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Learning Lunch Content Marketing (All Slides)

  • 1. TRUSTED BY COMPANIES LIKE: TURNS YOUR WEB SITE INTO A SOCIAL HUB 6 Schritte für eine saubere Content Marketing StrategieTURNS YOUR WEB SITE INTO A SOCIAL HUB
  • 4. 4
  • 8. 8
  • 10. Der Such- und Content-Markt Suchvolumen (Was User suchen) Content-Angebot (Was Websiten-Bertreiber anbieten - oder bewerben) → Themen finden, 1. die möglichst viel gesucht werden, 2. möglichst viel geshared werden, 3. möglichst wenig Content-Angebot vorhanden ist
  • 11. 1. Richtige Zielgruppe 11 ★ Jahrgang 1948 ★ In UK aufgewachsen ★ Verheiratet, 2-mal ★ Zwei Kinder ★ Erfolgreich, vermögend ★ Winterferien in den Alpen ★ Hat Hunde gerne
  • 12. “Eva, 29-35y, Bern, verdient gut”-Briefings - aber: Missy Dolly Parton Madonna Spice Girls
  • 13. 1. Facebook Interessen? 2. LinkedIn Ausbildung/Beruf 3. Google: Bedürfnisse
  • 14. Situation? x In welcher Situation befinden Sie sich? Was sind deren Herausforderungen? y z
  • 17. Der Content Funnel Bedürfnisse Interesse, User Situationen, Erlebnisse, Know-how Angebot Produkte, Leistungen, Brands, Events Besuch / Kauf Werte, Emotionen Träume, Visionen Retention, Empfehlung 2. Der (Content) Funnel
  • 20. 20
  • 21. 3. Form, wichtiger als der Inhalt (?)
  • 23. 23
  • 24. 24 Click Rate: 4x - 10x höher Conversion Rate: 1.3 - 3x höher Video Views: 10x höher 4. Nicht nur eigenen Content - User Generated & Influencer
  • 27. 27 Your Traffic Your Website Your Social Hub Your Reach Your Data 6. Home sweet Home: Engagement auf der Website
  • 28. Thank you! Ready to take the next engagement level with us? Let us know. mike@cooa.la anna@cooa.la LONDON OFFICE COOALA LTD, UK Collider, 22 Upper Ground Street, London SE1 9PD Phone: +41 78 600 88 82 SWITZERLAND OFFICE COOALA GMBH, CH Gerbergasse 4 2502 Biel Phone: +41 78 600 88 82 TURNS YOUR WEB SITE INTO A SOCIAL HUB
  • 29. Hello.Mit dem richtigen Inhalt und Dialogen Kunden fesseln und begeistern
  • 30. Ok – und, wie baue ich die Community jetzt genau auf? 1. Nichts überstürzen. 2. „Was“ schlägt „wie“ 3. Lerne Deine Follower kennen. 4. Stay simple. 5. Qualität vor Quantität. 6. Vernetze. 7. Nur Geduld. 8. Nutze Deine Freiheiten. 9. Branding. 10. Konstanz – das A und O.
  • 31. Products Social MedIa Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 32. Products Social MedIa Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 33. Products Social MedIa Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 35. Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 37. Service & Consulting Social Media Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 38. Branding Social Media Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 39. HelloNina Look & feel Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 40. Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 41. Thank you. Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau
  • 42. 2 0 0 9 6 M I T A R B E I T E R Online Media Planning
  • 44. L E A D S , K U N D E N & F A N S G E W I N N T , H E G T U N D P F L E G T Wie man M E D I A B R O S . C H
  • 45. Die meisten Unternehmen tun sich schwer, realistische Ziele zu setzen und haben meistens zu wenig Erfahrung, wie man diese in Online-Ziele übersetzt. P E R S O N A S M A R K T A N A L Y S E S M A R T Z I E L E Ein tieferes Verständnis der eigenen Audience gibt klare Richtlinien für die Themen-Wahl sowie Content Produktion. Buyer Personas holen sich Zweit und Dritt-Meinungen. Zu wissen was der Markt macht und wie man sich selbst positionieren möchte ist fundamental.
  • 46. MAFO in eigener Sache. Wie und wonach sucht Audience in Bezug auf unsere Produkte/Services? Was ist das Volumen/Potenzial? O N S I T E S E O R E D A K T I O N S P L A N K E Y W O R D A N A L Y S E Alle Faktoren von Websites, die Einfluss auf das Ranking bei Suchmaschinen haben (Google). Bloggen will geplant sein, um sicherzustellen, dass man regelmässig relevante Artikel publizieren und promoten kann
  • 47. PPC DISPLAY SM Relevanten Traffic einkaufen/einplanen. Plattform schlechthin, um Content mit Audiences zu sharen und Prospecting. Digital Image, Awareness, Branding, wenn möglichkeit unterstützt durch Offline.
  • 48. V O R T E I L E & N U T Z E N P R E M I U M C O N T E N T L O C K T P R E M I U M A U D I E N C E S A N U N D K O N V E R T I E R T B E S U C H E R I N L E A D S . I N F O M I T N U T Z E N U N D M E H R W E R T B I E T E N ! Vitamin C+ V I T A M I N F R E S H . N E TM E D I A B R O S . C H
  • 49. LP CRM CTA Kleidung machen Leute. Branding-Element & wichtiger Wegweiser. Big Data: Verknüpfung von Sales & Marketing.
  • 50. Content und Sales Funnel muss ich dynamisch auf jeden einzelnen User anpassen = Contextual Marketing. L E A D N U R T U R I N G A U T O M A T I O N L I F E C Y C L E Einfachster Weg Leads durch den Sales Funnel zu führen und in die nächsten Stufe zu führen. Beziehung muss stehen, bevor Kaufabsicht da ist. Allgemeine Marketing Prozesse automatisieren ist der effiziente Weg, für individualisierten und personalisierten Dialog mit Audience.
  • 51. Was passiert mit Audience? Leads? Was sind die besten Quellen/Channels/Kampagnen? Was bringt am meisten Kunden? Closed-Loop Reporting M E D I A B R O S . C H
  • 52. Mit Education nie aufhören und in jeder Phase der Audience anbieten. Chance für Cross- Selling. (Amazon-Logik) S E G M E N T I E R U N G R E F E R R A L S E M P F E H L U N G E N Segmentierte Newsletter sind sehr effektiv und effizient, um mit bestehenden Kunden und Fans in Kontakt zu bleiben und diese zu pflegen. Wen für eigenes Unternehmen geeignet, Referral Programme anbieten, damit Kunden dich Kunden einfach weiter empfehlen können.
  • 53. CAC ...% CV2CAC Customer acquisition cost Customer Value to CAC Time to Payback CAC Umsatzanteil über Marketing/SM/Kampagne Einfluss Marketing
  • 54. R E P O R T I N G , A N A L Y S E & O P T I M I E R U N G Onsite Owned & Earned Media Paid Media Automatisierte Reports Besprechung/Analyse monatlich oder quartalsweise (regelmässig) M E D I A B R O S . C H V O R T E I L E & N U T Z E N Vitamin B+
  • 55. Online Strategie für mehr Leads, Kunden und Fans braucht etwas Zeit und Methode. Externe Berater können helfen zu strukturieren, organsieren und automatisieren. In Planung & Content zu investieren zahlt sich immer aus. F A Z I T
  • 56. 1. PLANUNG - SMART Marketing Ziele - Buyer Persona - Markt Analyse 2. GEFUNDEN WERDEN - Keyword Recherche - Onsite SEO - Redaktionsplanung - Blogging & Posten (Promoten) - PPC & Display - Social Media Marketing 3. LEADS GENERIEREN - Premium Content Produzieren - Landingpage Design - CTA Calls-to-Action 4. KUNDEN ABSCHLÜSSE - Big Data: Marketing & Sales - Lifecycle Kommunikation - Lead Nurturing - Marketing Automation - Closed Loop Reporting 5. CUSTOMER RETENTION, FANS & PROMOTER - Education in jeder Phase - Segmentierte Email Newsletter - Referral Programme 6. ANALYSE - die richtigen Marketing Benchmarks monitoren - Onsite & Offsite Optimierung - Reporting & Analyse monatlich oder quartalsweise 7. Takeaway - Planung braucht Zeit und Methode - Arbeit mit Externen bringt Know-How, Struktur, Effizienz - Investition in Premium Content zahlt sich aus S T E P - B Y - S T E P
  • 57. T H E E N D D A N K E ! Vitamin C+ M E D I A B R O S . C H