Das Dokument behandelt die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), einschließlich Onsite- und Offsite-Optimierung. Wesentliche Punkte sind die Bedeutung von relevanten Inhalten und Keywords, die Nutzung von Metadaten sowie der Aufbau externer Links zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings. Eine Kombination aus Onsite- und Offsite-Strategien wird als optimal beschrieben, um langfristigen Traffic und bessere Rankings zu erzielen.

1. October 2013
SEO Basics
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

2. „Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine
Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu
dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in
den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen
erscheinen.“ Quelle: Wikipedia
Was versteht man unter SEO?
Text
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3. Zwei Wege führen zum Ziel:
1. Onsite Optimierung (beeinflussbar)
• Content (Text, Aufbau, etc.)
• Metatexte
2. Offsite Optimierung (begrenzt beeinflussbar)
• Linkaufbau
Methodik
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4. Wie bekomme ich Besucher auf meine Seite - und
halte sie dort?
• Gute Inhalte
• Eindeutige Navigationspunkte
• Sprechende URLs
• Richtige und wichtige Suchwörter (Keywords)
Onsite Optimierung
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5. Wichtig bei der Onsite Optimierung
• Inhalte müssen interessant und relevant sein für
die Seitenbesucher
• Inhalte müssen durch Keywords relevant sein für
die Webcrawler der Suchmaschinen
Onsite Optimierung
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6. • Überschriften, die zum Lesen auffordern
• Evtl. Dachzeile
• Viel sichtbarer Inhalt
• Hervorgehobener Vorspann
• Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags)
• Verständliche Sprache
• Fazit mit Zusammenfassung
• Handlungsaufforderung (etwa Like, Share, etc.)
Tipps für die Seiteninhalte
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7. Hier sollten relevante Keywords in den Seiteninhalten
gespielt werden:
Headline (oder Dachzeile)
Vorspann
Zwischentitel
Wichtige Keyword-Verteilung im Text
Variationen des Keywords
Nebenkeywords
Keywords im Content
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8. Hier sollten relevante Keywords in den
Metabeschreibungen gespielt werden:
Keyword im Description-Tag
Keyword im ALT-Tag der Bilder, ggf. in der Bildunterschrift
Zum Keyword passender Title-Tag (wichtig für Suchergebnisseite)
Teaserartige Description (wichtig für Suchergebnisseite)
Keywords in den Meta-Texten
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9. 1. Keywordliste erstellen
• Mit welchen Suchwörtern wollen wir gefunden werden?
• Mit welchen Suchwörtern sucht man vermutlich nach
uns?
• Welche Suchwörter lassen sich aus Webseiten-Analyse
(etwa Google Analytics) ableiten?
Praxistipps Keywords
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10. 2. Inhalte nach Keywords überprüfen
• Sind die wichtigen Keywords in den Metadaten
hinterlegt (Seitenbeschreibungen,
Bildbeschreibungen)
• Findet man die relevanten Keywords in den
Seitentexten
• Sind (Seiten-)Titel, Navigationspunkte und
Überschriften verständlich?
Praxistipps Keywords
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11. 3. Dranbleiben
• Mit (Google) Analytics Veränderungen bei direkten
Seitenaufrufen beobachten
• Keywordliste und Inhalte auf Relevanz und Änderungen
überprüfen
Praxistipps Keywords
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12. Inhaltliche Relevanz führt zu mehr und eindeutigeren
qualifizierten Besuchern.
Diese verlinken / empfehlen die Seite eher was im Optimalfall
nochmals mehr Besucher bringt.
Mehr Besucher bedeutet im Umkehrschluss vereinfacht eine
höhere Relevanz für Suchmaschinen.
Fazit Content
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13. Relevante Keywords führen zu besserer Indexierung. Bessere
Indexierung zu besserer Positionierung in der Suchmaschine.
Bessere Positionierung in der Suchmaschine zu mehr zu mehr
und eindeutigeren qualifizierten Besuchern.
Und hier kommen dann gleich wieder die guten Inhalte ins
Spiel...
Fazit Optimierung Keywords
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14. Offsite Optimierung entspricht im Wesentlichen dem
Aufbau einer Struktur externer Links auf die eigene
Seite.
Zwei wesentliche Ziele:
• Platzierungen / Ergebnisse zu bestimmten Suchbegriffen
verbessern
• Besucher auf die Zielseite lenken
Offsite Optimierung
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15. Das Internet kennt viele Plattformen, die es ermöglichen Links
zu setzen:
• Webkataloge
• Firmenseiten
• Social Media (Facebook, Twitter & Co.)
• Online PR
• Foren / Forenbeiträge
• Online Marketing (Newsletter & Co.)
• Blogs / Kommentare
• SEM (Google AdWords)
„I was here...“
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16. Zwei unterschiedliche Typen für externe Links
• DoFollow Links
• nofollow Links
Wichtig bei der Offsite Optimierung:
• 'Natürlicher' Linkmix
• Bei DoFollow Links: Qualität vor Quantität
„Follow me, not...“
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17. Spezielle Analysesoftware (etwa Searchmetrics,
SEOMoz) kann helfen, die letzten weißen Flächen auf
der eigenen SEO-Karte zu schließen.
• Ermittelt in wenigen Sekunden letztes Optimierungspotential
• Wettbewerbsanalysen (mit welchen Keywords liegt der
Wettbewerber vorn)
SEO - Das letzte Quentchen...
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18. Onsite-SEO bringt schnell mehr Traffic und besseres Ranking -
nach Erreichen des Ziels langfristig aber keinen Effekt
Offsite-SEO entfaltet seine Wirkung erst nach und nach.
Optimal ist also eine Kombination aus Onsite-
und Offsite Optimierung!
SEO Basics: Fazit
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19. „Live Long and Prosper“ (Old Vulcan Proverb)
SEO Basics - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Version1 - September 2013
Aye Stephen
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