Folien der Lehrveranstaltung "International SEO" des FH-Zertifikatslehrgangs Suchmaschinenmarketing 2018 am Campus Urstein der FH Salzburg. Folienset wurde äußerst kurzfristig erstellt, deshalb bitte um Verständnis für die Optik. Lehrveranstaltungsleiter: Alexander Außermayr https://aussermayr.com

1. International SEO
Alexander Außermayr

2. Zeitplan für heute und morgen
Freitag 13:30 - 20:00
13:30 - 14:00 Vorstellungsrunde
14:00 - 15:00 Einführung International SEO
15:00 - 15:30 Q&A inkl. Kaffeepause
15:30 - 17:00 Vertiefung International SEO
17:00 - 17:30 Q&A inkl. Kaffeepause
17:30 - 19:00 Vertiefung International SEO
19:00 - Q&A und open end Ausklang
2
Samstag 08:15 - 15:00
08:15 - 09:00 Wiederholung Vortag inkl. Q&A
09:00 - 10:00 Gruppenarbeiten
10:00 - 10:30 Q&A inkl. Kaffeepause
10:30 - 12:00 Gruppenarbeiten
12:00 - 13:00 Mittagspause
13:00 - 15:00 Q&A und open end Ausklang

3. International SEO
Was ist das überhaupt?
Brauche ich das?
Wie geh ich sowas an?
3

4. International SEO
Was ist das überhaupt?
4

5. Suchmaschinenoptimierung.
Mehrsprachig.
International.
Mehrsprachig & International.
5

6. “Think of international SEO as geotargeting, but instead of optimizing your website to attract
traffic from your city or state, you're optimizing it for different countries and languages.”
6

7. 7

8. 8

9. Falsch!
9

10. International SEO
Brauche ich das?
10

11. International SEO: Brauche ich das?
Nein, wenn du nur lokal, regional oder national agierst und das auch so bleibt
Digitale Unternehmen, die Informationen, Produkte und Dienstleistungen vor
allem lokal, regional oder national anbieten
Stationäre Unternehmen, die Informationen, Produkte und Dienstleistungen
vor allem lokal, regional oder national anbieten
…
11

12. International SEO: Brauche ich das?
Ja, wenn du bereits überregional und international agierst oder es planst
Unternehmen, die in internationalen Zielmärkte bearbeiten, z.B. Online Shops
Unternehmen, die internationale Kunden bei sich empfangen möchten, z.B.
Hotels
...
12

13. International SEO
Wie geh ich sowas an?
13

14. Mit einem saugeilen Plan!
14
Strategie
Umsetzung
Tracking, Monitoring & Reporting

15. 15

16. Mit einem saugeilen Plan!
16
Strategie
Umsetzung
Tracking, Monitoring & Reporting

17. Strategie
für International SEO
17

18. Strategie für internationales SEO
18
Marktsegmentierung Zielmarktauswahl

19. Strategie für internationales SEO
19
Marktsegmentierung

20. Strategie - Marktsegmentierung & Status quo
Ziel: Erhebung des Status quo.
In welchen Märkten, Ländern, Sprachen bin ich bereits relevant?
Welche Sprache sprechen die Besucher?
Aus welchen Ländern kommen die Besucher?
Welche Seiten haben die Besucher angeschaut?
Wie ist die Performance dieser Besucher?
20

21. Strategie - Marktsegmentierung & Status quo
Checkt eure Google Analytics Daten im Report “Geografie” im Bereich “Zielgruppe”
21

22. Strategie - Marktsegmentierung & Status quo
Checkt eure Google Analytics Daten im Report “Geografie” im Bereich
“Zielgruppe”
22

23. Strategie - Marktsegmentierung & Status quo
Checkt die Daten in der alten Google Search Console im Report “Suchanalyse”
23

24. Strategie - Marktsegmentierung & Status quo
Checkt die Daten in der neuen Google Search Console im Report “Leistung”
24

25. Strategie für internationales SEO
25
Zielmarktauswahl

26. Strategie - Zielmarktauswahl
Länder, die bereits über Traffic verfügen,
starten nicht bei Null.
Ressourcenaufwand ist vermutlich geringer
- weniger Zeit
- weniger Kohle
- weniger Personal
Aber: Länder sind unterschiedlich groß und
verfügen über unterschiedliche Potenziale.
26
Länder, die über keinerlei Traffic verfügen,
starten bei Null.
Ressourcenaufwand ist vermutlich höher
- mehr Zeit
- mehr Kohle
- mehr Personal
Aber: Länder sind unterschiedlich groß und
verfügen über unterschiedliche Potenziale.
Ziel: Definiere auf Basis der Datenanalyse diejenigen Märkte, in die du expandieren möchtest.

27. Strategie - Zielmarktauswahl
27
Entscheidung noch nicht möglich? Weitere Datenanalyse.
Konkurrenzsituation
- schneller: Kostenpflichtige Tools, z.B. ahrefs
- langsamer: Manuelle Konkurrenzanalyse
Eigene Rankings für die Keywords prüfen
- schneller: GSC, RankTank, SISTRIX, ahrefs,
Searchmetrics
- langsamer: Keywordrecherche inkl. Prüfung
Keywords
- schneller: Google Search Console
kostenlose Tools, z.B. Hypersuggest.com
kostenpflichtige Tools, z.B. SEOlyze, ahrefs
- langsamer: Manuelle Keywordrecherche
Organisches Suchvolumen
- schneller: Kostenpflichtige Tools, z.B. ahrefs
- langsamer: AdWords Keyword Planer

28. Strategie - Zielmarktauswahl
Keyworddaten aus Google Search Console
28

29. Strategie - Zielmarktauswahl
Keywords und grobes Suchvolumen aus kostenlosem Tool Hypersuggest
29

30. Strategie - Zielmarktauswahl
Keywords und grobes Suchvolumen aus kostenlosem Tool Hypersuggest
30

31. Strategie - Zielmarktauswahl
Keyworddaten aus kostenpflichtigem SEO-Tool ahrefs
31

32. Strategie - Zielmarktauswahl
Keyworddaten aus kostenpflichtigem SEO-Tool ahrefs
32

33. Strategie - Zielmarktauswahl
33

34. Der saugeile Plan!
34
Strategie
Umsetzung
Tracking, Monitoring & Reporting

35. Umsetzung
International SEO
35

36. 36

37. Technisches SEO
für International SEO
37

38. Technisches SEO für International SEO Projekte
38
Domain- und URL-Struktur
Manuelle oder automatische Sprachweiterleitung
Sprach- und Länderwechsler
Geografische Ausrichtung in Google Search Console
hreflang via HTML Tags, HTTP-Header oder Sitemap.xml
Sprach- und länderspezifische Meta Tags
Allgemeine SEO Basics

39. Domain- und URL-Struktur
39
Unterschiedliche Varianten mit Vor- und Nachteilen

40. Domain- & URL-Struktur für internationale Ausrichtung
40
Variante URL-Struktur Beispiel-URL
1 Länderspezifische Domain
website.at
website.de
website.ch
2 Subdomains mit gTLD
at.website.com
de.website.com
ch.website.com
3 Unterverzeichnisse mit gTLD
website.com/at/
website.com/de/
website.com/ch/
4 URL-Parameter
website.com?loc=at
website.com?loc=de
website.com?loc=ch

41. Domain- & URL-Struktur für internationale Ausrichtung
Variante 1 - Beispiel: amazon.com, amazon.de, amazon.fr
41
Länderspezifische
Domain
website.at
website.de
website.ch
Eindeutige geografische
Ausrichtung
Serverstandort irrelevant
(Faktor ist mittlerweile gering)
Problemlose Unterteilung
von Websites
Kostspielig
Verfügbarkeit aller Domains
nicht garantiert
Mehr Infrastruktur erforderlich
Strikte ccTLD-Anforderungen,
z.B. rechtliche Anforderungen
bzg. Unternehmenssitz

42. 42

43. 43
Subdomains
mit gTLD
at.website.com
de.website.com
ch.website.com
Leichte Einrichtung
Kann geografische Ausrichtung in
der Search Console verwenden
Lässt unterschiedliche
Serverstandorte zu
Problemlose Unterteilung von
Websites
Nutzer können die
geografische Ausrichtung u. U.
nicht allein anhand der URL
erkennen. Steht "de" für die
Sprache oder das Land?
Domain- & URL-Struktur für internationale Ausrichtung
Variante 2 - Beispiel: shop.com, au.shop.com,

44. 44

45. Domain- & URL-Struktur für internationale Ausrichtung
Variante 3a - Beispiel: ischgl.com/de, ischgl.com/en
45
Unterverzeichnisse
mit gTLD
website.com/de/
Leichte Einrichtung
Kann geografische
Ausrichtung in der Search
Console verwenden
Geringer
Wartungsaufwand
(derselbe Host)
Nutzer können die
geografische Ausrichtung u. U.
nicht allein anhand der URL
erkennen
Ein einziger Serverstandort
Unterteilung von Websites
schwieriger, z.B. bgzl. Technik,
Layout etc.

46. 46

47. Domain- & URL-Struktur für internationale Ausrichtung
Variante 3b - Beispiel: msn.com, msn.com/de-at, msn.com/de-ch
47
Unterverzeichnisse
mit gTLD und
Sprach-/Länderver
zeichnisse
website.com/de-de/
website.com/de-at/
website.com/de-ch/
Leichte Einrichtung
Kann geografische
Ausrichtung in der
Search Console
verwenden
Geringer
Wartungsaufwand
(derselbe Host)
Ein einziger Serverstandort
Unterteilung von Websites
schwieriger, z.B. bgzl. Technik,
Layout etc.

48. 48

49. 49

50. Domain- & URL-Struktur für internationale Ausrichtung
Variante 4
50
URL-Parameter
website.com?loc=d
e
Nicht
empfohlen
URL-basierte Unterteilung schwierig
Nutzer können die geografische
Ausrichtung u. U. nicht allein anhand
der URL erkennen
Kann geografische Ausrichtung in der
Search Console nicht verwenden

51. Sprachweiterleitung
51
Manuelle oder automatisch

52. Wenn ich eine Domain im Browser
eingebe, was passiert dann?
52

53. Sprachweiterleitung
Google sagt hier:
“Vermeiden Sie automatische Weiterleitungen auf Grundlage der vom Nutzer gewählten
Spracheinstellung. Durch diese Weiterleitungen können Nutzer und Suchmaschinen eventuell nicht
alle Versionen Ihrer Website aufrufen.”
Aber sagte wiederum hier:
“automatically serve the appropriate HTML content to your users depending on their location and
language settings [...] using server-side 302 redirects”
Hmmm… Google ignorieren oder User die Sprache selber auswählen lassen?
53

54. 54
Manuelle Sprachweiterleitung

55. Manuelle Sprachweiterleitung am Bsp. www.hm.com
55

56. Manuelle Sprachweiterleitung am Bsp. www.hm.com
56

57. Manuelle Sprachweiterleitung am Bsp. www.hm.com
Leider nicht alles korrekt umgesetzt: DE-Detailseite linkt auf AT-Startseite
57

58. Automatische Sprachweiterleitung am Bsp. ischgl.com
Auf Basis IP und/oder Browsersprache (laut eigener Erfahrung) okay, sofern die
interne Linkstruktur und ggf. hreflang (später mehr dazu) passt.
58

59. Automatische Sprachweiterleitung am Bsp. ischgl.com
59

60. Sprach- und Länderwechsler
60
Auffindbarkeit einzelner Sprachen gewährleisten

61. Sprachumschalter
61

62. Geografische Ausrichtung
in Google Search Console

63. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de aufrufen
Property anlegen
Property verifizieren
Geografische Ausrichtung der Property bearbeiten
63

64. 64

65. 65

66. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
Für Variante 1 (Länderspezifische Domain) nicht bearbeitbar.
66

67. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
Für Variante 1 (Länderspezifische Domain) nicht bearbeitbar.
67

68. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
Für Variante 2 (Subdomains mit gTLD) und 3 (Unterverzeichnisse mit gTLD)
68

69. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
Für Variante 2 (Subdomains mit gTLD) und 3 (Unterverzeichnisse mit gTLD)
69

70. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
Für Variante 2 (Subdomains mit gTLD) und 3 (Unterverzeichnisse mit gTLD)
70

71. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
Achtung bei länderspezifischen “Spaß”-Domains
71

72. Geografische Ausrichtung in Google Search Console
Achtung bei ccTLDs, die als gTLDs gewertet werden
72

73. hreflang
73
via HTML Tags, HTTP-Header oder Sitemap.xml

75. 75

76. hreflang
hilft Suchmaschinen, Sprach- und Regions-URLs besser zuzuordnen, z.B. für
ähnliche Inhalte mit geringfügigen Abweichungen
Deutschsprachiger Inhalt für Deutschland
Deutschsprachiger Inhalt für Schweiz
Deutschsprachiger Inhalt für Österreich
Achtung: Großes Fehlerpotenzial & kein must-have. Nice-to-have, wenn korrekt
umgesetzt ;-)
Umsetzung via HTML-Tags, HTTP-Header oder Sitemap.xml → alle Varianten
sind gleich “wertvoll”
76

77. hreflang
via HTML Tags → gängigste Umsetzungsvariante
77
Form &
Positionierung
<link rel="alternate" hreflang="lang_code"
href="url_of_page" />
lang_code laut ISO-Norm
- de: deutsche Inhalte, unabhängig von der Region
- en-GB: englische Inhalte für Nutzer in Großbritannien
- de-ES: deutsche Inhalte für Nutzer in Spanien
Im <head> eines jeden Dokuments.

78. hreflang
via HTML Tags → gängigste Umsetzungsvariante
78
Ähnlicher bzw. identer deutschsprachiger Inhalt, der in AT, DE und CH positioniert werden soll. Ausgehend
von der URL https://www.beispiel.com/de-at/seite.html .
<head>
<link rel="alternate" hreflang="de-at" href="https://www.beispiel.com/de-at/seite.html" />
<link rel="alternate" hreflang="de-de" href="https://www.beispiel.com/de-de/seite.html" />
<link rel="alternate" hreflang="de-ch" href="https://www.beispiel.com/de-ch/seite.html" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.beispiel.com/de-at/seite.html" />
</head>

79. 79
hreflang
via HTML Tags → gängigste Umsetzungsvariante

80. 80

81. hreflang
via HTTP-Header, für z.B. für Nicht-HTML-Dateien wie PDFs
81
Form &
Positionierung
Link: <url1>; rel="alternate"; hreflang="lang_code_1", <url2>; rel="alternate"; hreflang="lang_code_2",
...
Server-Response im HTTP-Header

82. 82

83. hreflang
via Sitemap.xml
83

84. hreflang
Häufige Fehler
84
lang_code laut ISO-Norm in der Form
de: deutsche Inhalte, unabhängig von der Region
en-GB: englische Inhalte für Nutzer in Großbritannien
de-ES: deutsche Inhalte für Nutzer in Spanien

85. hreflang
Häufige Fehler
85

86. 86
hreflang Testing

87. hreflang Monitoring
87

88. Meta Tags & Serverstandort
für Sprach- und Länderzuordnung
88

89. Meta tags
Viele Meta tags werden laut Google nicht beachtet, aber dafür von anderen
Suchmaschinen (Bing, Yandex etc.):
“Google bestimmt die Sprache einer Seite auf Grundlage der sichtbaren
Inhalte. Wir verwenden keine Sprachinformationen auf Codeebene wie
lang-Attribute oder die URL.”
lang-Attribut in <html>-tag
89

90. Meta tags
Wird von Google ignoriert, aber scheinbar von Bing beachtet
<meta name="geo.placename" content="United States" />
<meta name="geo.position" content="x;x" />
<meta name="geo.region" content="usa" />
<meta name="ICBM" content="x,x" />
Wird auch von Google ignoriert
<meta name="language" content="english" />
<meta http-equiv="Content-Language" content="EN" />
90

91. Serverstandort
War früher mal wichtig. Aus heutiger Sicht ist dieser Faktor zu vernachlässigen.
Server hat wenn dann Auswirkung, wenn es um schnellstmögliche Auslieferung
von Daten geht.
91

92. 92

93. Allgemeine SEO Basics
Sämtliche allgemeinen technischen SEO Basics müssen ebenso korrekt
umgesetzt sein, da sich die Fehler aufgrund der Sprachen und Länder
multiplizieren können
● HTTPS
● Logische Struktur und Navigation
● Optimierung von Crawling (Budget) und Indexierung
● Vermeidung von Duplicate Content
● Mobile friendliness & Performance
● Reduzierung veralteter Verlinkungen & interner Weiterleitungen
● Verwendung von strukturierten Daten zur Snippet Optimierung
● ... 93

94. Inhaltliches SEO
International SEO

95. Inhaltliches SEO - Content & Übersetzungen
Wir erinnern uns:
“Google bestimmt die Sprache einer Seite auf
Grundlage der sichtbaren Inhalte.”
95

96. 96

97. 97

98. 98

99. 99

100. Inhaltliches SEO - Content & Übersetzungen
100

101. Inhaltliches SEO - Content & Übersetzungen
Spart nicht an dieser
- der wichtigsten -
Stelle!
Nehmt die Kohle in die Hand und organisiert euch einen ordentlichen Übersetzer.
Bestenfalls einen Native Speaker aus dem jeweiligen Zielland.
101

102. 102

103. 103

104. Inhaltliches SEO - Content & Übersetzungen
Nicht vergessen: Alle Inhalte sind zu übersetzen
● Keywords (deshalb ist Keywordrecherche so wichtig)
● Navigationspunkte, Sidebar Elemente, Footer Links
● Titles, Meta Descriptions, Überschriften
● URLs → Hinweis: An Weiterleitungen denken
● Alt Texte von Bildern → Wichtig für Accessability
● Dateinamen von Bildern, falls mehrfach am Server abgelegt → hoher
Speicherbedarf!
104

105. Inhaltliches SEO - Content & Übersetzungen
Ebenfalls nicht vergessen: Landes- und sprachspezifische Eigenheiten
anpassen
● Keywords, Begriffe, Floskeln, Redewendungen, Grammatik
● Währungen
● Schriften
● Sonderzeichen
● Telefonnummer
● Adressen
● Ansprechpersonen
105

106. Und...
...wenn dann noch Kohle übrig bleibt?
106

107. Weitere Todos im Umfeld von International SEO
(Internationale) Social Media und
Content Marketing Teams, die Content
seeden und Communities aufbauen
Internationales Linkbuilding /
Internationales Local SEO
Optimierung der User Interaktion in der
Suche und auf der Website
107

108. Der saugeile Plan!
108
Strategie
Umsetzung
Tracking, Monitoring & Reporting

109. Tracking, Monitoring &
Reporting
Performance im Auge behalten

110. Tracking, Monitoring & Reporting
110
Keywords je Markt
Sichtbarkeit je Markt
Organic Traffic je Markt
Organic Conversions je Markt
Organic Umsatz je Markt
Je besser ihr eure Fortschritte im Auge habt, desto exakter könnt ihr den Wert
eures Markteinstiegs bestimmen: ROI = Return on Investment

111. Keywordmonitoring
111
Mindestens braucht ihr: Google Search Console

112. Keyword-Monitoring
Ideal wäre: Kostenpflichtes SEO-Tool inkl. Keyword-Tracking
112

113. Sichtbarkeits-Monitoring
Ideal wäre: Kostenpflichtiges SEO-Tool inkl. Sichtbarkeits-Tracking
113

114. Organic Traffic Monitoring
Minimum Setup: Google Analytics in Standardkonfiguration
Besseres Setup: Google Anaytics in Standardkonfiguration mit
Google Search Console verknüpft
Ideales Setup: Google Analytics mit
Google Search Console verknüpft und
Zielvorhaben konfiguriert, z.B. Käufe, Kontaktaufnahmen, Newsletter… und
Ecommerce Tracking implementiert oder
Enhanced Ecommerce Tracking implementiert
114

115. 115
Google Analytics in Standardkonfiguration

116. Google Analytics in Standardkonfiguration
116

117. 117
Google Analytics in Standardkonfiguration

118. Google Analytics Standardkonfiguration mit Search Console
118

119. Google Analytics mit konfigurierten Zielvorhaben
119

120. Google Analytics mit konfigurierten Zielvorhaben
120

121. 121
Google Analytics mit Ecommerce Tracking

122. Das war der saugeile Plan! Jetzt wieder von vorne.
122
Strategie
Umsetzung
Tracking, Monitoring & Reporting

123. FRAGEN ???
123

124. Ab jetzt kommen Notizen
124

125. Falls uns Zeit bleibt
International Local SEO: Lokale Netzwerke und Portale identifizieren
Mobile SEO: Responsive != gute UX, Mobile Speed, Mobile Usability, AMP
Voice Search: Featured Snippet Optimierung, Knowledge Graph Optimierung,
Strukturierte Daten
125

126. Linkliste
“Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)”
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=de
“Verwaltung von internationalen und mehrsprachigen Websites”
https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=de
hreflang: “Google über lokalisierte Versionen Ihrer Seite informieren”
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=de
“A Quick Guide to Getting Started in International SEO”
https://www.searchenginejournal.com/international-seo-start-guide/232129/
“International SEO”
https://moz.com/learn/seo/international-seo
“An In-Depth Look At International SEO”
https://www.semrush.com/blog/an-in-depth-look-at-international-seo/
126

127. Kontaktdaten
Alexander Außermayr
Coworking Faberstraße
Faberstraße 14
5020 Salzburg
alexanderaussermayr@gmail.com
+43 664 783 30 07
https://aussermayr.com
https://twitter.com/aussermayr
https://www.xing.com/profile/Alexander_Aussermayr/
https://www.linkedin.com/in/aussermayr/
127