Darstellung der Firmenpräsenz bei Google fokussiert auf die lokale Suche. Einordnung in den Kontext des Onlinemarketings.

1. Mehr Präsenz bei Google
• Warum Onlinemarketing?
• Was gehört zum Onlinemarketing?
• Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie kann ich meine Präsenz bei Google
optimieren? (lokale Suche)
• Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft

2. Warum Onlinemarketing?
Mediennutzung in Deutschland
Seit Jahren anhaltender Trend:
Immer mehr Zeit entfällt auf die
Nutzung von Internetangeboten.

3. • Gute Website (Mittelpunkt des Onlinemarketings)
• Suchmaschinenmarketing
• Newslettermarketing / Emailmarketing
• Social Media Marketing
• Sonstige (Banner,
Content Marketing,
Affiliate Marketing usw.)
Auf Computer und
mobilen Empfangsgeräten
Was gehört zum Onlinemarketing?

4. Alle Maßnahmen, die dazu führen, dass ein
Unternehmen in den Suchmaschinen möglichst präsent ist
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA)
Schalten von bezahlten „Anzeigen“
bei den Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing)
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation = SEO)
Ranking und weitere Faktoren der „Sichtbarkeit“
Dies geschieht durch:
•Maßnahmen an der Website selbst (Onpage)
- URL, Programmierung, responsives Design,
Navigation, Verlinkungen, Geschwindigkeit
- Keywords, aktuelle, wertvolle Inhalte,
Fehlerfreiheit, multimediale Elemente
•Maßnahmen außerhalb der Website (Offpage)
Was ist Suchmaschinenmarketing?
Search Engine Marketing (SEM)

5. Warum Suchmaschinenmarketing?
Search Engine Marketing (SEM)
• Weil die Zeit, die Menschen im Web verbringen
seit Jahren stetig steigt
• Weil Onlinemarketing sehr gut messbar ist.
• Weil Unternehmen erkennen können, welche Maßnahmen
erfolgreich sind.
• Weil Onlinemarketing sehr zielgenaue Strategien und
Maßnahmen ermöglicht.
• Weil es Maßnahmen gibt, die Unter-
nehmen einfach selbst oder mit
kleinen Budget umsetzen können.
• Weil es auch wirksame
Maßnahmen für Unternehmen mit
lokalem Wirkungskreis gibt.

6. Warum Suchmaschinenmarketing?
Search Engine Marketing (SEM)
Speziell für Betriebe mit lokaler Bedeutung:
•Vier von fünf Verbrauchern nutzen Suchmaschinen, um
Informationen zu lokalen Geschäften und Produkten
zu erhalten.
•Fast jeder Zweite davon sucht nach
- Geschäftsadresse
- Telefonnummer
- Öffnungszeiten
- Produktverfügbarkeit
- Wegbeschreibungen
•Lokale Suchanfragen führen zu
mehr Kaufabschlüssen als
nicht-ortsbezogene Suchen.

7. Maßnahmen außerhalb der Website
•Empfehlungen anderer Seiten
(Backlinks) = Verlinkungen auf
die eigenen Seiten
•Social Signals = „Gefällt-mir“,
Teilen und Kommentieren in
den Sozialen Netzwerken,
Bewertungen
•Interaktionen (Klicks, Verweildauer, Kommentare…)
•Markenbildung
•Einträge in Branchenverzeichnissen,
Artikel in Blogs und Foren
•Google-Business-Optierung
Google MyBusiness-Eintrag (Bedeutung für die lokale Suche)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Bessere „Sichtbarkeit“ im Web

8. Google Suche
•Über 95 Prozent der
deutschen Internetnutzer
nutzen Google
•Ranking
•Weitere Aspekte der
„Sichtbarkeit“:
Auffällig
Optisch ansprechend
Korrekte Daten
Bewertungen
•Inhaberschaft!
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Bessere „Sichtbarkeit“ im Web

9. Optimierung lokale Suche
Das Branchenverzeichnis
•Bei Google registrierte und einer
bestimmten Branche zugeordnete
Unternehmen werden angezeigt
•Hier: Suche nach „Dachdecker“
und „Bestwig“
•Jede dritte Suchanfrage bei Google ist
lokal (Ortsname)

10. Optimierung lokale Suche
Vernetzung: Per Mausklick zu Firmenprofil und Maps

11. Optimierung lokale Suche
Google-Maps
Nach der
Google-Suche
sind die Maps
die meist
genutzte
Anwendung

12. Google MyBusiness-Eintrag
Bestandteile:
Google+ Profil (privates Profil)
Google+ Local Business Page (Firmenprofil – Anzeige in Suche, Maps, Mobil)
Google Reviews (Bewertungen)
Google Places for Business (Maps)
Vorteile:
Ranking, auffälliges, attraktives Erscheinungsbild,
Inhaberschaft, Inhalte pflegen,
Bewertungen „verwalten“
Auf allen Geräten präsent
Weitere Möglichkeiten:
Google Adwords schalten
Google Analytics nutzen
YouTube
Google Business-View (Panoramen)
Autorenschaften von Websites usw.

13. Optimierung lokale Suche
Suche nach „Bäckerei Kremer“
und „Bestwig“
•Werbegemeinschaft im
Branchenbereich
•Datenbank der Werbegemeinschaft

14. Optimierung lokale Suche
Suche nach „EFH“ und „Bestwig“
•Google MyBusiness-Eintrag
•Datenbank der Werbegemeinschaft
•Facebook und YouTube

15. Google MyBusiness-Eintrag anlegen
Firmenprofil anlegen (www.google.de/business)
•Möglichkeit 1: Unternehmen ist noch nicht bei Google vorhanden
Dann neu anlegen, Code zusenden lassen, eingeben, bestätigen
•Möglichkeit 2: Unternehmen ist schon bei Google vorhanden
Dann Antrag auf Übernahme stellen, Code eingeben, bestätigen
•Möglichkeit 3: Ein anderer hat bereits
einen Eintrag für Ihr Unternehmen
angelegt oder den Eintrag übernommen.
Dann: Antrag auf Übernahme
Achtung: Unternehmen anlegen,
nicht Marke oder Region!
Firmenangaben machen
•Adresse, Telefonnummer, Website,
Öffnungszeiten, Logo, Bilder
•Darüber hinaus:
Google-Business-Panoramen

16. Google MyBusiness
Google MyBusiness-Pano
Bilder und Panoramen

17. Google-Panoramen
Was ist Google Street View | Trusted?
Vormals Google Business View
Gleiche Technologie wie Google Street View
Zeigt Geschäfte von innen
Einzelne Raumpanoramen (Geschäfte, Büros,
Lokale…) oder virtuelle Touren (Hotels)
Wo sind die Google-Panoramen zu sehen?
In Google Maps
In der Google Suche
In Ihrem Google+ Profil
Auf Ihrer Website (einbetten)
In den Sozialen Medien (verlinken / einbetten)
Wer kann die machen?
Nur von Google geprüfte und legitimierte Fotografen
Infos und Anwendungsbeispiele:
www.schulten-pr.de/rundumblick-in-ihre-geschaeftsraeume

18. Onlineaktivitäten der
Werbegemeinschaft Bestwig
Vor einem Jahr neue Website www.besser-in-bestwig.de
Kernstück: Datenbank mit Bestwiger Unternehmen
Fortlaufend gepflegte Datenbank
(Nach bestem Wissen, Mithilfe,
Änderungshinweise erwünscht)
Unterschiedliche Einträge sind möglich:
-Firma, Adresse, Karte (Nichtmitglieder)
-Firma, Adresse, Telefon, Email (Mitglieder)
-Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen (Anzeige)
-Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen, Bild (Anz.)

19. Onlineaktivitäten der
Werbegemeinschaft Bestwig
Ranking-Erfolg:
•Google „merkt“, dass hier ein (lokal)
wichtiges Verzeichnis entstanden ist
•Eingabe von Firmenname und „Bestwig“
meist weit oben, immer auf der ersten Seite
www.besser-in.bestwig.de:
•Bis zu 1000 Sitzungen pro Monat
•Ca. die Hälfte der Seitenaufrufe sind (heute)
Unternehmenseinträge
•42 % der Besucher kommen über
Suchmaschinen ins Portal
•40 % davon gelangen in die
Unternehmensdatenbank

20. Onlineaktivitäten der
Werbegemeinschaft Bestwig
Aufrufe von
Unternehmen in
der Datenbank
(insgesamt)

21. Onlineaktivitäten der
Werbegemeinschaft Bestwig
Aufrufe von
Unternehmen
in der
Datenbank
(über die Suche)

22. Onlineaktivitäten der
Werbegemeinschaft Bestwig
Möglichkeiten der Weiterentwicklung:
Digitalen Rundgang machen
Online-Marketing-Aktion in Planung:
•Suche nach Unternehmen
einer Branche („KFZ Werkstatt“)
•Landingpage mit Bestwiger
Betrieben
•Nicht nur auf Bestwig bezogen
•Umkreis von 10/15 km
•Analyse der Daten
•Kontinuierliche, zielführende (!)
Weiterentwicklung
der Strategie

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