle
Besser geeignet (in %)
-1 -3 -4
-14 -17
-56
-60
-40
-20
0
Weniger geeignet (in %)

7. Die Realität sieht jedoch anders aus
Quelle: Verband der Privaten Bausparkassen; März 2019
45
40
29 28
22 22 22
20
15
5
0
10
20
30
40
50
Genutzte Geldanlagen der Deutschen in 2019 (in %)

8. Immobilien und Gold als Alternative?
Quelle: Bundesverband Deutscher Banken; Dezember 2019
40
37
35
30
27
22
18
12
8
4
48
33
39
29
60
24
46
34
20
3
0
10
20
30
40
50
60
70
Bevorzugte Anlageprodukte 2019 und gewünschte Anlageprodukte
2020
Bevorzugt 2019 Gewünscht 2020

9. 88% der Bundesbürger scheuen das Risiko
Quelle: Bundesverband Deutscher Banken; Dezember 2019
3%
9%
35%
53%
Risikobereitschaft deutscher Anleger für größere
Renditechancen 2019
Sehr gut Gut Eher nicht Gar nicht

10. Sicherheit wichtiger als Rendite
Quelle: Bankenverband/Kantar TNS; April 2019
65
74
64 71 73 70
13
33 49 38 38
35
39
36
33
33
19 30
31
29 20 22
18
23
18 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre ab 60 Jahre Alle
Bei Geldanlagen ist mir besonders wichtig …
(in %)
Sicherheit Verfügbarkeit Rendite Nachhaltigkeit keine Angabe

11. 59% sind unzufrieden mit der eigenen Geldanlage
Quelle: Bundesverband Deutscher Banken; Dezember 2019
52
42
33
53
47
38 41
48
58
66
47
52
62 59
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ende 2012 Ende 2013 Ende 2014 Ende 2015 Ende 2016 Ende 2018 Ende 2019
Zufriedenheit mit der eigenen Geldanlage in Deutschland (in %)
Zufrieden Nicht zufrieden

13. Trends und Suchmuster
der Bing-User

14. #1: Suchen nach Wertpapieren
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten, basierend auf den häufigsten Suchanfragen; 2017 - 2019
107%
463%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
400%
450%
500%
Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4
2017 2018 2019
WERTPAPIERE
(Indiziertes Suchvolumen)

15. #2: Suchen nach Tagesgeld
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten, basierend auf den häufigsten Suchanfragen; 2017 - 2019
90%
157%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4
2017 2018 2019
TAGESGELD
(Indiziertes Suchvolumen)

16. #3: Suchen nach Gold
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten, basierend auf den häufigsten Suchanfragen; 2017 - 2019
111%
150%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4
2017 2018 2019
GOLD
(Indiziertes Suchvolumen)

17. Die Angst vor Negativzinsen
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten, basierend auf den häufigsten Suchanfragen; 2017 - 2019
393%
472%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
400%
450%
500%
Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4
2017 2018 2019
NEGATIVZINSEN
(Indiziertes Suchvolumen)

18. Niedrigzinsen fördern Nachfrage nach Krediten
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten, basierend auf den häufigsten Suchanfragen; 2017 - 2019
183%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
200%
Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4 Qrtl1 Qrtl2 Qrtl3 Qrtl4
2017 2018 2019
KREDIT
Kredit

19. Aber was passiert jenseits
der Suchmaschinen?

20. Finanzinteressierte nutzen eine Vielzahl von Quellen
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020

21. Finanzrecherche erstreckt sich über langen Zeitraum
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
0
50
100
150
200
250
1 Tag 2 - 5 Tage 6 - 10 Tage 11 - 15 Tage 16 - 20 Tage 21 - 25 Tage 26 - 30 Tage 31 - 35 Tage 36 - 40 Tage 41 - 47 Tage
Dauer der User-Aktivität in Tagen

22. Mehr Page Views am Ende der Recherchephase
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Tag 0 Tag 2 Tag 4 Tag 6 Tag 8 Tag
10
Tag
12
Tag
14
Tag
16
Tag
18
Tag
20
Tag
22
Tag
24
Tag
26
Tag
28
Tag
30
Tag
32
Tag
34
Tag
36
Tag
38
Tag
40
Tag
42
Tag
44
Tag
46
Average Page Views

23. Besuchte Domains nach Interesse
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
0
1
2
3
4
Durchschnittliche Domains per User und
Kategorie

24. User recherchieren eine Vielzahl von
Anlagemöglichkeiten
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
1%
1%
6%
6%
10%
10%
10%
11%
15%
24%
Fonds
Sparplan
Festgeld
Wertpapiere
Anleihen
Depot
Investment
Tagesgeld
Gold
Kryptowaehrung

25. User recherchieren im Schnitt 5 Stunden
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020

26. Finanzrecherche online: meist Männer, meist über 50
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
50-64
34%
65+
28%
35-49
16%
18-24
12%
25-34
10%
Altersgruppe
männlich
84%
weiblich
16%
Geschlecht

28. Marketing-Strategien
für Kunden im
Finanzsegment

29. Empfehlungen

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Benutzer-
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(Unternehmen,
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32. DSA-Performance im Finanz-Vertical

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34. Remarketing-Performance im Finanz-Vertical
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten, Finance Vertical; Dezember 2019

35. Anzeigenerweiterungen treiben CTR nach oben
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten, Finance Vertical; Januar 2020

36. advertising.microsoft.com