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SMX München - Keywordstrategien 2019 für Google & Co.
Nachhaltige Strategien zur
Recherche relevanter
Suchbegriffe
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#Google`s Vision
„My vision when we started Google 15 years
ago was that eventually you wouldn't have
to have a search query at all. You'd just have
information come to you as you needed it.“
Sergey Brin 2013 TED Conference
https://www.ted.com/talks/sergey_brin_why_google_glass/transcript#t-287291
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Suchen pro Sekunde: 63,000
Suchen pro Minute: 3.8 million
Suchen pro Stunde: 228 million
Suchen pro Tag: 5.5 Milliarden
Suchen pro Monat:167 Milliarden
Suchen pro Jahr: 2 Billionen
Stand: 2016 nach https://
searchengineland.com/google-now-
handles-2-999-trillion-searches-per-
year-250247 und hier https://blog.google/
products/search/our-latest-quality-
improvements-search/
Google in Echtzeit: http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
Wie viele Suchen gibt es bei Google?
4
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Agenda Keyword Strategien 2019
•#1: SEM beginnt mit dem Suchbegriff
•#2: Keywordingprozess im Überblick
•#3: Daten sammeln (Tools, Tools, Tools….Tools)
•#4: Daten bereinigen und kategorisieren
•#5: Suchbegriffe mit dem Keywordplanner & Pivot kategorisieren
5
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#SEM beginnt mit dem
Suchbegriff
„Es geht nicht darum Nutzer auf die Seite zu
bringen, sondern die relevanten Nutzer für die
eigene Seite zu gewinnen.“
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Absprungrate
seo seminar
CVR
68,84% 1,4%
Suchen CTR
5.484 6,86%
Absprungrate
seo kurs
CVR
93% 0%
Suchen CTR
3.985 6,4%
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#Warum ist die Recherche von
Suchbegriffen so wichtig?
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SEO
strategisch
Welche
Themenfelder
möchte ich besetzen?
#Sichtbarkeit
Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
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SEO
strategisch
SEO
taktisch
Welche
Themenfelder
möchte ich besetzen?
Wie gestalte ich
Inhalte so, das meine
Nutzer Ihre Aufgabe
erledigen können?
#Sichtbarkeit #Rankings
Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
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SEO
strategisch
SEO
taktisch
Google Ads
& Bing Ads
Welche
Themenfelder
möchte ich besetzen?
Wie gestalte ich
Inhalte so, das meine
Nutzer Ihre Aufgabe
erledigen können?
Wie finde ich
Suchbegriffe, die mir
helfen bei optimalen
Budget relevante
Nutzer für meine
Website zu erreichen?
#Sichtbarkeit #Rankings #QF & Budget
Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
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SEO
strategisch
SEO
taktisch
Google Ads
& Bing Ads
Social
Media
Welche
Themenfelder
möchte ich besetzen?
Wie gestalte ich
Inhalte so, das meine
Nutzer Ihre Aufgabe
erledigen können?
Mit welchen Themen
(Suchbegriffen)
vertagge ich meine
Social Media
Kampagnen?
Wie finde ich
Suchbegriffe, die mir
helfen bei optimalen
Budget relevante
Nutzer für meine
Website zu erreichen?
#Sichtbarkeit #Rankings #QF & Budget #hashtags
Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
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#Prozess Keywording
„You need to understand the user and the
words they use to find your content.“
http://www.blindfiveyearold.com/keywords-still-matter
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Daten
sammeln
- Workshops
- Wettbewerberanalyse
- Tools: Google Ads
Keywordplaner, Google
Trends, Sistrix,
Searchmetrics, Google
Search Console
- Output: Suchbegriffsliste 1.0
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Daten
bereinigen
- Deduplizieren
- Bereinigen
- Kriterien erweitern
- Output: Bereinigte
Suchbegriffsliste 1.0
Daten
sammeln
- Workshops
- Wettbewerberanalyse
- Tools: Google Ads
Keywordplaner, Google
Trends, Sistrix,
Searchmetrics, Google
Search Console
- Output: Suchbegriffsliste 1.0
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Daten
kategorisieren
- kategorisieren & segmentieren
- analysieren
- aufbereiten
- Tools: Excel & Pivot
- Output: Suchbegriffsliste 2.0
Daten
bereinigen
- Deduplizieren
- Bereinigen
- Kriterien erweitern
- Output: Bereinigte
Suchbegriffsliste 1.0
Daten
sammeln
- Workshops
- Wettbewerberanalyse
- Tools: Google Ads
Keywordplaner, Google
Trends, Sistrix,
Searchmetrics, Google
Search Console
- Output: Suchbegriffsliste 1.0
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#1 Daten sammeln
„You need to understand the user and the
words they use to find your content.“
http://www.blindfiveyearold.com/keywords-still-matter
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Google Tool - Taskcompletion
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© 121WATT - Alexander Holl
#Advanced Tools
„You need to understand the user and the
words they use to find your content.“
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Answer the Public
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ProTipp: Negative Keyword Google AdsRyte Content-Success zur Bestimmung von Keywords
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…taktisches Keywording - Task Completion
© 121WATT - Alexander Holl32
ProTipp: Negative Keyword Google Ads
© 121WATT - Alexander Holl3333
Taskcompletion: Keywordtools <-> Landingpage
© 121WATT - Alexander Holl
als Alternative zu hypersuggest…ubersuggest34
© 121WATT - Alexander Holl3535
Profitool: Keyword - Detailanalyse
© 121WATT - Alexander Holl36
• In einem nächsten Schritt sollten die gesammelten Keyworddaten dedupliziert werden
• Mehr: http://www.textfixer.com/tools/remove-duplicate-lines.php - als Online Tool
• oder über Excel -> Daten -> Duplikate entfernen
• in Google Doc Spreadsheets geht das über die Funktion unique (Zellenbereich definieren)
Deduplizieren von Daten
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Google
Tools
- Google Ads Keyword Planer
- Google Trends
- Google „Ähnliche
Suchanfragen
- „Andere suchten auch nach“
- Google Search Console
- Google Correlate
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Google
Tools
- Google Ads Keyword Planer
- Google Trends
- Google „Ähnliche
Suchanfragen
- „Andere suchten auch nach“
- Google Search Console
- Google Correlate
„Kostenlose“
Keyword Tools
- Hypersuggest
- Ubersuggest
- keywordtool.io
- answerthepublic
- https://amz.sistrix.com/de/
keywords
- https://www.semager.de/
keywords/
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Google
Tools
- Google Ads Keyword Planer
- Google Trends
- Google „Ähnliche
Suchanfragen
- „Andere suchten auch nach“
- Google Search Console
- Google Correlate
„Kostenlose“
Keyword Tools
- Hypersuggest
- Ubersuggest
- keywordtool.io
- answerthepublic
- https://amz.sistrix.com/de/
keywords
- https://www.semager.de/
keywords/
bezahlte
Keyword Tools
- Sistrix (Keywordgruppen)
- Searchmetrics
- SEMrush (Keyword Magic)
- ahrefs - Keyword Explorer
- Ryte „ Content Success“
© 121WATT - Alexander Holl
#3 Daten (bereinigen) &
kategorisieren
„You need to understand the user and the
words they use to find your content.“
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Informational
(know)
Der Nutzer sucht nach
Informationen.
Typischerweise finden sich hier viele
Wikipedia-Einträge in den Top-
Positionen, aber keine Google Ads
#2 Nach Produkten / Zielgruppen kategorisieren
41
#1 Nach Nutzerintention kategorisieren
© 121WATT - Alexander Holl42
Navigational
Der Nutzer hat eine
bestimmte Webseite als
Ziel oder denkt, dass es
diese Webseite gibt
(„Bundestag“ „MVV
München“, „air berlin“)
#1 Nach Nutzerintention kategorisieren#1 Nach Nutzerintention kategorisieren
© 121WATT - Alexander Holl43
Transaktional
•(Oft) folgt eine geplante
Transaktion folgt der Suchanfrage,
in Form von Käufen, Downloads,
Registrierung etc. („ipod günstig“,
„online poker“)
•Typischerweise finden sich hier 4
Google Ads Ergebnisse über den
natürlichen Suchergebnissen
© 121WATT - Alexander Holl44
Simple
Informational
Einfache Suche von Nutzer, die
kaum unterschiedliche
Interpretationen zulässt.
Typischerweise finde sich hier
viele „Google Integrationen“
Beispiele: Wie hoch ist der
Eifelturm? Wann wurde
München gegründet? Brauche
ich heute noch einen
Regenschirm?
Viele dieser Suche finden auf
mobilen Endgeräten statt
gestellt.
#1 Nach Nutzerintention kategorisieren
© 121WATT - Alexander Holl45
Informational
Contentformat: Magazin / Blog
Optimierung:
• Task-Completion
• Weiterführende Links
• Social Share Buttons
• ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder)
• Seitenladegeschwindigkeit
• Kennzahl: Impressions / SI
• Kennzahl: Engagement (% Bounce)
• Strategie: SEO
• Beispiel: „Sitzungen in Google
Analytics“
https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf
© 121WATT - Alexander Holl46
Informational
Contentformat: Magazin / Blog
Optimierung:
• Task-Completion
• Weiterführende Links
• Social Share Buttons
• ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder)
• Seitenladegeschwindigkeit
• Kennzahl: Impressions / SI
• Kennzahl: Engagement (% Bounce)
• Strategie: SEO
• Beispiel: „Sitzungen in Google
Analytics“
Navigational
Contentformat: Startseite / Produktseiten, FAQ
Optimierung:
• Konfigurator / Produktvergleich
• gute Produktdarstellung (Bilder)
• transparente Preisdarstellung
• Klare USP Darstellung
• ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder)
• Seitenladegeschwindigkeit
• Kennzahl: CVR / Ausstiegsrate
• Strategie: SEO und ggfs SEA
• Beispiel: „Adidas Ultraboost“
https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf
© 121WATT - Alexander Holl47
Transaktional
Contentformat: Produktkategorien /
Produktdetailseiten
Optimierung:
• Klare USP Darstellung
• Gute Filtermöglichkeiten
• ggfs. Bewertungen
• transparente Preisdarstellung
• Seitenladegeschwindigkeit
• Kennzahl: CVR / Ausstiegsrate
• Kennzahl: Engagement (% Bounce)
• Strategie: SEA und SEO
• Beispiel: „Sneaker Herren“
Informational
Contentformat: Magazin / Blog
Optimierung:
• Task-Completion
• Weiterführende Links
• Social Share Buttons
• ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder)
• Seitenladegeschwindigkeit
• Kennzahl: Impressions / SI
• Kennzahl: Engagement (% Bounce)
• Strategie: SEO
• Beispiel: „Sitzungen in Google
Analytics“
Navigational
Contentformat: Startseite / Produktseiten, FAQ
Optimierung:
• Klare USP Darstellung
• Konfigurator / Produktvergleich
• gute Produktdarstellung (Bilder)
• transparente Preisdarstellung
• ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder)
• Seitenladegeschwindigkeit
• Kennzahl: CVR / Ausstiegsrate
• Strategie: SEO und ggfs. SEA
• Beispiel: „Adidas Ultraboost“
https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf
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#2 Nach Produkten / Zielgruppen kategorisieren
© 121WATT - Alexander Holl49
Comparison Conversion Retention
Consideration
Awareness ->
Orientation
Welcher Teil des Sales Funnel
braucht besondere Unterstützung?
Konversionswahrscheinlichkeit in %
Suchvolumen
#3 Segmentierung nach Entscheidungsphase (AIDA)
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#Keywording zwischen Strategie
und Taktik
„What I'm saying is that we need to stop looking
at keywords and starting looking at queries —
which are nowadays so much more than just
the keywords. “ Tom Anthony, Distilled
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https://myactivity.google.com/myactivity
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#AIDA
#Keyword
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fully
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#Keyword
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SV: 1.220.000 SV: 590 SV: 40.500#Volumen
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#AIDA
#Keyword Strategisches Keywording
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# Pro Tipp: Alles, was Ihr braucht….
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#3 Daten (bereinigen) &
kategorisieren
„[Workshop Keywording ] Prozess zur Analyse
und Kategeorisierung von Suchbegriffen“
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#1 Keywordplanner Google Ads
70
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#2 Filtern & kategorisieren
71
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#3 Pivot definieren
72
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#4 Durchschnittsgebote & Pivot
73
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#5 Redaktionsplan Influencer Marketing
74
© 121WATT - Alexander Holl75
#6 Budget Google Ads definieren
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• Schritt 1: Google Ads Planer - Definition der
wichtigsten Kernbegriffe oder Verwendung einer
URL
• Schritt 2: Download als CSV oder als Google
Drive
• Schritt 3: Kategorisierung der Kernbegriffe
• Schritt 4: Pivotierung der Begriffe nach
Kategorien, durchschnittlichem Suchvolumen,
Gebotspreis hohe Position, Gebotspreis niedrige
Position
• Schritt 5: Darstellung der wesentlichen
Zielgrößen in Diagramm oder Google Data Studio
• Schritt 6: Berechnung Budget oder alternativ
SEO-Wert
Google Ads Keywordplaner und Keywordingprozess
#6 Keywordinprozess im Detail - Budgetberechnung SEA
76
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#5 Was bringt mir eine intensive
Suchbegriffsrecherche
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#1 (Strategischen) Contentplan
© 121WATT - Alexander Holl79
#2 Relevante Nutzer: Struktur & Taskcompletion
© 121WATT - Alexander Holl80
#3 Erhöhung der relevanten Sichtbarkeit
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#4 Definition Google Ads Budget 1.0
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#Seid kreativ
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© 121WATT - Alexander Holl84
https://www.youtube.com/watch?v=FubTrwuPrsI
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Vielen Dank!
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Twitter: @121WATTT
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#6 Noch Zeit?
2 letzte Protipps!
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# 1 Pro Tipp: Bringen Sie Keyworddaten in GA zurück
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# 2 Pro Tipp: Testen Sie DSA Kampagnen

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Keywordrecherche, Keywordstrategien und Keywordtools - SMX 2019

  • 1. SMX München - Keywordstrategien 2019 für Google & Co. Nachhaltige Strategien zur Recherche relevanter Suchbegriffe
  • 2. © 121WATT - Alexander Holl2
  • 3. © 121WATT - Alexander Holl #Google`s Vision „My vision when we started Google 15 years ago was that eventually you wouldn't have to have a search query at all. You'd just have information come to you as you needed it.“ Sergey Brin 2013 TED Conference https://www.ted.com/talks/sergey_brin_why_google_glass/transcript#t-287291
  • 4. © 121WATT - Alexander Holl Suchen pro Sekunde: 63,000 Suchen pro Minute: 3.8 million Suchen pro Stunde: 228 million Suchen pro Tag: 5.5 Milliarden Suchen pro Monat:167 Milliarden Suchen pro Jahr: 2 Billionen Stand: 2016 nach https:// searchengineland.com/google-now- handles-2-999-trillion-searches-per- year-250247 und hier https://blog.google/ products/search/our-latest-quality- improvements-search/ Google in Echtzeit: http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/ Wie viele Suchen gibt es bei Google? 4
  • 5. © 121WATT - Alexander Holl Agenda Keyword Strategien 2019 •#1: SEM beginnt mit dem Suchbegriff •#2: Keywordingprozess im Überblick •#3: Daten sammeln (Tools, Tools, Tools….Tools) •#4: Daten bereinigen und kategorisieren •#5: Suchbegriffe mit dem Keywordplanner & Pivot kategorisieren 5
  • 6. © 121WATT - Alexander Holl #SEM beginnt mit dem Suchbegriff „Es geht nicht darum Nutzer auf die Seite zu bringen, sondern die relevanten Nutzer für die eigene Seite zu gewinnen.“
  • 7. © 121WATT - Alexander Holl Absprungrate seo seminar CVR 68,84% 1,4% Suchen CTR 5.484 6,86% Absprungrate seo kurs CVR 93% 0% Suchen CTR 3.985 6,4%
  • 8. © 121WATT - Alexander Holl #Warum ist die Recherche von Suchbegriffen so wichtig?
  • 9. © 121WATT - Alexander Holl SEO strategisch Welche Themenfelder möchte ich besetzen? #Sichtbarkeit Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
  • 10. © 121WATT - Alexander Holl10 SEO strategisch SEO taktisch Welche Themenfelder möchte ich besetzen? Wie gestalte ich Inhalte so, das meine Nutzer Ihre Aufgabe erledigen können? #Sichtbarkeit #Rankings Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
  • 11. © 121WATT - Alexander Holl11 SEO strategisch SEO taktisch Google Ads & Bing Ads Welche Themenfelder möchte ich besetzen? Wie gestalte ich Inhalte so, das meine Nutzer Ihre Aufgabe erledigen können? Wie finde ich Suchbegriffe, die mir helfen bei optimalen Budget relevante Nutzer für meine Website zu erreichen? #Sichtbarkeit #Rankings #QF & Budget Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
  • 12. © 121WATT - Alexander Holl12 SEO strategisch SEO taktisch Google Ads & Bing Ads Social Media Welche Themenfelder möchte ich besetzen? Wie gestalte ich Inhalte so, das meine Nutzer Ihre Aufgabe erledigen können? Mit welchen Themen (Suchbegriffen) vertagge ich meine Social Media Kampagnen? Wie finde ich Suchbegriffe, die mir helfen bei optimalen Budget relevante Nutzer für meine Website zu erreichen? #Sichtbarkeit #Rankings #QF & Budget #hashtags Wofür braucht Ihr Suchbegriffe?
  • 13. © 121WATT - Alexander Holl #Prozess Keywording „You need to understand the user and the words they use to find your content.“ http://www.blindfiveyearold.com/keywords-still-matter
  • 14. © 121WATT - Alexander Holl14 Daten sammeln - Workshops - Wettbewerberanalyse - Tools: Google Ads Keywordplaner, Google Trends, Sistrix, Searchmetrics, Google Search Console - Output: Suchbegriffsliste 1.0
  • 15. © 121WATT - Alexander Holl15 Daten bereinigen - Deduplizieren - Bereinigen - Kriterien erweitern - Output: Bereinigte Suchbegriffsliste 1.0 Daten sammeln - Workshops - Wettbewerberanalyse - Tools: Google Ads Keywordplaner, Google Trends, Sistrix, Searchmetrics, Google Search Console - Output: Suchbegriffsliste 1.0
  • 16. © 121WATT - Alexander Holl16 Daten kategorisieren - kategorisieren & segmentieren - analysieren - aufbereiten - Tools: Excel & Pivot - Output: Suchbegriffsliste 2.0 Daten bereinigen - Deduplizieren - Bereinigen - Kriterien erweitern - Output: Bereinigte Suchbegriffsliste 1.0 Daten sammeln - Workshops - Wettbewerberanalyse - Tools: Google Ads Keywordplaner, Google Trends, Sistrix, Searchmetrics, Google Search Console - Output: Suchbegriffsliste 1.0
  • 17. © 121WATT - Alexander Holl #1 Daten sammeln „You need to understand the user and the words they use to find your content.“ http://www.blindfiveyearold.com/keywords-still-matter
  • 18. © 121WATT - Alexander Holl18
  • 19. © 121WATT - Alexander Holl19
  • 20. © 121WATT - Alexander Holl20
  • 21. © 121WATT - Alexander Holl21
  • 22. © 121WATT - Alexander Holl22
  • 23. © 121WATT - Alexander Holl23
  • 24. © 121WATT - Alexander Holl24
  • 25. © 121WATT - Alexander Holl25
  • 26. © 121WATT - Alexander Holl26 Google Tool - Taskcompletion
  • 27. © 121WATT - Alexander Holl27
  • 28. © 121WATT - Alexander Holl #Advanced Tools „You need to understand the user and the words they use to find your content.“
  • 29. © 121WATT - Alexander Holl29 Answer the Public
  • 30. © 121WATT - Alexander Holl30 ProTipp: Negative Keyword Google AdsRyte Content-Success zur Bestimmung von Keywords
  • 31. © 121WATT - Alexander Holl31 …taktisches Keywording - Task Completion
  • 32. © 121WATT - Alexander Holl32 ProTipp: Negative Keyword Google Ads
  • 33. © 121WATT - Alexander Holl3333 Taskcompletion: Keywordtools <-> Landingpage
  • 34. © 121WATT - Alexander Holl als Alternative zu hypersuggest…ubersuggest34
  • 35. © 121WATT - Alexander Holl3535 Profitool: Keyword - Detailanalyse
  • 36. © 121WATT - Alexander Holl36 • In einem nächsten Schritt sollten die gesammelten Keyworddaten dedupliziert werden • Mehr: http://www.textfixer.com/tools/remove-duplicate-lines.php - als Online Tool • oder über Excel -> Daten -> Duplikate entfernen • in Google Doc Spreadsheets geht das über die Funktion unique (Zellenbereich definieren) Deduplizieren von Daten
  • 37. © 121WATT - Alexander Holl37 Google Tools - Google Ads Keyword Planer - Google Trends - Google „Ähnliche Suchanfragen - „Andere suchten auch nach“ - Google Search Console - Google Correlate
  • 38. © 121WATT - Alexander Holl38 Google Tools - Google Ads Keyword Planer - Google Trends - Google „Ähnliche Suchanfragen - „Andere suchten auch nach“ - Google Search Console - Google Correlate „Kostenlose“ Keyword Tools - Hypersuggest - Ubersuggest - keywordtool.io - answerthepublic - https://amz.sistrix.com/de/ keywords - https://www.semager.de/ keywords/
  • 39. © 121WATT - Alexander Holl39 Google Tools - Google Ads Keyword Planer - Google Trends - Google „Ähnliche Suchanfragen - „Andere suchten auch nach“ - Google Search Console - Google Correlate „Kostenlose“ Keyword Tools - Hypersuggest - Ubersuggest - keywordtool.io - answerthepublic - https://amz.sistrix.com/de/ keywords - https://www.semager.de/ keywords/ bezahlte Keyword Tools - Sistrix (Keywordgruppen) - Searchmetrics - SEMrush (Keyword Magic) - ahrefs - Keyword Explorer - Ryte „ Content Success“
  • 40. © 121WATT - Alexander Holl #3 Daten (bereinigen) & kategorisieren „You need to understand the user and the words they use to find your content.“
  • 41. © 121WATT - Alexander Holl Informational (know) Der Nutzer sucht nach Informationen. Typischerweise finden sich hier viele Wikipedia-Einträge in den Top- Positionen, aber keine Google Ads #2 Nach Produkten / Zielgruppen kategorisieren 41 #1 Nach Nutzerintention kategorisieren
  • 42. © 121WATT - Alexander Holl42 Navigational Der Nutzer hat eine bestimmte Webseite als Ziel oder denkt, dass es diese Webseite gibt („Bundestag“ „MVV München“, „air berlin“) #1 Nach Nutzerintention kategorisieren#1 Nach Nutzerintention kategorisieren
  • 43. © 121WATT - Alexander Holl43 Transaktional •(Oft) folgt eine geplante Transaktion folgt der Suchanfrage, in Form von Käufen, Downloads, Registrierung etc. („ipod günstig“, „online poker“) •Typischerweise finden sich hier 4 Google Ads Ergebnisse über den natürlichen Suchergebnissen
  • 44. © 121WATT - Alexander Holl44 Simple Informational Einfache Suche von Nutzer, die kaum unterschiedliche Interpretationen zulässt. Typischerweise finde sich hier viele „Google Integrationen“ Beispiele: Wie hoch ist der Eifelturm? Wann wurde München gegründet? Brauche ich heute noch einen Regenschirm? Viele dieser Suche finden auf mobilen Endgeräten statt gestellt. #1 Nach Nutzerintention kategorisieren
  • 45. © 121WATT - Alexander Holl45 Informational Contentformat: Magazin / Blog Optimierung: • Task-Completion • Weiterführende Links • Social Share Buttons • ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder) • Seitenladegeschwindigkeit • Kennzahl: Impressions / SI • Kennzahl: Engagement (% Bounce) • Strategie: SEO • Beispiel: „Sitzungen in Google Analytics“ https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf
  • 46. © 121WATT - Alexander Holl46 Informational Contentformat: Magazin / Blog Optimierung: • Task-Completion • Weiterführende Links • Social Share Buttons • ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder) • Seitenladegeschwindigkeit • Kennzahl: Impressions / SI • Kennzahl: Engagement (% Bounce) • Strategie: SEO • Beispiel: „Sitzungen in Google Analytics“ Navigational Contentformat: Startseite / Produktseiten, FAQ Optimierung: • Konfigurator / Produktvergleich • gute Produktdarstellung (Bilder) • transparente Preisdarstellung • Klare USP Darstellung • ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder) • Seitenladegeschwindigkeit • Kennzahl: CVR / Ausstiegsrate • Strategie: SEO und ggfs SEA • Beispiel: „Adidas Ultraboost“ https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf
  • 47. © 121WATT - Alexander Holl47 Transaktional Contentformat: Produktkategorien / Produktdetailseiten Optimierung: • Klare USP Darstellung • Gute Filtermöglichkeiten • ggfs. Bewertungen • transparente Preisdarstellung • Seitenladegeschwindigkeit • Kennzahl: CVR / Ausstiegsrate • Kennzahl: Engagement (% Bounce) • Strategie: SEA und SEO • Beispiel: „Sneaker Herren“ Informational Contentformat: Magazin / Blog Optimierung: • Task-Completion • Weiterführende Links • Social Share Buttons • ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder) • Seitenladegeschwindigkeit • Kennzahl: Impressions / SI • Kennzahl: Engagement (% Bounce) • Strategie: SEO • Beispiel: „Sitzungen in Google Analytics“ Navigational Contentformat: Startseite / Produktseiten, FAQ Optimierung: • Klare USP Darstellung • Konfigurator / Produktvergleich • gute Produktdarstellung (Bilder) • transparente Preisdarstellung • ggf. zusätzliche Formate (Video, Bilder) • Seitenladegeschwindigkeit • Kennzahl: CVR / Ausstiegsrate • Strategie: SEO und ggfs. SEA • Beispiel: „Adidas Ultraboost“ https://services.google.com/fh/files/events/pdf_news_ux_playbook.pdf
  • 48. © 121WATT - Alexander Holl48 #2 Nach Produkten / Zielgruppen kategorisieren
  • 49. © 121WATT - Alexander Holl49 Comparison Conversion Retention Consideration Awareness -> Orientation Welcher Teil des Sales Funnel braucht besondere Unterstützung? Konversionswahrscheinlichkeit in % Suchvolumen #3 Segmentierung nach Entscheidungsphase (AIDA)
  • 50. © 121WATT - Alexander Holl #Keywording zwischen Strategie und Taktik „What I'm saying is that we need to stop looking at keywords and starting looking at queries — which are nowadays so much more than just the keywords. “ Tom Anthony, Distilled
  • 51. © 121WATT - Alexander Holl
  • 52. © 121WATT - Alexander Holl https://myactivity.google.com/myactivity
  • 53. © 121WATT - Alexander Holl Mountainbike Awareness SV: 1.220.000#Volumen #AIDA #Keyword
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  • 68. © 121WATT - Alexander Holl68 # Pro Tipp: Alles, was Ihr braucht….
  • 69. © 121WATT - Alexander Holl #3 Daten (bereinigen) & kategorisieren „[Workshop Keywording ] Prozess zur Analyse und Kategeorisierung von Suchbegriffen“
  • 70. © 121WATT - Alexander Holl #1 Keywordplanner Google Ads 70
  • 71. © 121WATT - Alexander Holl #2 Filtern & kategorisieren 71
  • 72. © 121WATT - Alexander Holl #3 Pivot definieren 72
  • 73. © 121WATT - Alexander Holl #4 Durchschnittsgebote & Pivot 73
  • 74. © 121WATT - Alexander Holl #5 Redaktionsplan Influencer Marketing 74
  • 75. © 121WATT - Alexander Holl75 #6 Budget Google Ads definieren
  • 76. © 121WATT - Alexander Holl • Schritt 1: Google Ads Planer - Definition der wichtigsten Kernbegriffe oder Verwendung einer URL • Schritt 2: Download als CSV oder als Google Drive • Schritt 3: Kategorisierung der Kernbegriffe • Schritt 4: Pivotierung der Begriffe nach Kategorien, durchschnittlichem Suchvolumen, Gebotspreis hohe Position, Gebotspreis niedrige Position • Schritt 5: Darstellung der wesentlichen Zielgrößen in Diagramm oder Google Data Studio • Schritt 6: Berechnung Budget oder alternativ SEO-Wert Google Ads Keywordplaner und Keywordingprozess #6 Keywordinprozess im Detail - Budgetberechnung SEA 76
  • 77. © 121WATT - Alexander Holl #5 Was bringt mir eine intensive Suchbegriffsrecherche
  • 78. © 121WATT - Alexander Holl78 #1 (Strategischen) Contentplan
  • 79. © 121WATT - Alexander Holl79 #2 Relevante Nutzer: Struktur & Taskcompletion
  • 80. © 121WATT - Alexander Holl80 #3 Erhöhung der relevanten Sichtbarkeit
  • 81. © 121WATT - Alexander Holl81 #4 Definition Google Ads Budget 1.0
  • 82. © 121WATT - Alexander Holl #Seid kreativ
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  • 85. © 121WATT - Alexander Holl Vielen Dank! Alexander Holl Twitter: @121WATTT
  • 86. © 121WATT - Alexander Holl #6 Noch Zeit? 2 letzte Protipps!
  • 87. © 121WATT - Alexander Holl87 # 1 Pro Tipp: Bringen Sie Keyworddaten in GA zurück
  • 88. © 121WATT - Alexander Holl88 # 2 Pro Tipp: Testen Sie DSA Kampagnen