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Lokales Onlinemarketing – wie Sie Ihr
Unternehmen auf die Top-Positionen
der lokalen Google-Suche bekommen!
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der Greven Mediengruppe, Köln
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Meine lokale Agenda für Sie
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
# 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen!
# 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche?
# 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie
Ihre Website lokal auf Position bringen
# 4 Conclusio
 Mittelständische Verlagsgruppe
mit 187 Jahren Tradition aus Köln
 „Wir liefern einfach relevante
Reichweite für KMUs“
Print, Online u. Mobile
 25 Beteiligungen
(Verlage, Digitale RW u. TEC)
 40.000 zufriedene Kunden-
beziehungen zu KMUs
 Seit Januar 2013 einer
von 15 deutschen
Google KMU Partnern
 Patrick Hünemohr
seit 2001 CEO
bei Greven Medien
Verzeichnis-
medien
Performance /
Bewertung / TEC
Transaktion /
Preisvergleich
Wer wir sind,
und wer zu Ihnen spricht
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Meine lokale Agenda für Sie
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
# 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen!
# 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche?
# 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie
Ihre Website lokal auf Position bringen
# 4 Conclusio
Das Netz ist und bleibt …
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
All business is local!
2013: Noch immer werden 92% des dt.
Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt!
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Auch die „digitalen“ werden lokal
…
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Das verfügbare Haushaltsnetto-
einkommen bleibt zu 70% im Umkreis
von rd. 8 km
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
30% aller Suchanfragen bei
Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
„Mehr als 40% aller mobilen Suchen,
sind lokale Suchanfragen“ (Google 2014)
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Social mittlerweile auch local?
Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Und Google bedient die lokale
Suche mit höchster Relevanz!
Universal Search Integration
Google+ /MyBusiness OneBox
> Google Maps 3 Pack
> Google Maps 7 Pack
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Meine lokale Agenda für Sie
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
# 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen!
# 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche?
# 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie
Ihre Website lokal auf Position bringen
# 4 Conclusio
Nur 62% aller Kleinst- und
Kleinunternehmen sowie
KMUs haben eine Website!
Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
59.906 (84.02%) Webseiten wurden in den
letzten 12 Monaten nicht aktualisiert*
Und Ihre? ;-))
* basiert auf Copyright Datum / META last Update etc.
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Wahnsinn: nur 41.608 (59%)
Webseiten haben Rankings bei Google (Top 100)
Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
6.336Unternehmen (11.6%)
haben eine Facebook Integration auf
Ihrer Website …
Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
2.874 (4.61%) Unternehmen
haben eine twitter Integration
Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Abgeschlagen: 1.205 (3.5%) der untersuchten
Unternehmen nutzen die Google+ Integration
Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet
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Den Weg vom physischen- zum
Onlineshop geht nur knapp 1%!
Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Meine lokale Agenda für Sie
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
# 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen!
# 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche?
# 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie
Ihre Website lokal auf Position bringen
# 4 Conclusio
Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit
Sie Ihre Website auf Position bringen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
48,1%
34,3%
25,4%
20,8%
6,3%
0
10
20
30
40
50
60
Ich finde das
Unternehmen
altmodisch / nicht
zeitgemäß
Ich kontaktiere
lieber einen
Anbieter, der eine
Website hat
Ich finde das
Unternehmen
unprofessionell
Ich denke mir nichts
weiter dabei
Ich halte das
Unternehmen für
unseriös / ich
misstraue dem
Unternehmen
3.1 Local OnPage Signale
Warum die eigene Website so wichtig ist!
„Was denken Sie über ein Unternehmen,
z.B. ein Restaurant, ein Architekt, ein
Ladengeschäft, ein Anwalt oder ein Arzt,
der keine Website besitzt?“
Quelle: Greven GfK, N: 510
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.1 Local OnPage Signale
Was suchen Nutzer auf Ihrer Website?
„Welche der folgenden Informationen sind Ihnen
auf einer Unternehmenswebsite z.B. ein
Restaurant, ein Architekt, ein Ladengeschäft, ein
Anwalt oder ein Arzt wichtig?“
91,7%
79,1% 77,3% 77,2% 76,7%
57,6%
50,6%
40%
29,7% 28,3%
5,4%
1,9%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Öffnungszeiten
Preislisten
Kontaktdaten/Kontaktformular
ExakteAdressdaten
ÜbersichtüberdasProduktportfolio
Bildmaterialv.Produkten
Anfahrtsskizze
Fotosu.VideosvomUnternehmen
BewertungenzumUnternehmen
Referenzen
LinkszuSocialMediaKanälen
Keinevondiesen
Quelle: Greven GfK, N: 510
3.1 Local OnPage Signale
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
1. Alles beginnt mit den richtigen lokalen Suchbegriffen:
>> Nicht aus Ihrer Sicht – Sie brauchen die Brille des Nutzers
>> Nutzer plus Standort: Malermeister Düsseldorf, Werbeagentur Köln Rodenkirchen
oder glauben Sie der Nutzer sucht „beste Flyer 3-seitig mit Perforation“?
>> 85% unserer 70.000 gemessen Sites geben dazu keine lokale Information!
>> Nützliche Tools:
Google AdWord Keywordplaner http://adwords.google.de/keywordplanner
SEM Tool von Alpha9 http://www.sem-tool.com
2. Klar strukturierte Website
Sie werden sagen – ja klar habe ich …
So sollte es aussehen >>>
3.1 Local OnPage Signale
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Social Media
Einbindung
Aktuelle Bewertungen
von Kunden
Call Button incl.
CallMeasurement
Angebot anfordern
News / Freshness
Link zur
Bewertungsplattform
Leistungsbeschreibung
mit „Branche“ „Ort“ und
„Firma“
Karte
Adresse, Tel.,
Fax und eMail
gem. (NAP)
TOP sprechende
URL!!!
Gute Struktur & Darstellung
> Optimal für die lokale Suche
3.1 Local OnPage Signale
3. Lokale Keywords im Seitentitel:
„Malermeister Düsseldorf“ der Suchende muss schon im Titel finden,
wonach er sucht – kurz, präzise und lokal. „Branche, Stadt und Firmenname“
Unterseiten gerne mit „Service, Produkt plus Branche, Stadt und Firmenname“
>
4. Meta-Description mit lokalem Bezug:
„Maler Düsseldorf“ findet für den Nutzer gleich den lokalen Anker (Branche – Stadt)
Übrigens: Google zeigt Ihre Suchwörter gleich fett an!
5. Lokale URL
Die URL der Website kann auch die Branchen-Ort Kombination mitführen – auch hier
zeigt Google die Suchworte Maler und Köln in Fettschrift
Meta-Description mit lokaler Information
Seitentitel (Title Tag) mit lokalen Keywords „Malermeister und Düsseldorf“
Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit
Sie Ihre Website auf Position bringen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.2 Mobile Website
Soweit „fast“ alles O.K. … mobil allerdings
Augenpulver
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.2 Mobile Website
Die Fakten:
 Mehr als 40% der
mobilen Suchen haben
einen lokalen Bezug
 69%* aller Websites sind nicht für die mobile Suche
geeignet – fallen somit für die Relevanz der lokalen
Suche aus dem Rennen!
 Ab dem 21. April bewertet Google die mobile
Websitetauglichkeit als Rankingwert!
* Messung aus 74.000 URLs aus unserem Greven Datenbestand
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.2 Mobile Website
Was tun?
1. Checken Sie die
Mobiltauglichkeit
Ihrer Website unter:
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
2. Stellen Sie schnellstmöglich auf ein
Responsive Webdesign für Ihre HP um
3. Es gelten auch für mobile alle weiteren
lokalen Optimierungen
* Messung aus 74.000 URLs aus unserem Greven Datenbestand
Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit
Sie Ihre Website auf Position bringen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.3 Local OffPage Signale
1. Konsistente
„Citations“ d.h.
Nennungen mit lokaler
Adresse in Online
Branchenbüchern &
Verzeichnissen
2. Konsistente
NAP Struktur:
Name/Adress/Phone
3. Google
My Business
Eintrag
Es geht darum möglichst viele konsistente Citations
von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.3 Local OffPage Signale
1. Konsistente
„Citations“ d.h.
Nennungen mit lokaler
Adresse in Online
Branchenbüchern &
Verzeichnissen
Es geht darum möglichst viele konsistente Citations
von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.3 Local OffPage Signale
1. Konsistente
„Citations“ d.h.
Nennungen mit lokaler
Adresse in Online
Branchenbüchern &
Verzeichnissen
Es geht darum möglichst viele konsistente Citations
von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
hier der Link zum lokale Suche Tool …
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.3 Local OffPage Signale
Es geht darum möglichst viele konsistente Citations
von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
Warum ist es so wichtig?
Ganz einfach …
So sieht Sie Google, und andere
Suchmaschinen, oder Gelbe
Seiten, wenn Sie´s nach NAP
machen:
CineStar
Hansaallee 245
40549 Düsseldorf
Telefon (0221) 5274701
2. Konsistente
NAP Struktur:
Name/Adress/Phone
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.3 Local OffPage Signale
Es geht darum möglichst viele konsistente Citations
von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
Warum ist es so wichtig?
Ganz einfach …
Und so sieht´s aus, wenn man
es irgendwie macht – Google
versteht nicht´s mehr und kann
nicht entscheiden was stimmt!
CineStar
Hansaallee 245
40549 Düsseldorf
Telefon (0221) 5274701
2. Konsistente
NAP Struktur:
Name/Adress/Phone
40549 Düsseld
Hansaallee 245
40549 Düsseldorf
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.3 Local OffPage Signale
Es geht darum möglichst viele konsistente Citations
von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
3. Google
My Business
Eintrag
ohne Local Einträge
3-Pack
7-Pack Kein Eintrag
2-Pack
4-Pack
6-Pack
8 und mehr
Viel Platz!
64.8% der von uns untersuchten 1.5 Mio.
Keywords (Branche + Stadt) zeigen keinen
Google My Business Eintrag
Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit
Sie Ihre Website auf Position bringen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.4 Bewertungssignale
Wichtig zu wissen:
1. Anzahl der Bewertungen spielen eine Rolle
2. Unterschiedliche Bewertungsquellen (golocal.de, yelp.de, google+)
3. Konstante Entwicklung – freshness …
Anzahl der Bewertungen stehen in einer starken
Korrelation zur Position bei den lokalen Google Treffern
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.4 Bewertungssignale
Bewertungen spielen bei Google
an vielen Stellen ein Rolle
Bewertungen fließen …
1. in Google AdWord Anzeigen ein
2. in Google eigene Dienste wie z.B. Hotel
Widgets ein
3. in Google My Business Einträge ein
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.4 Bewertungssignale
Bewertungen finden sich in allen Branchen
und 2/3 aller Bewertungen sind positiv …
Bewertungen in allen Branchen!
Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit
Sie Ihre Website auf Position bringen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.5 Local Link Signale
1. Links von
vertrauenswürdigen
Webseiten sammeln
2. Ein kleines bisschen
Technik, wie ein
lokaler Link aussieht
3. Social Links
einsammeln
Es geht darum möglichst viele „relevante“
lokale Links von außen auf Ihre Website zu führen …
 Marken Branchen-
bücher gelbeseiten.de
 Webkataloge: Yahoo
 Verbände, IHKs, …
 Kommunale Seiten
 Bewertungsportale
 Foren
 <hier> Links sind nett
uns müssen auch sein,
aber …
 Das Cine Star Kino in
Düsseldorf passt für´s
lokale besser
 Ihr Dachdecker für
Reetdächer in 50676
Köln liefert Treffer
 Facebook
Fanpage
 Twitter
 Instagram mit
local Bezug
 Aber Achtung:
Aufwand &
Ertrag!!!
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.5 Local Link Signale
1. Links von
vertrauenswürdigen
Webseiten sammeln
Es geht darum möglichst viele „relevante“
lokale Links von außen auf Ihre Website zu führen …
 Marken Branchen-
bücher gelbeseiten.de
 Webkataloge: Yahoo
 Verbände, IHKs, …
 Kommunale Seiten
 Bewertungsportale
 Foren
Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit
Sie Ihre Website auf Position bringen
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
> Die lokale Suche verlangt eine regelmäßige
Überprüfung der Positionen und Keywords
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.5 Lokale Erfolgsmessung
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
> Meine besten „Keyword“ + „Stadt“
Kombinationen
3.5 Lokale Erfolgsmessung
> Meine Empfehlung:
Manhattan Online Marketing Tool mit dem
derzeit größten Set an „Keyword“ + „Stadt“
Kombinationen (4 Mio.)!
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.5 Lokale Erfolgsmessung
> Kommen Sie doch einfach kurz vorbei – wir
messen Ihre Website fix durch …
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
3.5 Lokale Erfolgsmessung
Meine lokale Agenda für Sie
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
# 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen!
# 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche?
# 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie
Ihre Website lokal auf Position bringen
# 4 Conclusio
Conclusio – wie Sie die beste lokale
Position erreichen …
Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
1. Lokale Suche ist und bleibt
hochrelevant:
- 40% mobil lokal
- 30% desktop lokal
2. Klassische Websiteoptimierung
reicht für die lokalen
Anforderungen nicht aus – Sie
schließen ansonsten zu viel aus
3. Setzen Sie die 6 wichtigsten Tipps &
Tricks morgen um, dann schaffen Sie
in den nächsten 4-6 Monaten
signifikante Verbesserungen
Vielen Dank
& viel Erfolg bei der
Umsetzung!
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln

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Wir sind das Kapital
 

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Lokale Suche - wie Sie Ihr Unternehmen auf die Top-Positionenen der lokalen Google Suche bekommen

  • 1. Lokales Onlinemarketing – wie Sie Ihr Unternehmen auf die Top-Positionen der lokalen Google-Suche bekommen! Patrick Hünemohr Geschäftsführer der Greven Mediengruppe, Köln Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 2. Meine lokale Agenda für Sie Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing # 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen! # 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche? # 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website lokal auf Position bringen # 4 Conclusio
  • 3.  Mittelständische Verlagsgruppe mit 187 Jahren Tradition aus Köln  „Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs“ Print, Online u. Mobile  25 Beteiligungen (Verlage, Digitale RW u. TEC)  40.000 zufriedene Kunden- beziehungen zu KMUs  Seit Januar 2013 einer von 15 deutschen Google KMU Partnern  Patrick Hünemohr seit 2001 CEO bei Greven Medien Verzeichnis- medien Performance / Bewertung / TEC Transaktion / Preisvergleich Wer wir sind, und wer zu Ihnen spricht Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 4. Meine lokale Agenda für Sie Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing # 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen! # 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche? # 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website lokal auf Position bringen # 4 Conclusio
  • 5. Das Netz ist und bleibt … Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 6. All business is local! 2013: Noch immer werden 92% des dt. Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt! Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 7. Auch die „digitalen“ werden lokal … Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 8. Das verfügbare Haushaltsnetto- einkommen bleibt zu 70% im Umkreis von rd. 8 km Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 9. 30% aller Suchanfragen bei Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 10. „Mehr als 40% aller mobilen Suchen, sind lokale Suchanfragen“ (Google 2014) Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 11. Social mittlerweile auch local? Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 12. Und Google bedient die lokale Suche mit höchster Relevanz! Universal Search Integration Google+ /MyBusiness OneBox > Google Maps 3 Pack > Google Maps 7 Pack Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 13. Meine lokale Agenda für Sie Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing # 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen! # 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche? # 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website lokal auf Position bringen # 4 Conclusio
  • 14. Nur 62% aller Kleinst- und Kleinunternehmen sowie KMUs haben eine Website! Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 15. 59.906 (84.02%) Webseiten wurden in den letzten 12 Monaten nicht aktualisiert* Und Ihre? ;-)) * basiert auf Copyright Datum / META last Update etc. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 16. Wahnsinn: nur 41.608 (59%) Webseiten haben Rankings bei Google (Top 100) Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 17. 6.336Unternehmen (11.6%) haben eine Facebook Integration auf Ihrer Website … Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 18. 2.874 (4.61%) Unternehmen haben eine twitter Integration Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 19. Abgeschlagen: 1.205 (3.5%) der untersuchten Unternehmen nutzen die Google+ Integration Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 20. Den Weg vom physischen- zum Onlineshop geht nur knapp 1%! Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 21. Meine lokale Agenda für Sie Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing # 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen! # 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche? # 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website lokal auf Position bringen # 4 Conclusio
  • 22. Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website auf Position bringen Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 23. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 48,1% 34,3% 25,4% 20,8% 6,3% 0 10 20 30 40 50 60 Ich finde das Unternehmen altmodisch / nicht zeitgemäß Ich kontaktiere lieber einen Anbieter, der eine Website hat Ich finde das Unternehmen unprofessionell Ich denke mir nichts weiter dabei Ich halte das Unternehmen für unseriös / ich misstraue dem Unternehmen 3.1 Local OnPage Signale Warum die eigene Website so wichtig ist! „Was denken Sie über ein Unternehmen, z.B. ein Restaurant, ein Architekt, ein Ladengeschäft, ein Anwalt oder ein Arzt, der keine Website besitzt?“ Quelle: Greven GfK, N: 510
  • 24. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.1 Local OnPage Signale Was suchen Nutzer auf Ihrer Website? „Welche der folgenden Informationen sind Ihnen auf einer Unternehmenswebsite z.B. ein Restaurant, ein Architekt, ein Ladengeschäft, ein Anwalt oder ein Arzt wichtig?“ 91,7% 79,1% 77,3% 77,2% 76,7% 57,6% 50,6% 40% 29,7% 28,3% 5,4% 1,9% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Öffnungszeiten Preislisten Kontaktdaten/Kontaktformular ExakteAdressdaten ÜbersichtüberdasProduktportfolio Bildmaterialv.Produkten Anfahrtsskizze Fotosu.VideosvomUnternehmen BewertungenzumUnternehmen Referenzen LinkszuSocialMediaKanälen Keinevondiesen Quelle: Greven GfK, N: 510
  • 25. 3.1 Local OnPage Signale Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 1. Alles beginnt mit den richtigen lokalen Suchbegriffen: >> Nicht aus Ihrer Sicht – Sie brauchen die Brille des Nutzers >> Nutzer plus Standort: Malermeister Düsseldorf, Werbeagentur Köln Rodenkirchen oder glauben Sie der Nutzer sucht „beste Flyer 3-seitig mit Perforation“? >> 85% unserer 70.000 gemessen Sites geben dazu keine lokale Information! >> Nützliche Tools: Google AdWord Keywordplaner http://adwords.google.de/keywordplanner SEM Tool von Alpha9 http://www.sem-tool.com 2. Klar strukturierte Website Sie werden sagen – ja klar habe ich … So sollte es aussehen >>>
  • 26. 3.1 Local OnPage Signale Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing Social Media Einbindung Aktuelle Bewertungen von Kunden Call Button incl. CallMeasurement Angebot anfordern News / Freshness Link zur Bewertungsplattform Leistungsbeschreibung mit „Branche“ „Ort“ und „Firma“ Karte Adresse, Tel., Fax und eMail gem. (NAP) TOP sprechende URL!!! Gute Struktur & Darstellung > Optimal für die lokale Suche
  • 27. 3.1 Local OnPage Signale 3. Lokale Keywords im Seitentitel: „Malermeister Düsseldorf“ der Suchende muss schon im Titel finden, wonach er sucht – kurz, präzise und lokal. „Branche, Stadt und Firmenname“ Unterseiten gerne mit „Service, Produkt plus Branche, Stadt und Firmenname“ > 4. Meta-Description mit lokalem Bezug: „Maler Düsseldorf“ findet für den Nutzer gleich den lokalen Anker (Branche – Stadt) Übrigens: Google zeigt Ihre Suchwörter gleich fett an! 5. Lokale URL Die URL der Website kann auch die Branchen-Ort Kombination mitführen – auch hier zeigt Google die Suchworte Maler und Köln in Fettschrift Meta-Description mit lokaler Information Seitentitel (Title Tag) mit lokalen Keywords „Malermeister und Düsseldorf“
  • 28. Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website auf Position bringen Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 29. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.2 Mobile Website Soweit „fast“ alles O.K. … mobil allerdings Augenpulver
  • 30. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.2 Mobile Website Die Fakten:  Mehr als 40% der mobilen Suchen haben einen lokalen Bezug  69%* aller Websites sind nicht für die mobile Suche geeignet – fallen somit für die Relevanz der lokalen Suche aus dem Rennen!  Ab dem 21. April bewertet Google die mobile Websitetauglichkeit als Rankingwert! * Messung aus 74.000 URLs aus unserem Greven Datenbestand
  • 31. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.2 Mobile Website Was tun? 1. Checken Sie die Mobiltauglichkeit Ihrer Website unter: https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/ 2. Stellen Sie schnellstmöglich auf ein Responsive Webdesign für Ihre HP um 3. Es gelten auch für mobile alle weiteren lokalen Optimierungen * Messung aus 74.000 URLs aus unserem Greven Datenbestand
  • 32. Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website auf Position bringen Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 33. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.3 Local OffPage Signale 1. Konsistente „Citations“ d.h. Nennungen mit lokaler Adresse in Online Branchenbüchern & Verzeichnissen 2. Konsistente NAP Struktur: Name/Adress/Phone 3. Google My Business Eintrag Es geht darum möglichst viele konsistente Citations von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
  • 34. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.3 Local OffPage Signale 1. Konsistente „Citations“ d.h. Nennungen mit lokaler Adresse in Online Branchenbüchern & Verzeichnissen Es geht darum möglichst viele konsistente Citations von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen
  • 35. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.3 Local OffPage Signale 1. Konsistente „Citations“ d.h. Nennungen mit lokaler Adresse in Online Branchenbüchern & Verzeichnissen Es geht darum möglichst viele konsistente Citations von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen hier der Link zum lokale Suche Tool …
  • 36. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.3 Local OffPage Signale Es geht darum möglichst viele konsistente Citations von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen Warum ist es so wichtig? Ganz einfach … So sieht Sie Google, und andere Suchmaschinen, oder Gelbe Seiten, wenn Sie´s nach NAP machen: CineStar Hansaallee 245 40549 Düsseldorf Telefon (0221) 5274701 2. Konsistente NAP Struktur: Name/Adress/Phone
  • 37. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.3 Local OffPage Signale Es geht darum möglichst viele konsistente Citations von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen Warum ist es so wichtig? Ganz einfach … Und so sieht´s aus, wenn man es irgendwie macht – Google versteht nicht´s mehr und kann nicht entscheiden was stimmt! CineStar Hansaallee 245 40549 Düsseldorf Telefon (0221) 5274701 2. Konsistente NAP Struktur: Name/Adress/Phone 40549 Düsseld Hansaallee 245 40549 Düsseldorf
  • 38. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.3 Local OffPage Signale Es geht darum möglichst viele konsistente Citations von glaubwürdigen Seiten auf Ihre Website zu führen 3. Google My Business Eintrag ohne Local Einträge 3-Pack 7-Pack Kein Eintrag 2-Pack 4-Pack 6-Pack 8 und mehr Viel Platz! 64.8% der von uns untersuchten 1.5 Mio. Keywords (Branche + Stadt) zeigen keinen Google My Business Eintrag
  • 39. Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website auf Position bringen Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 40. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.4 Bewertungssignale Wichtig zu wissen: 1. Anzahl der Bewertungen spielen eine Rolle 2. Unterschiedliche Bewertungsquellen (golocal.de, yelp.de, google+) 3. Konstante Entwicklung – freshness … Anzahl der Bewertungen stehen in einer starken Korrelation zur Position bei den lokalen Google Treffern
  • 41. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.4 Bewertungssignale Bewertungen spielen bei Google an vielen Stellen ein Rolle Bewertungen fließen … 1. in Google AdWord Anzeigen ein 2. in Google eigene Dienste wie z.B. Hotel Widgets ein 3. in Google My Business Einträge ein
  • 42. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.4 Bewertungssignale Bewertungen finden sich in allen Branchen und 2/3 aller Bewertungen sind positiv … Bewertungen in allen Branchen!
  • 43. Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website auf Position bringen Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 44. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.5 Local Link Signale 1. Links von vertrauenswürdigen Webseiten sammeln 2. Ein kleines bisschen Technik, wie ein lokaler Link aussieht 3. Social Links einsammeln Es geht darum möglichst viele „relevante“ lokale Links von außen auf Ihre Website zu führen …  Marken Branchen- bücher gelbeseiten.de  Webkataloge: Yahoo  Verbände, IHKs, …  Kommunale Seiten  Bewertungsportale  Foren  <hier> Links sind nett uns müssen auch sein, aber …  Das Cine Star Kino in Düsseldorf passt für´s lokale besser  Ihr Dachdecker für Reetdächer in 50676 Köln liefert Treffer  Facebook Fanpage  Twitter  Instagram mit local Bezug  Aber Achtung: Aufwand & Ertrag!!!
  • 45. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.5 Local Link Signale 1. Links von vertrauenswürdigen Webseiten sammeln Es geht darum möglichst viele „relevante“ lokale Links von außen auf Ihre Website zu führen …  Marken Branchen- bücher gelbeseiten.de  Webkataloge: Yahoo  Verbände, IHKs, …  Kommunale Seiten  Bewertungsportale  Foren
  • 46. Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website auf Position bringen Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing
  • 47. > Die lokale Suche verlangt eine regelmäßige Überprüfung der Positionen und Keywords Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.5 Lokale Erfolgsmessung
  • 48. Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing > Meine besten „Keyword“ + „Stadt“ Kombinationen 3.5 Lokale Erfolgsmessung
  • 49. > Meine Empfehlung: Manhattan Online Marketing Tool mit dem derzeit größten Set an „Keyword“ + „Stadt“ Kombinationen (4 Mio.)! Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.5 Lokale Erfolgsmessung
  • 50. > Kommen Sie doch einfach kurz vorbei – wir messen Ihre Website fix durch … Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 3.5 Lokale Erfolgsmessung
  • 51. Meine lokale Agenda für Sie Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing # 1 Lokale Suche – hochrelevant für Ihr Unternehmen! # 2 Sind KMU Websites fit für die lokale Suche? # 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks, damit Sie Ihre Website lokal auf Position bringen # 4 Conclusio
  • 52. Conclusio – wie Sie die beste lokale Position erreichen … Patrick Hünemohr - Lokales Onlinemarketing 1. Lokale Suche ist und bleibt hochrelevant: - 40% mobil lokal - 30% desktop lokal 2. Klassische Websiteoptimierung reicht für die lokalen Anforderungen nicht aus – Sie schließen ansonsten zu viel aus 3. Setzen Sie die 6 wichtigsten Tipps & Tricks morgen um, dann schaffen Sie in den nächsten 4-6 Monaten signifikante Verbesserungen
  • 53. Vielen Dank & viel Erfolg bei der Umsetzung! Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln