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SEO A/B Testing by John Munoz (Digital Loop)

Vortrag aus dem SEO Meetup in München über "SEO A/B Tests", dem Unterschied zu CRO A/B Tests und Beispiele die du mit Tools wie SearchPilot, SplitSignal und Cloud Tools wie Cloudflare Worker, AWS Lambda und Google Clound Functions tun kannst.

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SEO A/B Testing
John Muñoz
22. Februar 2022
Präsentiert von
SEO Meetup
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2
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Ihr gerne bei unserem nächsten
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3
Themen heute
3
1. Was ist SEO A/B Testing?
2. Wie funktioniert SEO A/B Testing mit SplitSignal und SearchPilot?
3. Was brauche ich für einen SEO A/B Test?
4. Beispiele: Was man mit SEO A/B Tests machen kann
Was ist SEO A/B Testing?
4
SEO A/B Testing zu validierter
verbesserter SEO-Leistung
5
Quelle: https://www.semrush.com/splitsignal/
Aufzeigen des ROI einer
einzigen isolierten SEO-
Änderung
Einfache
Testimplementierung
über JavaScript-Snippets
Keine Entwickler,
komplexe Codes oder
zusätzliches Budget
benötigt
Validierung des SEO-
Änderungen vor
Durchführung von
Änderungen
Mit A/B Testing zu
verbesserter SEO-Leistung
6
● CRO A/B Test: zwei Versionen einer Seite oder View
● Ziel: Verbesserung User Interaktionen auf den Seiten,
meist Conversion Rates verbessern
≠ A/B Testing für CRO:
Beim SEO A/B Testing geht es nicht direkt um die Beeinflussung des User-Verhaltens (z.B.
Conversions). Die Optimierungen erfolgen mit Fokus auf Suchmaschinen-Bots und
Rankings.

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SEO A/B Testing by John Munoz (Digital Loop)

  • 1. SEO A/B Testing John Muñoz 22. Februar 2022 Präsentiert von SEO Meetup
  • 2. Bevor es gleich weitergeht: Nehmt bitte kurz an unserer Umfrage teil 2 Teilt uns mit, über welches Thema Ihr gerne bei unserem nächsten Meetup mehr erfahren würdet! /
  • 3. 3 Themen heute 3 1. Was ist SEO A/B Testing? 2. Wie funktioniert SEO A/B Testing mit SplitSignal und SearchPilot? 3. Was brauche ich für einen SEO A/B Test? 4. Beispiele: Was man mit SEO A/B Tests machen kann
  • 4. Was ist SEO A/B Testing? 4
  • 5. SEO A/B Testing zu validierter verbesserter SEO-Leistung 5 Quelle: https://www.semrush.com/splitsignal/ Aufzeigen des ROI einer einzigen isolierten SEO- Änderung Einfache Testimplementierung über JavaScript-Snippets Keine Entwickler, komplexe Codes oder zusätzliches Budget benötigt Validierung des SEO- Änderungen vor Durchführung von Änderungen
  • 6. Mit A/B Testing zu verbesserter SEO-Leistung 6 ● CRO A/B Test: zwei Versionen einer Seite oder View ● Ziel: Verbesserung User Interaktionen auf den Seiten, meist Conversion Rates verbessern ≠ A/B Testing für CRO: Beim SEO A/B Testing geht es nicht direkt um die Beeinflussung des User-Verhaltens (z.B. Conversions). Die Optimierungen erfolgen mit Fokus auf Suchmaschinen-Bots und Rankings.
  • 7. Bei SEO A/B Testing geht es um Seiten-Typen Varianten
  • 8. SEO A/B Tests vs. CRO A/B Test
  • 9. SEO A/B Tests vs. CRO A/B Test 9 ● User sieht dieselbe Version der Seite wie auch die Bots oder andere User ● Seiten Cluster desselben Seiten-Typs (z.B. PDPs) sind unterschiedlich ● Jede Seite immer noch einzigartig ● Besonders geeignet den erwarteten SEO Impact von Layout, Tech und Semantischen Änderungen zu testen ● Erfolg des Tests wird meist anhand von GSC Klicks gemessen SEO A/B Test ● User und Bots sehen ggf. unterschiedliche Varianten der Seite ● Zwei oder mehrere Varianten der selben Seite ● Seiten sind nicht einzigartig ● Besonders geeignet um das User Verhalten von Layout und inhaltlichen Änderungen zu testen ● Erfolg des Tests meist anhand CRs und Umsatz gemessen CRO A/B Test
  • 10. SEO und CRO ? 🤔 10
  • 11. Wie funktioniert SEO A/B Testing mit SplitSignal und SearchPilot? 11
  • 12. SEO A/B Testing 12 Quelle: https://www.semrush.com/splitsignal/ SplitSignal misst organische Klicks von Websites, die mit der Google Search Console verbunden sind. Voraussetzungen für statistisch signifikante Tests: 300+ Seiten über 100.000 Klicks auf den Testseiten innerhalb der letzten 100 Tage Aufzeigen des ROI einer einzigen isolierten SEO- Änderung Einfache Testimplementierung über JavaScript-Snippets Keine Entwickler, komplexe Codes oder zusätzliches Budget benötigt Validierung des SEO- Änderungen vor Durchführung von Änderungen ✔️ ✔️ 💡
  • 13. Server-Side vs. Client Side 13 Quelle: https://www.searchpilot.com/learn-more/how-it-works/ Aktuell nur Client Side Testing über ein JS Snippet dass mit DOM-Manipulation arbeitet SplitSignal Server-Side Testing über CDN Infrastruktur (Performance friendly) SearchPilot 1. CDN wird vor der Seite geschaltet 2. Über CMS Regeln und Änderungen einstellen 3. Änderungen greifen auf Set von Seiten im CDN
  • 14. SEO A/B Testing mit SplitSignal 14 Anlegen eines neuen Tests 1. Struktur überprüfen 2.
  • 15. SEO A/B Testing mit SplitSignal 15 Seiten filtern 3.
  • 16. SEO A/B Testing mit SplitSignal 16 Testregeln erstellen 4.
  • 17. SEO A/B Testing mit SplitSignal 17 Testregeln erstellen 4.
  • 18. SEO A/B Testing mit SplitSignal 18 Review & Launch 5.
  • 19. SEO A/B Testing mit Searchpilot 19 Automatische Aufteilung von Website- Abschnitten in statistisch ähnliche Gruppen von Seiten, einschließlich oder ausschließlich beliebiger Seitengruppen Datenanalyse mithilfe statistischer Modelle, um die Auswirkungen zu verstehen ✔️ ✔️ Quelle: https://www.searchpilot.com/features/seo-a-b-testing/
  • 20. Full Funnel Testing statt isoliert CRO und SEO Tests! 20 Quelle: https://www.searchpilot.com/features/full-funnel-testing/
  • 21. Full Funnel Testing mit Searchpilot 21 Quelle: https://www.searchpilot.com/features/full-funnel-testing/
  • 22. Full Funnel Testing mit Searchpilot 22 Quelle: https://www.searchpilot.com/features/full-funnel-testing/
  • 23. Full Funnel Testing mit Searchpilot 23 Quelle: https://www.searchpilot.com/features/full-funnel-testing/
  • 24. Was brauche ich für einen SEO A/B Test? 24
  • 25. Voraussetzungen 25 ● Ausreichende Datenbasis!!! ~ 100.000 GSC Klicks in den letzten 100 Tagen! ● Kategorien von homogenen Seiten Typen (PDPs, Posts, Listings…) ● Sample muss groß genug sein → Semrush empfiehlt 300 Seiten, wobei Tests auch mit 100 Seiten erfolgreich waren ● Genügend Klicks auf den einzelnen Seiten ● Gute Hypothesen zum Testen, am besten eine Backlog! ● Keine Developer, aber Technisches Know-How ist wichtig! ● Testing und Data Driven Mindset! ● Budget!!! 💡 Tools sind gut geeignet für wiederholtes Testen, aber vermutlich zu teuer für einzelne Tests → Einzelne Tests können per “Headless SEO” Ansätze und Cloud-Know How selber gemacht werden z.B. Cloudflare Worker, AWS Lambda, Cloud Functions
  • 26. Beispiele: Was man mit SEO A/B Tests machen kann 27
  • 27. 28
  • 28. SEO Split-Testing in der Praxis 29 Title Text Ads Wirkt sich die Hervorhebung einer H1 auf den organischen Traffic aus? Hilft fettgedruckter Text bei der Suchmaschinenoptimierung? Wirkt sich das Entfernen von Bannerwerbung auf den organischen Traffic aus? SERPs Farbkontrast FAQs Können Bewertungen von Drittanbietern den organischen Traffic erhöhen? Ist der Farbkontrast für SEO von Bedeutung? Hilft die Umwandlung von On- Page-Inhalten in FAQs und das Hinzufügen von FAQ-Schema der SEO-Performance? Metas Breadcrumbs Seitenlayout Kann die Aufnahme eines CTA in Meta-Beschreibungen die CTR beeinflussen? Wirkt sich das Entfernen von Breadcrumbs auf Produktseiten auf SEO aus? Hat die Umgestaltung des Seitenlayouts Auswirkungen auf SEO?
  • 29. Helfen mehr interne Links im Footer für SEO? 30 ● Welche Rolle spielt der Startseiten-Footer für die SEO-Strategie? ● Wie viele interne Links sollten im Footer platziert sein? ● Wie viele Links sind zu viele? Hypothesen 1. Das Hinzufügen von mehr Links zu verwandten Seiten im Footer der Website führt zu mehr organischem Traffic auf den verlinkten Seiten. 2. Das Hinzufügen der Links wird die interne Verlinkung verbessern, was möglicherweise zu einer besseren Verteilung des Link-Equity und einer besseren Suchleistung führt. Fragestellungen Der ursprüngliche Footer enthielt 30 interne Links zu Kategorien, die mit der aktuellen Seite in Verbindung standen. Ausgangssituation Quelle: https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/adding-internal-links-to-home-page-footer/
  • 30. Helfen mehr interne Links im Footer für SEO? 31 ● Neue Version des Footer für die Test-Variantenseiten mit über 100 internen Links. ● Kleinere CSS-Änderungen, um die Schriftgröße der Links zu verringern. ● Messung der Auswirkungen Experiment Quelle: https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/adding-internal-links-to-home-page-footer/
  • 31. Helfen mehr interne Links im Footer für SEO? 32 Insgesamt war das Ergebnis dieses Tests mit einem Anstieg von 5 % signifikant positiv, allerdings nicht mit dem üblichen 95 %-Konfidenzintervall. Eine Aufschlüsselung nach Geräten zeigt, dass die Auswirkungen unterschiedlich sind. Ergebnis Die Desktop- Version der Website war mit einer Steigerung von 10 % bei 95 % signifikant positiv. Die mobile Version hingegen war nur bei einem Konfidenzintervall von 90 % positiv, was einen Uplift von 5 % ergab. Quelle: https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/adding-internal-links-to-home-page-footer/
  • 32. Case Study: Pre-Rendering von AngularJS Content 33 33 Wie gut ist Google bei Indexierung und Ranking von JavaScript-basierten Inhalten? Hypothesen 1. Es wird davon ausgegangen, dass Google den vorgerenderten Inhalt auf jeder Seite im Website-Bereich schnell crawlen und indexieren wird. 2. Es wird erwartet, dass die verbesserte "Zugänglichkeit" des Inhalts dazu führen wird, dass Google die Profilseiten besser versteht. Dies resultiert in besseren Rankings für relevante Suchanfragen und mehr organischem Traffic. Fragestellungen Die Listing-Site eines Kunden verwendete AngularJS auf den einzelnen Profilseiten, was dazu führte, dass der Inhalt erst beim Laden erschien und nur Teile des Inhalts im HTML- Seitenquelltext integriert waren. Ausgangssituation Quelle: https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-pre-rendering-angular-js-content/
  • 33. Case Study: Pre-Rendering von AngularJS Content 34 34 Quelle: https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-pre-rendering-angular-js-content/ ● Die wichtigsten Inhalte (Hauptbeschreibung des Profils, bis zu 10 Bewertungen und die Fähigkeiten der Person) auf den einzelnen Profilseiten wurden vorgerendert. Experiment
  • 34. Case Study: Pre-Rendering von AngularJS Content 35 35 Quelle: https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-pre-rendering-angular-js-content/ Test ergab keine signifikanten Auswirkungen auf den organischen Traffic. Ergebnis ● Google konnte den Inhalt bereits indizieren, obwohl er von JavaScript abhängig war. ● Vorrendern bestimmter Content-Teile hat Google möglicherweise keine neuen Informationen geliefert. ● Google hat durch vorgerenderten Inhalt neue Informationen erhalten, diese hat sich aber nicht signifikant auf Ranking und Traffic dieser Seiten ausgewirkt. Mögliche Erklärung
  • 35. SEO Split Testing Möglichkeiten für Lokale Landing Pages 36 ● Hinzufügen von "in meiner Nähe" zu Titeln ● Aufnahme der Adresse in Meta- Beschreibungen ● Wechsel der CTAs Meta Title und Descriptions ● Individuell geschriebener Inhalt vs. Template ● Ändern von Überschriften ● Hinzufügen/Entfernen von nutzergenerierten Inhalten (z.B. Bewertungen) On-Page Content-Änderungen ● LocalBusiness ● Breadcrumb ● Reviews Structured Data Markups ● Verlinkung zu nahe gelegenen Orten ● Verlinkung zu relevanten regionalen Seiten ● Ändern von Links in Navigation und Footer Interne Verlinkungen
  • 36. SEO Split Testing Möglichkeiten für Lokale Landing Pages 37 ● Verschieben, Hinzufügen oder Entfernen von Elementen wie Karten, Öffnungszeiten, Inhalten oder Bewertungen ● Erweitern von Inhalten mit Registerkarten oder Platzieren von Inhalten hinter Registerkarten ● Laden von Elementen in alternativer Reihenfolge Seitenstruktur ● First Contentful Paint ● DOM Content laden ● First Input Delay Seitenladegeschwindigkeit
  • 37. DANKE
  • 38. Bevor es gleich weitergeht: Nehmt bitte kurz an unserer Umfrage teil 39 Teilt uns mit, über welches Thema Ihr gerne bei unserem nächsten Meetup mehr erfahren würdet! /
  • 39. Offene Jobstelle 40 Bist Du auf der Suche nach einem Job, der Abwechslung und Spaß in Deinen Alltag bringt? MarTech Berater SEO Manager Digital Marketing Manager We’re always looking for inspiring people! 🚀 • in München oder Remote • optional: mit Fokus auf On-Page / Tech SEO • in München oder Remote • in München oder Remote
  • 40. 4 1 KONTAKTIERE UNS! Helfer gibt es überall, die Experten findest Du bei uns! Name John Muñoz Adresse Steinsdorfstr. 2, 80538 München Email info@digital-loop.com Phone 089/416147830 4 1