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Webinar (11. November 2015)
Markus Hövener, Bloofusion
SEO-Relaunch > [2]
Ihr Sprecher heute …
Markus Hövener (Referent)
> Head of SEO, Bloofusion
> Chefredakteur des Magazins suchradar
>Twitter: @bloonatic
FÜNF WICHTIGE BASICS
Was man auf jeden Fall braucht…
DER STAGING-SERVER
Relaunch-Basic #1
SEO-Relaunch > [5]
Staging-Server
> Typisch: neu.website.de oder stage.website.de
> Geschützt per HTTP-Login, nicht perWeb-Login
> Alles sollte dort wie beim späteren Server zu finden sein:
> 301-Umleitungen
> robots.txt
> …
SEO-Relaunch > [6]
Auf jeden Fall sperren…
SEO-Relaunch > [7]
Duplicate Content
301-UMLEITUNGEN EINRICHTEN
Relaunch-Basic #2
SEO-Relaunch > [9]
301-Umleitung
> Wenn sich URLs ändern:
Unbedingt 301-Umleitungen nutzen (alte URL -> neue URL)
> Zwei Effekte:
1. Index-Eintrag der alten URL wird in neue URL geändert
= Signale bleiben erhalten
2. Evtl. externeVerlinkungen werden umgeleitet
= Link Juice wird der neuen Seite korrekt zugeordnet
SEO-Relaunch > [10]
Ohne 301-Umleitungen…
> … läuft‘s schlecht!
> Was passiert im Index?
> Alte URL liefert einen 404 („not found“) oder 410 („gone“)
> Alter Index-Eintrag mit vielen Signalen wird gelöscht
> Neuer Index-Eintrag ohne Signale wird angelegt
> Ranking-Verlust
> Falls auf die alte URL verlinkt wird:
> Link Juice wird der neuen Seite nicht zugeschrieben
SEO-Relaunch > [11]
Best Case
> Alle alten URLs werden umgeleitet, wenn es dafür Entsprechungen in der
neuenWebsite gibt
> Oftmals aufwendig, manchmal gar nicht möglich oder wirtschaftlich
sinnvoll
SEO-Relaunch > [12]
Wichtige Seiten
> Es müssen ja auch nicht alle Seiten umgeleitet werden
> Sondern nur die relevanten:
> Seiten, die organischenTraffic generieren
> Seiten, die externeVerlinkungen haben
> Oftmals gibt es da starke Überschneidungen
SEO-Relaunch > [13]
Möglichkeit 1: Google Search Console
SEO-Relaunch > [14]
Möglichkeit 1: Google Search Console
> Herunterladen
> Evtl.Grenze ziehen (z. B. alle Seiten mit > 5 Klicks)
> Problem: Maximal 1.000 Seiten
SEO-Relaunch > [15]
Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools
SEO-Relaunch > [16]
Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools
> Herunterladen
> Evtl.Grenze ziehen
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SEO-Relaunch > [17]
Möglichkeit 3: Linkdatenbanken
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Möglichkeit 3: Linkdatenbanken
> Nicht immer einfach:
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SEO-Relaunch > [19]
Und dann?
> Seiten auf passende neue URLs umlenken
> Was, wenn es keine passende neue URL gibt? Hängt davon ab:
> Wenn die Seite keine externenVerlinkungen hat:
Keine Umleitung (404 „not found“/410 „gone“)
> Wenn die Seite externeVerlinkungen hat:
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SEO-Relaunch > [20]
AutomatisierteAnsätze
> Was mache ich bei 200.000 Produktseiten?
> Oftmals: Crawler-Ansatz
> AlteWebsite crawlen, auf Produktseiten Artikelnummern extrahieren
> Dito für die neueWebsite
> Excel-Magie nutzen, um anhand der Artikelnummern alte auf neue URL
abzubilden
SEO-Relaunch > [21]
AutomatisierteAnsätze
> Tool-Tipp:Screaming Frog SEO Spider
> Configuration > Custom > Extraction
SEO-Relaunch > [22]
Und dann?
> BeimApache-Server: .htaccess
> Einzelne URLs, z. B.
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RedirectMatch permanent /news-artikel/advisory/(.*)
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301-UMLEITUNGEN PRÜFEN
Relaunch-Basic #3
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> Meistens:
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SEO-Relaunch > [27]
Für kleine URL-Mengen
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SEO-Relaunch > [28]
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> Screaming Frog SEO Spider
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DOMAIN-WECHSEL
Relaunch-Basic #4
SEO-Relaunch > [30]
Neue Domain?
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www.website.de -> www.website-deutschland.de
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(funktioniert nur für Domain, nicht für Protokoll-Wechsel)
SEO-Relaunch > [31]
Der Nachsendeantrag
SEO-Relaunch > [32]
Noch einTipp
> Nicht zu vielVerwirrung auf einmal:
> Wechsel von HTTP auf HTTPS
> Wechsel der Domain
> Wechsel der URL-Pfade
> Besser: nacheinander
DER GO-LIVE
Relaunch-Basic #5
SEO-Relaunch > [34]
DERTag
> Typisch: Domain-Einstellungen ändern (www.website.de zeigt auf neuen
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> Tipp:TTL kurzfristig herabsetzen
SEO-Relaunch > [35]
Falls es nur einen Server gibt
> Wenn es eine längere Downtime gibt:
503 = Service Unavailable
SEO-Relaunch > [36]
Wer sich nicht sicher ist…
SEO-Relaunch > [37]
XML-Sitemaps
> In der Google Search Console:
> EineWoche vorher die alten XML-Sitemaps löschen
> AmTag des Go-Live die neue(n) XML-Sitemap(s) eintragen
ZEHN TYPISCHE RELAUNCH-FEHLER
Unsere Learnings aus 50 Relaunch-Projekten
SEO-Relaunch > [39]
UnsereTop 10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Rendering-Probleme
Fehlerhafte Tags für Internationalisierung
Fehlerhafte Behandlung der Crawler
Ranking-Verluste durch andere Inhalte
Fehlerhafte Canonical Tags
Zeitdruck
Fehlerhaftes Markup
Irrelevante Seiten
Sonstige Fehler beim Wechsel der Site
Fehlende oder fehlerhafte 301-Umleitungen
SEO-Relaunch > [40]
Sonstige Fehler
> robots.txt wird falsch/nicht übernommen
> Interne Links werden nicht angepasst
> XML-Sitemaps werden nicht angepasst
> Product Feeds werden nicht angepasst
SEO-Relaunch > [41]
Irrelevante Seiten
> Beispiele:
> Druckversionen
> Produktvarianten
> Tag-Seiten
> Filter-Seiten
> …
> In der Regel: sperren
> Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen
SEO-Relaunch > [42]
Fehlerhafte CanonicalTags
> FalscheCanonicalTags
> CanonicalTags nicht flächendeckend
> Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen
SEO-Relaunch > [43]
Zeitdruck
> Besser nicht: Go-Live ohne SEO-Freigabe
> Passiert aber trotzdem immer mal wieder (22%)
> Lösung: Kommunikation (intern, extern)
SEO-Relaunch > [44]
Ranking-Verluste durch andere Inhalte
> 301-Umleitung ist eineVoraussetzung
> Aber: Der Content muss ja auch existieren
> Lösung: Planung der Website-Struktur nicht ohne SEO
> Tools nutzen (z. B. Google Search Console, SEO-Tools,Web-Analyse, …)
SEO-Relaunch > [45]
Fehlerhafte Behandlung der Crawler
> Nicht nur Browser greifen aufWebsites zu – auch Crawler machen das!
> Also eher nicht:
> Umleitung auf IP-Basis
> A-/B-Test
> …
> Evtl. Crawler anders behandeln
VIER WICHTIGE TOOLS
Vorher alles prüfen…
SEO-Relaunch > [47]
Vor dem Go-Live
> Klar: 301-Umleitungen sind das wichtigste
> Zusätzlich empfehlen wir vierTools, um den Stage zu prüfen
> Teilweise muss dafür der HTTP-Login entfernt werden
SEO-Relaunch > [48]
Tool 1: Screaming Frog SEO Spider
> Kostenlos für <500 URLs, ansonsten 99 GBP/Jahr
> Crawling derWebsite (so wie Google das später auch macht)
SEO-Relaunch > [49]
Tool 1: Screaming Frog SEO Spider
> Wonach sollte man schauen?
> HTTP-Code != 200
> Directives > No Canonical
> Irrelevante Seiten (z. B. Login-Seiten)
> PageTitles > Missing (fehlen irgendwo Seitentitel?)
> PageTitles > Duplicates (fehlen individuelle Seitentitel?)
> PageTitles > Over 65 characters (zu lange Seitentitel?)
> Dito für Meta Descriptions
> …
SEO-Relaunch > [50]
Tool 2: Fetch as Googlebot
> Wie sieht Google die Seite?
> Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google
> DenTest für wichtige Seitentypen machen (Startseite, Rubrik, …)
SEO-Relaunch > [51]
Tool 2: Fetch as Googlebot
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Tool 2: Fetch as Googlebot
Werden wichtige Ressourcen
geblockt?
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Tool 3: hreflang.nina
> Wenn es hreflang-Informationen in der Seite gibt:
http://hreflang.ninja/ (Kostenlos)
> Für alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Rubrik, …)
SEO-Relaunch > [54]
Tool 3: hreflang.nina
SEO-Relaunch > [55]
Tool 4: Structured DataTestingTool
> Wer Markup in Seiten einbaut, sollte das auch testen
> Structured DataTestingTool
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
> Alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Produktdetailseite, …)
SEO-Relaunch > [56]
Tool 4: Structured DataTestingTool
WEICHEN RICHTIG STELLEN
Mehr als vorher
SEO-Relaunch > [58]
Mehr…
> Es geht nicht nur darum, den Status Quo zu konservieren
> Die neueWebsite sollte auch zusätzliche oder bessere Möglichkeiten
bieten
SEO-Relaunch > [59]
Kurze Checkliste
> Siehe suchradar 55 (Seite 22-26)
> Worüber sollte man u. a. nachdenken?
> Internationalisierung (z. B.Wechsel von .de, .at, .ch auf .com/de, …)
> URL-Schema
> Handling von Nicht-HTML-Inhalten (PDF,Videos, …)
> Strukturen (Blog, Forum, Bewertungen, …)
> HTTPS
> Ladezeit (CDN, …)
> Sichtbarkeit vonTexten
> Optimierung aller Inhalte
FAZIT
Alles wichtige auf einen Blick
SEO-Relaunch > [61]
Fazit
> Sehr wichtig: 301-Umleitungen
> Noch mehr:
> Website-Struktur
> Tags (Internationalisierung,CanonicalTag, Markup, …)
> Zeitdruck
> …
SEO-Relaunch > [62]
Lesestoff?
> Brandneu:
SEO – Die neuen Regeln
20 SEO-Paradigmen für Unternehmen,
die auch zukünftig vorne stehen möchten
> Jetzt kaufen:
http://bloo.link/seobuch
SEO-Relaunch > [63]
Vielen Dank
Markus Hövener
Head of SEO, BloofusionGermany GmbH
E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de
Twitter @bloonatic
Web www.bloofusion.de
Blog www.internetkapitaene.de
Facebook www.facebook.com/bloofusion.de
YouTube www.youtube.com/bloofusionTV
Magazin www.suchradar.de

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Beim SEO-Relaunch alles richtig machen

  • 1. BEIM SEO-RELAUNCH ALLES RICHTIG MACHEN Webinar (11. November 2015) Markus Hövener, Bloofusion
  • 2. SEO-Relaunch > [2] Ihr Sprecher heute … Markus Hövener (Referent) > Head of SEO, Bloofusion > Chefredakteur des Magazins suchradar >Twitter: @bloonatic
  • 3. FÜNF WICHTIGE BASICS Was man auf jeden Fall braucht…
  • 5. SEO-Relaunch > [5] Staging-Server > Typisch: neu.website.de oder stage.website.de > Geschützt per HTTP-Login, nicht perWeb-Login > Alles sollte dort wie beim späteren Server zu finden sein: > 301-Umleitungen > robots.txt > …
  • 6. SEO-Relaunch > [6] Auf jeden Fall sperren…
  • 9. SEO-Relaunch > [9] 301-Umleitung > Wenn sich URLs ändern: Unbedingt 301-Umleitungen nutzen (alte URL -> neue URL) > Zwei Effekte: 1. Index-Eintrag der alten URL wird in neue URL geändert = Signale bleiben erhalten 2. Evtl. externeVerlinkungen werden umgeleitet = Link Juice wird der neuen Seite korrekt zugeordnet
  • 10. SEO-Relaunch > [10] Ohne 301-Umleitungen… > … läuft‘s schlecht! > Was passiert im Index? > Alte URL liefert einen 404 („not found“) oder 410 („gone“) > Alter Index-Eintrag mit vielen Signalen wird gelöscht > Neuer Index-Eintrag ohne Signale wird angelegt > Ranking-Verlust > Falls auf die alte URL verlinkt wird: > Link Juice wird der neuen Seite nicht zugeschrieben
  • 11. SEO-Relaunch > [11] Best Case > Alle alten URLs werden umgeleitet, wenn es dafür Entsprechungen in der neuenWebsite gibt > Oftmals aufwendig, manchmal gar nicht möglich oder wirtschaftlich sinnvoll
  • 12. SEO-Relaunch > [12] Wichtige Seiten > Es müssen ja auch nicht alle Seiten umgeleitet werden > Sondern nur die relevanten: > Seiten, die organischenTraffic generieren > Seiten, die externeVerlinkungen haben > Oftmals gibt es da starke Überschneidungen
  • 13. SEO-Relaunch > [13] Möglichkeit 1: Google Search Console
  • 14. SEO-Relaunch > [14] Möglichkeit 1: Google Search Console > Herunterladen > Evtl.Grenze ziehen (z. B. alle Seiten mit > 5 Klicks) > Problem: Maximal 1.000 Seiten
  • 15. SEO-Relaunch > [15] Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools
  • 16. SEO-Relaunch > [16] Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools > Herunterladen > Evtl.Grenze ziehen > Oftmals keine Beschränkungen in der Seitenanzahl
  • 17. SEO-Relaunch > [17] Möglichkeit 3: Linkdatenbanken
  • 18. SEO-Relaunch > [18] Möglichkeit 3: Linkdatenbanken > Nicht immer einfach: > Linkdatenbanken kennen nicht immer alle externen Links > Evtl. sind auch irrelevante Links dabei > Trotzdem: sinnvoll
  • 19. SEO-Relaunch > [19] Und dann? > Seiten auf passende neue URLs umlenken > Was, wenn es keine passende neue URL gibt? Hängt davon ab: > Wenn die Seite keine externenVerlinkungen hat: Keine Umleitung (404 „not found“/410 „gone“) > Wenn die Seite externeVerlinkungen hat: 301-Umleitung auf ähnliche Seite einbauen
  • 20. SEO-Relaunch > [20] AutomatisierteAnsätze > Was mache ich bei 200.000 Produktseiten? > Oftmals: Crawler-Ansatz > AlteWebsite crawlen, auf Produktseiten Artikelnummern extrahieren > Dito für die neueWebsite > Excel-Magie nutzen, um anhand der Artikelnummern alte auf neue URL abzubilden
  • 21. SEO-Relaunch > [21] AutomatisierteAnsätze > Tool-Tipp:Screaming Frog SEO Spider > Configuration > Custom > Extraction
  • 22. SEO-Relaunch > [22] Und dann? > BeimApache-Server: .htaccess > Einzelne URLs, z. B. Redirect permanent /webinar http://www.bloofusion.de/infos/webinar/ > Muster, z. B. RedirectMatch permanent /news-artikel/advisory/(.*) http://www.bloofusion.de/infos/advisories/$1
  • 23. SEO-Relaunch > [23] Gibt‘s dafür ein gutesTool? > Hilfreich: http://www.htaccessredirect.net/
  • 24. SEO-Relaunch > [24] Oder eine Datenbank > Bei sehr vielen Redirects: Datenbank anlegen > RewriteMap nutzen, weil effizienter
  • 26. SEO-Relaunch > [26] Was soll ich prüfen? > Meistens: > „Alte“Website (www.website.de) > „Neue“ Website (neu.website.de) > Also: > Alte URLs nehmen > www.website.de durch neu.website.de ersetzen > Diese URLs prüfen
  • 27. SEO-Relaunch > [27] Für kleine URL-Mengen > http://httpstatus.io/
  • 28. SEO-Relaunch > [28] Für große Mengen > Screaming Frog SEO Spider > Wählen: Mode = List > Wählen:Configuration > Advanced > Always Follow Redirects > URL-Menge crawlen lassen
  • 30. SEO-Relaunch > [30] Neue Domain? > In der Regel: kein Problem, z. B. www.website.de -> www.website-deutschland.de > Regeln der Internationalisierung beachten (sieheWebinar Mai 2015) > 301-Umleitungen sind auch hier der Schlüssel > Danach:Google Search Console nutzen (funktioniert nur für Domain, nicht für Protokoll-Wechsel)
  • 31. SEO-Relaunch > [31] Der Nachsendeantrag
  • 32. SEO-Relaunch > [32] Noch einTipp > Nicht zu vielVerwirrung auf einmal: > Wechsel von HTTP auf HTTPS > Wechsel der Domain > Wechsel der URL-Pfade > Besser: nacheinander
  • 34. SEO-Relaunch > [34] DERTag > Typisch: Domain-Einstellungen ändern (www.website.de zeigt auf neuen Server) > Bedenken: DNS-Einträge werden gecached > Tipp:TTL kurzfristig herabsetzen
  • 35. SEO-Relaunch > [35] Falls es nur einen Server gibt > Wenn es eine längere Downtime gibt: 503 = Service Unavailable
  • 36. SEO-Relaunch > [36] Wer sich nicht sicher ist…
  • 37. SEO-Relaunch > [37] XML-Sitemaps > In der Google Search Console: > EineWoche vorher die alten XML-Sitemaps löschen > AmTag des Go-Live die neue(n) XML-Sitemap(s) eintragen
  • 38. ZEHN TYPISCHE RELAUNCH-FEHLER Unsere Learnings aus 50 Relaunch-Projekten
  • 39. SEO-Relaunch > [39] UnsereTop 10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Rendering-Probleme Fehlerhafte Tags für Internationalisierung Fehlerhafte Behandlung der Crawler Ranking-Verluste durch andere Inhalte Fehlerhafte Canonical Tags Zeitdruck Fehlerhaftes Markup Irrelevante Seiten Sonstige Fehler beim Wechsel der Site Fehlende oder fehlerhafte 301-Umleitungen
  • 40. SEO-Relaunch > [40] Sonstige Fehler > robots.txt wird falsch/nicht übernommen > Interne Links werden nicht angepasst > XML-Sitemaps werden nicht angepasst > Product Feeds werden nicht angepasst
  • 41. SEO-Relaunch > [41] Irrelevante Seiten > Beispiele: > Druckversionen > Produktvarianten > Tag-Seiten > Filter-Seiten > … > In der Regel: sperren > Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen
  • 42. SEO-Relaunch > [42] Fehlerhafte CanonicalTags > FalscheCanonicalTags > CanonicalTags nicht flächendeckend > Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen
  • 43. SEO-Relaunch > [43] Zeitdruck > Besser nicht: Go-Live ohne SEO-Freigabe > Passiert aber trotzdem immer mal wieder (22%) > Lösung: Kommunikation (intern, extern)
  • 44. SEO-Relaunch > [44] Ranking-Verluste durch andere Inhalte > 301-Umleitung ist eineVoraussetzung > Aber: Der Content muss ja auch existieren > Lösung: Planung der Website-Struktur nicht ohne SEO > Tools nutzen (z. B. Google Search Console, SEO-Tools,Web-Analyse, …)
  • 45. SEO-Relaunch > [45] Fehlerhafte Behandlung der Crawler > Nicht nur Browser greifen aufWebsites zu – auch Crawler machen das! > Also eher nicht: > Umleitung auf IP-Basis > A-/B-Test > … > Evtl. Crawler anders behandeln
  • 46. VIER WICHTIGE TOOLS Vorher alles prüfen…
  • 47. SEO-Relaunch > [47] Vor dem Go-Live > Klar: 301-Umleitungen sind das wichtigste > Zusätzlich empfehlen wir vierTools, um den Stage zu prüfen > Teilweise muss dafür der HTTP-Login entfernt werden
  • 48. SEO-Relaunch > [48] Tool 1: Screaming Frog SEO Spider > Kostenlos für <500 URLs, ansonsten 99 GBP/Jahr > Crawling derWebsite (so wie Google das später auch macht)
  • 49. SEO-Relaunch > [49] Tool 1: Screaming Frog SEO Spider > Wonach sollte man schauen? > HTTP-Code != 200 > Directives > No Canonical > Irrelevante Seiten (z. B. Login-Seiten) > PageTitles > Missing (fehlen irgendwo Seitentitel?) > PageTitles > Duplicates (fehlen individuelle Seitentitel?) > PageTitles > Over 65 characters (zu lange Seitentitel?) > Dito für Meta Descriptions > …
  • 50. SEO-Relaunch > [50] Tool 2: Fetch as Googlebot > Wie sieht Google die Seite? > Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google > DenTest für wichtige Seitentypen machen (Startseite, Rubrik, …)
  • 51. SEO-Relaunch > [51] Tool 2: Fetch as Googlebot
  • 52. SEO-Relaunch > [52] Tool 2: Fetch as Googlebot Werden wichtige Ressourcen geblockt?
  • 53. SEO-Relaunch > [53] Tool 3: hreflang.nina > Wenn es hreflang-Informationen in der Seite gibt: http://hreflang.ninja/ (Kostenlos) > Für alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Rubrik, …)
  • 54. SEO-Relaunch > [54] Tool 3: hreflang.nina
  • 55. SEO-Relaunch > [55] Tool 4: Structured DataTestingTool > Wer Markup in Seiten einbaut, sollte das auch testen > Structured DataTestingTool https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ > Alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Produktdetailseite, …)
  • 56. SEO-Relaunch > [56] Tool 4: Structured DataTestingTool
  • 58. SEO-Relaunch > [58] Mehr… > Es geht nicht nur darum, den Status Quo zu konservieren > Die neueWebsite sollte auch zusätzliche oder bessere Möglichkeiten bieten
  • 59. SEO-Relaunch > [59] Kurze Checkliste > Siehe suchradar 55 (Seite 22-26) > Worüber sollte man u. a. nachdenken? > Internationalisierung (z. B.Wechsel von .de, .at, .ch auf .com/de, …) > URL-Schema > Handling von Nicht-HTML-Inhalten (PDF,Videos, …) > Strukturen (Blog, Forum, Bewertungen, …) > HTTPS > Ladezeit (CDN, …) > Sichtbarkeit vonTexten > Optimierung aller Inhalte
  • 61. SEO-Relaunch > [61] Fazit > Sehr wichtig: 301-Umleitungen > Noch mehr: > Website-Struktur > Tags (Internationalisierung,CanonicalTag, Markup, …) > Zeitdruck > …
  • 62. SEO-Relaunch > [62] Lesestoff? > Brandneu: SEO – Die neuen Regeln 20 SEO-Paradigmen für Unternehmen, die auch zukünftig vorne stehen möchten > Jetzt kaufen: http://bloo.link/seobuch
  • 63. SEO-Relaunch > [63] Vielen Dank Markus Hövener Head of SEO, BloofusionGermany GmbH E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de Twitter @bloonatic Web www.bloofusion.de Blog www.internetkapitaene.de Facebook www.facebook.com/bloofusion.de YouTube www.youtube.com/bloofusionTV Magazin www.suchradar.de