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Social Media & SEO
Verbundwirkung von Social Media
und SEO
Über die 121WATT




 http://www.121watt.de/online-marketing-blog/blog/
 https://twitter.com/121WATTT
 http://www.facebook.com/121WATT
Linkbuilding - Social Media - Beispiel




                                Links: 1,014

© 2010 - 121WATT Folie 3
SEO und Social Media
SEO und Social Media




               Berichterstattung


  Backlinks

                                           Distribution



                    Content




   Google                 Traffic Peaks & langfristig Pos.
Verlinkung und Sichtbarkeit




6
SEO und Social Media

  Primärer Traffic über Social Media

  Sekundärer Traffic über Verweisende
  Webseiten und bessere Positionierung bei
  Google & Co.
  SMO + SEO – Kampagnenorientierter
  kurzfristiger Traffic und langfristiger über
  gute Verlinkungen und Suchmaschinentraffic
Die drei Säulen der Optimierung
Technik, Inhalte und Links
SEO – 3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung


                             Technik - Den Inhalt nicht verstecken:
                              Der Content muss für MENSCH UND
                                 SUCHMASCHINE lesbar sein


                                          Content is King
                            Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /
                                    Zielgruppe ausgerichtet sein


                                     Empfehlung = Verlinkung
                              Die Suchmaschine muss die Website für
                                  vertrauensvoll und wichtig halten


                                 Suchbegriffe = Nachfrageanalyse
                           Auswahl der Suchbegriffe = Auswahl der Zielgruppe

© 2010 - 121WATT Folie 9
Top 5 Ranking Faktoren

                                                                 Zu den Top Rankingfaktoren
                                                                 gehören neben OnPage
                                                                 Faktoren, insbesondere die
                                                                 Verlinkung.
                                                                   Verlinkung auf Basis von
                                                                   Anchortexten
                                                                   Anzahl an Links / Qualität
                                                                   der Links
                                                                   Diversität der Linkquelle
                                                                   Authority und Trust der
                                                                   Linkgeber

   Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#ranking-factors



© 2010 - 121WATT Folie 10
Google
Das PageRank Konzept
PageRank – Schaubild „einfach“




© 2010 - 121WATT Folie 12
Was ist eigentlich ein Link?
         Als Hyperlink, auch kurz Link (engl. für „Verknüpfung,
         Verbindung, Verweis“), amtsdeutsch elektronischer
         Verweis, bezeichnet man einen Querverweis auf ein
         anderes Dokument innerhalb eines Hypertextes, der
         automatisch durch das „Hypertextsystem“ verfolgt
         werden kann.
         Das Konzept von Hyperlinks entspricht funktional dem
         Querverweis oder der Fußnote aus der konventionellen
         Literatur, bei der das Ziel des Verweises allerdings in der
         Regel manuell aufgesucht werden muss.
         Man spricht von einem verlinktem Dokument, wenn es
         mindestens einen Hyperlink enthält, der auf ein zweites
         Dokument gerichtet ist.

© 2010 - 121WATT Folie 13
Anchor-Text & title-Tag
         Ein klassischer Link ist i.d.R. so aufgebaut:
           – <a href=“http://www.domain.de“> [XXX] </a>
         XXX lässt sich mit folgenden Elementen ersetzen:
           –   Text
           –   Bilder / Grafik
           –   JavaScript
           –   Flash
           –   html bzw. xhtml Elemtente (div, li, span, etc.)
         Als Anchor-Text wird der Text innerhalb eines Link-Tags
         bezeichnet.
         Zusätzlich kann ein Link ein title-Tag enthalten:
           – <a href=“http://www.domain.de“ title=“SEO!!!“> [XXX]
             </a>
© 2010 - 121WATT Folie 14
nofollow-Links

         Google: „Wir folgen keinen "nofollow"-Links. :) Das
         bedeutet, dass wir keinen PageRank oder Anchor-Text
         für diese Links werten. Sie sind also keine Hilfe für euren
         PageRank, können aber dennoch nützlich sein, um
         Traffic auf eure Site zu lenken.“
         Priorisierung des Crawlens: Da sich Suchrobots nicht als
         Mitglied bei einem Forum anmelden oder registrieren
         lassen können, ist es wenig sinnvoll, Googlebot Links
         wie "Hier registrieren" oder "Anmelden" verfolgen zu
         lassen. Werden derartige Links mit dem "nofollow"-
         Attribut versehen, kann Googlebot andere Seiten
         crawlen, die eine höhere Relevanz für den Google-Index
         besitzen.
   Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/q-vom-google-ambassador-day-in-istanbul.html


© 2010 - 121WATT Folie 15
Warum werden Links überhaupt gesetzt?
         Hinweis auf gute Inhalte / Webseiten / Angebote
         Vertragliche Beziehungen / Geschäftsbeziehungen
         Affiliate Links (zum Beispiel Amazon)
         Zur näheren Erläuterung / Weiterführung zu einem
         Thema
         Übersicht aller relevanten Quellen
         Um das eigene Ranking bei Google & Co. zu steigern
         Linkkauf




© 2010 - 121WATT Folie 16
Backlinks: Woher nehmen – oder stehlen?

         Links selber setzen
          – Kommentare, Webkataloge, Foren, Profile, Wikis, etc.
              • Vorteil: Text des Links oder „drumherum“ kann beeinflusst
                werden
         Links kaufen
          – InLinks.de, linkxl.com, Linkbuilding-Agenturen, etc.
              • Über diverse Portale lassen sich Links kaufen bzw. mieten
         Links tauschen
          – E-Mail, Telefonat, persönliches Gespräch, etc.
         Links „betteln“ / Linkbaits
          – E-Mail, Telefonat, virale Verbreitung, Social Media, etc.
         Konkurrenzanalyse – woher hat meine Konkurrenz Links
         Bestehende Linkmöglichkeiten überprüfen


© 2010 - 121WATT Folie 17
Linkbaiting
Relevante Inhalte
Was ist ein Linkbait?

     Linkbait (engl. Köder) sind alle nützlichen,
     unterhaltsamen oder kontroversen Inhalte, die
     natürliche Links auf die Webseite ziehen
     Gut gemachte Linkbaits können in kurzer Zeit
     viele Backlinks für eine Webseite generieren
     Linkbait ist durchaus nicht im Widerspruch zu
     einer guten Social Media Strategie – ganz im
     Gegenteil, ein guter Lnkbait ist eine sehr gute
     Social Media Taktik mit dem Ziel Links zu
     erhalten


19
Checkliste für Linkbaits – Relevante Inhalte
 Zeitvorsprung: Schnelle Nachrichten
 Wissensvorsprung: Aktuelle Trends
 Exklusivität: - Informationen, die es sonst nirgendwo gibt
 Bequemlichkeit: Selektion & Aggregation relevanter
 Informationen für die Zielgruppe
 Kosten: Bei uns gibt es Informationen, die sonst kosten
 Personalisierung: Wir bieten auf die individuellen
 Wünsche hin zugeschnittene Informationen
 Gesprächsstoff: Wir liefern topaktuellen Klatsch aus der
 Branchen
 Unterhaltung: Wir liefern, Inhalte, die Spaß machen und
 unterhalten
Beispiele Linkbaits
Mit Kreativität Links erhalten
Linkbaits - Checklisten




© 2010 - 121WATT Folie 22
Linkbaits - Checklisten




© 2010 - 121WATT Folie 23
Linkbaits – Top Listen




© 2010 - 121WATT Folie 24
Linkbaits – Top Listen




© 2010 - 121WATT Folie 25
Linkbaits - Umfragen




© 2010 - 121WATT Folie 26
Linkbaits - Umfragen




© 2010 - 121WATT Folie 27
http://twittercounter.com/counter/?username=boris_bergman
                  n
                      http://www.xing.com/img/buttons/5_de_btn.gi
                      f

                               http://www.server-
                               uptime.de/uptime/468a9259970cf

                            http://banners.copyscape.com/images/cs-wh-3d-
                            120x60.gif

                            http://www.heise.de/ct/Netz_gegen_Kinderporno/




     http://sfx-
     images.mozilla.org/affiliates/Buttons/firefox3/468x60.png
© 2010 - 121WATT Folie 28
Linkbait - Abmahnungen




© 2010 - 121WATT Folie 29
Linkbaits – Checklisten




© 2010 - 121WATT Folie 30
Linkbait - Skandale




    http://www.basicthinking.de/blog/2006/11/28/top-liste-der-blog-skandale/
© 2010 - 121WATT Folie 31
Linkbaits – Wettbewerbe

         Blog WM - Während der Fussball WM gibt es eine Blog WM in der
         nach einem bestimmten Prinzip Blogs gegeneinander antreten – Ziel
         Backlinks für die beteiligten Blogs und das Blogprojekt selber




       http://www.blogprojekt.de/2010/06/15/allgemein/blog-wm-2010-vorrunde-1/



© 2010 - 121WATT Folie 32
Beispiele Linkbaits / Linkbuidling

         Whitepaper ( Grundlagen Online Marketing, Wie
         funktioniert eigentlich Radio)
         Wichtige Termine zusammenstellen ( Die 10 wichtigsten
         Events in Leipzig dieses Jahr, Alle wichtige
         Veranstaltungen zu Online Marketing)
         Gewinnspiele
         Anleitungen ( Wie repariere ich ein Fahrrad)
         Gutes Tun – Charity




© 2010 - 121WATT Folie 33
Zusammenfassung - Inhalte von Linkbaits

     Interviews
     Abmahnungen
     Lustig & humorvoll
     Top Listen
     Tools
     Widgets & Badges
     Wettbewerbe
     Gewinnspiele & Charity
     Umfragen & Whitepaper
     Wichtige Termine
     Aggregation von Meinungen
     Besten Produkte
34
Linkbaiting
Goldene Regeln
Kreativ sein

     Etwas Neues und Einzigartiges gestalten!
     Welche Tools/Widgets könnten von Usern
     gerade benötigt werden?
     Welche Liste gibt es noch nicht?
     Von was wird man noch lange sprechen?
     Für welches Thema hat man Kompetenz?
     Gibt es ein aktuelles Ereignis ( Fussball WM, auf
     das man sich beziehen kann)

Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG



36
Authentisch und persönlich

     Andere Nutzer (Webseiten) in den Linkbait mit
     einbeziehen ( insbesondere wenn diese
     Webseiten Linkzielseiten sind)
     Social Media Monitoring – Reagieren Sie auf
     Erwähnung Ihres Linkbaits im Netz
     Auch nach dem Linkbait noch bei den „Linkerati“
     und Teilnehmern bedanken
     Vermeiden Sie Linkbetteln

Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG



37
Create Buzz!

     Kündige Deinen Linkbait in groben Zügen
     lange genug vorher an
     Nutze Social Media Seiten, um noch mehr
     Hype aufzubauen
     Verschicke Mails oder Newsletter
     Lasse einen Countdown laufen
     Starte mit einem Paukenschlag!


Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG



38
Network

     Community auf relevanten Social Media
     Plattformen aufbauen
     Vernetzung mit den relevanten „Linkerati“ (
     auch offline)
     Ggf. Investment in Seeding Kampagnen




Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG



39
Über die 121WATT




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 https://twitter.com/121WATTT
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Social Media & SEO

  • 1. Social Media & SEO Verbundwirkung von Social Media und SEO
  • 2. Über die 121WATT http://www.121watt.de/online-marketing-blog/blog/ https://twitter.com/121WATTT http://www.facebook.com/121WATT
  • 3. Linkbuilding - Social Media - Beispiel Links: 1,014 © 2010 - 121WATT Folie 3
  • 5. SEO und Social Media Berichterstattung Backlinks Distribution Content Google Traffic Peaks & langfristig Pos.
  • 7. SEO und Social Media Primärer Traffic über Social Media Sekundärer Traffic über Verweisende Webseiten und bessere Positionierung bei Google & Co. SMO + SEO – Kampagnenorientierter kurzfristiger Traffic und langfristiger über gute Verlinkungen und Suchmaschinentraffic
  • 8. Die drei Säulen der Optimierung Technik, Inhalte und Links
  • 9. SEO – 3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND SUCHMASCHINE lesbar sein Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer / Zielgruppe ausgerichtet sein Empfehlung = Verlinkung Die Suchmaschine muss die Website für vertrauensvoll und wichtig halten Suchbegriffe = Nachfrageanalyse Auswahl der Suchbegriffe = Auswahl der Zielgruppe © 2010 - 121WATT Folie 9
  • 10. Top 5 Ranking Faktoren Zu den Top Rankingfaktoren gehören neben OnPage Faktoren, insbesondere die Verlinkung. Verlinkung auf Basis von Anchortexten Anzahl an Links / Qualität der Links Diversität der Linkquelle Authority und Trust der Linkgeber Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#ranking-factors © 2010 - 121WATT Folie 10
  • 12. PageRank – Schaubild „einfach“ © 2010 - 121WATT Folie 12
  • 13. Was ist eigentlich ein Link? Als Hyperlink, auch kurz Link (engl. für „Verknüpfung, Verbindung, Verweis“), amtsdeutsch elektronischer Verweis, bezeichnet man einen Querverweis auf ein anderes Dokument innerhalb eines Hypertextes, der automatisch durch das „Hypertextsystem“ verfolgt werden kann. Das Konzept von Hyperlinks entspricht funktional dem Querverweis oder der Fußnote aus der konventionellen Literatur, bei der das Ziel des Verweises allerdings in der Regel manuell aufgesucht werden muss. Man spricht von einem verlinktem Dokument, wenn es mindestens einen Hyperlink enthält, der auf ein zweites Dokument gerichtet ist. © 2010 - 121WATT Folie 13
  • 14. Anchor-Text & title-Tag Ein klassischer Link ist i.d.R. so aufgebaut: – <a href=“http://www.domain.de“> [XXX] </a> XXX lässt sich mit folgenden Elementen ersetzen: – Text – Bilder / Grafik – JavaScript – Flash – html bzw. xhtml Elemtente (div, li, span, etc.) Als Anchor-Text wird der Text innerhalb eines Link-Tags bezeichnet. Zusätzlich kann ein Link ein title-Tag enthalten: – <a href=“http://www.domain.de“ title=“SEO!!!“> [XXX] </a> © 2010 - 121WATT Folie 14
  • 15. nofollow-Links Google: „Wir folgen keinen "nofollow"-Links. :) Das bedeutet, dass wir keinen PageRank oder Anchor-Text für diese Links werten. Sie sind also keine Hilfe für euren PageRank, können aber dennoch nützlich sein, um Traffic auf eure Site zu lenken.“ Priorisierung des Crawlens: Da sich Suchrobots nicht als Mitglied bei einem Forum anmelden oder registrieren lassen können, ist es wenig sinnvoll, Googlebot Links wie "Hier registrieren" oder "Anmelden" verfolgen zu lassen. Werden derartige Links mit dem "nofollow"- Attribut versehen, kann Googlebot andere Seiten crawlen, die eine höhere Relevanz für den Google-Index besitzen. Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/q-vom-google-ambassador-day-in-istanbul.html © 2010 - 121WATT Folie 15
  • 16. Warum werden Links überhaupt gesetzt? Hinweis auf gute Inhalte / Webseiten / Angebote Vertragliche Beziehungen / Geschäftsbeziehungen Affiliate Links (zum Beispiel Amazon) Zur näheren Erläuterung / Weiterführung zu einem Thema Übersicht aller relevanten Quellen Um das eigene Ranking bei Google & Co. zu steigern Linkkauf © 2010 - 121WATT Folie 16
  • 17. Backlinks: Woher nehmen – oder stehlen? Links selber setzen – Kommentare, Webkataloge, Foren, Profile, Wikis, etc. • Vorteil: Text des Links oder „drumherum“ kann beeinflusst werden Links kaufen – InLinks.de, linkxl.com, Linkbuilding-Agenturen, etc. • Über diverse Portale lassen sich Links kaufen bzw. mieten Links tauschen – E-Mail, Telefonat, persönliches Gespräch, etc. Links „betteln“ / Linkbaits – E-Mail, Telefonat, virale Verbreitung, Social Media, etc. Konkurrenzanalyse – woher hat meine Konkurrenz Links Bestehende Linkmöglichkeiten überprüfen © 2010 - 121WATT Folie 17
  • 19. Was ist ein Linkbait? Linkbait (engl. Köder) sind alle nützlichen, unterhaltsamen oder kontroversen Inhalte, die natürliche Links auf die Webseite ziehen Gut gemachte Linkbaits können in kurzer Zeit viele Backlinks für eine Webseite generieren Linkbait ist durchaus nicht im Widerspruch zu einer guten Social Media Strategie – ganz im Gegenteil, ein guter Lnkbait ist eine sehr gute Social Media Taktik mit dem Ziel Links zu erhalten 19
  • 20. Checkliste für Linkbaits – Relevante Inhalte Zeitvorsprung: Schnelle Nachrichten Wissensvorsprung: Aktuelle Trends Exklusivität: - Informationen, die es sonst nirgendwo gibt Bequemlichkeit: Selektion & Aggregation relevanter Informationen für die Zielgruppe Kosten: Bei uns gibt es Informationen, die sonst kosten Personalisierung: Wir bieten auf die individuellen Wünsche hin zugeschnittene Informationen Gesprächsstoff: Wir liefern topaktuellen Klatsch aus der Branchen Unterhaltung: Wir liefern, Inhalte, die Spaß machen und unterhalten
  • 22. Linkbaits - Checklisten © 2010 - 121WATT Folie 22
  • 23. Linkbaits - Checklisten © 2010 - 121WATT Folie 23
  • 24. Linkbaits – Top Listen © 2010 - 121WATT Folie 24
  • 25. Linkbaits – Top Listen © 2010 - 121WATT Folie 25
  • 26. Linkbaits - Umfragen © 2010 - 121WATT Folie 26
  • 27. Linkbaits - Umfragen © 2010 - 121WATT Folie 27
  • 28. http://twittercounter.com/counter/?username=boris_bergman n http://www.xing.com/img/buttons/5_de_btn.gi f http://www.server- uptime.de/uptime/468a9259970cf http://banners.copyscape.com/images/cs-wh-3d- 120x60.gif http://www.heise.de/ct/Netz_gegen_Kinderporno/ http://sfx- images.mozilla.org/affiliates/Buttons/firefox3/468x60.png © 2010 - 121WATT Folie 28
  • 29. Linkbait - Abmahnungen © 2010 - 121WATT Folie 29
  • 30. Linkbaits – Checklisten © 2010 - 121WATT Folie 30
  • 31. Linkbait - Skandale http://www.basicthinking.de/blog/2006/11/28/top-liste-der-blog-skandale/ © 2010 - 121WATT Folie 31
  • 32. Linkbaits – Wettbewerbe Blog WM - Während der Fussball WM gibt es eine Blog WM in der nach einem bestimmten Prinzip Blogs gegeneinander antreten – Ziel Backlinks für die beteiligten Blogs und das Blogprojekt selber http://www.blogprojekt.de/2010/06/15/allgemein/blog-wm-2010-vorrunde-1/ © 2010 - 121WATT Folie 32
  • 33. Beispiele Linkbaits / Linkbuidling Whitepaper ( Grundlagen Online Marketing, Wie funktioniert eigentlich Radio) Wichtige Termine zusammenstellen ( Die 10 wichtigsten Events in Leipzig dieses Jahr, Alle wichtige Veranstaltungen zu Online Marketing) Gewinnspiele Anleitungen ( Wie repariere ich ein Fahrrad) Gutes Tun – Charity © 2010 - 121WATT Folie 33
  • 34. Zusammenfassung - Inhalte von Linkbaits Interviews Abmahnungen Lustig & humorvoll Top Listen Tools Widgets & Badges Wettbewerbe Gewinnspiele & Charity Umfragen & Whitepaper Wichtige Termine Aggregation von Meinungen Besten Produkte 34
  • 36. Kreativ sein Etwas Neues und Einzigartiges gestalten! Welche Tools/Widgets könnten von Usern gerade benötigt werden? Welche Liste gibt es noch nicht? Von was wird man noch lange sprechen? Für welches Thema hat man Kompetenz? Gibt es ein aktuelles Ereignis ( Fussball WM, auf das man sich beziehen kann) Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 36
  • 37. Authentisch und persönlich Andere Nutzer (Webseiten) in den Linkbait mit einbeziehen ( insbesondere wenn diese Webseiten Linkzielseiten sind) Social Media Monitoring – Reagieren Sie auf Erwähnung Ihres Linkbaits im Netz Auch nach dem Linkbait noch bei den „Linkerati“ und Teilnehmern bedanken Vermeiden Sie Linkbetteln Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 37
  • 38. Create Buzz! Kündige Deinen Linkbait in groben Zügen lange genug vorher an Nutze Social Media Seiten, um noch mehr Hype aufzubauen Verschicke Mails oder Newsletter Lasse einen Countdown laufen Starte mit einem Paukenschlag! Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 38
  • 39. Network Community auf relevanten Social Media Plattformen aufbauen Vernetzung mit den relevanten „Linkerati“ ( auch offline) Ggf. Investment in Seeding Kampagnen Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG 39
  • 40. Über die 121WATT http://www.121watt.de/online-marketing-blog/blog/ https://twitter.com/121WATTT http://www.facebook.com/121WATT