Die Präsentation von German Ramirez im Rahmen des #SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for?" vom 26. Februar 2015.

1. S P A R K & S T R A T E G Y
Personal Branding:
What do you want to be famous for?
German Ramirez
ramirez@sparkandstrategy.com
+41 – 789 424 767
@gerramirez

2. S P A R K & S T R A T E G Y
BEREITS IN 2011 HATTEN 1 VON 6
JOB SUCHENDE HABEN ÜBER
SOCIAL MEDIA IHRE JETZIGE
STELLE GEFUNDEN
IN 2014 WAREN ES 73% DER
18-34 JÄHRIGEN
”If you wait until there is another case study in your industry it, you will be too late.”
Seth Godin, Author of Permission Marketing

3. S P A R K & S T R A T E G Y
German Ramirez, Founder & Managing Partner of
SPARK & STRATEGY
ï Digitaler Pionier mit unternehmerischem
Denken. Über 18 Jahren internationale
Erfahrung im Aufbau führender
Konzepten, Marken, neuen Produkten
sowie integrierter Marketing- &
Kommunikationskampagnen.
ï Arbeitete in führenden internationalen
Unternehmen, wie Zurich Insurance
Group oder Schwarzkopf & Henkel
Cosmetics sowie in mehreren
erfolgreichen Start-Ups.
ï Buchautor und gefragter Referent an
führenden Universitäten und an
internationalen Konferenzen, über
Themen wie Digital und Social Media,
Marketingstrategien, Online Advertising,
Innovation und Kreativität.
+41 789 424 767
@gerramirez
www.sparkandstrategy.com
ramirez@sparkandstrategy.com

4. S P A R K & S T R A T E G Y
WAS IST SOCIAL MEDIA UND
WARUM IST ES RELEVANT FÜR
DIE JOBSUCHE?
“What we really need is a mindset shift that will make us relevant to today’s consumers, a mindset shift from “telling & selling” to
building relationships.”
Jim Stengel, Formers Global Marketing Officer Procter & Gamble

5. S P A R K & S T R A T E G Y
Den Paradigmenwechsel verstehen

6. S P A R K & S T R A T E G Y
Den Paradigmenwechsel verstehen

7. S P A R K & S T R A T E G Y
Marken-ErlebnisWerbung
Der Kunde im MittelpunktMedia Kanäle im Mittelpunkt
Engagiere Dich wann immer DU willstHör zu wenn WIR reden
Interaktion / Engagement mit der MarkeEinseitige Markenkommunikation
Digitale Medien haben die Art und Weise verändert,
wie Marken kommunizieren
From
My TV channels
My web
My
communications
My media
My music
My community
To

8. S P A R K & S T R A T E G Y
Aber das Internet hat sich auch dramatisch
verändert

9. S P A R K & S T R A T E G Y
DIE WICHTIGSTEN NETZWERKE
UND WIE SIE FUNKTIONIEREN
” The focus of social media lies in the word "social", but we keep on putting the weight on "media”…”
German Ramirez, Speaker, Consultant, Coach & Entrepreneur

10. S P A R K & S T R A T E G Y
Die wichtigsten Sozialen Netzen erklärt
ï LinkedIn & Xing – Meine Messe oder Jahreskongress 24/7
ï Twitter – Der Marktplatz meiner Stadt
ï Facebook – Meine Stammkneipe
ï Blogs – Meine eigene Zeitung bzw. Mediahaus
ï Forums – Meine Gruppendiskussion
ï YouTube, Flickr & co – Meine private Media-Thek
ï Slideshare – Mein PowerPoint Archiv
ï Glassdoor, Kununu & co – Der Trip-Advisor für Employer Branding

11. S P A R K & S T R A T E G YS P A R K & S T R A T E G Y
ï Hat die 300 Millionen Nutzer Grenze überschritten
ï Es gibt mittlerweile über 1 Milliarde LinkedIn Endorsements
ï 41% der LinkedIn Nutzung ist Mobil
ï Es gibt 2.1 Millionen LinkedIn Gruppen
ï Durchschnittliche Nutzungsdauer pro Nutzer pro Monat sind 17 Minuten
ï Der Prototyp eines Profils ist Männlich, aus dem Asiatischen Raum, 45-54
Jahre alt, verdient >$150,000, hat keine Kinder und einen
Hochschulabschluss
ï Die wichtigsten 5 Länder anhand der Nutzerzahlen sind: USA (93 Mio.),
Indien (24 Mio.), Brasilien (16 Mio.), UK (14 Mio.) und Kanada mit 9 Mio.
ï Die 3 am schnellsten wachsende Länder sind die Türkei, Kolumbien und
Indonesien
ï LinkedIn hat 5,000 Mitarbeitet und ist mit ca. $7.5 Milliarden kapitalisiert
Ein bisschen mehr zu LinkedIn…

12. S P A R K & S T R A T E G YS P A R K & S T R A T E G Y
ï Verbreitung und Struktur
− > 15 Millionen Nutzer weltweit
− Wachstum Mitglieder >14% pro Jahr, Traffic +30%
− Ca. 10% sind Premium Mitglieder
− Über 66K Gruppen
− Marktführer im deutschsprachigen Raum (8 Millionen in DACH)
− 25% der Berufstätigen in Metropolen
− 250 Mio. Einzelverbindungen
− 40% Zugriffe über Mobile
ï Unternehmenszahlen
− 560 Mitarbeitende, 30% davon Entwickler
− Erstes Netzwerk an der Börse und in Tec-Dax
Ein bisschen mehr zu Xing…

13. S P A R K & S T R A T E G YS P A R K & S T R A T E G Y
ï Es ist eine grosse Community...
− Über 27 Mio. Mitglieder aus 190 Länder
− Über 7.5 Mio. Arbeitgeber Bewertungen, Gehalt Reports, Beurteilungen von
Interviews, etc. für über 340’000 Unternehmen
ï …sie beurteilt DICH…
− Rating im Durchschnitt ist 3.4 (basierend auf einer 5-Punkte Skala).
− „Approval Rating“ im Durchschnitt für den CEO ist 65% (35% Disapproval).
− 70% der Mitarbeiter sagen sie sind ‘ok’ oder ‘zufrieden’ mit ihren Job und Firma
ï … und der Urteil ist relevant und wird gehört!
− 90% der Arbeitssuchende finden die Perspektive des Arbeitnehmers hilfreich
bei Beurteilung von Jobs und Firmen
− Die meisten Arbeitssuchenden lesen 4-7 Reviews bevor sie sich eine Meinung
über die Firma bilden
− 45% aller Besuche auf Glassdoor sind aus einen Mobilen Endgerät
Glassdoor: Der Trip Advisor von Employer
Branding

14. S P A R K & S T R A T E G Y
WIE SOCIAL MEDIA VON
RECRUITERN GENUTZT WIRD
”The customer is no longer the King, the customer is now Mr. President.”
German Ramirez, Speaker, Consultant, Coach & Entrepreneur

15. S P A R K & S T R A T E G YS P A R K & S T R A T E G Y
ï 94% der Arbeitgeber nutzen Social Media zur Rekrutierung
ï 78% der Recruiter hat über LinkedIn jemand eingestellt
ï 42% der Recruiter hat einen Kandidaten aufgrund eines Social Media
Profils –positiv sowie negativ– re-evaluiert.
Social Media ist zu eines der wichtigsten Recruiting
Tools weltweit geworden

16. S P A R K & S T R A T E G Y
Wie stellen Unternehmen heute ein?

17. S P A R K & S T R A T E G Y
Recruiting über Social Media generiert ROI sowohl
finanziell wie in der Qualität der Kandidaten
Geben weniger als CHF 1000/Monat für Social Recruiting,
60% schätzt den Gegenwert der Kandidaten über diese Kanäle auf über CHF 20K/Jahr.
20% grösser als CHF 90K/Jahr
Q: Seitdem der Umsetzung von Social Recruting, was hat sich verbessert?
33%
49%
43%
32%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Time to hire Quality of candidates Quantity of candidates Quantity and quality of
employee referrals
43
%
Source: Jobvite, Social Recruiting Survey Results 2013

18. S P A R K & S T R A T E G Y
Die beste Quelle für Quality-Kandidaten: Mitarbeiter
und das Netzwerk des eigenen Unternehmens
Die besten Kandidaten kommen über Empfehlungen eigener Mitarbeiter
Q: Beurteilen Sie die Qualität der Kandidaten dieser 3 Quellen
64%
59% 59%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Referrals Social Networks Corporate career site

19. S P A R K & S T R A T E G Y
So werden CVs gelesen: In den 6 Sekunden die ein
Recruiter in ein CV investiert, achtet er auf...
ï Name
ï Letzter Titel &
Unternehmen
ï Start & End Daten der
jetzigen Position
ï Vorletzter Titel &
Unternehmen
ï Start & End Daten der
vorletzten Position
ï Ausbildung

20. S P A R K & S T R A T E G Y
Facebook erhält etwas mehr Aufmerksamkeit, aber
worauf wird geachtet?

21. S P A R K & S T R A T E G Y
LinkedIn wird ähnlich wie Facebook gescanned,
nicht wie ein CV: Das Bild und die Headline zählen!

22. S P A R K & S T R A T E G Y
Aber... Gefunden zu werden ist gesehen zu werden
Auf Google, die top 5 Ergebnisse erhalten über 80% der Klicks. Und die
volle Aufmerksamkeit
The rote Linien sind der
Fold (point of scrolling)

23. S P A R K & S T R A T E G Y
DEFINIERE DEINE EIGENE
BRAND
“Right now, your customers are writing about your products on blogs and recutting your commercials on YouTube. They’re
defining you on Wikipedia and ganging up on you on social networking sites like Facebook. These are all elements of a
social phenomenon – the groundswell – that has created a permanent shift in the way the world works. Most companies see
it as a threat. You can see it as an opportunity.”
From Groundswell by Charlene Li and & Bernoff; Harvard Business Press, 2008

24. S P A R K & S T R A T E G Y
Wofür wills Du berühmt werden?

25. S P A R K & S T R A T E G Y
Starke Personal Brands sind
ï Authentisch
ï Einzigartig
ï Fokussiert
ï Klar
ï Persistent
ï Ehrlich
ï Motivierend

26. S P A R K & S T R A T E G Y
DER SOCIAL MEDIA PROZESS
SCHRITT FÜR SCHRITT
”Social Media is like teen sex. Everyone wants to do it. Nobody knows how. When it’s finally done there is surprise it’s not
better.”
Avanish Kaushik, Founder or Occams Razor

27. S P A R K & S T R A T E G Y
Best Practices – Der Social Media Prozess
1. Establish
Kreiere Dein Profil und fülle es mit relevanter Information über
Dich und Dein Business
2. Connect
Baue eine Liste von Kontakten auf, interagiere und
kommuniziere
3. Engage
Festige Deine Beziehungen und interagiere mit Deinen
Kontakten indem Du Inhalte teilst, Fotos, Videos, Event Infos,
News, Updates, Konferenzen, Promotions…
4. Measure
Messe Dein Engagement, die Stärke Deines Profils und Dein
Online Einfluss
Ziel Empfehlung

28. S P A R K & S T R A T E G Y
German Ramirez
ramirez@sparkandstrategy.com
+41 789 424 767
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Q
A
Das SCHLIMMSTE an digital ist…
Du fühlst dich
schneller alt
Muchas Gracias!