Der SEO-Workshop für Bloggerinnen vermittelt grundlegende Kenntnisse zu Suchmaschinenoptimierung (SEO) und deren Umsetzung, inklusive Onpage- und Offpage-Optimierung. Besondere Schwerpunkte liegen auf der Keyword-Analyse, der Bedeutung von Überschriften und Texten sowie der Vermeidung von Duplicate Content. Der Workshop ist kostenlos und erfordert langfristige Maßnahmen zur Sichtbarkeitssteigerung in Suchmaschinen.

1. 21. April 2016 I DaWanda Snuggery Berlin
FIELFALT SEO-WORKSHOP FÜR BLOGGERINNEN
Weil keiner bei Google die Seite 2 klickt

2. KONTAKT
Über mich
• Inhaberin von MARKETING FOR GOOD
• 8 Jahre Agenturerfahrung und Non-
Profit-Erfahrung
• Spezialgebiete: Online Marketing,
Fundraising, Campaigning
• Kunden: Brot für die Welt, Aktion gegen
den Hunger, Save the Children, Caritas,
Johanniter, Ärzte ohne Grenzen
Phone 030 86 45 41 78
Mobil 0151 41 96 98 65
eva@marketing-for-good.de
www.marketing-for-good.de
2

3. Agenda
Ziel des Workshops
SEO What?
Die 3 SEO-Bereiche & How-to SEO
Fragen, Erfahrungsaustausch & Feedback
3

4. SEO What?

5. 5
SEO What?
Bezeichnet technische und redaktionelle
Maßnahmen auf der eigenen Website und durch
externe Verlinkungen, um die Sichtbarkeit in den
nicht-bezahlten Sucherergebnissen zu erhöhen.
Es wird zwischen OnPage und OffPage
Optimierung unterschieden.
Kosten: Kostenlos, allerdings ist SEO eine
langfristige Maßnahme und zeitintensiv, da sich
die Algoritmen der Suchmaschinen laufend ändern
und man am Ball bleiben muss.

6. 6
Die wichtigsten Suchmaschinen
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/
Marktanteil Google in DE: 95 %

7. 7

8. Die 3 SEO Bereiche & How-to SEO

9. 9
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirects
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

10. 10
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

11. 11
Keyword Analyse
Hierbei spielen Keywords, d.h. Suchbegriffe, über die User auf die Website
kommen, eine elementare Rolle und müssen bestimmten Gütekriterien
entsprechen. Diese Gütekriterien sind abhängig von der Zielgruppe und
der Zielsetzung der Website und lassen sich wie folgt zusammenfassen:
Themen-Relevanz
Traffic-Potential
Quantitative- und qualitative Mitbewerberdichte
>> Zum Prüfen von Keywords: AdWords Keyword Tool nutzen
>> Aber: Keywords verlieren zunehmend an Bedeutung. Wichtiger
Content Marketing

12. 5 Minuten Übung:
Zu welchen Keywords
wollt ihr ranken?

13. 13
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

14. 14
Überschriften

15. 15
Überschriften
Es wird unterschieden zwischen H1, H2, H3... Überschriften.
Eine H1 Überschrift soll nur einmal auf einer Seite vorhanden sein und das
relevante Keyword enthalten.
Eine H2 Überschrift kann bis zu zweimal vorkommen. Es ist von Vorteil,
wenn diese das Keyword enthält, ist aber nicht unbedingt notwendig.

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Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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Texte

18. 18
Inhaltliche Gestaltung
Oft besteht eine Seite nur aus Bildern. Die Informationen, welche die Bilder enthalten, ist von der Suchmaschine nur bedingt
auswertbar.
Es ist allerdings notwendig, den Inhalt der Seite mit einem erklärenden Text, welcher die Keywords enthält zu ergänzen.
Der Text sollte allerdings nicht mit Keywords verstopft sein (sogenanntes Keyword Stuffing). Es ist empfehlenswert, zu
Beginn des Textes die Keywords einzubringen und zum Schluss noch mal darauf einzugehen.
Auch Synonyme können verwendet werden.
Bei der Gestaltung des Internetauftritts ist darauf zu achten, dass die Inhalte nicht nur von den Usern wahrgenommen,
sonder auch von den Webrobots der Suchmaschinen erfasst werden können. So werden z.B. Texte in Bildern und
Animationen von den Suchmaschinen nicht bzw. nur unzureichend erkannt.
Der Text der Seite sollte maximal drei verschiedene Keywords sowie Begriffe aus deren semantischem Umfeld enthalten.
Diese Begriffe sind jedoch nicht auf Synonyme beschränkt, sondern können aus dem nahen sprachlichen Umfeld des
Suchbegriffs stammen.
Die Länge des Textes beträgt ca. 250-500 Wörter, da bei kürzeren Texten die Relevanzbewertung leiden kann. Längere
Texte können in mehrere miteinander verlinkte Abschnitte unterteilt werden. Hierdurch wird die Zahl der themenrelevanten
Verlinkungen erhöht.
Bei der Erstellung des Textes sollte die Keyword Density, die Keyword Prominence beachetet werden.

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Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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URL
Normal:
www.website.de/blog/dieser-artikel-enthält-das-keyword
Besser:
www.website.de/blog-dieser-artikel-enthält-das-keyword

21. 21
URL
Die sogenannte Uniform Resource Identifier, also die Adresse, unter
welcher Ihre Seite aufgerufen werden soll, sollte die relevanten Keywords
enthalten, sowie beschreiben, was auf der Seite zu sehen ist.
Bei Artikeln zu einem bestimmten Thema bietet sich die Überschrift in
abstrahierter Form an.
Eine Seite sollte nur unter einer URL aufrufbar sein (Unique URL), da
ansonsten die Gefahr von Duplicate Content, also gleicher Inhalt auf
verschiedenen Webseiten, besteht. Suchmaschinen filtern Duplicate
Content und bewerten ihn als negativ.

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Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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Seitentitel

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Seitentitel
Der Seitentitel oder Title-Tag wird im Tab oder oben an Ihrem
Browserfenster angezeigt.
Er ist sozusagen die Überschrift der Seite, immer sichtbar und erscheint in
den Suchmaschinen als Referenz auf die Website.
Der Titel sollte der jeweiligen Seite eindeutig zugehörig sein und nur
einmal auf Ihrer Seite vorkommen.
Es ist sinnvoll, die Keywords und den Namen Ihrer Website oder
Organisation miteinzubeziehen.

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Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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Bilder
Bilder im Fließtext einbinden
Alt-Attribut verwenden: Kurze Beschreibung des Bild-Inhaltes
Title-Attribut verwenden: Überschrift des Artikels
Sprechender Dateiname für das Bild verwenden; sollte Keyword enhalten
Höhen- und Breitenangabe des Bildes (width, height) verwenden
Verzeichnisse der Bilder für die Webrobots zugänglich machen
Bilder in Google Sitemap referenzieren
Bilder komprimieren, dadurch geringere Ladezeit
Bei Verwendung von Originalbildern, z.B. Produktabbildungen, diese in
Höhe, Breite und Farbwerten geringfügig abändern

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Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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Metainfos
Unter Metainformationen versteht man jene Informationen, welche zwar
nicht auf der Website, jedoch im Quelltext ihrer Seite lesbar sind.
Die Relevanz dieser Informationen hat in den letzten Jahren für das
Suchmaschinenranking abgenommen.
Jedoch sollte vor allem die sogenannten Metadescription im Content-
Management-System weiterhin prägnant ausgefüllt werden. Diese finden
Sie bei den Suchergebnissen wieder. Sie können den User zum Klick auf
Ihre Seite führen, was sie, durch die Relevanz Ihrer Seite, im Ranking
wieder nach oben führt.

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Metadescription

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SEO Yoast Wordpress
Title-Tag und
Metadescription
Fokus Keyword
Verbesserungsvorschläge

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Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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Facebook Open Graph & Twitter Cards
Facebook Open Graph
Beim Teilen von Inhalten auf Facebook werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Open
Graph Angaben durchsucht, die es Facebook ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in
Form von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll Open Graph-
Angaben benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen.
Link: https://developers.facebook.com/docs/sharing/webmasters
Twitter Cards
Beim Teilen von Inhalten auf Twitter werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Twitter-
Cards Angaben untersucht, die es Twitter ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in Form
von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll passende Twitter Cards
benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen.
Link: https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-image

33. 33
Facebook Open Graph & Twitter Cards
Facebook Open Graph &
Twitter Card über SEO
Yoast einstellbar.

34. 34
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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Duplicate Content
Duplicate Content bedeutet, dass identische oder nahezu identische Seiten einer Website oder die Website selbst unter
verschiedenen URLs aufrufbar sind.
Bei Google führt dieser Umstand zu einer Abwertung der Internetpräsenz und ist daher zu vermeiden.
Die Website ist unter verschiedenen Domains erreichbar, z.B.
www.domain.tld
domain.tld
Die Website ist neben dem Domain-Namen auch über ihre IP-Adresse erreichbar
Einzelne Seiten der Website sind über verschiedene URLS erreichbar, z.B.
www.domain.tld
www.domian.tld/index.php
oder
www.domain.tld/inhalt.php?id=5
www.domain.tld/inhalt-text5.html

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SEO Yoast Wordpress
Fokus Keyword
Canonical Tag über SEO
Yoast einstellbar.

37. 37
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

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Sauberes HTML

39. 39
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage

40. 40
SEO Controlling & Google Search Console

41. Fragen, Erfahrungsaustausch &
Feedback

42. Feedback?
Was habt ihr mitgenommen?

43. eva@marketing-for-good.de
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Phone 030 86 45 41 78
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