Andreas Armbruster, Geschäftsführer von Seonative, diskutiert aktuelle Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Jahr 2014, einschließlich der Auswirkungen des Google Hummingbird-Updates auf die Suchanfragen und die Benutzererfahrung. Wichtige Trendthemen sind Content Marketing, Linkbuilding, mobile Optimierung und lokale Suchmaschinenoptimierung. Insbesondere die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten und die Optimierung für mobile Endgeräte werden hervorgehoben, während Datenschutzmaßnahmen die Analyse von organischem Traffic erschweren.

1. Google Search:
Trends 2014
Aktuelle Herausforderungen für die
Suchmaschinenoptimierung
Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH

2. Vorstellung
Andreas Armbruster
• Jahrgang 1979
• Diplom-WiWi (Uni Ulm)
• Unternehmensgründung während
des Studiums: renommierte
Verbraucher- und ShoppingPlattform
• Langjährige Erfahrung im OnlineMarketing / SEO
• Gründung weiterer Unternehmen:
teliad, seonative
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3. Vorstellung seonative
• teliad ist 2005 als spezialisierter
OffPage-SEO-Dienstleister gestartet
– Seit 2008 international
Entwicklung zum breit aufgestellten
SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur
seonative
– Seit 2012 international
– 27 Mitarbeiter
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4. Was war 2013?
• Google Hummingbird
– Eingeführt im 3. Quartal
2013
– Neuer Such-Algorithmus als
Grundlage für die gesamte
Google-Suche
– Wahrscheinlich
umfangreichste AlgorithmusÄnderung seit 2001

• Ziele
– Bessere Interpretation von
Suchanfragen
– Besseres Verständnis von
Suchintentionen
– Bessere Interpretation der
Intention von Webseiten
•Vorherige Updates
Panda, Penguin, aber auch EMD-Update oder
Page Layout Algorithm Update sind weiterhin
Bestandteil des Hummingbird Such-Algorithmus
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5. Trends, Faktoren und
Herausforderungen 2014
Content
Marketing /
User
Experience
Linkbuilding
Mobile
Optimierung
Lokale
Optimierung
Keyword Data
„not provided“
Strukturierte
Daten
Social
Networks
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6. Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Content Marketing/
User Experience
Social Networks
•
„Googlen“ soll bedeuten „Qualität finden“
–
Inhalte müssen den
Anspruch erfüllen, dass sie
von den Besuchern als
hochwertig und informativ
eingeschätzt werden.
–
•
Ist die Webseite innovativ und kreativ
gestaltet und zieht sie die Aufmerksamkeit
des Users auf sich?
Bounce Rate wird für Google ein wichtiger
Faktor
Nicht nur gute Inhalte, sondern auch eine
multimediale Aufbereitung der Inhalte.
–
–
Integrierte Videos
Slideshows
Internetpräsenz attraktiv, verlässlich
und benutzerfreundlich gestalten!
Mehrwert bieten!
6

7. Linkbuilding 1
Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
•
Linkbuilding ist tot?
•
•
Linkbuilding ist zeitintensiver und
schwieriger geworden.
Qualität schlägt Quantität
Hohe thematische Relevanz umso wichtiger
Quelle:
http://moz.com/search-ranking-factors#metrics-2
http://cms.searchenginewatch.com/IMG/601/263601/moz-2013survey-google-overall-algorithm.jpg?1373574764
Auch 2014 werden
Links der
wichtigste Part im
Algorithmus
bleiben.
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8. Linkbuilding 2
Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
•
Guter Content  Automatisch
freiwillig gesetzte Links?
•
Google: „Content is King“; Guter Content
setzt sich durch, auch von unbekannten
Marktteilnehmern.
 Dies stimmte in der Praxis bisher nicht
und wird es auch nie.
Oder schaffen Sie es, alle für Sie
interessanten Beiträge auf Twitter, Facebook
& Co. zu lesen und zu liken, sharen,
retweeten oder gar selbst hierüber zu
bloggen?
Qualitatives themenrelevantes Linkbuilding
aktiv zu betreiben bleibt für die meisten
Webseiten nach wie vor unerlässlich!
Quelle: http://www.businessesgrow.com/2014/01/06/content-shock/
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9. Mobile Optimierung
Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
Die Nutzung von
Smartphones und Tablets
nimmt immer mehr zu.
Google wird zukünftig
Seiten danach bewerten, ob
sie für mobile Geräte
optimiert sind.
 Erscheinung und Bedienung der
Webseite stark abhängig vom Endgerät.
 Anpassung der Darstellung, dass sie für
jeden Betrachter so übersichtlich und
benutzerfreundlich wie möglich ist.
 Anpassung an die verfügbare Umgebung
 Abgrenzung zur „mobilen Seite“: keine
separate Version
Aus „nice-to-have“ in 2013 wird ein
„must-have“ 2014.
9

10. Lokale Optimierung
Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
Allgemeine Suchanfragen
bekommen mehr und mehr
lokalen Bezug
•
•
•
•
Google+ Profil für Unternehmen
Sinnvolle Kategorien in Google Places
Strukturierte und konsistente Daten in
allen Profilen im Internet
Bewertungen und Erfahrungsberichte in
Bewertungsportalen
(auf korrekte Adress- und Kontaktdaten achten)
„Local SEO“ Maßnahmen
durchführen
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11. Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Keyword Data
„not provided“
Social Networks
•
Erschwerung der Analyse
des organischen Traffics
Google Encrypted Search wegen
Datenschutz
–
•
•
Umstellung auf HTTPS
Keine genaue Zuordnung und
Identifizierung von conversion-treibenden
organischen Keywords möglich
Es lassen sich nur mehr Tendenzen
ableiten, Trafficschätzungen anhand von
Rankings durch Tools (z.B. Sistrix oder
Searchmetrics)
Betrachtung des SEO-Traffics
zukünftig als „Gesamtes“
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12. Strukturierte Daten
Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
Google erstellt Rich
Snippets derzeit für
folgende Inhaltstypen:
Erfahrungsberichte
Personen
Unternehmen
und
Organisationen
Rezepte
•
•
Produkte
•
Musik
schema.org: Initiative, die eine einheitliche Ontologie für die Strukturierung von
Daten auf Websites entwickelt hat
(Google, Bing, Yahoo, Yandex)
Kennzeichnung mit Hilfe von
HTML, Microdata und RDF um von
Suchma-schinen leichter erkannt zu
werden
Einheitliche Auszeichnungssprache
Veranstaltungen
Inhalte semantisch aufbereiten
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13. Strukturierte Daten
Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
Erfahrungsberichte
Personen
Produkte
Unternehmen
und
Organisationen
Rezepte
Veranstaltungen
Musik
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14. Social Networks
Content Marketing /
User Experience
Linkbuilding
Mobile Optimierung
Lokale Optimierung
Keyword data
„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
•
Hohe soziale Reichweite
und Interaktion wird sich
mittel- bis langfristig im
Suchalgorithmus
widerspiegeln.
•
•
Xing, Facebook, Twitter, Google und
YouTube:
Google verneint direkten Zusammenhang
zwischen Social Media-Präsenz und
Suchergebnissen
Trotzdem:
Potenzielle Interessenten und
künftige Kunden dort abholen, wo sie
sich gerade befinden.
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15. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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