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October 2013
SEO Basics
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
„Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine
Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu
dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in
den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen
erscheinen.“ Quelle: Wikipedia
Was versteht man unter SEO?
Text
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Zwei Wege führen zum Ziel:
1. Onsite Optimierung (beeinflussbar)
• Content (Text, Aufbau, etc.)
• Metatexte
2. Offsite Optimierung (begrenzt beeinflussbar)
• Linkaufbau
Methodik
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Wie bekomme ich Besucher auf meine Seite - und
halte sie dort?
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• Eindeutige Navigationspunkte
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Onsite Optimierung
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Wichtig bei der Onsite Optimierung
• Inhalte müssen interessant und relevant sein für
die Seitenbesucher
• Inhalte müssen durch Keywords relevant sein für
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Onsite Optimierung
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Hier sollten relevante Keywords in den Seiteninhalten
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Keywords im Content
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
3. Dranbleiben
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Inhaltliche Relevanz führt zu mehr und eindeutigeren
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Relevante Keywords führen zu besserer Indexierung. Bessere
Indexierung zu besserer Positionierung in der Suchmaschine.
Bessere Positionierung in der Suchmaschine zu mehr zu mehr
und eindeutigeren qualifizierten Besuchern.
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Spiel...
Fazit Optimierung Keywords
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Offsite Optimierung entspricht im Wesentlichen dem
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Offsite Optimierung
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
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SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
Onsite-SEO bringt schnell mehr Traffic und besseres Ranking -
nach Erreichen des Ziels langfristig aber keinen Effekt
Offsite-SEO entfaltet seine Wirkung erst nach und nach.
Optimal ist also eine Kombination aus Onsite-
und Offsite Optimierung!
SEO Basics: Fazit
SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
„Live Long and Prosper“ (Old Vulcan Proverb)
SEO Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Version1 - September 2013
Aye Stephen
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  • 1. October 2013 SEO Basics Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
  • 2. „Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen.“ Quelle: Wikipedia Was versteht man unter SEO? Text SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 3. Zwei Wege führen zum Ziel: 1. Onsite Optimierung (beeinflussbar) • Content (Text, Aufbau, etc.) • Metatexte 2. Offsite Optimierung (begrenzt beeinflussbar) • Linkaufbau Methodik SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 4. Wie bekomme ich Besucher auf meine Seite - und halte sie dort? • Gute Inhalte • Eindeutige Navigationspunkte • Sprechende URLs • Richtige und wichtige Suchwörter (Keywords) Onsite Optimierung SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 5. Wichtig bei der Onsite Optimierung • Inhalte müssen interessant und relevant sein für die Seitenbesucher • Inhalte müssen durch Keywords relevant sein für die Webcrawler der Suchmaschinen Onsite Optimierung SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 6. • Überschriften, die zum Lesen auffordern • Evtl. Dachzeile  • Viel sichtbarer Inhalt • Hervorgehobener Vorspann  • Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags) • Verständliche Sprache • Fazit mit Zusammenfassung • Handlungsaufforderung (etwa Like, Share, etc.) Tipps für die Seiteninhalte SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 7. Hier sollten relevante Keywords in den Seiteninhalten gespielt werden: Headline (oder Dachzeile) Vorspann Zwischentitel Wichtige Keyword-Verteilung im Text Variationen des Keywords Nebenkeywords Keywords im Content SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 8. Hier sollten relevante Keywords in den Metabeschreibungen gespielt werden: Keyword im Description-Tag Keyword im ALT-Tag der Bilder, ggf. in der Bildunterschrift Zum Keyword passender Title-Tag (wichtig für Suchergebnisseite) Teaserartige Description (wichtig für Suchergebnisseite) Keywords in den Meta-Texten SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 9. 1. Keywordliste erstellen • Mit welchen Suchwörtern wollen wir gefunden werden? • Mit welchen Suchwörtern sucht man vermutlich nach uns? • Welche Suchwörter lassen sich aus Webseiten-Analyse (etwa Google Analytics) ableiten? Praxistipps Keywords SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 10. 2. Inhalte nach Keywords überprüfen • Sind die wichtigen Keywords in den Metadaten hinterlegt (Seitenbeschreibungen, Bildbeschreibungen) • Findet man die relevanten Keywords in den Seitentexten • Sind (Seiten-)Titel, Navigationspunkte und Überschriften verständlich? Praxistipps Keywords SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 11. 3. Dranbleiben • Mit (Google) Analytics Veränderungen bei direkten Seitenaufrufen beobachten • Keywordliste und Inhalte auf Relevanz und Änderungen überprüfen Praxistipps Keywords SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 12. Inhaltliche Relevanz führt zu mehr und eindeutigeren qualifizierten Besuchern. Diese verlinken / empfehlen die Seite eher was im Optimalfall nochmals mehr Besucher bringt. Mehr Besucher bedeutet im Umkehrschluss vereinfacht eine höhere Relevanz für Suchmaschinen. Fazit Content SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 13. Relevante Keywords führen zu besserer Indexierung. Bessere Indexierung zu besserer Positionierung in der Suchmaschine. Bessere Positionierung in der Suchmaschine zu mehr zu mehr und eindeutigeren qualifizierten Besuchern. Und hier kommen dann gleich wieder die guten Inhalte ins Spiel... Fazit Optimierung Keywords SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 14. Offsite Optimierung entspricht im Wesentlichen dem Aufbau einer Struktur externer Links auf die eigene Seite. Zwei wesentliche Ziele: • Platzierungen / Ergebnisse zu bestimmten Suchbegriffen verbessern • Besucher auf die Zielseite lenken Offsite Optimierung SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 15. Das Internet kennt viele Plattformen, die es ermöglichen Links zu setzen: • Webkataloge • Firmenseiten • Social Media (Facebook, Twitter & Co.) • Online PR • Foren / Forenbeiträge • Online Marketing (Newsletter & Co.) • Blogs / Kommentare • SEM (Google AdWords) „I was here...“ SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 16. Zwei unterschiedliche Typen für externe Links • DoFollow Links • nofollow Links Wichtig bei der Offsite Optimierung: • 'Natürlicher' Linkmix • Bei DoFollow Links: Qualität vor Quantität „Follow me, not...“ SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 17. Spezielle Analysesoftware (etwa Searchmetrics, SEOMoz) kann helfen, die letzten weißen Flächen auf der eigenen SEO-Karte zu schließen. • Ermittelt in wenigen Sekunden letztes Optimierungspotential • Wettbewerbsanalysen (mit welchen Keywords liegt der Wettbewerber vorn) SEO - Das letzte Quentchen... SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 18. Onsite-SEO bringt schnell mehr Traffic und besseres Ranking - nach Erreichen des Ziels langfristig aber keinen Effekt Offsite-SEO entfaltet seine Wirkung erst nach und nach. Optimal ist also eine Kombination aus Onsite- und Offsite Optimierung! SEO Basics: Fazit SEO-Basics | Aye Stephen @sevntysixr
  • 19. „Live Long and Prosper“ (Old Vulcan Proverb) SEO Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Version1 - September 2013 Aye Stephen Für Lob und Kritik oder Kontakt und weitere News aus den Bereichen Content Management, SEO und Social Media schreiben Sie einfach eine Nachricht an: @sevntysixr Image Credits: www.wikipedia.org Alexander Klaus  / pixelio.de Thommy Weiss  / pixelio.de Johann Piber  / pixelio.de