Das Webinar am 11. November 2015, gehalten von Markus Hövener, behandelt essentielle Grundlagen für einen erfolgreichen SEO-Relaunch, hervorhebend die Bedeutung von 301-Umleitungen und der Nutzung von Staging-Servern. Es werden verschiedene Strategien zur Organisation von URLs und die Verwendung von Analyse-Tools erläutert, um sicherzustellen, dass wichtige Seiten korrekt umgeleitet werden und der Traffic erhalten bleibt. Zudem werden häufige Fehler und empfohlene Tools zur Überprüfung und Optimierung der Website vor dem Go-Live präsentiert.

1. BEIM SEO-RELAUNCH ALLES RICHTIG
MACHEN
Webinar (11. November 2015)
Markus Hövener, Bloofusion

2. SEO-Relaunch > [2]
Ihr Sprecher heute …
Markus Hövener (Referent)
> Head of SEO, Bloofusion
> Chefredakteur des Magazins suchradar
>Twitter: @bloonatic

3. FÜNF WICHTIGE BASICS
Was man auf jeden Fall braucht…

4. DER STAGING-SERVER
Relaunch-Basic #1

5. SEO-Relaunch > [5]
Staging-Server
> Typisch: neu.website.de oder stage.website.de
> Geschützt per HTTP-Login, nicht perWeb-Login
> Alles sollte dort wie beim späteren Server zu finden sein:
> 301-Umleitungen
> robots.txt
> …

6. SEO-Relaunch > [6]
Auf jeden Fall sperren…

7. SEO-Relaunch > [7]
Duplicate Content

8. 301-UMLEITUNGEN EINRICHTEN
Relaunch-Basic #2

9. SEO-Relaunch > [9]
301-Umleitung
> Wenn sich URLs ändern:
Unbedingt 301-Umleitungen nutzen (alte URL -> neue URL)
> Zwei Effekte:
1. Index-Eintrag der alten URL wird in neue URL geändert
= Signale bleiben erhalten
2. Evtl. externeVerlinkungen werden umgeleitet
= Link Juice wird der neuen Seite korrekt zugeordnet

10. SEO-Relaunch > [10]
Ohne 301-Umleitungen…
> … läuft‘s schlecht!
> Was passiert im Index?
> Alte URL liefert einen 404 („not found“) oder 410 („gone“)
> Alter Index-Eintrag mit vielen Signalen wird gelöscht
> Neuer Index-Eintrag ohne Signale wird angelegt
> Ranking-Verlust
> Falls auf die alte URL verlinkt wird:
> Link Juice wird der neuen Seite nicht zugeschrieben

11. SEO-Relaunch > [11]
Best Case
> Alle alten URLs werden umgeleitet, wenn es dafür Entsprechungen in der
neuenWebsite gibt
> Oftmals aufwendig, manchmal gar nicht möglich oder wirtschaftlich
sinnvoll

12. SEO-Relaunch > [12]
Wichtige Seiten
> Es müssen ja auch nicht alle Seiten umgeleitet werden
> Sondern nur die relevanten:
> Seiten, die organischenTraffic generieren
> Seiten, die externeVerlinkungen haben
> Oftmals gibt es da starke Überschneidungen

13. SEO-Relaunch > [13]
Möglichkeit 1: Google Search Console

14. SEO-Relaunch > [14]
Möglichkeit 1: Google Search Console
> Herunterladen
> Evtl.Grenze ziehen (z. B. alle Seiten mit > 5 Klicks)
> Problem: Maximal 1.000 Seiten

15. SEO-Relaunch > [15]
Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools

16. SEO-Relaunch > [16]
Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools
> Herunterladen
> Evtl.Grenze ziehen
> Oftmals keine Beschränkungen in der Seitenanzahl

17. SEO-Relaunch > [17]
Möglichkeit 3: Linkdatenbanken

18. SEO-Relaunch > [18]
Möglichkeit 3: Linkdatenbanken
> Nicht immer einfach:
> Linkdatenbanken kennen nicht immer alle externen Links
> Evtl. sind auch irrelevante Links dabei
> Trotzdem: sinnvoll

19. SEO-Relaunch > [19]
Und dann?
> Seiten auf passende neue URLs umlenken
> Was, wenn es keine passende neue URL gibt? Hängt davon ab:
> Wenn die Seite keine externenVerlinkungen hat:
Keine Umleitung (404 „not found“/410 „gone“)
> Wenn die Seite externeVerlinkungen hat:
301-Umleitung auf ähnliche Seite einbauen

20. SEO-Relaunch > [20]
AutomatisierteAnsätze
> Was mache ich bei 200.000 Produktseiten?
> Oftmals: Crawler-Ansatz
> AlteWebsite crawlen, auf Produktseiten Artikelnummern extrahieren
> Dito für die neueWebsite
> Excel-Magie nutzen, um anhand der Artikelnummern alte auf neue URL
abzubilden

21. SEO-Relaunch > [21]
AutomatisierteAnsätze
> Tool-Tipp:Screaming Frog SEO Spider
> Configuration > Custom > Extraction

22. SEO-Relaunch > [22]
Und dann?
> BeimApache-Server: .htaccess
> Einzelne URLs, z. B.
Redirect permanent /webinar http://www.bloofusion.de/infos/webinar/
> Muster, z. B.
RedirectMatch permanent /news-artikel/advisory/(.*)
http://www.bloofusion.de/infos/advisories/$1

23. SEO-Relaunch > [23]
Gibt‘s dafür ein gutesTool?
> Hilfreich: http://www.htaccessredirect.net/

24. SEO-Relaunch > [24]
Oder eine Datenbank
> Bei sehr vielen Redirects:
Datenbank anlegen
> RewriteMap nutzen, weil effizienter

25. 301-UMLEITUNGEN PRÜFEN
Relaunch-Basic #3

26. SEO-Relaunch > [26]
Was soll ich prüfen?
> Meistens:
> „Alte“Website (www.website.de)
> „Neue“ Website (neu.website.de)
> Also:
> Alte URLs nehmen
> www.website.de durch neu.website.de ersetzen
> Diese URLs prüfen

27. SEO-Relaunch > [27]
Für kleine URL-Mengen
> http://httpstatus.io/

28. SEO-Relaunch > [28]
Für große Mengen
> Screaming Frog SEO Spider
> Wählen: Mode = List
> Wählen:Configuration > Advanced > Always Follow Redirects
> URL-Menge crawlen lassen

29. DOMAIN-WECHSEL
Relaunch-Basic #4

30. SEO-Relaunch > [30]
Neue Domain?
> In der Regel: kein Problem, z. B.
www.website.de -> www.website-deutschland.de
> Regeln der Internationalisierung beachten (sieheWebinar Mai 2015)
> 301-Umleitungen sind auch hier der Schlüssel
> Danach:Google Search Console nutzen
(funktioniert nur für Domain, nicht für Protokoll-Wechsel)

31. SEO-Relaunch > [31]
Der Nachsendeantrag

32. SEO-Relaunch > [32]
Noch einTipp
> Nicht zu vielVerwirrung auf einmal:
> Wechsel von HTTP auf HTTPS
> Wechsel der Domain
> Wechsel der URL-Pfade
> Besser: nacheinander

33. DER GO-LIVE
Relaunch-Basic #5

34. SEO-Relaunch > [34]
DERTag
> Typisch: Domain-Einstellungen ändern (www.website.de zeigt auf neuen
Server)
> Bedenken: DNS-Einträge werden gecached
> Tipp:TTL kurzfristig herabsetzen

35. SEO-Relaunch > [35]
Falls es nur einen Server gibt
> Wenn es eine längere Downtime gibt:
503 = Service Unavailable

36. SEO-Relaunch > [36]
Wer sich nicht sicher ist…

37. SEO-Relaunch > [37]
XML-Sitemaps
> In der Google Search Console:
> EineWoche vorher die alten XML-Sitemaps löschen
> AmTag des Go-Live die neue(n) XML-Sitemap(s) eintragen

38. ZEHN TYPISCHE RELAUNCH-FEHLER
Unsere Learnings aus 50 Relaunch-Projekten

39. SEO-Relaunch > [39]
UnsereTop 10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Rendering-Probleme
Fehlerhafte Tags für Internationalisierung
Fehlerhafte Behandlung der Crawler
Ranking-Verluste durch andere Inhalte
Fehlerhafte Canonical Tags
Zeitdruck
Fehlerhaftes Markup
Irrelevante Seiten
Sonstige Fehler beim Wechsel der Site
Fehlende oder fehlerhafte 301-Umleitungen

40. SEO-Relaunch > [40]
Sonstige Fehler
> robots.txt wird falsch/nicht übernommen
> Interne Links werden nicht angepasst
> XML-Sitemaps werden nicht angepasst
> Product Feeds werden nicht angepasst

41. SEO-Relaunch > [41]
Irrelevante Seiten
> Beispiele:
> Druckversionen
> Produktvarianten
> Tag-Seiten
> Filter-Seiten
> …
> In der Regel: sperren
> Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen

42. SEO-Relaunch > [42]
Fehlerhafte CanonicalTags
> FalscheCanonicalTags
> CanonicalTags nicht flächendeckend
> Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen

43. SEO-Relaunch > [43]
Zeitdruck
> Besser nicht: Go-Live ohne SEO-Freigabe
> Passiert aber trotzdem immer mal wieder (22%)
> Lösung: Kommunikation (intern, extern)

44. SEO-Relaunch > [44]
Ranking-Verluste durch andere Inhalte
> 301-Umleitung ist eineVoraussetzung
> Aber: Der Content muss ja auch existieren
> Lösung: Planung der Website-Struktur nicht ohne SEO
> Tools nutzen (z. B. Google Search Console, SEO-Tools,Web-Analyse, …)

45. SEO-Relaunch > [45]
Fehlerhafte Behandlung der Crawler
> Nicht nur Browser greifen aufWebsites zu – auch Crawler machen das!
> Also eher nicht:
> Umleitung auf IP-Basis
> A-/B-Test
> …
> Evtl. Crawler anders behandeln

46. VIER WICHTIGE TOOLS
Vorher alles prüfen…

47. SEO-Relaunch > [47]
Vor dem Go-Live
> Klar: 301-Umleitungen sind das wichtigste
> Zusätzlich empfehlen wir vierTools, um den Stage zu prüfen
> Teilweise muss dafür der HTTP-Login entfernt werden

48. SEO-Relaunch > [48]
Tool 1: Screaming Frog SEO Spider
> Kostenlos für <500 URLs, ansonsten 99 GBP/Jahr
> Crawling derWebsite (so wie Google das später auch macht)

49. SEO-Relaunch > [49]
Tool 1: Screaming Frog SEO Spider
> Wonach sollte man schauen?
> HTTP-Code != 200
> Directives > No Canonical
> Irrelevante Seiten (z. B. Login-Seiten)
> PageTitles > Missing (fehlen irgendwo Seitentitel?)
> PageTitles > Duplicates (fehlen individuelle Seitentitel?)
> PageTitles > Over 65 characters (zu lange Seitentitel?)
> Dito für Meta Descriptions
> …

50. SEO-Relaunch > [50]
Tool 2: Fetch as Googlebot
> Wie sieht Google die Seite?
> Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google
> DenTest für wichtige Seitentypen machen (Startseite, Rubrik, …)

51. SEO-Relaunch > [51]
Tool 2: Fetch as Googlebot

52. SEO-Relaunch > [52]
Tool 2: Fetch as Googlebot
Werden wichtige Ressourcen
geblockt?

53. SEO-Relaunch > [53]
Tool 3: hreflang.nina
> Wenn es hreflang-Informationen in der Seite gibt:
http://hreflang.ninja/ (Kostenlos)
> Für alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Rubrik, …)

54. SEO-Relaunch > [54]
Tool 3: hreflang.nina

55. SEO-Relaunch > [55]
Tool 4: Structured DataTestingTool
> Wer Markup in Seiten einbaut, sollte das auch testen
> Structured DataTestingTool
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
> Alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Produktdetailseite, …)

56. SEO-Relaunch > [56]
Tool 4: Structured DataTestingTool

57. WEICHEN RICHTIG STELLEN
Mehr als vorher

58. SEO-Relaunch > [58]
Mehr…
> Es geht nicht nur darum, den Status Quo zu konservieren
> Die neueWebsite sollte auch zusätzliche oder bessere Möglichkeiten
bieten

59. SEO-Relaunch > [59]
Kurze Checkliste
> Siehe suchradar 55 (Seite 22-26)
> Worüber sollte man u. a. nachdenken?
> Internationalisierung (z. B.Wechsel von .de, .at, .ch auf .com/de, …)
> URL-Schema
> Handling von Nicht-HTML-Inhalten (PDF,Videos, …)
> Strukturen (Blog, Forum, Bewertungen, …)
> HTTPS
> Ladezeit (CDN, …)
> Sichtbarkeit vonTexten
> Optimierung aller Inhalte

60. FAZIT
Alles wichtige auf einen Blick

61. SEO-Relaunch > [61]
Fazit
> Sehr wichtig: 301-Umleitungen
> Noch mehr:
> Website-Struktur
> Tags (Internationalisierung,CanonicalTag, Markup, …)
> Zeitdruck
> …

62. SEO-Relaunch > [62]
Lesestoff?
> Brandneu:
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63. SEO-Relaunch > [63]
Vielen Dank
Markus Hövener
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