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Weil keiner bei Google die Seite 2 klickt
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Über mich
• Inhaberin von MARKETING FOR GOOD
• 8 Jahre Agenturerfahrung und Non-
Profit-Erfahrung
• Spezialgebiete: Online Marketing,
Fundraising, Campaigning
• Kunden: Brot für die Welt, Aktion gegen
den Hunger, Save the Children, Caritas,
Johanniter, Ärzte ohne Grenzen
Phone 030 86 45 41 78

Mobil 0151 41 96 98 65
eva@marketing-for-good.de

www.marketing-for-good.de
2
Agenda
Ziel des Workshops
SEO What?
Die 3 SEO-Bereiche & How-to SEO
Fragen, Erfahrungsaustausch & Feedback
3
SEO What?
5
SEO What?
Bezeichnet technische und redaktionelle
Maßnahmen auf der eigenen Website und durch
externe Verlinkungen, um die Sichtbarkeit in den
nicht-bezahlten Sucherergebnissen zu erhöhen.
Es wird zwischen OnPage und OffPage
Optimierung unterschieden.
Kosten: Kostenlos, allerdings ist SEO eine
langfristige Maßnahme und zeitintensiv, da sich
die Algoritmen der Suchmaschinen laufend ändern
und man am Ball bleiben muss.
6
Die wichtigsten Suchmaschinen
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/
Marktanteil Google in DE: 95 %
7
Die 3 SEO Bereiche & How-to SEO
9
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirects
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
10
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
11
Keyword Analyse
Hierbei spielen Keywords, d.h. Suchbegriffe, über die User auf die Website
kommen, eine elementare Rolle und müssen bestimmten Gütekriterien
entsprechen. Diese Gütekriterien sind abhängig von der Zielgruppe und
der Zielsetzung der Website und lassen sich wie folgt zusammenfassen:
Themen-Relevanz
Traffic-Potential
Quantitative- und qualitative Mitbewerberdichte
>> Zum Prüfen von Keywords: AdWords Keyword Tool nutzen
>> Aber: Keywords verlieren zunehmend an Bedeutung. Wichtiger
Content Marketing
5 Minuten Übung:
Zu welchen Keywords
wollt ihr ranken?
13
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
14
Überschriften
15
Überschriften
Es wird unterschieden zwischen H1, H2, H3... Überschriften.
Eine H1 Überschrift soll nur einmal auf einer Seite vorhanden sein und das
relevante Keyword enthalten.
Eine H2 Überschrift kann bis zu zweimal vorkommen. Es ist von Vorteil,
wenn diese das Keyword enthält, ist aber nicht unbedingt notwendig.
16
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
17
Texte
18
Inhaltliche Gestaltung
Oft besteht eine Seite nur aus Bildern. Die Informationen, welche die Bilder enthalten, ist von der Suchmaschine nur bedingt
auswertbar.
Es ist allerdings notwendig, den Inhalt der Seite mit einem erklärenden Text, welcher die Keywords enthält zu ergänzen.
Der Text sollte allerdings nicht mit Keywords verstopft sein (sogenanntes Keyword Stuffing). Es ist empfehlenswert, zu
Beginn des Textes die Keywords einzubringen und zum Schluss noch mal darauf einzugehen.
Auch Synonyme können verwendet werden.
Bei der Gestaltung des Internetauftritts ist darauf zu achten, dass die Inhalte nicht nur von den Usern wahrgenommen,
sonder auch von den Webrobots der Suchmaschinen erfasst werden können. So werden z.B. Texte in Bildern und
Animationen von den Suchmaschinen nicht bzw. nur unzureichend erkannt.
Der Text der Seite sollte maximal drei verschiedene Keywords sowie Begriffe aus deren semantischem Umfeld enthalten.
Diese Begriffe sind jedoch nicht auf Synonyme beschränkt, sondern können aus dem nahen sprachlichen Umfeld des
Suchbegriffs stammen.
Die Länge des Textes beträgt ca. 250-500 Wörter, da bei kürzeren Texten die Relevanzbewertung leiden kann. Längere
Texte können in mehrere miteinander verlinkte Abschnitte unterteilt werden. Hierdurch wird die Zahl der themenrelevanten
Verlinkungen erhöht.
Bei der Erstellung des Textes sollte die Keyword Density, die Keyword Prominence beachetet werden.
19
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
20
URL
Normal:
www.website.de/blog/dieser-artikel-enthält-das-keyword
Besser:
www.website.de/blog-dieser-artikel-enthält-das-keyword
21
URL
Die sogenannte Uniform Resource Identifier, also die Adresse, unter
welcher Ihre Seite aufgerufen werden soll, sollte die relevanten Keywords
enthalten, sowie beschreiben, was auf der Seite zu sehen ist.
Bei Artikeln zu einem bestimmten Thema bietet sich die Überschrift in
abstrahierter Form an.
Eine Seite sollte nur unter einer URL aufrufbar sein (Unique URL), da
ansonsten die Gefahr von Duplicate Content, also gleicher Inhalt auf
verschiedenen Webseiten, besteht. Suchmaschinen filtern Duplicate
Content und bewerten ihn als negativ.
22
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
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Seitentitel
24
Seitentitel
Der Seitentitel oder Title-Tag wird im Tab oder oben an Ihrem
Browserfenster angezeigt.
Er ist sozusagen die Überschrift der Seite, immer sichtbar und erscheint in
den Suchmaschinen als Referenz auf die Website.
Der Titel sollte der jeweiligen Seite eindeutig zugehörig sein und nur
einmal auf Ihrer Seite vorkommen.
Es ist sinnvoll, die Keywords und den Namen Ihrer Website oder
Organisation miteinzubeziehen.
25
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
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Bilder
Bilder im Fließtext einbinden
Alt-Attribut verwenden: Kurze Beschreibung des Bild-Inhaltes
Title-Attribut verwenden: Überschrift des Artikels
Sprechender Dateiname für das Bild verwenden; sollte Keyword enhalten
Höhen- und Breitenangabe des Bildes (width, height) verwenden
Verzeichnisse der Bilder für die Webrobots zugänglich machen
Bilder in Google Sitemap referenzieren
Bilder komprimieren, dadurch geringere Ladezeit
Bei Verwendung von Originalbildern, z.B. Produktabbildungen, diese in
Höhe, Breite und Farbwerten geringfügig abändern
27
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
28
Metainfos
Unter Metainformationen versteht man jene Informationen, welche zwar
nicht auf der Website, jedoch im Quelltext ihrer Seite lesbar sind.
Die Relevanz dieser Informationen hat in den letzten Jahren für das
Suchmaschinenranking abgenommen.
Jedoch sollte vor allem die sogenannten Metadescription im Content-
Management-System weiterhin prägnant ausgefüllt werden. Diese finden
Sie bei den Suchergebnissen wieder. Sie können den User zum Klick auf
Ihre Seite führen, was sie, durch die Relevanz Ihrer Seite, im Ranking
wieder nach oben führt.
29
Metadescription
30
SEO Yoast Wordpress
Title-Tag und
Metadescription
Fokus Keyword
Verbesserungsvorschläge
31
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
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Facebook Open Graph & Twitter Cards
Facebook Open Graph
Beim Teilen von Inhalten auf Facebook werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Open
Graph Angaben durchsucht, die es Facebook ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in
Form von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll Open Graph-
Angaben benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen.
Link: https://developers.facebook.com/docs/sharing/webmasters
Twitter Cards
Beim Teilen von Inhalten auf Twitter werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Twitter-
Cards Angaben untersucht, die es Twitter ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in Form
von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll passende Twitter Cards
benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen.
Link: https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-image
33
Facebook Open Graph & Twitter Cards
Facebook Open Graph &
Twitter Card über SEO
Yoast einstellbar.
34
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Twitter Card & Open Graph
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
35
Duplicate Content
Duplicate Content bedeutet, dass identische oder nahezu identische Seiten einer Website oder die Website selbst unter
verschiedenen URLs aufrufbar sind.
Bei Google führt dieser Umstand zu einer Abwertung der Internetpräsenz und ist daher zu vermeiden.
Die Website ist unter verschiedenen Domains erreichbar, z.B.
www.domain.tld
domain.tld
Die Website ist neben dem Domain-Namen auch über ihre IP-Adresse erreichbar
Einzelne Seiten der Website sind über verschiedene URLS erreichbar, z.B.
www.domain.tld
www.domian.tld/index.php
oder
www.domain.tld/inhalt.php?id=5
www.domain.tld/inhalt-text5.html
36
SEO Yoast Wordpress
Fokus Keyword
Canonical Tag über SEO
Yoast einstellbar.
37
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
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Sauberes HTML
39
Was muss man bei SEO beachten?
Keyword Analyse
Überschriften von Artikeln
Texte
URL
Seitentitel (title tag)
Bilder
Metainformationen
Duplicate Content
...
301 Redirect
Sauberes HTML
Interne Verlinkungen
Websiteperfomance
Mobile Optimierung
...
Serververfügbarkeit
Qualitative Backlinks
(externe Verlinkungen)
Social Factor
Shopbewertungsportale
Content Marketing
...
OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
40
SEO Controlling & Google Search Console
Fragen, Erfahrungsaustausch &
Feedback
Feedback?
Was habt ihr mitgenommen?
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www.marketing-for-good.de
Phone 030 86 45 41 78

Mobil 0151 41 96 98 65
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Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen

  • 1. 21. April 2016 I DaWanda Snuggery Berlin FIELFALT SEO-WORKSHOP FÜR BLOGGERINNEN Weil keiner bei Google die Seite 2 klickt
  • 2. KONTAKT Über mich • Inhaberin von MARKETING FOR GOOD • 8 Jahre Agenturerfahrung und Non- Profit-Erfahrung • Spezialgebiete: Online Marketing, Fundraising, Campaigning • Kunden: Brot für die Welt, Aktion gegen den Hunger, Save the Children, Caritas, Johanniter, Ärzte ohne Grenzen Phone 030 86 45 41 78
 Mobil 0151 41 96 98 65 eva@marketing-for-good.de
 www.marketing-for-good.de 2
  • 3. Agenda Ziel des Workshops SEO What? Die 3 SEO-Bereiche & How-to SEO Fragen, Erfahrungsaustausch & Feedback 3
  • 5. 5 SEO What? Bezeichnet technische und redaktionelle Maßnahmen auf der eigenen Website und durch externe Verlinkungen, um die Sichtbarkeit in den nicht-bezahlten Sucherergebnissen zu erhöhen. Es wird zwischen OnPage und OffPage Optimierung unterschieden. Kosten: Kostenlos, allerdings ist SEO eine langfristige Maßnahme und zeitintensiv, da sich die Algoritmen der Suchmaschinen laufend ändern und man am Ball bleiben muss.
  • 7. 7
  • 8. Die 3 SEO Bereiche & How-to SEO
  • 9. 9 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirects Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 10. 10 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 11. 11 Keyword Analyse Hierbei spielen Keywords, d.h. Suchbegriffe, über die User auf die Website kommen, eine elementare Rolle und müssen bestimmten Gütekriterien entsprechen. Diese Gütekriterien sind abhängig von der Zielgruppe und der Zielsetzung der Website und lassen sich wie folgt zusammenfassen: Themen-Relevanz Traffic-Potential Quantitative- und qualitative Mitbewerberdichte >> Zum Prüfen von Keywords: AdWords Keyword Tool nutzen >> Aber: Keywords verlieren zunehmend an Bedeutung. Wichtiger Content Marketing
  • 12. 5 Minuten Übung: Zu welchen Keywords wollt ihr ranken?
  • 13. 13 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 15. 15 Überschriften Es wird unterschieden zwischen H1, H2, H3... Überschriften. Eine H1 Überschrift soll nur einmal auf einer Seite vorhanden sein und das relevante Keyword enthalten. Eine H2 Überschrift kann bis zu zweimal vorkommen. Es ist von Vorteil, wenn diese das Keyword enthält, ist aber nicht unbedingt notwendig.
  • 16. 16 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 18. 18 Inhaltliche Gestaltung Oft besteht eine Seite nur aus Bildern. Die Informationen, welche die Bilder enthalten, ist von der Suchmaschine nur bedingt auswertbar. Es ist allerdings notwendig, den Inhalt der Seite mit einem erklärenden Text, welcher die Keywords enthält zu ergänzen. Der Text sollte allerdings nicht mit Keywords verstopft sein (sogenanntes Keyword Stuffing). Es ist empfehlenswert, zu Beginn des Textes die Keywords einzubringen und zum Schluss noch mal darauf einzugehen. Auch Synonyme können verwendet werden. Bei der Gestaltung des Internetauftritts ist darauf zu achten, dass die Inhalte nicht nur von den Usern wahrgenommen, sonder auch von den Webrobots der Suchmaschinen erfasst werden können. So werden z.B. Texte in Bildern und Animationen von den Suchmaschinen nicht bzw. nur unzureichend erkannt. Der Text der Seite sollte maximal drei verschiedene Keywords sowie Begriffe aus deren semantischem Umfeld enthalten. Diese Begriffe sind jedoch nicht auf Synonyme beschränkt, sondern können aus dem nahen sprachlichen Umfeld des Suchbegriffs stammen. Die Länge des Textes beträgt ca. 250-500 Wörter, da bei kürzeren Texten die Relevanzbewertung leiden kann. Längere Texte können in mehrere miteinander verlinkte Abschnitte unterteilt werden. Hierdurch wird die Zahl der themenrelevanten Verlinkungen erhöht. Bei der Erstellung des Textes sollte die Keyword Density, die Keyword Prominence beachetet werden.
  • 19. 19 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 21. 21 URL Die sogenannte Uniform Resource Identifier, also die Adresse, unter welcher Ihre Seite aufgerufen werden soll, sollte die relevanten Keywords enthalten, sowie beschreiben, was auf der Seite zu sehen ist. Bei Artikeln zu einem bestimmten Thema bietet sich die Überschrift in abstrahierter Form an. Eine Seite sollte nur unter einer URL aufrufbar sein (Unique URL), da ansonsten die Gefahr von Duplicate Content, also gleicher Inhalt auf verschiedenen Webseiten, besteht. Suchmaschinen filtern Duplicate Content und bewerten ihn als negativ.
  • 22. 22 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 24. 24 Seitentitel Der Seitentitel oder Title-Tag wird im Tab oder oben an Ihrem Browserfenster angezeigt. Er ist sozusagen die Überschrift der Seite, immer sichtbar und erscheint in den Suchmaschinen als Referenz auf die Website. Der Titel sollte der jeweiligen Seite eindeutig zugehörig sein und nur einmal auf Ihrer Seite vorkommen. Es ist sinnvoll, die Keywords und den Namen Ihrer Website oder Organisation miteinzubeziehen.
  • 25. 25 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 26. 26 Bilder Bilder im Fließtext einbinden Alt-Attribut verwenden: Kurze Beschreibung des Bild-Inhaltes Title-Attribut verwenden: Überschrift des Artikels Sprechender Dateiname für das Bild verwenden; sollte Keyword enhalten Höhen- und Breitenangabe des Bildes (width, height) verwenden Verzeichnisse der Bilder für die Webrobots zugänglich machen Bilder in Google Sitemap referenzieren Bilder komprimieren, dadurch geringere Ladezeit Bei Verwendung von Originalbildern, z.B. Produktabbildungen, diese in Höhe, Breite und Farbwerten geringfügig abändern
  • 27. 27 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 28. 28 Metainfos Unter Metainformationen versteht man jene Informationen, welche zwar nicht auf der Website, jedoch im Quelltext ihrer Seite lesbar sind. Die Relevanz dieser Informationen hat in den letzten Jahren für das Suchmaschinenranking abgenommen. Jedoch sollte vor allem die sogenannten Metadescription im Content- Management-System weiterhin prägnant ausgefüllt werden. Diese finden Sie bei den Suchergebnissen wieder. Sie können den User zum Klick auf Ihre Seite führen, was sie, durch die Relevanz Ihrer Seite, im Ranking wieder nach oben führt.
  • 30. 30 SEO Yoast Wordpress Title-Tag und Metadescription Fokus Keyword Verbesserungsvorschläge
  • 31. 31 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 32. 32 Facebook Open Graph & Twitter Cards Facebook Open Graph Beim Teilen von Inhalten auf Facebook werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Open Graph Angaben durchsucht, die es Facebook ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in Form von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll Open Graph- Angaben benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen. Link: https://developers.facebook.com/docs/sharing/webmasters Twitter Cards Beim Teilen von Inhalten auf Twitter werden die Meta-Angaben der verlinkten Inhalte auf Twitter- Cards Angaben untersucht, die es Twitter ermöglichen, optimierte Vorschauen der Inhalte in Form von Rich Snippets anzuzeigen. Deshalb soll soweit möglich und sinnvoll passende Twitter Cards benutzt werden, die für die Redaktion anpassbar sein müssen. Link: https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-image
  • 33. 33 Facebook Open Graph & Twitter Cards Facebook Open Graph & Twitter Card über SEO Yoast einstellbar.
  • 34. 34 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Twitter Card & Open Graph Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 35. 35 Duplicate Content Duplicate Content bedeutet, dass identische oder nahezu identische Seiten einer Website oder die Website selbst unter verschiedenen URLs aufrufbar sind. Bei Google führt dieser Umstand zu einer Abwertung der Internetpräsenz und ist daher zu vermeiden. Die Website ist unter verschiedenen Domains erreichbar, z.B. www.domain.tld domain.tld Die Website ist neben dem Domain-Namen auch über ihre IP-Adresse erreichbar Einzelne Seiten der Website sind über verschiedene URLS erreichbar, z.B. www.domain.tld www.domian.tld/index.php oder www.domain.tld/inhalt.php?id=5 www.domain.tld/inhalt-text5.html
  • 36. 36 SEO Yoast Wordpress Fokus Keyword Canonical Tag über SEO Yoast einstellbar.
  • 37. 37 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 39. 39 Was muss man bei SEO beachten? Keyword Analyse Überschriften von Artikeln Texte URL Seitentitel (title tag) Bilder Metainformationen Duplicate Content ... 301 Redirect Sauberes HTML Interne Verlinkungen Websiteperfomance Mobile Optimierung ... Serververfügbarkeit Qualitative Backlinks (externe Verlinkungen) Social Factor Shopbewertungsportale Content Marketing ... OnPage – redaktionell OnPage – technisch OffPage
  • 40. 40 SEO Controlling & Google Search Console
  • 42. Feedback? Was habt ihr mitgenommen?
  • 43. eva@marketing-for-good.de
 www.marketing-for-good.de Phone 030 86 45 41 78
 Mobil 0151 41 96 98 65 Eva Hieninger