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Relaunch & SEO: Best Practice, Checklists, Stolpersteine
Das Dokument behandelt die Herausforderungen und bewährten Praktiken beim Relaunch von Websites, einschließlich Domainwechsel, CMS-Migration und Konsolidierung. Es bietet Checklisten zur Vorbereitung, technischen Umsetzung und Nachverfolgung, um die oft komplexen Relaunch-Prozesse zu optimieren. Es wird betont, dass der Relaunch eine Gelegenheit ist, bestehende Probleme anzugehen und die Leistung zu verbessern, vorausgesetzt, er wird gut geplant und durchgeführt.
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- 19. • Performance • Acceptance •Complexity • Interruption / Stasis • Resilience / Freeze ?
- 20. Relaunch als Chance •„Once in a lifetime“ Opportunity • Deutlich höheres Agilitätslevel als im „Daily Business“ • Greenfield Project: Weißes Blatt Papier • Best Chance to „Get shit done“ • Chance „Legacy Problems“ zu lösen • Rethink RWD, Dynamic Serving, SSL, URL Design • Feedback aller Abteilungen sammeln
- 21. Frühjahrsputz vor dem Relaunch WenigerKomplexität heißt weniger Probleme! Inspiration: Crawl Budget | Panda-Diät | Frühjahrsputz by CBS
- 22. Vorbereitung: Erwägungen • Generell:So wenig wie möglich „bewegen“ • Perfekter Zeitpunkt für proaktive Panda-Diät • Parameter konsolidieren (noindex, canonical, 301) • Legacy Apps abschalten (Forum, Blog, Libraries) • Robots.txt öffnen, stattdessen noindex forcieren? • Crawl Budget Optimization = Relaunch Katalysator • Expired Pages/Pagination/Filter evtl. konsolidieren?
- 23. Vorbereitung: ToDos • CompleteCrawl & URL Export o Screaming Frog, OnPage.org, Deepcrawl, Audisto, Botify, GSC, SearchVIU o Server Status Code, Title, H1, Length, Inlinks, Outlinks • Backlinks Profile Snapshot o LinkResearchTools, Ahrefs.com, MajesticSEO, Sistrix, Searchmetrics, GSC • Top URLs aus SEO Tools • Top URLs auf GSC Search Analytics • Fallback: Landing Page Report (GA - retrospektiv)
- 24. Technische Umsetzung • PermanentRedirects (301) nutzen • Server Side > Htaccess Regex > Htaccess Lines • Fallback 301 zur Homepage, 410/404 ist aber ok(ish) • Redirect-Ketten vermeiden (LinkRedirectTrace)
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- 26. Technische Umsetzung • PermanentRedirects (301) nutzen • Server Side > Htaccess Regex > Htaccess Lines • Fallback 301 zur Homepage, 410/404 ist aber ok(ish) • Redirect-Ketten vermeiden (LinkRedirectTrace) • Am besten: URL Design beibehalten • CSS-URL ändern, Cache Dates • GSC: Umzug deklarieren • Beste Links updaten
- 27. Umsetzung: Tipps • StagingEnvironment nutzen für ersten Abgleich • Pilot in „Guinea Pig Markets“ • Auch neue Site crawlen (Excessive Indexation?) • Wenn möglich A/B Testen • Auf jeden Fall V/N Testen • PageSpeed QA • Lifeline Quality Assurance (Testomato.com) • Temporärer Feedback-Button oder Onsite-Chat
- 28. Interdependenzen • CDN, Images,JS, externe Ressourcen • Href lang tags • Canonical tags • OG:tags & Social Media Integrationen • Jegliche APIs und 3rd Party Integrationen • Ad Tags & Target URLs • PageSpeed
- 29. Aftermath • Server Logs:Fehlercodes tracken • Google Search Console eng monitoren (daily) • Tägliche Delta-Analyse aller KPIs (Traffic, ToS, etc) • Broken Inbound Links (z.B. LRT Link Juice Recovery) • Interne Verlinkung • PageSpeed Monitoring • Disavow File
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- 32. Tracking When shit hitsthe fan – It‘s usually too late…
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