Das Dokument behandelt die Herausforderungen und Strategien im Bereich SEO und Marketing, einschließlich der Bedeutung von Keywords, der Vermeidung von Black-Hat-Techniken und der Notwendigkeit einer guten Seitenstruktur. Es wird das iPad als weniger relevantes Gadget im Vergleich zu Smartphones beschrieben und eine kreative Promotion-Kampagne für Jay-Z erwähnt. Der Text hebt die Wichtigkeit von Social Media für SEO hervor und betont, dass SEO bereits im Designprozess berücksichtigt werden sollte.

1. Connecting Branches Oktober 2010

2. Branch = Zweig, Ast, Sektor, Abteilung, Filiale, Teildisziplin Stromkreis, Geschäftszweig, Sparte.

3. Fazit: - Das iPad kann weniger als ein Notebook, zu gross für unterwegs Keine subventionierte Geräte durch TelKo - «Das iPad gehört zur Kategorie der ‹Nice to have›-Gadgets und dürfte nicht denselben Erfolg haben wie das ‹Must have›-Werkzeug Handy, sprich iPhone.» iPad zum 2ten

4. Neu im Angebot: Geschäftsberichte auf dem iPad. iPad News

5. Pad-App des Monats: Popular Science

6. Tippspiel Keywords und Relevanz: Die meistgesuchten Google-Stichwörter 2010 wie Lady Gaga, Justin Bieber, Sexy etc. kämpfen seit der letzten Input Session auf Slideshare gegen Marketingbegriffe… Showdown: Tippspiel Lady Gaga 48 : FCON 32

7. Patrick unendlich minus 1 (Differenz: unendlich minus 17) Manu 3000 (Differenz: 2984) Martina 499 (Differenz: 483) Karin 8200 (Differenz: 8184) Dani 25 (Differenz: 9) Gregory 42 (Differenz: 26) Kilian 43 (Differenz: 27) Stefan 5 (Differenz: 11) Patrick A. 350 (Differenz: 334) Julian 50 (Differenz: 34) Tippspiel Auflösung Gewinner: Dani 'the Statistics ‘ Tschanz

8. Kampagne des Monats: Decoded Kunde: Jay-Z - Agentur Droga5 Um den bevorstehenden Release des Jay-Z Buches zu promoten, wurde eine sehr schöne, aussergewöhnliche Kampagne geschaffen. Jede Seite des Buches wurde irgendwo versteckt. Das ganze startete als Promo-Event getarnt auf dem Boden des Hotelpools

9. … weitere auffällige Locations

10. z.B. Time Square

11. Dafür gab es natürlich auch eine nette Microsite www.bing.com/Jay-Z (Kooperation mit Bing)

13. Suchmaschinenoptimierung Today ‘s Special

14. Ausgangslage Es ist viel Halbwissen vorhanden Black Box Google Gute Beratung wird daher schwierig Teilweise schlechte Voraussetzung für eine Optimierung: Inhalt vs. Design vs. Kunde vs. SEO z.B. fconnection.com  wechselnder Inhalt auf der Startseite

15. Gut: Einzigartigen Content schaffen Die Suchmaschine liebt einzigartigen Content Eigene Positionierung erarbeiten Von der Konkurrenz differenzieren Geschaffene Texte nur einmal verwenden

16. Gut: Keywords recherchieren Welches sind meine Schlagwörter? Nach was suchen meine potenziellen Kunden? Hinzuziehen von Tools: welche Suchbegriffe verwendet die Kundschaft am meisten, welche die Konkurrenz Google Keyword Tool Google Webmaster Tools SEO Tools

17. Gut: Richtiger Gebrauch von Keywords Title Tags Keywords in Title Tag! Jede Seite braucht einen eigenen Title Tag Wichtige Keywords zu Beginn Lauftext Keywords in Lauftext! Wichtige Keywords zu Beginn Linktexts Keywords als Linktext! Statt «mehr» lieber «Badeferien buchen»

19. Gut: Links, Links, Links Mehr Links von Authority Sites aus der Schweiz oder dem kundenspezifischen Markt Mehr Links von thematisch verwandten Seiten Keyword-haltiger Linktext von Partnerseiten

20. Sitemap…

21. Gut: Sinnvolle Seitenstruktur Seiten tief in der Navigation scheinen für die Suchmaschine unwichtig und sind schwer erreichbar. Navigation-Struktur so flach halten wie möglich. Flache URL-Struktur Gut: www.domain.ch/kategorie/produkt Schlecht: www.domain.ch/de/hauptkategorie/unterkategorie/produkt/produktzubehör

22. Schlecht: Cloaking / SEO Blackhats Techniken vermeiden, welche der Suchmaschine andere Inhalte zeigt als dem User Versteckter Text Versteckte Links Heimtückische Links Suchmaschinen sind auf der Hut, solche Techniken zu entdecken Konsequenz: Entfernung aus dem Suchmaschinenindex

23. Schlecht: Keyword Stuffing Übertriebener Einsatz von Keywords in Texten, Titel Tags, Überschriften etc. Lieber Synonyme und verschiedene Keywords verwenden. Beispiel: white is a word on a white web page that is this because the background is white . white is a color. white is not black. white is lighter than green. there is also is bright white , dark white , off white , etc. etc.

24. Schlecht: Links, Links, Links... Aber! Links von Spam-Seiten sind zu vermeiden Themenfremde Seiten Seiten, welche SEO Dont ‘ s missachten Keine Link-Farmen bilden Keine gekauften oder automatisiert platzierte Links

25. Schlecht: Seite nicht erreichbar Häufige Server Downtimes haben negative Folgen auf das Suchmaschinenranking Server Downtimes erkennen und sofort reagieren – für den User und die Suchmaschine Das gleiche gilt für lange Ladezeiten!

26. Mythen: Keywords in Meta Tags Die Keywords in den Meta Tags haben keine Bedeutung mehr in der SEO (Google). Aber: für Inhaltskonzeption ein hilfreiches Memo um strukturiert Seiteninhalte zu erarbeiten Beispiel: <meta name= “ keywords ” content= “ Glasproduktion, Verpackung, Flaschenanfertigung, … ” />

27. Mythen: Webseiten müssen bei SM angemeldet werden Agenturen mit Angebot: „manuelle Anmeldung in über 200 Suchmaschinen “ mit Argwohn betrachten: Grosse Suchmaschinen finden die Seite selber Google ca. 85% Marktanteil in der Schweiz Eintragungen in Branchenverzeichnisse kann Sinn machen Backlinks intensivieren, Anfragen senden, Linktausch mit Partner

28. Aktuell: Google Instant Google Instant zeigt Suchergebnisse bereits beim Eintippen der Suchanfrage an. Suchresultate ändern sich noch während dem Tippen. Hintergrund: Google User tippen langsam, lesen aber schnell.

29. Herausforderung: Google Instant Hypothesen: Das Suchverhalten ändert sich: Suchanfrage wird Schritt für Schritt konkretisiert. Die Top-Keywords werden wichtiger, Nischen-Keywords können an Relevanz verlieren. Die Reihenfolge der Keywords wird relevanter. Singular wird wichtiger als plural

30. Ausblick: SEO braucht Social Media Social Medias schaffen Backlinks und erhöhen die Autorität / Relevanz der Seite Social Medias erscheinen in den Suchmaschinenresultaten (auch: Google Realtime)

31. Fazit An den Menschen denken, nicht an die Maschine. Persönliche Meinung: SEO sollte nicht erst mit dem Liveschalten einer neuen Website anfangen, sondern muss schon im Designprozess berücksichtigt werden und v.a. auch in die Konzeption / Beratung miteinfliessen!

32. Diskussion Wie werden wir auf dem Gebiet der SEO besser? Wie wollen wir diese Dienstleistung anbieten? Wer muss was wissen / können?

33. Katze des Monats – Helloween Cat

34. Was zu beweisen war…

35. Jetzt wird erstmals das Wochenende optimert…! ;) Besten Dank!