User Signals & SEO
SEOKOMM 2014
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Es war einmal…
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2

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Yahoo
3

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Lycos
4

SEO ca. 1997
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Und dann kam…
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7

Google.com 1998
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PageRank
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Funktioniert…
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Ach menno…
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Und das…
14

Das auch noch…
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Und natürlich…
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Für „Profis“
17

Für „echte Profis“
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Und nicht zu vergessen…
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Was wir sehen…
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Was Google sieht…
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Alles in allem:
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Also was tun?
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Genau
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Time for something new
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Was ist eigentlich aus Links geworden?
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Zeit für was Neues
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CTR Verweil-dauer
Bounce
rate
Social
Signals?

Hä, Social Signals?
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„Das neue SEO Gold“
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Searchmetrics 2012

Oder doch nicht?
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Searchmetrics 2014

What does Google say?
I confirm that Google does use Twitter & Facebook Links as
ranking signals. It is used as a signal in our organic and news
rankings...“
Matt Cutts, 2010
„For the moment social signals do have less impact on the rankings than
some of you might wish, but we are working on using social signals
more in the future.“
Matt Cutts, 2012
„At the moment social signals are the most overestimated topic in SEO.
The long term perspective could be different however.“
Matt Cutts, 2014
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To do: User
Signale verbessern
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Welche User Signale spielen eine
Rolle?
CTR
User
Signals
ATOS
ATOP
Bounce-
Rate
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Social
Signals?
Con-versions?

Eine logische Annahme
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Eric Kubitz 2014
Bit.ly/userverhalten

Ein Beweis?
Bit.ly/hotel-bonn
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Usersignale messen – Yandex Metrica
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Usersignale messen - Klicks
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Probleme mit Yandex
„Das Problem ist, dass nicht wirklich bekannt ist, welche Daten Yandex wie verwendet.
Ich sehe aber allein deshalb ein Problem, weil Yandex Metrica bislang meines Wissens
nach keine Möglichkeit zum Abschluss eines Vertrags über die
Auftragsdatenverarbeitung anbietet, was zwingend für die Datenschutzkonformität
nötig ist.“
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CTR
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Attraktive Snippets
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Linktipp
http://bit.ly/dirty-snippets
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Tooltipp
http://www.serpsimulator.de
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Bounce Rate &
Time on site
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Bouncerate korrekter messen
http://bit.ly/absprungrate121
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Bouncerate reduzieren - Faktoren
• Erster Eindruck
• Vertrauen
• Design
• Pagespeed
• Relevanz
• Übersichtlichkeit
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Verweildauer erhöhen - Chat
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Verweildauer erhöhen - Chat
Michael Kubens, designenlassen.de:
Wir setzen unseren Chat schon seit 3 Jahren
erfolgreich ein, da wir eventuelle Fragen des
Users vor dem Kauf so schnell und bequem wie
möglich klären wollen.
Boris Häring, ihr-gutachten.com:
Für uns ist der Chat ein hochlukratives Tool, dass
wir nicht missen wollen.
André Goldmann, 121WATT - Online Marketing
Seminare:
Bei beratungsintensiven Produkten ist der Chat
sehr sinnvoll. Man kann schnell reagieren und
Probleme lösen.
Daniel Schmitt-Haverkamp, Experte24 GmbH:
Durch ein eingebundenes Chatsystem konnten
wir mit zusätzlichen 7% unserer Seitenbesucher
kommunizieren. Der Chat gab uns die
Möglichkeit auf konkrete Fragen zu antworten
und verbesserte somit unsere Conversionrate.
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Bouncerate reduzieren?
www.bouncebooster.com
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Social Signals
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Google+
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Social Signals messen
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Social Signals messen
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Influencer ansprechen
Bit.ly/google-ripples
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Share Buttons
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Shareability: Social Locker
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Open Graph Tags
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og:title
og:description
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Generell: Zielgruppe besser verstehen
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Aber Vorsicht:
Es ist nicht alles
SEO-Gold, was
glänzt…
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