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Suchmaschinenoptimierung- BASICS -Matthias HotzWebDeveloper @ 1&1 Internet AGtwitter.com/42blue42blue.comMai 2011
Was ist SEO? Eine Website für relevante Suchbegriffe (Keywords) möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu platzieren.Erhöhung der Zugriffszahlen auf eine Webseite und zwar durch unbezahlte Suchergebnisse.
Warum SEO?Outbound Marketing: TV-Werbung, Mailings, Ads, Print erregt wenig Aufmerksamkeit bei hohen Kosten Menschen blockieren Outbound Marketing gezieltInbound Marketing: Blogging, Social Media, RSS, Videos, SEO/SEM wird nicht als störend empfundenGroßes Vertrauen zu organischen Suchergebnissen, Blogeinträgen, Social Media etc.
SEO vs. GoogleMarktanteil von Google in Deutschland liegt bei über 90%, danach folgen Yahoo und T-Online mit unter 3%Einzige Suchmaschine für die in Deutschland optimiert wird ist Google
Google SERP
Klickverhalten auf einer Search Engine Result Pages1. Treffer -> ca. 45%2. Treffer -> ca. 13%3. Treffer -> ca. 9%..10. Treffer -> ca. 2%Nur ca. 10% der User klicken sich in die 2. Suchergebnisseite
SEO - 5 SchritteKeyword AnalyseRanking Ziele setzen OnPage OptimierungOffPage OptimierungDauerhaftes Monitoring
Keyword AnalyseZentrales Element von SEO sind KeywordsKeywords sind die Suchbegriffe die jeder täglich in Google eingibtBevor SEO beginnen kann muss man zuerst die wichtigsten Keywords definieren
Keyword AnalyseGeeigneteKeywords finden!Quellen: Köpfchen, Wettbewerber, AdwordsKeyword Tool, Google Suggest,Wie oft werden Keywords gesucht?Wie hart ist der Wettbewerb?Keywordhierachie festlegen Einsatz von Tools wie http://labs.google.com/sets, http://www.google.com/trends, http://www.google.com/insights/search/#, https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
OnPage // OffPage?OnPage Optimierung sind alle Dinge die man selbst auf der eigenen Website machen kann  Quellcode, am Text, Dateinamen, VerzeichnisseOffpage Optimierung sind alle Dinge die man auf fremden Websiten tun kann Linkaufbau
OnPage OptimierungIdealerweise ist Keyword = DomainnameFür jedes Keyword eine dedizierte SeiteLandingPagesDateiname: Keyword.htmlSaubere, sprechende VerzeichnisstrukturTitle Tag = 1 x Keyword, <= 62 ZeichenGute HTML Semantik: h1, h2 Tags für die Überschrift, p Tags, ListenKeyworddichte min. 1% max. 4% Sitemaps XML und HTML
OnPage Optimierungsehr gute Lesbarkeit der TexteBilder, mit sprechendem Dateinamen, ALT Tag, TITLE Tag falls LinkValidität und ZugänglichkeitLadegeschwindigkeitund noch 100 Dinge mehrEinsatz von Tools wie SenSEO,www.woorank.comoder www.seitenreport.deOnPage– DON‘Tduplicate ContentFlash, Grafiken als zentrale Elementemehrere Domains für eine Seitekryptische File und Foldernameshttp://www.domain.de/xz_cab_3424/2323_serv/ffvderdf.htmlInline JS, CSS, Scripts, FramesetsRedirects, reine JS / Flash Menüsinvalider Quelltext
OffPage OptimierungLINKAUFBAUZiel:viele Linksvon vielen unterschiedlichen Seitenauf viele eigene Seiten (Deeplinks)mit unterschiedlichen Linktexten (Keywords)
OffPage OptimierungLinkaufbau muss natürlich erfolgen ca. 5-8 neue Links pro WocheLinks müssen auf verschiedene Seiten verweisenLinktext muss mit den Keywords übereinstimmenBesserwenige Links von qualitativhochwertigen Websites alshunderte Links von Linkfarmen
OffPageOptimierungLinks von themenrelevanten SeitenJe älter der Link desto mehr ist er WertLinks ausTextensindwertvollerals von Blogrolls, LinkbereichenoderFooternLinkaufbau muss überlangeZeitkontinuierlicherfolgenEin Link ist eine Empfehlung .. also achtet auf gute Nachbarschaft!
Linkaufbau – Wie?Inhalt schaffen: spannend, informativ, einzigartig, lustig, hochwertigSpezialisierung auf einThemengebietLinks von anderenSeitenerbittenLinks tauschen .. abernichtreziprokverlinkenKooperationenLinkmarketing: Twitter, Facebook, FeedburnerWerbt für eure Website
OffPage DON’TLinks kaufenLinks nur auf die Startseiteimmer der gleiche Linktextalle Links kommen aus gleichen Quellen (Blogs, Bookmarking Diensten, Linkfarmen)alle Links stammen von der gleichen IP oder von IPs eines Providers
MonitoringGoogle AnalyticsGoogle Webmaster ToolsBacklink AnalyseAnzahlindexierterSeitenDeeplinkAnteilIP, Domain und Link PopularityEinsatz von Tools wie Google / Bing Webmaster Tools www.majesticseo.com, www.seitwert.de, www.linkdiagnosis.com, www.opensiteexplorer.orgUnd sonst so?Domain TrustDomain AuthorityGoogle passtdes öfteren die Algorithmen anGoogle gibt selbst SEO Guidelines herausPageRank ist kein wichtiges Kriterium mehrSMO/SMMLongtail
Und sonst so?Magische SEO Tricks?Von Pos. 0 auf Pos. 1 SEO Tools?SEO Erfolg garantieren?SEO ist viel Arbeit ohne wirkliche ErfolgsgarantieAbertrotzallem die effektivsteMethode um seine Besucherzahlenzusteigern
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Suchmaschinenoptimierung - Basics

  • 1. Suchmaschinenoptimierung- BASICS -Matthias HotzWebDeveloper @ 1&1 Internet AGtwitter.com/42blue42blue.comMai 2011
  • 2. Was ist SEO? Eine Website für relevante Suchbegriffe (Keywords) möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu platzieren.Erhöhung der Zugriffszahlen auf eine Webseite und zwar durch unbezahlte Suchergebnisse.
  • 3. Warum SEO?Outbound Marketing: TV-Werbung, Mailings, Ads, Print erregt wenig Aufmerksamkeit bei hohen Kosten Menschen blockieren Outbound Marketing gezieltInbound Marketing: Blogging, Social Media, RSS, Videos, SEO/SEM wird nicht als störend empfundenGroßes Vertrauen zu organischen Suchergebnissen, Blogeinträgen, Social Media etc.
  • 4. SEO vs. GoogleMarktanteil von Google in Deutschland liegt bei über 90%, danach folgen Yahoo und T-Online mit unter 3%Einzige Suchmaschine für die in Deutschland optimiert wird ist Google
  • 6. Klickverhalten auf einer Search Engine Result Pages1. Treffer -> ca. 45%2. Treffer -> ca. 13%3. Treffer -> ca. 9%..10. Treffer -> ca. 2%Nur ca. 10% der User klicken sich in die 2. Suchergebnisseite
  • 7. SEO - 5 SchritteKeyword AnalyseRanking Ziele setzen OnPage OptimierungOffPage OptimierungDauerhaftes Monitoring
  • 8. Keyword AnalyseZentrales Element von SEO sind KeywordsKeywords sind die Suchbegriffe die jeder täglich in Google eingibtBevor SEO beginnen kann muss man zuerst die wichtigsten Keywords definieren
  • 9. Keyword AnalyseGeeigneteKeywords finden!Quellen: Köpfchen, Wettbewerber, AdwordsKeyword Tool, Google Suggest,Wie oft werden Keywords gesucht?Wie hart ist der Wettbewerb?Keywordhierachie festlegen Einsatz von Tools wie http://labs.google.com/sets, http://www.google.com/trends, http://www.google.com/insights/search/#, https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 10. OnPage // OffPage?OnPage Optimierung sind alle Dinge die man selbst auf der eigenen Website machen kann  Quellcode, am Text, Dateinamen, VerzeichnisseOffpage Optimierung sind alle Dinge die man auf fremden Websiten tun kann Linkaufbau
  • 11. OnPage OptimierungIdealerweise ist Keyword = DomainnameFür jedes Keyword eine dedizierte SeiteLandingPagesDateiname: Keyword.htmlSaubere, sprechende VerzeichnisstrukturTitle Tag = 1 x Keyword, <= 62 ZeichenGute HTML Semantik: h1, h2 Tags für die Überschrift, p Tags, ListenKeyworddichte min. 1% max. 4% Sitemaps XML und HTML
  • 12. OnPage Optimierungsehr gute Lesbarkeit der TexteBilder, mit sprechendem Dateinamen, ALT Tag, TITLE Tag falls LinkValidität und ZugänglichkeitLadegeschwindigkeitund noch 100 Dinge mehrEinsatz von Tools wie SenSEO,www.woorank.comoder www.seitenreport.deOnPage– DON‘Tduplicate ContentFlash, Grafiken als zentrale Elementemehrere Domains für eine Seitekryptische File und Foldernameshttp://www.domain.de/xz_cab_3424/2323_serv/ffvderdf.htmlInline JS, CSS, Scripts, FramesetsRedirects, reine JS / Flash Menüsinvalider Quelltext
  • 13. OffPage OptimierungLINKAUFBAUZiel:viele Linksvon vielen unterschiedlichen Seitenauf viele eigene Seiten (Deeplinks)mit unterschiedlichen Linktexten (Keywords)
  • 14. OffPage OptimierungLinkaufbau muss natürlich erfolgen ca. 5-8 neue Links pro WocheLinks müssen auf verschiedene Seiten verweisenLinktext muss mit den Keywords übereinstimmenBesserwenige Links von qualitativhochwertigen Websites alshunderte Links von Linkfarmen
  • 15. OffPageOptimierungLinks von themenrelevanten SeitenJe älter der Link desto mehr ist er WertLinks ausTextensindwertvollerals von Blogrolls, LinkbereichenoderFooternLinkaufbau muss überlangeZeitkontinuierlicherfolgenEin Link ist eine Empfehlung .. also achtet auf gute Nachbarschaft!
  • 16. Linkaufbau – Wie?Inhalt schaffen: spannend, informativ, einzigartig, lustig, hochwertigSpezialisierung auf einThemengebietLinks von anderenSeitenerbittenLinks tauschen .. abernichtreziprokverlinkenKooperationenLinkmarketing: Twitter, Facebook, FeedburnerWerbt für eure Website
  • 17. OffPage DON’TLinks kaufenLinks nur auf die Startseiteimmer der gleiche Linktextalle Links kommen aus gleichen Quellen (Blogs, Bookmarking Diensten, Linkfarmen)alle Links stammen von der gleichen IP oder von IPs eines Providers
  • 18. MonitoringGoogle AnalyticsGoogle Webmaster ToolsBacklink AnalyseAnzahlindexierterSeitenDeeplinkAnteilIP, Domain und Link PopularityEinsatz von Tools wie Google / Bing Webmaster Tools www.majesticseo.com, www.seitwert.de, www.linkdiagnosis.com, www.opensiteexplorer.orgUnd sonst so?Domain TrustDomain AuthorityGoogle passtdes öfteren die Algorithmen anGoogle gibt selbst SEO Guidelines herausPageRank ist kein wichtiges Kriterium mehrSMO/SMMLongtail
  • 19. Und sonst so?Magische SEO Tricks?Von Pos. 0 auf Pos. 1 SEO Tools?SEO Erfolg garantieren?SEO ist viel Arbeit ohne wirkliche ErfolgsgarantieAbertrotzallem die effektivsteMethode um seine Besucherzahlenzusteigern