Workshop Münchner Webwoche 2015: Local SEO

Local SEO Workshop
Münchner Webwoche
17. Juni 2015

@catbirdseat
Wer bin ich?
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
Mario Schwertfeger
 Diplom-Kaufmann (Univ. Bayreuth)
 Online-Marketing in regionaler Bank
 Bei Catbird Seat seit Mai 2013
 SEO Consultant

• Was versteht man unter Local SEO?
• Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
• Die Grundpfeiler des Local SEO
• Rankingfaktoren und Optimierung
• Wichtige Local SEO Tools
Agenda

Was versteht man unter Local SEO?

@catbirdseat
„Als Local SEO / lokale Suchmaschinenoptimierung
werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf
abzielen, ein regional tätiges Unternehmen oder
eine lokale Website in den Suchergebnissen nach
vorne zu bringen.“
5
Was ist Local SEO?
(Quelle: Onpage.org – Wiki)

Auffindbarkeit bei lokalen Suchanfragen steigern.
Local SEO

@catbirdseat 7
Was sind lokale Suchanfragen?
Früher:
Keyword + Ort

@catbirdseat 8
Was sind lokale Suchanfragen?
Heute:
Wenn Google den Standort des Nutzers kennt, liefern auch
generische Keywords lokale Suchergebnisse bei lokaler
Suchintention.

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Vergleich „Autowerkstatt“ bzw.
„Autowerkstatt München“

@catbirdseat 10
Auch interessant: Desktop vs. Mobile

@catbirdseat 11
Genau hinsehen bei Mobile…

@catbirdseat 12
Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken
Eigene Website in den organischen Ergebnissen

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Google My Business-Listings (Pack-Resultate)

@catbirdseat 14
Google My Business-Listings -> Knowledge Graph

@catbirdseat 15
Exkurs: Google Maps

@catbirdseat 16
Google Maps
Ungepflegtes Profil

@catbirdseat 17
Exkurs:
Bestehendes Unternehmensprofil beantragen
Schritt 1: „Details bearbeiten“ im Dropdown

@catbirdseat 18
Exkurs:
Bestehendes Unternehmensprofil beantragen
Schritt 2: Seite beantragen

@catbirdseat 19
SERP DOMINATION erzeugt Aufmerksamkeit

Die zunehmende Bedeutung von
Local SEO

@catbirdseat 21
Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
Warum wird Local SEO immer wichtiger?
Jede dritte Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage
SERP-Domination möglich
Mobile Suchangaben spielen zunehmend lokale SERPs aus
Mobile Suchanfragen seit 2010 um 86% gestiegen
Seit diesem Jahr gibt es erstmals mehr mobile Suchanfragen als
Desktop-Suchanfragen

@catbirdseat 22
Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
Lokale Suche auf dem Smartphone
Quelle: Smartphone-Studie Google

• OnPage
• Citations
• Google My Business-Eintrag
Die Grundpfeiler des Local SEO

@catbirdseat 24
Die Grundpfeiler des Local SEO
LOCAL SEO
Onpage
Google My
Business-
Eintrag
Citations
(plus Local
Linkbuilding)

@catbirdseat 25
Google My Business-Eintrag???
… früher bekannt als Google+ Local Page

Die wichtigsten Rankingfaktoren

@catbirdseat 28
Local Search Ranking Faktoren
http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
http://moz.com/local-search-ranking-factors

@catbirdseat 29
Local Search Ranking Faktoren
1. Passende Kategorie auf Google Places
2. Vorhandensein einer Anschrift in der
jeweiligen Stadt
3. Stetig neue strukturierte Erwähnungen
4. Qualität/Autorität der strukturierten
Erwähnungen
5. Übereinstimmung der Kontaktdaten auf der
Website und denen der Google Places Seite
6. Quantität der strukturierten Erwähnungen
7. Domain Autorität der Website
8. Durch Besitzer verifizierte Google+ Local Seite
(früher Google Places)
9. Ort und (Bundes-)Land im Title Tag verwenden
10. Nähe des geografischen Ortes zum Ort der
Suchanfrage
11. Qualität/Autorität der eingehenden Links auf die
eigene Domain
12. Quantität der Google+ Local Rezensionen
13. Zum Produkt/zur Dienstleistung passende
Keywords im Namen des Geschäftes auf Google +
Local
14. Quantität der Erwähnungen von lokal relevanten
Domains
15. Nähe des Ortes zum Ausgangspunkt der Suche
(Distanz zwischen Suchendem und Geschäft, vor
allem bei der mobilen Suchanfrage)
16. Quantität der Erwähnungen von
branchenrelevanten Domains
17. Postleitzahl auf der Google + Local Seite
18. Stadt, (Bundes-)Land in allen/den meisten Title Tags
der Website
19. Quantität der traditionellen Kundenrezensionen
20. Autorität der URL der Google + Local Landingpage

@catbirdseat 31
NAP und die Konsistenz der Unternehmensdaten
Unternehmensdaten müssen über alle Einträge hinweg konsistent sein.

@catbirdseat 32
NAP im Detail
 Name
Hier sollte der tatsächliche Unternehmensname enthalten sein.
 Adress
Hier sollte durchgängig auf eine einheitliche Adressschreibweise geachtet
werden (Musterstr. vs. Musterstraße vs. Musterstrasse)
 Phone
Durchgängig einheitliche & maschinenlesbare Schreibweise (DIN 5008 Norm)
(007) 123 4567
007 123 4567
+49 07 123 4567
http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169

@catbirdseat 34
OnPage-Faktoren auf der lokalen Website
 Nennung von Stadt und Firmenname in URL, Title & Description
(kein Keyword-Stuffing)
 NAP in HTML-Form auf der Website
 Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und Unternehmensfotos
 Integration einer Anfahrtsbeschreibung oder Maps
 Auszeichnung mit schema.org

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Anatomy of a Local Landing Page
http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/

@catbirdseat 36
Was ist Schema.org?
 Schema.org = Auszeichnungssprache
 Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt
 Mit Schema.org lassen sich Inhalte, die sich auf einer Website
finden lassen strukturiert auszeichnen
 Suchmaschinen:
Was verbirgt sich hinter diesen Inhalten?
Wie stehen sie mit anderen Inhalten im Web in Verbindung?
 Google erkennt, ob es sich um ein Produkt, eine Person, ein Rezept,
etc. handelt
 Die großen Suchmaschinen fokussieren sich auf Schema.org

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Exkurs: Schema.org – Rich Snippets
 Die strukturierten Daten werden seit 2009 teils in den
Suchergebnissen in Form von Rich Snippets dargestellt
 Beispiel Kaiserschmarrn: Durch das Bild, die
Zeitangaben und die Bewertungen wird die
Klickattraktivität erhöht
 Selbst wenn das Ergebnis nicht an erster Stelle
rankt, sticht es dennoch zwischen den anderen
Suchergebnissen hervor
 Kann zu besserer CTR (Click
Through Rate) führen  kann in Trafficzuwachs
in der organischen Suche münden

@catbirdseat 38
Schema.org für Local Business
http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/

@catbirdseat 40
Google My Business Seite
Beschreibung
FotosKategorie angeben (Art
des Unternehmens)
Verifizierung
NAP

@catbirdseat 41
Google My Business Verifizierung
Abb.: http://www.summitwebdesign.com.au/images/blog/googleplacesletter.png
1. https://www.google.com/business/
2. „Unternehmen eintragen“
3. Schritt-fuer-Schritt-Anleitung folgen
4. Eintrag nach Erhalt des Briefes verifizieren

@catbirdseat 42
Google My Business Seite - Verifizierungsentzug
Google entfernt möglicherweise die Verifizierung der Google My Business Einträge, wenn man
sich länger als 6 Monate nicht in seinem Profil eingeloggt hat.
“In some cases, we may contact Google My Business users via email to confirm that they
are still actively managing a business page. If a user is unresponsive to our attempts to
contact him or her and has not logged into Google My Business for a significant length
of time, then we may unverify pages in the account.”
Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI

@catbirdseat 43
Google My Business Seite - Kategorie
 Nennung der richtigen Kategorienamen
 Benutzerdefinierte Einstellungen
funktionieren nicht mehr
 „beschreiben, welche Art von
Unternehmen man betreibt“ (Google
Richtlinien)
 NICHT darstellen welche Tätigkeiten das
Unternehmen ausübt oder welche
Produkte verkauft werden

@catbirdseat
Exkurs: Bulk Upload bei Google My Business
 Mit dem Bulk Upload mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal
eintragen  Tabelle erstellen: https://www.google.com/local/manage
 Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken verwenden
 Derjenige, der den Upload durchführt, muss auch der Inhaber des
Unternehmens bzw. der Standorte sein.
Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de
40

@catbirdseat
Virtueller Rundgang
40

@catbirdseat
Virtueller Rundgang
40
https://www.google.com/maps/about/partners/businessview/

@catbirdseat 49
Local Citations
Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse.

@catbirdseat 50
Local Citations-Tipps
Wertvolle Citation Quellen
 Seriös & bekannt
 Sichtbarkeit
 Kein Spam-Verzeichnis
 Stadt-Relevanz
 Branchen-Relevanz
weitere Citation-Quellen:
http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-
citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-
marketing/

@catbirdseat 52
Reviews
Google Richtlinien für Bewertungen:
https://support.google.com/business/answ
er/2622994?hl=de
„Neue Kontakte und in der Folge mehr Neukunden gewinnt man
in einem abstrakten Medium wie dem Internet nur, wenn man
seriöser, zuverlässiger, kompetenter und damit
vertrauenserweckender wirkt, als die Wettbewerber. (…)”
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/review-management-online-reputation-
kundenbewertungen/

@catbirdseat 53
… aber auch Reviews auf anderen Plattformen
Umstritten, ob direkter Rankingfaktor.
Aber: Trust & Brand Awareness.

@catbirdseat 54
Reviews - Kundengewinnung
• Vermitteln Vertrauen, Authentizität, Persönlichkeit,
Qualität
• Gezieltes Stimulieren von aktuellen Bewertungen auf
relevanten Bewertungsportalen führt zu:
• Neuen Kontakten
• Mehr Bewertungen
• Besseren Rankings -> gute Suchergebnispositionen
werden häufiger angeklickt
• Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken besser
bei Google
 werten den Adress- und Kontaktdatensatz auf
Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-
need-know-local-search/

@catbirdseat 55
Reviews – Wie bekommt man sie?
 Verlinkung von der Website auf Google My Business
 Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden
 Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion
 E-Mail an alle Gmail-Nutzer
 In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken
 In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen
 Tablets in Geschäftsräumen
 Sonderangebote mit Bewertung verbinden
(Vorsichtig!)
Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten!
Negative Bewertungen schaden nicht per se!
Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!

@catbirdseat 57
Backlinks
Hochwertig
Kein Keyword-Spam
Regionale / lokale Backlinks
Kunden / Lieferanten / Kooperationspartner
Mentions durch regionale PR & Werbung
Aufbauen einer regionalen Marke

@catbirdseat 58
Backlinks
 Warum sind lokale Links wichtig?
 Wichtige Traffic-Quelle
 Lokale Relevanz: Viele suchen gerne einen Anbieter um die Ecke  Angebote
müssen Bedürfnissen entsprechen
 Links von lokalen Organisationen bzw. Institutionen vertraut Google
 Lokale Links helfen strategische Partnerschaften aufzubauen
 Kommunikationsfördernd
„Im direkten lokalen Umfeld sollte man als Person „zum Anfassen“ wahrgenommen werden,
die ihr Handwerk versteht. Nur so wird man auch von anderen Kunden, Lesern, Social Media
Nutzern und Nachbarn im Internet weiterempfohlen!“
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2012/08/linkbuilding-fur-die-lokale-suche/

@catbirdseat 59
Backlinks
 Woher bekommt man regionale Backlinks?
 Lokale Verzeichnisse oder Branchenbücher
 Stadtportale
 Lokale Nachrichtenseiten
 Seiten von Geschäftspartnern
 Blogs aus der Region
 Regionale Foren
 Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten
 Sponsor für eine regionale Mannschaft werden -> Backlinks von Veranstaltungen
und Spielen der Mannschaft
 Eigene Spenden/Spendensammlungen -> Backlinks in Presse und auf den Seiten der
betreffenden Organisation
 Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten/Berufsschulseiten, etc.
 Kundenbewertungen auf Bewertungsportalen
 Speaker auf lokalen Events werden
 Berichte über lokale Events schreiben
 Lokale Wettbewerbe durchführen

@catbirdseat
Local SEO Tool – Uberall.com
 Tool zur Überwachung &
Pflege der Citations
 https://uberall.com/
 Vergleichbares Tool:
http://www.ypeas.com/de/
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@catbirdseat https://uberall.com/de/
Local SEO Tool – Uberall.com
37

@catbirdseat
Local SEO Tool – Ypeas.com
37

@catbirdseat
Local SEO Tools - Local Business Schema (NAP) von
schema.org
Local Business Information: Copy and paste into a notepad before putting on your page:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Lidl</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Weihenstephaner Str. 32</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion">Deutschland</span>
<span itemprop="postalCode">81673 </span>
</div>
Phone: <span itemprop="telephone">0800 4353361</span>
</div>
http://www.microdatagenerator.com/local-business-schema/
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@catbirdseat
Data Highlighter in den Google Webmaster Tools
 Datenfelder auf der Website einfach markieren und taggen
 Google kann die Daten in den Suchergebnissen oder anderen
Produkten wie den Knowledge Graph ansprechender und auf neue
Art und Weise präsentieren
 Unterstützte Datentypen: Artikel, Veranstaltungen, lokale
Unternehmen, Restaurants, Produkte, Softwareanwendungen, Filme,
TV-Folgen, Bücher
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@catbirdseat
Mobile-Friendly Tool
41https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/

@catbirdseat
PageSpeed
Insights
 Tool von Google zur Page
Speed Messung
 Informationen zu den
einzelnen Fehlern
 2 Varianten: Mobile/Desktop

@catbirdseat
Kostenpflichtige Tools
Viele Tools bieten einen kostenlosen Testzugang!
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@catbirdseat 72
Local Search Experts
International
Deutschland
https://twitter.com/mblumenthal
Mike Blumenthal David Mihm
https://twitter.com/davidmihm
Sebastian Socha
https://twitter.com/KennstDuEinen
Kai Spriestersbach
https://twitter.com/seokai

@catbirdseat 73
CBS Blogbeitrag: Grundlagen Local SEO
https://www.catbirdseat.de/blog/grundlagen-local-seo/

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