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Hochgeladen vonSusanne Schulten
Optimale Fimenpräsenz bei Google
Das Dokument beschreibt die Bedeutung und Maßnahmen des Onlinemarketings, insbesondere Suchmaschinenmarketing (SEM), um die Online-Präsenz von Unternehmen zu optimieren. Es wird erläutert, wie Unternehmen durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) und lokale Suchanfragen bessere Sichtbarkeit und höhere Kundenbindung erreichen können. Zudem wird auf die Aktivitäten einer Werbegemeinschaft eingegangen, die eine Datenbank mit lokal ansässigen Unternehmen zur Förderung der Sichtbarkeit und Nutzung bereitstellt.
Optimale Fimenpräsenz bei Google
- 1. Mehr Präsenz beiGoogle • Warum Onlinemarketing? • Was gehört zum Onlinemarketing? • Was ist Suchmaschinenmarketing? • Wie kann ich meine Präsenz bei Google optimieren? (lokale Suche) • Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft
- 2. Warum Onlinemarketing? Mediennutzung inDeutschland Seit Jahren anhaltender Trend: Immer mehr Zeit entfällt auf die Nutzung von Internetangeboten.
- 3. • Gute Website(Mittelpunkt des Onlinemarketings) • Suchmaschinenmarketing • Newslettermarketing / Emailmarketing • Social Media Marketing • Sonstige (Banner, Content Marketing, Affiliate Marketing usw.) Auf Computer und mobilen Empfangsgeräten Was gehört zum Onlinemarketing?
- 4. Alle Maßnahmen, diedazu führen, dass ein Unternehmen in den Suchmaschinen möglichst präsent ist Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA) Schalten von bezahlten „Anzeigen“ bei den Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing) Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation = SEO) Ranking und weitere Faktoren der „Sichtbarkeit“ Dies geschieht durch: •Maßnahmen an der Website selbst (Onpage) - URL, Programmierung, responsives Design, Navigation, Verlinkungen, Geschwindigkeit - Keywords, aktuelle, wertvolle Inhalte, Fehlerfreiheit, multimediale Elemente •Maßnahmen außerhalb der Website (Offpage) Was ist Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM)
- 5. Warum Suchmaschinenmarketing? Search EngineMarketing (SEM) • Weil die Zeit, die Menschen im Web verbringen seit Jahren stetig steigt • Weil Onlinemarketing sehr gut messbar ist. • Weil Unternehmen erkennen können, welche Maßnahmen erfolgreich sind. • Weil Onlinemarketing sehr zielgenaue Strategien und Maßnahmen ermöglicht. • Weil es Maßnahmen gibt, die Unter- nehmen einfach selbst oder mit kleinen Budget umsetzen können. • Weil es auch wirksame Maßnahmen für Unternehmen mit lokalem Wirkungskreis gibt.
- 6. Warum Suchmaschinenmarketing? Search EngineMarketing (SEM) Speziell für Betriebe mit lokaler Bedeutung: •Vier von fünf Verbrauchern nutzen Suchmaschinen, um Informationen zu lokalen Geschäften und Produkten zu erhalten. •Fast jeder Zweite davon sucht nach - Geschäftsadresse - Telefonnummer - Öffnungszeiten - Produktverfügbarkeit - Wegbeschreibungen •Lokale Suchanfragen führen zu mehr Kaufabschlüssen als nicht-ortsbezogene Suchen.
- 7. Maßnahmen außerhalb derWebsite •Empfehlungen anderer Seiten (Backlinks) = Verlinkungen auf die eigenen Seiten •Social Signals = „Gefällt-mir“, Teilen und Kommentieren in den Sozialen Netzwerken, Bewertungen •Interaktionen (Klicks, Verweildauer, Kommentare…) •Markenbildung •Einträge in Branchenverzeichnissen, Artikel in Blogs und Foren •Google-Business-Optierung Google MyBusiness-Eintrag (Bedeutung für die lokale Suche) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Bessere „Sichtbarkeit“ im Web
- 8. Google Suche •Über 95Prozent der deutschen Internetnutzer nutzen Google •Ranking •Weitere Aspekte der „Sichtbarkeit“: Auffällig Optisch ansprechend Korrekte Daten Bewertungen •Inhaberschaft! Suchmaschinenoptimierung (SEO) Bessere „Sichtbarkeit“ im Web
- 9. Optimierung lokale Suche DasBranchenverzeichnis •Bei Google registrierte und einer bestimmten Branche zugeordnete Unternehmen werden angezeigt •Hier: Suche nach „Dachdecker“ und „Bestwig“ •Jede dritte Suchanfrage bei Google ist lokal (Ortsname)
- 10. Optimierung lokale Suche Vernetzung:Per Mausklick zu Firmenprofil und Maps
- 11. Optimierung lokale Suche Google-Maps Nachder Google-Suche sind die Maps die meist genutzte Anwendung
- 12. Google MyBusiness-Eintrag Bestandteile: Google+ Profil(privates Profil) Google+ Local Business Page (Firmenprofil – Anzeige in Suche, Maps, Mobil) Google Reviews (Bewertungen) Google Places for Business (Maps) Vorteile: Ranking, auffälliges, attraktives Erscheinungsbild, Inhaberschaft, Inhalte pflegen, Bewertungen „verwalten“ Auf allen Geräten präsent Weitere Möglichkeiten: Google Adwords schalten Google Analytics nutzen YouTube Google Business-View (Panoramen) Autorenschaften von Websites usw.
- 13. Optimierung lokale Suche Suchenach „Bäckerei Kremer“ und „Bestwig“ •Werbegemeinschaft im Branchenbereich •Datenbank der Werbegemeinschaft
- 14. Optimierung lokale Suche Suchenach „EFH“ und „Bestwig“ •Google MyBusiness-Eintrag •Datenbank der Werbegemeinschaft •Facebook und YouTube
- 15. Google MyBusiness-Eintrag anlegen Firmenprofilanlegen (www.google.de/business) •Möglichkeit 1: Unternehmen ist noch nicht bei Google vorhanden Dann neu anlegen, Code zusenden lassen, eingeben, bestätigen •Möglichkeit 2: Unternehmen ist schon bei Google vorhanden Dann Antrag auf Übernahme stellen, Code eingeben, bestätigen •Möglichkeit 3: Ein anderer hat bereits einen Eintrag für Ihr Unternehmen angelegt oder den Eintrag übernommen. Dann: Antrag auf Übernahme Achtung: Unternehmen anlegen, nicht Marke oder Region! Firmenangaben machen •Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Logo, Bilder •Darüber hinaus: Google-Business-Panoramen
- 16. Google MyBusiness Google MyBusiness-Pano Bilderund Panoramen
- 17. Google-Panoramen Was ist GoogleStreet View | Trusted? Vormals Google Business View Gleiche Technologie wie Google Street View Zeigt Geschäfte von innen Einzelne Raumpanoramen (Geschäfte, Büros, Lokale…) oder virtuelle Touren (Hotels) Wo sind die Google-Panoramen zu sehen? In Google Maps In der Google Suche In Ihrem Google+ Profil Auf Ihrer Website (einbetten) In den Sozialen Medien (verlinken / einbetten) Wer kann die machen? Nur von Google geprüfte und legitimierte Fotografen Infos und Anwendungsbeispiele: www.schulten-pr.de/rundumblick-in-ihre-geschaeftsraeume
- 18. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Voreinem Jahr neue Website www.besser-in-bestwig.de Kernstück: Datenbank mit Bestwiger Unternehmen Fortlaufend gepflegte Datenbank (Nach bestem Wissen, Mithilfe, Änderungshinweise erwünscht) Unterschiedliche Einträge sind möglich: -Firma, Adresse, Karte (Nichtmitglieder) -Firma, Adresse, Telefon, Email (Mitglieder) -Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen (Anzeige) -Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen, Bild (Anz.)
- 19. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Ranking-Erfolg: •Google„merkt“, dass hier ein (lokal) wichtiges Verzeichnis entstanden ist •Eingabe von Firmenname und „Bestwig“ meist weit oben, immer auf der ersten Seite www.besser-in.bestwig.de: •Bis zu 1000 Sitzungen pro Monat •Ca. die Hälfte der Seitenaufrufe sind (heute) Unternehmenseinträge •42 % der Besucher kommen über Suchmaschinen ins Portal •40 % davon gelangen in die Unternehmensdatenbank
- 20. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Aufrufevon Unternehmen in der Datenbank (insgesamt)
- 21. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Aufrufevon Unternehmen in der Datenbank (über die Suche)
- 22. Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig Möglichkeitender Weiterentwicklung: Digitalen Rundgang machen Online-Marketing-Aktion in Planung: •Suche nach Unternehmen einer Branche („KFZ Werkstatt“) •Landingpage mit Bestwiger Betrieben •Nicht nur auf Bestwig bezogen •Umkreis von 10/15 km •Analyse der Daten •Kontinuierliche, zielführende (!) Weiterentwicklung der Strategie
- 23. ? Fragen oder Wünsche? VielenDank für Ihre Aufmerksamkeit! www.schulten-pr.de/blog
Hinweis der Redaktion
- #3 Internet ist für die heranwachsende Generation das am meisten genutzte Medium Zeit nur die Zeit der allgemeinen Mediennutzung, differenziert nicht zwischen Unterhaltung, privater Kommunikation und gezielter Informationssuche
- #4 Content Marketing = Unterhaltsame, informierende oder beratende Inhalte, mit denen eine Unternehmen versucht, Kunden zu gewinnen Affiliate Marketing = Werbung schalten in einem Netzwerk von Plattformen, die Werbeplätze bereitstellen, über bestimmte Dienstleister
- #6 Auf das Ranking eingehen / Auf den Google MyBusiness Eintrag gehen (Auffällig, Vernetzung vieler Inhalte) / Wichtigkeit der Inhaberschaft!
- #7 Auf das Ranking eingehen / Auf den Google MyBusiness Eintrag gehen (Auffällig, Vernetzung vieler Inhalte) / Wichtigkeit der Inhaberschaft!
- #8 Punkte sammeln bei den Suchmaschinen
- #9 Auf das Ranking eingehen / Auf den Google MyBusiness Eintrag gehen (Auffällig, Vernetzung vieler Inhalte) / Wichtigkeit der Inhaberschaft!
- #10 Was mache ich wenn ich schauen will, welche Unternehmen einer Branche es in einem Ort gibt? Ich gebe es bei Google ein!
- #11 Zu sehen: Weitere Dachdecker in Bestwig (Ranking), MyBusiness Eintrag, Maps
- #12 Was mache ich wenn ich den Weg zu einem Unternehmen finden will? Ich gebe das bei Google Maps ein!
- #13 Noch einmal zusammengefasst…..
- #14 Negativbeispiel einer Präsenz
- #15 Optimierte Präsenz am Beispiel eines Unternehmens ohne eigene Website – Facebook-Profil und Youtube sichtbar / auch gleiche Namen achten!
- #16 Was muss ich machen, um einen Google MyBusiness Eintrag zu erstellen, bzw. zu übernehmen?
- #17 Kein Anspruch auf Vollständigkeit!
- #18 Vorher klären: Kann man Panos inzwischen auch selbst machen? Preistabelle mitnehmen