SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 32
Downloaden Sie, um offline zu lesen
»INKA«-Forum 2016
13./14. April 2016
SEO - Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
matthias x. handschuh, salesfeeder gmbh
geschftsfhrung
alexander witzigmann, tanner ag
chief technology officer
TANNER AG © 2014 www.tanner.dewww.tanner.deTANNER AG © 2016
Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
SEO
© 2014 vertraulich | Folie 2TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 2
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 3TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 3
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 4TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 4
 Sichtbarkeit Ihrer Inhalte über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.
 Auf die Fragen der potentiellen Käufer eine relevante Antwort geben.
 Fokus:
Neue potentielle Kunden auf Ihre Marke, Ihre Lösungen oder Ihre
Sortimente aufmerksam machen.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Das Ziel?
?
© 2014 vertraulich | Folie 5TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 5
 Sichtbarkeit Ihres Sortiments über „externe“ Suchmaschinen
sicherstellen.
 Auf die Fragen potentieller Käufer eine relevante Antwort geben.
 Fokus:
Neu-Kunden Gewinnung bzw. Bestandskunden auf neue Sortimente
aufmerksam machen.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Beispiel Online-Shop
?
© 2014 vertraulich | Folie 6TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 6
Sichtbarkeit aus Sicht des Anwenders
Klickrate
Positionierung
© 2014 vertraulich | Folie 7TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 7
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 8TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 8
SEO – Übersicht
Technik (Ladezeit, Fehlerminimierung)
Inhalt
 Zu welchen Fragen geben wir antworten?
Bedeutung
 Seitenstruktur
 Metadaten
 Wissen
 Eindeutigkeit
 ...
Beziehung
 Anzahl
 Qualität
 Art und Beschreibung
 ...
© 2014 vertraulich | Folie 9TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 9
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 11TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 11
Das erwarteten Anwender von Webseiten:
 Dass ihre Fragestellungen kompetent und tiefgreifend beantwortet werden.
 Dass man dem Inhalt trauen kann, d. h. dass er richtig und vertrauenswürdig ist.
Das erwartet Google von Webseiten:
 Expertise
Wie kompetent und tiefschürfend wird ein Thema (Suchwort) bedient?
 Authoritativeness
Stellt die gesamte Webseite eine Autorität auf ihrem Gebiet dar?
 Trustworthiness
Wie vertrauenswürdig sind die Webseiten und ihre Inhalte?
SEO – Inhalt
© 2014 vertraulich | Folie 12TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 12
Was Ihre potentielle Zielgruppe relevant findet ...
... findet auch Google relevant!
SEO – Inhalt
Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen
Zielgruppen?
© 2014 vertraulich | Folie 13TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 13
Artikel
Marke
Suche nach
Bezeichnung und
(technischen)
Daten
Suche nach Term / Jargon
und gebrauchstauglicher
Eigenschaft
Suche nach Anwendungsfall / Themen
Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen?
Beispiel: Online Shop
Absicht:
 Informieren
 Handeln
 Navigieren
 Bestell-Nr.
 Hersteller-Nr.
 Markenbezeichnung
 Litze 0,25 mm
 Robuste Taschenlampe
 Einsatzgebiet M2M
© 2014 vertraulich | Folie 14TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 14
 Vorteilstexte auf
Artikelebene
 Kategorie-Seite
 Themenseiten
Artikel
Marke
Suche nach
Bezeichnung und
(technischen)
Daten
Suche nach Term / Jargon
und gebrauchstauglicher
Eigenschaft
Suche nach Anwendungsfall / Themen
Wie beantworten wir dieses Beispiel: Online Shop?
Synonyme
und Begriffe
aus
„internen
und externen
Vokabu-
larien“
 Produktinformationen
 Allgemeine Informationen zum Artikel
 Markenseite / Herstellerseite
 Startseite / Corporate Website
 Produktinformationen
 Allgemeine Informationen zum Artikel
 Kategorie-Seite
 Vorteilstexte auf Artikelebene
 Vorteilstexte auf
Artikelebene
 Kategorie-Seite
 Themenseiten
© 2014 vertraulich | Folie 15TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 15
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung
SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang
13. April 2016
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Google ist auf der Suche nach der max. Relevanz
…..für den User!
- Click-Through-Rate auf Suchergebnis
- Verweildauer
- Bouncequote
- Return-to-SERP Quote
- Ladezeiten
- etc.
 Ranking Signale müssen im Einklang mit User-Intend stehen
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
• Explizite Metadaten, z.B. Titel und Beschreibung
• Meta-Tag „Keyword“ wird von Google nicht mehr
ausgewertet
• URLs mit inhaltlichem Bezug und lesbarer Aufbereitung
Meta-Tags &
URL Design
• Gibt Grundstruktur des Inhalts vor,
z.B. Section, Überschrift, Text
• Nutzbarkeit über zeitgemäße Endgeräte
sicherstellen  Mobile First
HTLM-Struktur
• Ergänzt standardisierte
Bedeutung
Rich Snippets
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Metadaten & URL-Design
 HTML Titel – wichtiger Rankingfaktor
 jede URL sollte einen unterschiedlichen/einzigartigen Title besitzen
 das Keyword, zudem die URL primär ranken möchte, sollte sich im Title befinden
 dieses Keyword sollte sich an erster Stelle des Titles befinden
 der Title sollte eine gewisse Länge nicht überschreiten (70 zeichen bzw. 512 Pixel)
 der Title sollte für den User optimiert werden (Mehrwert bieten, zum Klicken animieren)
 natürlich / informativ / aussagekräftig
 Meta Description wird als Beschreibung angezeigt
 Keine Überfüllung der Meta Keywords
 Sprechende und vertrauenswürdige URL (short & simple)
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Einfache Interpretierbarkeit durch:
 Ladezeitoptimiertes Design
 Formatierungen
 Struktur (Hx-Überschriften)
 HTML5
 Entschlackung des Quellcodes
HTML-Design
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Inhalte werden gekennzeichnet, um einen bestimmten Informationstyp zu beschreiben
Typische Rich Snippets für Shops:
 Bewertungs-Sternchen
 Anzahl Bewertungen
 Produktpreis
 Produktverfügbarkeit, etc.
Typische Rich Snippets für Artikel:
 Darstellung Autor
 Titel des Artikels
 Bilder & Bewertungen
 Datum der Veröffentlichung, etc.
Rich Snippets
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Wichtige Seiten
(z. B. bestimmte Kategorien oder Produkt- bzw. Artikelseiten)
Unwichtige Seiten
(z.B. Widerrufsbelehrung, Geschäftsbedingungen, etc.)
Wie findet Google nun Ihre wichtigen Seiten heraus?
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
 Über die Links navigiert der Webcrawler auf der Seite
 Indexierungsbudget steuert die Spidertiefe und –häufigkeit
 Indexierungsbudget wird über Page-Rank vergeben
Crawling & Indexierung
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
 Durch die Seitenstruktur
entstehen Beziehungen zwischen einzelnen
Seiten.
 Je mehr Beziehungen / Links auf eine
Seite verweisen, desto wichtiger
wird diese.
 Seitenstruktur dient Google
als Navigation zum "auslesen"
der Inhalte.
Beziehungen – Was ist das?
Link-Kraft
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
 Jede Seite hat eine begrenzte Link-Kraft durch
externe Links / externe Reputation.
 Linkkraft wird innerhalb der Website-Hierarchie
vererbt.
 Durch begrenzte Link-Kraft besteht Gefahr der
Ignorierung von Inhalten durch Google.
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
Sind 100 Links auf der Seite,
bekommt jeder Link 1/100stel der
Link-Kraft
Je mehr Links auf einer Seite sind,
desto weniger Link-Kraft besitzt
jeder einzelne Link.
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
eingehende
Links
Links auf
Seite
• Inhalte schnell erreichbar machen
• „Durchblutung“ durch wenige Ebenen gewährleisten
Seitenebenen
• Je mehr Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger wird diese Seite
• Link-Pyramide sollte keine Lücken aufweisen
Interne Linkpopularität
• Link-Kraft verteilt sich innerhalb der Domain
• Je mehr Seiten eine Domain hat, desto mehr Link-Kraft wird für die
„Durchblutung“ benötigt
Link-Kraft Verteilung
Zusammenfassung
SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
eingehende
Links
Links auf
Seite
Berechnung des Mediawertes am Beispiel des Keywords „Girokonto“:
Berechnungs-Faktoren:
a) CPC (Cash-Per-Click) der pro Click auf eine Anzeige bei Google für den Begriff „Girokonto“
bezahlt werden müsste: (Aktuell 9,00 EUR)
b) Platzierung für Keyword (Annahme Platz 1 = 55% der Klicks entfallen auf diese Platzierung)
c) Suchhäufigkeit für ein Keyword (Hier 105.000 Suchanfragen / Monat)
Berechnung:
CPC * Suchhäufigkeit * Klickanteil = Keyword Mediawert / Monat
Konkret:
9,00 EUR * 105.000 * 55% = 519.750,- EUR / Monat
Wie hoch ist der Mehr- bzw. Mediawert von SEO?
© 2014 vertraulich | Folie 30TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 30
1. Ziele SEO
2. SEO
• Übersicht
• Inhalt
• Bedeutung
• Beziehung
• Technik
3. Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 31TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 31
Wie kann ich die
Fragestellungen
meiner
Zielgruppe
optimal
beantworten?
Wie kann ich die
Bedeutung
meiner
Antworten
optimal
unterstützen?
In welcher
Beziehung
stehen meine
Inhalte
zueinander?
Kann meine
Webseite mit
allen aktuellen
Endgeräten
problemlos und
zeitgemäß
bedient
werden?
Zusammenfassung
© 2014 vertraulich | Folie 32TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 32Kemptener Straße 99 ▪ D-88131 Lindau (B)
m.handschuh@salesfeeder.com
alexander.witzigmann@tanner.de
Vielen Dank für Ihr Interesse!

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Die Konstanten der SEO – Thomas Urban
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Die Konstanten der SEO – Thomas UrbanWerbeplanung.at SUMMIT 15 – Die Konstanten der SEO – Thomas Urban
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Die Konstanten der SEO – Thomas Urban
 
Do's und Don'ts des Content Marketing
Do's und Don'ts des Content MarketingDo's und Don'ts des Content Marketing
Do's und Don'ts des Content Marketing
 
SEO Internationalisierung – aber richtig!
SEO Internationalisierung – aber richtig!SEO Internationalisierung – aber richtig!
SEO Internationalisierung – aber richtig!
 
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzenSEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
 
Pinguin 4.0 Negative SEO & Positive SEO Test und Antworten auf die Fragen
Pinguin 4.0 Negative SEO & Positive SEO Test und Antworten auf die FragenPinguin 4.0 Negative SEO & Positive SEO Test und Antworten auf die Fragen
Pinguin 4.0 Negative SEO & Positive SEO Test und Antworten auf die Fragen
 
Searchmetrics Summit: Content Management
Searchmetrics Summit: Content ManagementSearchmetrics Summit: Content Management
Searchmetrics Summit: Content Management
 
SEO Day 2015 - International SEO
SEO Day 2015 - International SEOSEO Day 2015 - International SEO
SEO Day 2015 - International SEO
 
Google News Optimierung
Google News OptimierungGoogle News Optimierung
Google News Optimierung
 
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenSeoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
 
SEO Internation - SEO Campixx 2016
SEO Internation - SEO Campixx 2016SEO Internation - SEO Campixx 2016
SEO Internation - SEO Campixx 2016
 
PageSpeed Extreme für das große Speed Update 2021
PageSpeed Extreme für das große Speed Update 2021PageSpeed Extreme für das große Speed Update 2021
PageSpeed Extreme für das große Speed Update 2021
 
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingDie 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
 
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
 
SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)
SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)
SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)
 
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
 
Google search console zahlen daten f...
Google search console   zahlen daten f...Google search console   zahlen daten f...
Google search console zahlen daten f...
 
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsOnpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
 
Campixx 2015: Shop SEO Battle - modified vs. PrestaShop vs. shopware
Campixx 2015: Shop SEO Battle - modified vs. PrestaShop vs. shopwareCampixx 2015: Shop SEO Battle - modified vs. PrestaShop vs. shopware
Campixx 2015: Shop SEO Battle - modified vs. PrestaShop vs. shopware
 
Keyword Erweiterung
Keyword ErweiterungKeyword Erweiterung
Keyword Erweiterung
 

Andere mochten auch

SEO Basics for WordPress
SEO Basics for WordPressSEO Basics for WordPress
SEO Basics for WordPress
Roxana Moolla
 
WordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappe
WordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappeWordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappe
WordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappe
Christoph Trappe
 
WordPress como ferramenta essencial para as PME
WordPress como ferramenta essencial para as PMEWordPress como ferramenta essencial para as PME
WordPress como ferramenta essencial para as PME
Pedro Fonseca
 

Andere mochten auch (20)

SEO Basics for WordPress
SEO Basics for WordPressSEO Basics for WordPress
SEO Basics for WordPress
 
Performics CES Recap Deck
Performics CES Recap DeckPerformics CES Recap Deck
Performics CES Recap Deck
 
Protect Your Brand
Protect Your BrandProtect Your Brand
Protect Your Brand
 
Talk WordCamp Porto 2013
Talk WordCamp Porto 2013 Talk WordCamp Porto 2013
Talk WordCamp Porto 2013
 
WordPress Does eCommerce
WordPress Does eCommerceWordPress Does eCommerce
WordPress Does eCommerce
 
Performics ces recap_deck
Performics ces recap_deckPerformics ces recap_deck
Performics ces recap_deck
 
Lady Blogger 2015 Conference
Lady Blogger 2015 ConferenceLady Blogger 2015 Conference
Lady Blogger 2015 Conference
 
Ensayo sobre word
Ensayo sobre wordEnsayo sobre word
Ensayo sobre word
 
North Lake Tahoe Tourism Summit - Email Marketing to Travelers
North Lake Tahoe Tourism Summit - Email Marketing to TravelersNorth Lake Tahoe Tourism Summit - Email Marketing to Travelers
North Lake Tahoe Tourism Summit - Email Marketing to Travelers
 
WordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappe
WordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappeWordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappe
WordCamp St. Louis 2014 WordPress for beginners by christoph trappe
 
Wordpress Ecommerce for Small Business Analysis
Wordpress Ecommerce for Small Business AnalysisWordpress Ecommerce for Small Business Analysis
Wordpress Ecommerce for Small Business Analysis
 
Landing Page Best Practices
Landing Page Best PracticesLanding Page Best Practices
Landing Page Best Practices
 
Protect Your WordPress Website - Setting Up IThemes Security
Protect Your WordPress Website - Setting Up IThemes SecurityProtect Your WordPress Website - Setting Up IThemes Security
Protect Your WordPress Website - Setting Up IThemes Security
 
WordPress como ferramenta essencial para as PME
WordPress como ferramenta essencial para as PMEWordPress como ferramenta essencial para as PME
WordPress como ferramenta essencial para as PME
 
Themes that perform short: WordCamp Antwerp 2016
Themes that perform short: WordCamp Antwerp 2016Themes that perform short: WordCamp Antwerp 2016
Themes that perform short: WordCamp Antwerp 2016
 
The Evolving Role of Product Content
The Evolving Role of Product ContentThe Evolving Role of Product Content
The Evolving Role of Product Content
 
Embracing Payment Technology to Attract New International Customers
Embracing Payment Technology to Attract New International CustomersEmbracing Payment Technology to Attract New International Customers
Embracing Payment Technology to Attract New International Customers
 
Creating Dynamic Sidebars & Widgets in WordPress
Creating Dynamic Sidebars & Widgets in WordPressCreating Dynamic Sidebars & Widgets in WordPress
Creating Dynamic Sidebars & Widgets in WordPress
 
(( Lucas lima )) Managing WordPress Projects - STL Meetup August 2015
(( Lucas lima )) Managing WordPress Projects - STL Meetup August 2015(( Lucas lima )) Managing WordPress Projects - STL Meetup August 2015
(( Lucas lima )) Managing WordPress Projects - STL Meetup August 2015
 
Profitable Website Projects - The Oreo Cookie Strategy
Profitable Website Projects - The Oreo Cookie StrategyProfitable Website Projects - The Oreo Cookie Strategy
Profitable Website Projects - The Oreo Cookie Strategy
 

Ähnlich wie SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang

IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
rankingCHECK
 
Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6
Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6
Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6
BurdaDirect
 
SEO Prozess
SEO ProzessSEO Prozess
SEO Prozess
Philipp Moser
 
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Carpathia AG
 

Ähnlich wie SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang (20)

dda-12-2009
dda-12-2009dda-12-2009
dda-12-2009
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
 
Das 1x1 der Suchmaschinenoptimierung
Das 1x1 der SuchmaschinenoptimierungDas 1x1 der Suchmaschinenoptimierung
Das 1x1 der Suchmaschinenoptimierung
 
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenFielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
 
Social Media Reportings Nailed #AFBMC
Social Media Reportings Nailed #AFBMCSocial Media Reportings Nailed #AFBMC
Social Media Reportings Nailed #AFBMC
 
Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6
Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6
Die Inbound-Marketing-Methode Leseprobe Kapitel 6
 
SEO Prozess
SEO ProzessSEO Prozess
SEO Prozess
 
Vortrag kuk-0210
Vortrag kuk-0210Vortrag kuk-0210
Vortrag kuk-0210
 
7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen
7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen
7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen
 
7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen
7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen
7 Tipps für lesenswerte Online-Pressemitteilungen
 
1x1 Des Suchmaschinen Erfolges
1x1 Des Suchmaschinen Erfolges1x1 Des Suchmaschinen Erfolges
1x1 Des Suchmaschinen Erfolges
 
Suchmaschinen Optimierung und Eintrag für Malermeisterbetriebe
Suchmaschinen Optimierung und Eintrag für MalermeisterbetriebeSuchmaschinen Optimierung und Eintrag für Malermeisterbetriebe
Suchmaschinen Optimierung und Eintrag für Malermeisterbetriebe
 
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
 
Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
 Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
Content Marketing & Content SEO Schulung für KMU by MediaPunk
 
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-FehlerSEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
 
Kundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content MarketingKundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content Marketing
 
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
Lukas Stuber, Angelink: E-Shop-Performance steigern mit Suchmaschinen und Web...
 
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion OptimierungMehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
 
10 Tipps, wie Sie Ihre Kunden mit guten Webseiten-Texten erfolgreich ansprechen.
10 Tipps, wie Sie Ihre Kunden mit guten Webseiten-Texten erfolgreich ansprechen.10 Tipps, wie Sie Ihre Kunden mit guten Webseiten-Texten erfolgreich ansprechen.
10 Tipps, wie Sie Ihre Kunden mit guten Webseiten-Texten erfolgreich ansprechen.
 

Mehr von TANNER AG

Mehr von TANNER AG (20)

15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Salah.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Salah.pdf15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Salah.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Salah.pdf
 
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Pfeiffer.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Pfeiffer.pdf15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Pfeiffer.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Pfeiffer.pdf
 
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Trslic.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Trslic.pdf15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Trslic.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Trslic.pdf
 
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Koch.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Koch.pdf15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Koch.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Koch.pdf
 
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Engmann.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Engmann.pdf15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Engmann.pdf
15. TANNER-Hochschulwettbewerb Präsentation Team Engmann.pdf
 
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Yu (Hochschule Merseburg)
 14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Yu (Hochschule Merseburg) 14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Yu (Hochschule Merseburg)
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Yu (Hochschule Merseburg)
 
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dell (Technische Hochschule Mit...
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dell (Technische Hochschule Mit...14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dell (Technische Hochschule Mit...
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dell (Technische Hochschule Mit...
 
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Lohmann (Fachhochschule Südwest...
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Lohmann (Fachhochschule Südwest...14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Lohmann (Fachhochschule Südwest...
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Lohmann (Fachhochschule Südwest...
 
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Mayer (Karlsruher Institut für ...
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Mayer (Karlsruher Institut für ...14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Mayer (Karlsruher Institut für ...
14. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Mayer (Karlsruher Institut für ...
 
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Stoll (Technische Hochschule Mi...
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Stoll (Technische Hochschule Mi...13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Stoll (Technische Hochschule Mi...
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Stoll (Technische Hochschule Mi...
 
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Roth (Hochschule Aalen)
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Roth (Hochschule Aalen)13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Roth (Hochschule Aalen)
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Roth (Hochschule Aalen)
 
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kunz (Hochschule Merseburg)
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kunz (Hochschule Merseburg)13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kunz (Hochschule Merseburg)
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kunz (Hochschule Merseburg)
 
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dörfl (Hochschule München)
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dörfl (Hochschule München)13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dörfl (Hochschule München)
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Dörfl (Hochschule München)
 
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Bögemann (Fachhochschule Südwes...
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Bögemann (Fachhochschule Südwes...13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Bögemann (Fachhochschule Südwes...
13. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Bögemann (Fachhochschule Südwes...
 
Dokumentationserstellung integriert im PDM-Prozess
Dokumentationserstellung integriert im PDM-ProzessDokumentationserstellung integriert im PDM-Prozess
Dokumentationserstellung integriert im PDM-Prozess
 
Intelligente Informationen
Intelligente InformationenIntelligente Informationen
Intelligente Informationen
 
Von Papier zu digital – Anforderungen & Erstellungsprozesse
Von Papier zu digital – Anforderungen & ErstellungsprozesseVon Papier zu digital – Anforderungen & Erstellungsprozesse
Von Papier zu digital – Anforderungen & Erstellungsprozesse
 
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Schildberg (Karlsruher Institut...
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Schildberg (Karlsruher Institut...12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Schildberg (Karlsruher Institut...
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Schildberg (Karlsruher Institut...
 
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kerchnawe (Hochschule Merseburg)
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kerchnawe (Hochschule Merseburg) 12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kerchnawe (Hochschule Merseburg)
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kerchnawe (Hochschule Merseburg)
 
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kühle (Fachhochschule Südwestfa...
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kühle (Fachhochschule Südwestfa...12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kühle (Fachhochschule Südwestfa...
12. TANNER-Hochschulwettbewerb | Beitrag Team Kühle (Fachhochschule Südwestfa...
 

SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang

  • 1. »INKA«-Forum 2016 13./14. April 2016 SEO - Technik, Struktur und Inhalt im Einklang matthias x. handschuh, salesfeeder gmbh geschftsfhrung alexander witzigmann, tanner ag chief technology officer
  • 2. TANNER AG © 2014 www.tanner.dewww.tanner.deTANNER AG © 2016 Technik, Struktur und Inhalt im Einklang SEO
  • 3. © 2014 vertraulich | Folie 2TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 2 1. Ziele SEO 2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik 3. Zusammenfassung
  • 4. © 2014 vertraulich | Folie 3TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 3 1. Ziele SEO 2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik 3. Zusammenfassung
  • 5. © 2014 vertraulich | Folie 4TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 4  Sichtbarkeit Ihrer Inhalte über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.  Auf die Fragen der potentiellen Käufer eine relevante Antwort geben.  Fokus: Neue potentielle Kunden auf Ihre Marke, Ihre Lösungen oder Ihre Sortimente aufmerksam machen. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Das Ziel? ?
  • 6. © 2014 vertraulich | Folie 5TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 5  Sichtbarkeit Ihres Sortiments über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.  Auf die Fragen potentieller Käufer eine relevante Antwort geben.  Fokus: Neu-Kunden Gewinnung bzw. Bestandskunden auf neue Sortimente aufmerksam machen. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Beispiel Online-Shop ?
  • 7. © 2014 vertraulich | Folie 6TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 6 Sichtbarkeit aus Sicht des Anwenders Klickrate Positionierung
  • 8. © 2014 vertraulich | Folie 7TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 7 1. Ziele SEO 2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik 3. Zusammenfassung
  • 9. © 2014 vertraulich | Folie 8TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 8 SEO – Übersicht Technik (Ladezeit, Fehlerminimierung) Inhalt  Zu welchen Fragen geben wir antworten? Bedeutung  Seitenstruktur  Metadaten  Wissen  Eindeutigkeit  ... Beziehung  Anzahl  Qualität  Art und Beschreibung  ...
  • 10. © 2014 vertraulich | Folie 9TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 9 1. Ziele SEO 2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik 3. Zusammenfassung
  • 11. © 2014 vertraulich | Folie 11TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 11 Das erwarteten Anwender von Webseiten:  Dass ihre Fragestellungen kompetent und tiefgreifend beantwortet werden.  Dass man dem Inhalt trauen kann, d. h. dass er richtig und vertrauenswürdig ist. Das erwartet Google von Webseiten:  Expertise Wie kompetent und tiefschürfend wird ein Thema (Suchwort) bedient?  Authoritativeness Stellt die gesamte Webseite eine Autorität auf ihrem Gebiet dar?  Trustworthiness Wie vertrauenswürdig sind die Webseiten und ihre Inhalte? SEO – Inhalt
  • 12. © 2014 vertraulich | Folie 12TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 12 Was Ihre potentielle Zielgruppe relevant findet ... ... findet auch Google relevant! SEO – Inhalt Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen?
  • 13. © 2014 vertraulich | Folie 13TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 13 Artikel Marke Suche nach Bezeichnung und (technischen) Daten Suche nach Term / Jargon und gebrauchstauglicher Eigenschaft Suche nach Anwendungsfall / Themen Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen? Beispiel: Online Shop Absicht:  Informieren  Handeln  Navigieren  Bestell-Nr.  Hersteller-Nr.  Markenbezeichnung  Litze 0,25 mm  Robuste Taschenlampe  Einsatzgebiet M2M
  • 14. © 2014 vertraulich | Folie 14TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 14  Vorteilstexte auf Artikelebene  Kategorie-Seite  Themenseiten Artikel Marke Suche nach Bezeichnung und (technischen) Daten Suche nach Term / Jargon und gebrauchstauglicher Eigenschaft Suche nach Anwendungsfall / Themen Wie beantworten wir dieses Beispiel: Online Shop? Synonyme und Begriffe aus „internen und externen Vokabu- larien“  Produktinformationen  Allgemeine Informationen zum Artikel  Markenseite / Herstellerseite  Startseite / Corporate Website  Produktinformationen  Allgemeine Informationen zum Artikel  Kategorie-Seite  Vorteilstexte auf Artikelebene  Vorteilstexte auf Artikelebene  Kategorie-Seite  Themenseiten
  • 15. © 2014 vertraulich | Folie 15TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 15 1. Ziele SEO 2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik 3. Zusammenfassung
  • 16. SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang 13. April 2016
  • 17. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com
  • 18. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com Google ist auf der Suche nach der max. Relevanz …..für den User! - Click-Through-Rate auf Suchergebnis - Verweildauer - Bouncequote - Return-to-SERP Quote - Ladezeiten - etc.  Ranking Signale müssen im Einklang mit User-Intend stehen
  • 19. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com • Explizite Metadaten, z.B. Titel und Beschreibung • Meta-Tag „Keyword“ wird von Google nicht mehr ausgewertet • URLs mit inhaltlichem Bezug und lesbarer Aufbereitung Meta-Tags & URL Design • Gibt Grundstruktur des Inhalts vor, z.B. Section, Überschrift, Text • Nutzbarkeit über zeitgemäße Endgeräte sicherstellen  Mobile First HTLM-Struktur • Ergänzt standardisierte Bedeutung Rich Snippets
  • 20. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com Metadaten & URL-Design  HTML Titel – wichtiger Rankingfaktor  jede URL sollte einen unterschiedlichen/einzigartigen Title besitzen  das Keyword, zudem die URL primär ranken möchte, sollte sich im Title befinden  dieses Keyword sollte sich an erster Stelle des Titles befinden  der Title sollte eine gewisse Länge nicht überschreiten (70 zeichen bzw. 512 Pixel)  der Title sollte für den User optimiert werden (Mehrwert bieten, zum Klicken animieren)  natürlich / informativ / aussagekräftig  Meta Description wird als Beschreibung angezeigt  Keine Überfüllung der Meta Keywords  Sprechende und vertrauenswürdige URL (short & simple)
  • 21. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com Einfache Interpretierbarkeit durch:  Ladezeitoptimiertes Design  Formatierungen  Struktur (Hx-Überschriften)  HTML5  Entschlackung des Quellcodes HTML-Design
  • 22. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com Inhalte werden gekennzeichnet, um einen bestimmten Informationstyp zu beschreiben Typische Rich Snippets für Shops:  Bewertungs-Sternchen  Anzahl Bewertungen  Produktpreis  Produktverfügbarkeit, etc. Typische Rich Snippets für Artikel:  Darstellung Autor  Titel des Artikels  Bilder & Bewertungen  Datum der Veröffentlichung, etc. Rich Snippets
  • 23. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com Wichtige Seiten (z. B. bestimmte Kategorien oder Produkt- bzw. Artikelseiten) Unwichtige Seiten (z.B. Widerrufsbelehrung, Geschäftsbedingungen, etc.) Wie findet Google nun Ihre wichtigen Seiten heraus?
  • 24. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com  Über die Links navigiert der Webcrawler auf der Seite  Indexierungsbudget steuert die Spidertiefe und –häufigkeit  Indexierungsbudget wird über Page-Rank vergeben Crawling & Indexierung
  • 25. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com  Durch die Seitenstruktur entstehen Beziehungen zwischen einzelnen Seiten.  Je mehr Beziehungen / Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger wird diese.  Seitenstruktur dient Google als Navigation zum "auslesen" der Inhalte. Beziehungen – Was ist das?
  • 26. Link-Kraft SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com  Jede Seite hat eine begrenzte Link-Kraft durch externe Links / externe Reputation.  Linkkraft wird innerhalb der Website-Hierarchie vererbt.  Durch begrenzte Link-Kraft besteht Gefahr der Ignorierung von Inhalten durch Google.
  • 27. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com Sind 100 Links auf der Seite, bekommt jeder Link 1/100stel der Link-Kraft Je mehr Links auf einer Seite sind, desto weniger Link-Kraft besitzt jeder einzelne Link.
  • 28. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com eingehende Links Links auf Seite • Inhalte schnell erreichbar machen • „Durchblutung“ durch wenige Ebenen gewährleisten Seitenebenen • Je mehr Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger wird diese Seite • Link-Pyramide sollte keine Lücken aufweisen Interne Linkpopularität • Link-Kraft verteilt sich innerhalb der Domain • Je mehr Seiten eine Domain hat, desto mehr Link-Kraft wird für die „Durchblutung“ benötigt Link-Kraft Verteilung Zusammenfassung
  • 29. SALESFEEDER GMBH © 2016 www.salesfeeder.com eingehende Links Links auf Seite Berechnung des Mediawertes am Beispiel des Keywords „Girokonto“: Berechnungs-Faktoren: a) CPC (Cash-Per-Click) der pro Click auf eine Anzeige bei Google für den Begriff „Girokonto“ bezahlt werden müsste: (Aktuell 9,00 EUR) b) Platzierung für Keyword (Annahme Platz 1 = 55% der Klicks entfallen auf diese Platzierung) c) Suchhäufigkeit für ein Keyword (Hier 105.000 Suchanfragen / Monat) Berechnung: CPC * Suchhäufigkeit * Klickanteil = Keyword Mediawert / Monat Konkret: 9,00 EUR * 105.000 * 55% = 519.750,- EUR / Monat Wie hoch ist der Mehr- bzw. Mediawert von SEO?
  • 30. © 2014 vertraulich | Folie 30TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 30 1. Ziele SEO 2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik 3. Zusammenfassung
  • 31. © 2014 vertraulich | Folie 31TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 31 Wie kann ich die Fragestellungen meiner Zielgruppe optimal beantworten? Wie kann ich die Bedeutung meiner Antworten optimal unterstützen? In welcher Beziehung stehen meine Inhalte zueinander? Kann meine Webseite mit allen aktuellen Endgeräten problemlos und zeitgemäß bedient werden? Zusammenfassung
  • 32. © 2014 vertraulich | Folie 32TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 32Kemptener Straße 99 ▪ D-88131 Lindau (B) m.handschuh@salesfeeder.com alexander.witzigmann@tanner.de Vielen Dank für Ihr Interesse!