In der letzten Zeit bekommt die Onpage-Optimierung immer mehr Aufmerksamkeit - zu Recht! Wenn die Basics erledigt sind steht das große Thema interne Verlinkung auf dem Plan. In diesem Webinar erfahrt Ihr, wie Ihr ungenutzte Potenziale aufdecken, konkrete Maßnahmen entwickeln und die Erfolge messen könnt.

1. Tipps für die Optimierung 2016
Interne Verlinkung

2. Justus Blümer
Consultant
• Optimierung großer Systeme,
technisch wie inhaltlich
• Webanalyse
• JavaScript

3. • Basics
• Semantik
• UX
• Quantitative Verlinkung
• Interner PageRank
• Automatische interne Verlinkung
• Visualisierung

4. Basics

5. Sprechende Linktexte
So nicht:
Besser:
Kontextbezogen – Immer mit inhaltlichem Bezug auf die Zielseite

6. Konsistenz
Besser:
Eindeutig – nicht mit identischen Linktexten auf unterschiedliche Zielseiten
verlinken
http://www.fitforfun.de/abnehmen/gesund-essen/zitrone-fett-weg-mit-zitronen_aid_9834.html
„Vitamin C“ ↴
http://www.fitforfun.de/abnehmen/gesund-essen/nahrungsergaenzung_aid_4882.html
„Vitamin C“ ↴
http://www.fitforfun.de/abnehmen/gesund-essen/vitamin-c-immunsystem-booster-mit-kick_aid_13216.html

7. Gleiche URLs nicht variiert verlinken
• Ausschließlich das korrekte Protokoll verwenden
http:// oder https://
• Trailing Slash konsequent setzen oder weglassen
https://www.domain.de/url/ oder https://www.domain.de/url
• Groß-/Kleinschreibung standardisieren
Mixed-Case URLs können leicht zu Fehlern führen – spätestens beim nächsten Relaunch mit URL-Umstellung sollte konsequent kleingeschrieben werden

8. Semantik

9. Identische Links zusammenfassen

10. Identische Links zusammenfassen
<a href=„/news/artikel-12345">News</a>
<a href=„/news/artikel-12345">
So einfach kannst du dein iPhone verschlüsseln
</a>
<a href="/news/artikel-12345"></a>
• Beliebtes Teaserkonstrukt mit mehreren Gestaltungselementen:
• Problematisch, weil Google sich nicht den sinnvollsten Link heraussucht
s. http://www.nxplorer.net/blog/2014/02/linktext-google/ von Malte Landwehr

11. Identische Links zusammenfassen

12. Keine internen Trackingparameter
Teaser auf http://www.jolie.de
• Neue Kampagneninformationen starten in Google Analytics eine neue
Sitzung
falsche Trackingdaten
• Ursprünglicher Traffickanal (SEO? Social?) geht für viele Aktionen & PIs
verloren

13. Kein internes nofollowKein internes nofollow
• PageRank Sculpting über
nofollow ist 2009-SEO
• Einzige Gründe für nofollow:
• Externe Verlinkung mit
Gegenleistung
• Keine redaktionelle
Kontrolle
https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/

14. Interaktionselemente sind keine Links
• Aktionselemente wie z.B Galeriebuttons, die nicht zu einem eigenen
Inhalt führen sollten auch nicht als Links aufgezeichnet werden
• Passende Elemente wie <button> sind semantisch korrekt

15. Interaktionselemente sind keine Links
Standard:
<a href="#" class="smaller"></a>
<a href="#" class="reset"></a>
<a href="#" class="larger"></a>
Besser:
<button href="#" class="smaller"></button>
<button href="#" class="reset"></button>
<button href="#" class="larger"></button>

16. JS-Funktionalität über Klicklistener & POST-
Requests lösen

17. UX

18. Versteckte Links haben weniger Nutzwert
• Slider
• Flyoutboxen
• Carousels
http://www.myseosolution.de/seo-tutorial/grundlagen/pagerank/
http://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/

19. Du bist nicht der User
• Mobile first
Nicht nur technisch, mobile friendly
Google-Test reicht nicht
• Keine explorative Navigation
• Nutzerführung
• Interne Verlinkung und ihre Platzierung
hat direkten Einfluss auf Nutzersignale

20. Du bist nicht der User

21. Choice paralysis vermeiden – A/B Test
http://www.whisky.de/

22. 404 Fehler priorisiert angehen
Filterung auf Basis des einzigartigen Titles der 404-Seite

23. 404 Fehler priorisiert angehen
Automatisch verschickter Email-Report, wenn 404 Fehler wirklich ein
Problem darstellen (Google Analytics „Benutzerdefinierte Benachrichtigung“)

24. High-End: Speed-Boost mit interner Verlinkung
Prefetching & prerendering auf Basis von echten Nutzungsdaten
• CTR je Teaserfläche / Linkmodul messen
Google Tag Manager + Google Analytics für statische Flächen
Eigene Implementierung, um Flächen mit Bezug auf den verlinkten Inhalt zu
messen
• Bei Überschreitung der vordefinierten CTR-Schwelle (z.B. 50%) wird die verlinkte
Seite vorgeladen
<link rel="prefetch" href="/artikel-12345">
<link rel="prerender" href="/artikel-12345">
https://css-tricks.com/prefetching-preloading-prebrowsing/

25. Quantitative Verlinkung
„Viel hilft viel“ ?

26. HTML Sitemaps sind nicht tot
… aber für Nutzer meistens sinnvoll → noindex nicht vergessen
https://blog.seoprofiler.com/2016/03/googles-john-mueller-html-sitemaps/

27. SEO Screaming Frog wirklich nutzen
• Schnelle Kontrolle der
quantitativen internen Verlinkung
• Geeignet je nach Hardware bis
~150.000 URLs
• Nicht auf das Tool beschränken,
Exporte nutzen
• 150k+ URLs:
DeepCrawl
Audisto
Marke Eigenbau, z.B. mit node.js
https://github.com/sylvinus/node-crawler

28. Interne Verlinkung in Testing-Prozess aufnehmen
• Vor jedem Deployment mit Änderungen an der internen Verlinkung
• SF-Export mit Excelsheet verarbeiten und Set an wichtigsten URLs auf
unerwartet starke Veränderungen prüfen
• Qualitativ: PageRank-Berechnung automatisiert auf Export-Basis
durchführen (s. z.B. https://www.npmjs.com/package/pagerank-js)

29. Qualitative Verlinkung
Monitoring des internen PageRank

30. Screaming Frog Daten zur PageRank Berechnung
nutzen
• Leichtere Bewertung von großen bis sehr großen Projekten
• Unregelmäßigkeiten in der internen Verlinkung aufdecken
• Seitenbereiche identifizieren, die zu Unrecht stark verlinkt sind
• Wichtigste Seiten nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ bewerten
• https://gephi.org/ nutzen, um den internen PageRank zu berechnen
Erfordert: Geduld & Arbeitsspeicher

31. Screaming Frog Daten zur PageRank Berechnung
nutzen: Vorbereitung
• Export aller Inlinks als
CSV
• Anpassung der
all_inlinks.csv
• Erste Zeile löschen,
Destination durch Target
ersetzen

32. Screaming Frog Daten zur PageRank Berechnung
nutzen

33. Screaming Frog Daten zur PageRank Berechnung
nutzen

34. Screaming Frog Daten zur PageRank Berechnung
nutzen

35. Screaming Frog Daten zur PageRank Berechnung
nutzen
• Startseite
• RSS Feeds
• Themenseiten-HTML-Sitemap
• Nicht indexbare
Republishing-Inhalte!

36. Ausblick: Auswirkungen von Optimierungen prüfen
Googles Crawlingfrequenz aus der Logfileanalyse mit
internem PageRank legen

37. Automatisierte interne Verlinkung

38. Automatisierte interne Verlinkung
• Vorteile
• Redakteure müssen sich weniger SEO-Gedanken machen
• Leichtere Behebung von 404 und internen Weiterleitungen
• Nachteile
• eintöniges internes Linkprofil
• inhaltlich zusammenhangslose Verlinkung
• ungenaue Nutzerführung

39. Keine vollautomatische interne Verlinkung
• Standardmodell, das viel zu oft eingesetzt wird:
„Liste aus Keywords & Ziel-URLs + str_replace()“
• vielleicht Priorisierung
• vielleicht Sicherungsmaßnahmen z.B. gegen Überschneidung von
Keywords
„S7“ vs. „Galaxy S7“ vs. Samsung Galaxy S7“

40. Keine vollautomatische interne Verlinkung

41. Besser: Maschinell unterstützte interne Verlinkung
Vorschlagsmechanik im CMS für Redakteure
• Stellt sicher, dass für bestimmte Keywords die wirklich relevanten Ziele verlinkt
werden
• Erlaubt Redakteuren, Linktexte zu variieren
• Bessere Chancen auf den Longtail:
„kannst du das s7 kaufen“
„das 4K Display des Galaxy S7“
„gibt es das Samsung Galaxy S7 mit Gear VR“ usw.
statt X-mal „Galaxy S7“
• Redaktionelle inhaltliche Kontrolle

42. Besser: Maschinell unterstützte interne Verlinkung
• Mögliches Vorgehen:
1. Keywordliste mit Shorthead Keywords vorgeben
2. Highlighting dieser Keywords im CMS
3. Redakteur markiert sinnvolle Phrase, die das Keyword umgibt
4. Interne Suche nach passenden Dokumenten mit Zielvorschlägen
• More Like This Query
https://www.elastic.co/guide/en/elasticsearch/reference/current/query-dsl-mlt-query.html
• Priorisierung der Ausgabe nach weiteren Faktoren möglich (SEO-Traffic,
Artikellänge, Artikeldatum, manuell vergebene Prio)

43. Justus Blümer