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Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik Schrader

Was sind die wichtigsten Trends im Bereich der Suchmaschinenoptimierung für 2013? Inklusive Praxisbeispiel einer Content-Marketing-Kampagne. Einige gesprochene Erläuterungen zu den ersten Slides habe ich hier für Slideshare unter die jeweiligen zentralen Abbildungen gesetzt.

1 von 21
SEO-Trends 2013
Ein Pecha-Kucha-Vortrag von Ulf-Hendrik Schrader,
Gesamtgeschäftsführer Aufgesang Agenturgruppe
Bei SEO, der Search Engine Optimization - zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung - geht
es darum, eine Website so zu optimieren, dass sie bei Google möglichst weit oben rankt.
Und zwar für die richtigen Keywords.

Wie gut dieser Begriff künftig überhaupt noch zu den Aufgaben passt, die Google uns
stellt, auch darum wird es in diesem Vortrag gehen.
Historisch betrachtet ist die Suchmaschinenoptimierung weitgehend ein Katz-und-Maus-
Spiel zwischen SEOs und Google. Denn Googles Algorithmus ist das Regelwerk, das SEOs
überlisten, worauf Google wiederum reagiert.

Ein ewiges Hin-und-her, in dem es über einige Jahre eine recht einfache und verlässliche
Konstante gab: Externe Links stärken das Ranking einer Website.
“We make over 500 improvements to Google Search
    each year so we can surface high-quality
           information for our users.”
     Viele Jahre lief Google den jeweils neuesten Tricks der SEOs hinterher, hat dabei seit
     2011 aber so viel Tempo gewonnen, dass sich die Situation gedreht hat.

     Nun ist Google die Katze und hält die Maus in Atem. Unter anderem mit unzähligen
     Panda- und Penguin-Updates, insgesamt aber über 500 Anpassungen jährlich.

     Das heißt: SEO unterliegt heute tatsächlich einer massiven Veränderung.
2011 und 2012 waren zwei traumatische Jahre für SEOs. Denn die SEO-Welt wurde
laufend auf den Kopf gestellt.

Was Google damit erreicht hat ist eine so große Verunsicherung der SEOs, dass diese sich
nun endlich auf Googles Ur-Forderung besinnen:

Qualitative Inhalte mit Nutzwert für die User. Und das ist auch der erste Trend für 2013.
Trend 1: Content Quality
 Beginn im Mai 2010 mit dem Mayday-Update für
  bessere Qualität bei Longtail-Suchen.
 Seitdem 20+ Updates zu Content-Qualität.
 Panda 3.4: Ist die Content-Aufbereitung (Lesbarkeit )
  einer Seite schlechter als für deren PageRank
  vorgesehen, wird sie abgestuft.
 Google belohnt guten Content, der echte
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  • 1. SEO-Trends 2013 Ein Pecha-Kucha-Vortrag von Ulf-Hendrik Schrader, Gesamtgeschäftsführer Aufgesang Agenturgruppe
  • 2. Bei SEO, der Search Engine Optimization - zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung - geht es darum, eine Website so zu optimieren, dass sie bei Google möglichst weit oben rankt. Und zwar für die richtigen Keywords. Wie gut dieser Begriff künftig überhaupt noch zu den Aufgaben passt, die Google uns stellt, auch darum wird es in diesem Vortrag gehen.
  • 3. Historisch betrachtet ist die Suchmaschinenoptimierung weitgehend ein Katz-und-Maus- Spiel zwischen SEOs und Google. Denn Googles Algorithmus ist das Regelwerk, das SEOs überlisten, worauf Google wiederum reagiert. Ein ewiges Hin-und-her, in dem es über einige Jahre eine recht einfache und verlässliche Konstante gab: Externe Links stärken das Ranking einer Website.
  • 4. “We make over 500 improvements to Google Search each year so we can surface high-quality information for our users.” Viele Jahre lief Google den jeweils neuesten Tricks der SEOs hinterher, hat dabei seit 2011 aber so viel Tempo gewonnen, dass sich die Situation gedreht hat. Nun ist Google die Katze und hält die Maus in Atem. Unter anderem mit unzähligen Panda- und Penguin-Updates, insgesamt aber über 500 Anpassungen jährlich. Das heißt: SEO unterliegt heute tatsächlich einer massiven Veränderung.
  • 5. 2011 und 2012 waren zwei traumatische Jahre für SEOs. Denn die SEO-Welt wurde laufend auf den Kopf gestellt. Was Google damit erreicht hat ist eine so große Verunsicherung der SEOs, dass diese sich nun endlich auf Googles Ur-Forderung besinnen: Qualitative Inhalte mit Nutzwert für die User. Und das ist auch der erste Trend für 2013.
  • 6. Trend 1: Content Quality  Beginn im Mai 2010 mit dem Mayday-Update für bessere Qualität bei Longtail-Suchen.  Seitdem 20+ Updates zu Content-Qualität.  Panda 3.4: Ist die Content-Aufbereitung (Lesbarkeit ) einer Seite schlechter als für deren PageRank vorgesehen, wird sie abgestuft.  Google belohnt guten Content, der echte Besucher, Links und Empfehlungen anzieht.
  • 7. Trend 2: User Signals  Eindeutige Qualitätssignale, die schwer bis gar nicht manipulierbar sind: Click-Through-Rate, Bounce- Rate, Verweildauer, Traffic, wiederkehrende Besucher, Interaktionen.  Ausreichend Daten zum Benutzerverhalten sollten verfügbar sein durch Google-Dienste wie Analytics, Webmastertools und Chrome (17,6% Marktanteil = 9,4 Mio. Nutzer).
  • 8. Trend 3: Social Signals  Seit Dezember 2010 fließen soziale Signale in das Ranking ein. Sie stellen für Google wertvolle (da schwer manipulierbare) Qualitätssignale dar.  Facebook-Likes und –Shares, +1s auf Google+, Tweets und Retweets.  Hohe Gewichtung vermutlich erst nach Durchbruch von Google+, aber auch jetzt sind die Daten von Twitter und teilweise Facebook schon verwertbar.
  • 9. Trend 4: Co-Occurence  Basis: Googles „Phrase-based Indexing“-Patent.  Tauchen im Web immer wieder bestimmte Keywords in Nachbarschaft zueinander auf, erkennt Google diese Nachbarschaft und weist ihr Relevanz zu.  D.h. Domains und Marken können durch häufige Nachbarschaft (= Nennung in bestimmten Zusammenhängen) für Keywords ranken, auf die die Website nicht einmal optimiert ist.
  • 10. Ein Beispiel dafür ist die Plattform ThomasNet, die für die Suchphrase „manufacturing directory“ auf Platz 1 rankt, obwohl diese Begriffe weder im Titel, noch im Text der Website verwendet werden. Auch die Anchortexte eingehender Links weisen diese Begriffe nicht auf. Die einzige Erklärung ist die sehr häufige gemeinsame Nennung von ThomasNet und der Phrase „Maufacturing directory“ im Web.
  • 11. Trend 5: Linkbuilding ändert sich  Aus der steigenden Bedeutung anderer (neuer) Faktoren, ergibt sich eine insgesamt sinkende Bedeutung von Backlinks für das Ranking.  Die Bewertung eines Links durch Google wird sich zukünftig auch danach bemessen, ob darüber echte Besucher kommen.  Linkbuilding wird aufwändiger und teurer. Schnell gegen Geld zu haben ≠ Googles Qualitätsrichtlinien.
  • 12. Trend 6: Mehr Wettbewerb  Noch höhere Konkurrenz um die Plätze auf Seite 1 durch Verknappung. Seit August 2012 rollt Google die 7-Results-SERP aus (bisher nur Brand-Anfragen).  Google wird verstärkt selbst zum Anbieter und Aggregator von Inhalten. Ziel: Der Nutzer soll Google nicht verlassen müssen, um die gewünschte Information zu erhalten.  Chance: Stärkere Optimierung auf Universal Search.
  • 14. Trend 7: Author Rank  Ein Reputationswert, der einem bestimmten Autor zugewiesen wird und der das Ranking der Inhalte beeinflusst, die von diesem Autor erstellt wurden.  Einflussgrößen: Soziale Bestätigung (Tweets, Likes, Shares, +1s, Kommentare) und Verlinkungen sowie Einfluss und Relevanz der Personen/Seiten dahinter.  Je mehr ein Autor mit guter Resonanz zu einem Thema schreibt, desto höher sein Author-Rank dafür.
  • 15. Trend 8: Integration  Angesichts dieser ganzen Änderungen stellt sich immer mehr die Identitätsfrage für SEO. Zählt es zu Technik, Marketing, Social Media oder PR?  Ein überzeugender ganzheitlicher strategischer Ansatz über alle (Online-)Marketing-Kanäle hinweg integriert SEO als Teil des Inbound-Marketings.
  • 16. Tipps zur Reaktion auf diese Trends 1) Stellen Sie Ihre Website auf ein starkes technisches und konzeptionelles Fundament:  Informationsarchitektur,  sprechende URLs,  kein Double Content,  Crawlability,  Usability,  User Signals.
  • 17. Tipps zur Reaktion auf diese Trends 2) Ermitteln Sie die für Ihre Themen relevanten Themencluster und die dazugehörigen Keywords und erstellen Sie sukzessive dazu passende hochwertige Inhalte im Rahmen einer Content- Strategie, die diesen Namen verdient. 3) Die Content-Qualität wird der Dreh-und-Angelpunkt für Ihre zukünftigen SEO-Maßnahmen.
  • 18. Tipps zur Reaktion auf diese Trends 4) Verbreiten Sie Ihre Inhalte aktiv über soziale Kanäle, Medienarbeit, persönliche Kontakte und Beziehungsaufbau zu Multiplikatoren (Seeding). 5) Sorgen Sie für eine optimale Shareability bspw. durch Social Plugins, die richtige Content-Wahl und ggf. weitere Anreize wie Incentives fürs Teilen.
  • 19. Ein Fallbeispiel aus 2012  E-Commerce-Studie, 23 Seiten  Veröffentlicht am 23. Mai 2012  Mailing an persönliche Branchenkontakte, Vorabtelefonate mit Journalisten, Versand einer PM, Kommunikation über die sozialen Kanäle der Agenturgruppe, Blogbeiträge.
  • 20. Ein Fallbeispiel aus 2012  4.100 Besucher in 5 Wochen. Davon: • 866 über Facebook • 331 über die Google-Suche • 251 über Twitter • 44 über Google+  Bis heute: • 21+ Backlinks • 58 Google +1s • 657 Tweets • 650 Facebook-Shares  Hohe Verweildauer, geringe Bounce-Rate, messbare Conversions in Analytics.
  • 21. Ein Fallbeispiel aus 2012  Hochwertiger Content, eingebettet in eine professionelle Inbound-Marketing-Strategie, bewirkt zuverlässig all das, worauf Google achtet:  Social Signals  User Signals  Co-Occurence  Qualitäts-Backlinks  Aufbau eines hohen Author-Rank  Die Steigerung des Trusts der Domain sorgt domainweit für bessere Rankings!