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DIE LOKALE SUCHE BEI GOOGLE
Website · Google MyBusiness · Google Anzeigen · Mobile
24.04.2015
» Online-Marketing Beratung
» Suchmaschinenmarketing
» IHK Dozent
» Google AdWords Spezialist
» 16 Jahre Online-Erfahrung
» Seit 2007 – Gesellschafter und Prokurist bei
machen.de Medien und Marketing GmbH
» Seit 2011 - Projektverantwortlicher von QUADRATMETER.de Immobilien
ANDREAS GRUSS
WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
»Jede 3. Suche bei Google hat
einen lokalen Bezug
Quelle: www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
„88 Prozent der mobilen
Nutzer verwenden die lokalen Suche“
Quelle: ourmobileplanet.com
WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
Quelle: ourmobileplanet.com
WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST
»38% aller Käufer im stationären Handel
informieren sich online bevor sie das
Produkt stationär kaufen.
Quelle: Google
Google Universal Search: Unterschiedliche Arten von Suchergebnissen
GOOGLE SUCHERGEBNIS
» Google AdWords Anzeigen
» Textergebnisse
» Google Maps Ergebnisse
» Google Bildersuche
» Google News
» Google Shopping
BASIS DIENT DIE EIGENE WEBSITE
» Achten Sie bei der Auswahl der eigenen Internetadresse darauf einen leicht
einprägsamen und aussagekräftigen Namen zu verwenden. Ebenfalls sollten
Sie bei der Endung darauf achten, dass Sie das Land verwenden in dem Sie
tätig sind. Die Endung für Deutschland sollte im Idealfall also auf .de fallen.
AUSSAGEKRÄFTIGER DOMAIN NAME
» Richten Sie die Website inhaltlich und technisch auf Ihren Standort und auf
das Leistungs/Produktangebot aus was Sie anbieten
AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
» Wie funktioniert das?
AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
» Sagen Sie es Google
» Nennen Sie ihren
Unternehmensnamen
» Nennen Sie Ihre Adresse
» Nennen Sie Ihre
Telefonnummer
AUF DER WEBSITE
» Achten Sie auf eine einheitliche Schreibweise von Unternehmensnamen,
Telefonnummer und Adresse
» Es macht einen Unterschied ob Sie „Strasse“, „Straße“, oder „Str.“ schreiben
» Auch macht es einen Unterschied ob Sie die Telefonnummer
mit +49911, oder 0911 / 0911- schreiben
» Der Unternehmensname sollte immer gleich geschrieben sein.
Z.B. Metzgerei Müller, Metzger Müller, Metzgereimeister Müller
AUF DER WEBSITE UND AUßERHALB
AUF DER WEBSITE
» Achten Sie darauf dass der sog. Title Tag gepflegt werden kann
» Achten Sie auf sog. sprechende Urls
» Die sog. Meta Description sollte ebenfalls pflegbar sein
» Keine Frameseiten
» Keine reinen Flashseiten (Google kann meistens die Inhalte nicht lesen)
Darüber hinaus existieren weitere Faktoren die wichtig sind.
Diese finden Sie unter: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de
AUF DER WEBSITE
GOOGLE MY BUSINESS
»Auffindbarkeit in der Google Suche
GOOGLE MY BUSINESS
SUCHERGEBNIS BEI GOOGLE
»Auffindbarkeit bei Google Maps
GOOGLE MY BUSINESS
SUCHERGEBNIS BEI GOOGLE MAPS
»Auffindbarkeit bei Google+
GOOGLE MY BUSINESS
SUCHERGEBNISS BEI GOOGLE+
SUCHERGEBNIS MIT PROFIL
Suchergebnis mit Informationen zum Unternehmen
SUCHERGEBNIS MIT DETAILINFORMATIONEN
360° Ansicht des Ladengeschäfts bei Google
LOKALE PROFIL BEI GOOGLE+
SUCHERGEBNIS MIT PROFIL UND BEWERTUNGEN
BEWERTUNGEN WERDEN IMMER WICHTIGER
DAS ÖKOSYSTEM BEI GOOGLE
Google local Pages/Places
WAS IST NEBEN DEM EINTRAG WICHTIG?
Lokal optimierte Website
Alter der Website
Suchnachfragen
Bewertungen
Google Bewertungen
Verlinkungen
Qualität der Daten des Google Place Eintrags
Qualität der Daten des Google Place Eintrags
Beschreibungstext
Erwähnungen
Unternehmensstandort
MIT GOOGLE MY BUSINESS STARTEN
»Starten Sie kostenlos mit
Google My Business unter:
https://www.google.com/business
GOOGLE MY BUSINESS EINTRAG
GOOGLE MY BUSINESS EINTRAG
Abbildung: Vorhandener gepflegter Google My Business Eintrag
» Sie benötigen Hilfe beim Eintrag?
Informieren Sie sich hier: https://support.google.com/business
GOOGLE MY BUSINESS HILFE
GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
Quelle: Google
GOOGLE ADWORDS LOKALE ANZEIGEN
» Mit Google AdWords können Sie immer dann gefunden werden,
wenn potenzielle Kunden bei Google nach Ihren Produkten oder
Dienstleistungen suchen.
GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
» Erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau zum richtigen Zeitpunkt Die
Nutzer finden Ihr Unternehmen genau dann bei Google, wenn sie nach
Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
» Google AdWords bietet viele Möglichkeiten – beispielsweise können
Sie neue Websitebesucher gewinnen, den Onlineumsatz erhöhen,
mehr Anrufe erhalten oder Kunden immer wieder auf Ihre Website
bringen.
GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
GOOGLE ADWORDS KAMPAGNE STARTEN
Beispiel Screenshot einer Kampagnenerstellung bei Google AdWords. Standortauswahl am Beispiel Roth.
DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN
Ansicht: Google Keyword Planer um geeignete Suchbegriffe zu ermitteln
DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN
Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“
DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN
Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“
MOBILE NUTZUNG
© Syda Productions - Fotolia.com
» Die Art der Suchanfragen vor allem durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche auf
mobilen Endgeräten hat sich verändert.
» Dadurch werden die Anfragen in natürlicher Sprache gestellt.
DIE SUCHE ÄNDERT SICH
Abbildung: Die alte Art der Sucheingabe
Abbildung: Die neue Art der Sucheingabe
» Komplexe Suchanfragen können besser interpretiert werden
» Zusammenhänge zwischen den Worten werden besser erkannt
» Dadurch ergeben sich relevantere Suchergebnisse für den Nutzer
INTELLIGENTE SUCHANFRAGEN
Statistik zur mobilen Nutzung
NUTZUNG MOBILER ENDGERÄTE
MOBILE SUCHERGEBNISSE
» Seit April 2015 existiert eine eigener Algorithmus für die mobile Google Suche
» Google achtet seit diesem Datum auf mobil optimierte Websites
» In wie weit diese Seiten präferiert werden ist noch nicht ganz klar, es wird aber immer
wichtiger in Zukunft.
MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
MOBILE SUCHERGEBNISSE
» Mobil optimierte Websites werden in Zukunft
bevorzugt gelistet. „Für Mobilgeräte“ wird
bereits in den Ergebnissen angezeigt.
Dies betrifft jedoch nur die „mobile Suche“.
MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
» Ist Ihre Website bereits mobil optimiert?
» Prüfen Sie die Seite wie sie Google sieht:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
» Prüfen Sie die Seite wie sie der Besucher sieht und wie schnell die Seite lädt:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
STADTBUMMEL ROTH
» Wie kann Ihnen der Stadtbummel Roth bei der lokalen
Suchmaschinenoptimierung helfen?
STADTBUMMEL ROTH
STADTBUMMEL ROTH
» Verlinkung aus dem eigenen Unternehmensprofil auf die Website
» Erwähnung mit Adresse im Unternehmensprofil
STADTBUMMEL ROTH
» 10 Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung
10 TIPPS
» Nutzen Sie den kostenlosen Dienst „Google MyBusiness
und tragen Sie Ihr Unternehmen ein oder übernehmen Sie den Eintrag
(Füllen Sie alles so weit möglich aus und achten Sie auf die Qualität
der Daten).
TIPP 1
» Optimieren Sie Ihre Website auf Branche und Region
TIPP 2
» Bieten Sie Ihren Nutzern eine mobile Version Ihrer Website
TIPP 3
» Achten Sie auf aktuelle Daten wie Adresse, Telefonnummer etc.
TIPP 4
» Verwenden Sie relevante Inhalte für Ihre Nutzer. Auch hier sollten Sie
wieder auf die Region und Ihre Leistungen achten, dass diese auf der
Website auch genannt werden.
TIPP 5
» Nutzen Sie die Anzeigenschaltung mittels Google AdWords und nutzen
Sie den Gutschein von Google. Lassen Sie sich beraten bei der Planung
und Umsetzung.
TIPP 6
» Sorgen Sie für relevante Verlinkungen von themenverwandten,
regionalen Websites (z.B.: über den Stadtbummel Roth)
TIPP 7
» Lassen Sie sich bewerten! Am Besten online und bei Google.
TIPP 8
TIPP 9
» Achten Sie auf aktuelle Daten in vorhandenen Portalen.
(Unternehmensname, Telefonnummer, Adresse, Website, E-Mail)
TIPP 10
» Nutzen Sie den Stadtbummel Roth
» Foto: Google
DIE ZUKUNFT
» Foto: Audi
DIE ZUKUNFT
» „Wir werden nicht mehr suchen: Die digitale Infrastruktur weiß
aufgrund der Erfahrungen, die sie mit mir sammelt, wann ich was
brauche, und wo und wie ich es gerne hätte.“
DIE ZUKUNFT
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Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel

  • 1. DIE LOKALE SUCHE BEI GOOGLE Website · Google MyBusiness · Google Anzeigen · Mobile 24.04.2015
  • 2. » Online-Marketing Beratung » Suchmaschinenmarketing » IHK Dozent » Google AdWords Spezialist » 16 Jahre Online-Erfahrung » Seit 2007 – Gesellschafter und Prokurist bei machen.de Medien und Marketing GmbH » Seit 2011 - Projektverantwortlicher von QUADRATMETER.de Immobilien ANDREAS GRUSS
  • 3. WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST »Jede 3. Suche bei Google hat einen lokalen Bezug Quelle: www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
  • 4. WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST „88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“ Quelle: ourmobileplanet.com
  • 5. WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST Quelle: ourmobileplanet.com
  • 6. WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST »38% aller Käufer im stationären Handel informieren sich online bevor sie das Produkt stationär kaufen. Quelle: Google
  • 7. Google Universal Search: Unterschiedliche Arten von Suchergebnissen GOOGLE SUCHERGEBNIS » Google AdWords Anzeigen » Textergebnisse » Google Maps Ergebnisse » Google Bildersuche » Google News » Google Shopping
  • 8. BASIS DIENT DIE EIGENE WEBSITE
  • 9. » Achten Sie bei der Auswahl der eigenen Internetadresse darauf einen leicht einprägsamen und aussagekräftigen Namen zu verwenden. Ebenfalls sollten Sie bei der Endung darauf achten, dass Sie das Land verwenden in dem Sie tätig sind. Die Endung für Deutschland sollte im Idealfall also auf .de fallen. AUSSAGEKRÄFTIGER DOMAIN NAME
  • 10. » Richten Sie die Website inhaltlich und technisch auf Ihren Standort und auf das Leistungs/Produktangebot aus was Sie anbieten AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
  • 11. » Wie funktioniert das? AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT
  • 12. AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT » Sagen Sie es Google
  • 13. » Nennen Sie ihren Unternehmensnamen » Nennen Sie Ihre Adresse » Nennen Sie Ihre Telefonnummer AUF DER WEBSITE
  • 14. » Achten Sie auf eine einheitliche Schreibweise von Unternehmensnamen, Telefonnummer und Adresse » Es macht einen Unterschied ob Sie „Strasse“, „Straße“, oder „Str.“ schreiben » Auch macht es einen Unterschied ob Sie die Telefonnummer mit +49911, oder 0911 / 0911- schreiben » Der Unternehmensname sollte immer gleich geschrieben sein. Z.B. Metzgerei Müller, Metzger Müller, Metzgereimeister Müller AUF DER WEBSITE UND AUßERHALB
  • 16. » Achten Sie darauf dass der sog. Title Tag gepflegt werden kann » Achten Sie auf sog. sprechende Urls » Die sog. Meta Description sollte ebenfalls pflegbar sein » Keine Frameseiten » Keine reinen Flashseiten (Google kann meistens die Inhalte nicht lesen) Darüber hinaus existieren weitere Faktoren die wichtig sind. Diese finden Sie unter: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de AUF DER WEBSITE
  • 18. »Auffindbarkeit in der Google Suche GOOGLE MY BUSINESS
  • 20. »Auffindbarkeit bei Google Maps GOOGLE MY BUSINESS
  • 24. SUCHERGEBNIS MIT PROFIL Suchergebnis mit Informationen zum Unternehmen
  • 25. SUCHERGEBNIS MIT DETAILINFORMATIONEN 360° Ansicht des Ladengeschäfts bei Google
  • 26. LOKALE PROFIL BEI GOOGLE+
  • 27. SUCHERGEBNIS MIT PROFIL UND BEWERTUNGEN
  • 30. Google local Pages/Places WAS IST NEBEN DEM EINTRAG WICHTIG? Lokal optimierte Website Alter der Website Suchnachfragen Bewertungen Google Bewertungen Verlinkungen Qualität der Daten des Google Place Eintrags Qualität der Daten des Google Place Eintrags Beschreibungstext Erwähnungen Unternehmensstandort
  • 31. MIT GOOGLE MY BUSINESS STARTEN »Starten Sie kostenlos mit Google My Business unter: https://www.google.com/business
  • 33. GOOGLE MY BUSINESS EINTRAG Abbildung: Vorhandener gepflegter Google My Business Eintrag
  • 34. » Sie benötigen Hilfe beim Eintrag? Informieren Sie sich hier: https://support.google.com/business GOOGLE MY BUSINESS HILFE
  • 35. GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN Quelle: Google
  • 37. » Mit Google AdWords können Sie immer dann gefunden werden, wenn potenzielle Kunden bei Google nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
  • 38. » Erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau zum richtigen Zeitpunkt Die Nutzer finden Ihr Unternehmen genau dann bei Google, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
  • 39. » Google AdWords bietet viele Möglichkeiten – beispielsweise können Sie neue Websitebesucher gewinnen, den Onlineumsatz erhöhen, mehr Anrufe erhalten oder Kunden immer wieder auf Ihre Website bringen. GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN
  • 40. GOOGLE ADWORDS KAMPAGNE STARTEN Beispiel Screenshot einer Kampagnenerstellung bei Google AdWords. Standortauswahl am Beispiel Roth.
  • 41. DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN Ansicht: Google Keyword Planer um geeignete Suchbegriffe zu ermitteln
  • 42. DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“
  • 43. DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“
  • 44. MOBILE NUTZUNG © Syda Productions - Fotolia.com
  • 45. » Die Art der Suchanfragen vor allem durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche auf mobilen Endgeräten hat sich verändert. » Dadurch werden die Anfragen in natürlicher Sprache gestellt. DIE SUCHE ÄNDERT SICH Abbildung: Die alte Art der Sucheingabe Abbildung: Die neue Art der Sucheingabe
  • 46. » Komplexe Suchanfragen können besser interpretiert werden » Zusammenhänge zwischen den Worten werden besser erkannt » Dadurch ergeben sich relevantere Suchergebnisse für den Nutzer INTELLIGENTE SUCHANFRAGEN
  • 47. Statistik zur mobilen Nutzung NUTZUNG MOBILER ENDGERÄTE
  • 49. » Seit April 2015 existiert eine eigener Algorithmus für die mobile Google Suche » Google achtet seit diesem Datum auf mobil optimierte Websites » In wie weit diese Seiten präferiert werden ist noch nicht ganz klar, es wird aber immer wichtiger in Zukunft. MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
  • 50. MOBILE SUCHERGEBNISSE » Mobil optimierte Websites werden in Zukunft bevorzugt gelistet. „Für Mobilgeräte“ wird bereits in den Ergebnissen angezeigt. Dies betrifft jedoch nur die „mobile Suche“.
  • 51. MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE » Ist Ihre Website bereits mobil optimiert?
  • 52. » Prüfen Sie die Seite wie sie Google sieht: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ » Prüfen Sie die Seite wie sie der Besucher sieht und wie schnell die Seite lädt: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE
  • 53. STADTBUMMEL ROTH » Wie kann Ihnen der Stadtbummel Roth bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung helfen?
  • 55. STADTBUMMEL ROTH » Verlinkung aus dem eigenen Unternehmensprofil auf die Website » Erwähnung mit Adresse im Unternehmensprofil
  • 57. » 10 Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung 10 TIPPS
  • 58. » Nutzen Sie den kostenlosen Dienst „Google MyBusiness und tragen Sie Ihr Unternehmen ein oder übernehmen Sie den Eintrag (Füllen Sie alles so weit möglich aus und achten Sie auf die Qualität der Daten). TIPP 1
  • 59. » Optimieren Sie Ihre Website auf Branche und Region TIPP 2
  • 60. » Bieten Sie Ihren Nutzern eine mobile Version Ihrer Website TIPP 3
  • 61. » Achten Sie auf aktuelle Daten wie Adresse, Telefonnummer etc. TIPP 4
  • 62. » Verwenden Sie relevante Inhalte für Ihre Nutzer. Auch hier sollten Sie wieder auf die Region und Ihre Leistungen achten, dass diese auf der Website auch genannt werden. TIPP 5
  • 63. » Nutzen Sie die Anzeigenschaltung mittels Google AdWords und nutzen Sie den Gutschein von Google. Lassen Sie sich beraten bei der Planung und Umsetzung. TIPP 6
  • 64. » Sorgen Sie für relevante Verlinkungen von themenverwandten, regionalen Websites (z.B.: über den Stadtbummel Roth) TIPP 7
  • 65. » Lassen Sie sich bewerten! Am Besten online und bei Google. TIPP 8
  • 66. TIPP 9 » Achten Sie auf aktuelle Daten in vorhandenen Portalen. (Unternehmensname, Telefonnummer, Adresse, Website, E-Mail)
  • 67. TIPP 10 » Nutzen Sie den Stadtbummel Roth
  • 69. » Foto: Audi DIE ZUKUNFT
  • 70. » „Wir werden nicht mehr suchen: Die digitale Infrastruktur weiß aufgrund der Erfahrungen, die sie mit mir sammelt, wann ich was brauche, und wo und wie ich es gerne hätte.“ DIE ZUKUNFT
  • 71. » Haben Sie noch Fragen? VIELEN DANK FÜR‘S ZUHÖREN