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Fit for Search Engine –
Stolperfallen beim Relaunch
Berlin, 13. März 2016
Über mich
Siwen Zhang
Director SEO
Geboren in China/Shanghai
Studium: International Business
Administration
SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung,
Internationales SEO
twitter.com/siwen_zhang
siwen.zhang@explido.de
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
SEO`s im Relaunch Business
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jetzt so hoch?“
Top5 SEO Must Haves für Relaunch
STRATEGIE TIMING
ZUSAMMEN-
ARBEIT
SEO
TECHNIK
WEITER-
LEITUNGEN
Fotolia/tibip
#1
Strategie
Fotolia/Rawpixel.com
Was alles schief gehen kann
Keyword-
rankings
Sichtbarkeit
Traffic
Quelle: Sistrix
Quelle: Sistrix
Quelle: Google Analytics
Ohne Ziel kein Erfolg
Zieldefinition &
Priorisierung zu
Projektbeginn
Grundlage
für Erfolg
Verhindert,
dass SEO
runter fällt
Spart
Gesamtbudget
Spart
Ressourcen
Fotolia/Creativa Images
Es gibt nicht nur ein Ziel
Zielgruppen
Ziele der
Website
Source: Fotolia/Rawpixel
Gesamtstrategie
 Einbettung in gesamte
Marketing Strategie
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Internationale Websites
GEO-
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STRATEGIE
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globale Brands
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#2
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ANALYSE
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
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SEO Campixx 2016 - Fit for Search Engine - Stolperfallen beim Relaunch

  • 1. Fit for Search Engine – Stolperfallen beim Relaunch Berlin, 13. März 2016
  • 2. Über mich Siwen Zhang Director SEO Geboren in China/Shanghai Studium: International Business Administration SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung, Internationales SEO twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
  • 3. SEO`s im Relaunch Business „Wenn wir unsere Meta-Daten optimiert haben, sind wir dann aus SEO Sicht optimal aufgestellt?“ „Die Texte schreiben wir nach Go-Live – alles andere ist wichtiger“ „Relaunch ist ja schnell gemacht, 4 Wochen reichen“ „Wofür brauche ich Weiterleitungen, die Seiten werden ja neu gemacht?“
  • 4. SEO`s im Relaunch Business „Unser Relaunch liegt inzwischen 4 Wochen zurück – können wir die Weiterleitungen jetzt wieder rausnehmen?“ „Wir sind in unserer Sichtbarkeit nach dem Relaunch komplett abgestürzt – jetzt starten wir mal mit SEO.“ „SEO macht unsere Technik gleich mit.“ „Wir haben doch all unsere alten URLs auf die Startseite weitergeleitet. Warum ist die Absprungrate jetzt so hoch?“
  • 5. Top5 SEO Must Haves für Relaunch STRATEGIE TIMING ZUSAMMEN- ARBEIT SEO TECHNIK WEITER- LEITUNGEN Fotolia/tibip
  • 7. Was alles schief gehen kann Keyword- rankings Sichtbarkeit Traffic Quelle: Sistrix Quelle: Sistrix Quelle: Google Analytics
  • 8. Ohne Ziel kein Erfolg Zieldefinition & Priorisierung zu Projektbeginn Grundlage für Erfolg Verhindert, dass SEO runter fällt Spart Gesamtbudget Spart Ressourcen Fotolia/Creativa Images
  • 9. Es gibt nicht nur ein Ziel Zielgruppen Ziele der Website
  • 10. Source: Fotolia/Rawpixel Gesamtstrategie  Einbettung in gesamte Marketing Strategie  Essentieller Teil des Content Marketing  Devise-übergreifend Holistischer Ansatz Fotolia/maglara
  • 11. Internationale Websites GEO- TARGETING DOMAIN- STRATEGIE PRIORISERUNG » Priorisierung der Seiten hinsichtlich Größe der Länder & Bedeutung für den Kunden » Übertragung hinsichtlich Umsetzung im Projekt » abhängig von Unternehmensstrategie » Zusammenfügen auf gTLD – globale Brands » Einzelne ccTLD » Beachtung unterschiedlicher Anforderungen der Websites in verschiedenen Regionen » Aussteuerung entsprechender Sprachversionen (hreflang) » Stärkstes Geo Targeting durch ccTLD Fotolia/koya979/Rawpixel/Anton Balazh
  • 13. Contentsichtung & Ideenfindung Anforderungen Technik Navigation Keywords FEINKONZEPT Timing ist alles! PLANUNG & ANALYSE Zieldefinition Ressourcenplanung Projektplan Domainstrategie / URL-Design Weiterleitungskonzept Content GO LIVEREALISIERUNG BETRIEB Monitoring Offsite Mangement Contentpflege GROBKONZEPT Umsetzung Vorgaben TESTING Check des Testsystems SEO Abnahme
  • 14. Keywords braucht man vorher Content & Meta-Tags Navigation & URL-Design Weiterleitungs- konzept Interne Verlinkung Fotolia/ra2 studio KEYWORDSTRATGIE
  • 16. Ein Relaunch hat viele Köche… CONTENT Hochwertige, userorientierte Inhalte SOCIAL Userengagement, Community Management USABILITY Userführung, Conversion, Mobile SEO Pflichtenheft, Onsite, Offsite DESIGN Frontend, Layoutkonzeption TECHNIK Backend, technische Umsetzung …
  • 17. Navigationsstruktur Erstellung der Navigationsstruktur unter Berücksichtigung der Keyword-Strategie Zielführende & userorientierte Navigation Ausweitung der Navigation um potenzialstarke Keywords Verortung von Zielseiten für wichtige Keywords in höheren Navigationsebenen
  • 20. SEO`s BFFs TECHNISCHER DIENSTLEISTER » Briefing des technischen Dienstleisters » Enge und regelmäßige Abstimmung & Kommunikation » Zeitnahe Diskussion von Alternativen Enge Kommunikation TICKETSYSTEM » Gesamtüberblick für alle am Projekt Beteiligten » Warnsystem » Überwachung des Projekts » Qualitätssicherung » Einhaltung Timeline » Priorisierung der To Do‘s » Zuordnung Verantwortlichkeiten TESTUMGEBUNG / STAGING AREA » Einblick Status Quo Fotolia/Sergey Nivens
  • 21. Die SEO Wunschliste Indexierungssteuerung URL Struktur Performance Mobile Microdata Content Struktur Lastenheft & Anforderungs- katalog Check des Testsystems Weiterleitungscheck URL Design Check Abgleich des Lastenhefts Anpassung an Anforderungskatalog Absprache Monitoring SEO Abnahme Fotolia/ferkelraggae
  • 22. Basic, but essential - URL Design LÖSUNGEN » Sprechende URLs unter Berücksichtigung der Keyword- Strategie » Keine Verwendung von Parametern » Konsistente interne Verlinkung » Abstimmung zwischen Technik und SEO Fotolia/AK-DigiArt/VRD
  • 23. Gehört heutzutage dazu - Responsive Design
  • 24. After Go-Live Monitoring Kontrolle verschiedener KPIs nach Livegang der Website Rankings CTR Traffic Technische Komponenten Indexierung Sichtbarkeit …
  • 26. Danger Zone - Weiterleitungen 26Fotolia/AK-DigiArt/VRD AUSWIRKUNGEN » Alte Seiten bleiben im Index bestehen » Duplicate Content » Verpuffung der bisherigen Linkpower » Unterseiten bekommen keine Power » Höhere Absprungraten oder Suchaufwand der User » Verlust von Linkpower durch Weiterleitungsketten
  • 27. Weiterleitungen – Aber wie? Alles weiterleiten oder nicht: neue Pendants vorhanden? Identifizierung alter URLs und Weiterleitungsketten Zuordnung der alten URLs auf neue Pendants Weiterleitungs- konzept & -regeln Welche Seiten bieten hohes Potential für priorisierte Weiterleitungen: » gute Rankings » hoher Traffic » Qualitativ hochwertige Backlinks Priorisierte Weiterleitungen
  • 28. Never give up 1 2 3 Definiert ein Ziel Arbeitet mit den anderen Beteiligten zusammen Bezieht SEO so früh wie möglich ein Fotolia/anenette shaff
  • 29. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang