Achtung, lesen und folgen - und Bier trinken. Diese über Monate vorbereitete Grundsatzrede zum Content Marketing in der Schweiz muss konsumiert werden.

1. Mike Schwede, mike.schwede.ch, @mikeschwede
Surprise-Story zur
Lage der Nation

2. Benötigte Mittel für eine Rede zur Lage der Nation

4. 4
Die Nation ist aufgestanden!
91% greifen mit ihren mobilen Devices auf das Internet zu. (mui, 2016)
credits: fabian bürgy

6. Asoziale Zeitungsleser!

8. 8
Unkonsequente Konvertiten.

9. 9
Digital Natives

11. Schweiz
12%
Weltweit
29.9%
UK
51.9%
Die nationale Wirtschaft scheint an
der Theke hängen geblieben?

12. 12
1:475
Banner-Klick vs Happy Flugzeug-Crash

13. 13

14. vs
Content-Angebot
133’000 Ergebnisse
Content-Nachfrage
10-100 (monatlich)

15. 15
I got the greatest content of
everyone. Believe me.
Ne, befolgt den
Schwede 7-Punkte-
Plan.

16. 1. Zielgruppe
“Eva, 29-35y, Bern, verdient gut”-Briefings - aber:
Missy
Dolly Parton
Madonna
Spice Girls

17. 1. Facebook Interessen? 2. LinkedIn Ausbildung/Beruf 3. Google: Bedürfnisse

18. 18
Typische Content Strategie

19. 2. Der (Content) Funnel
Bedürfnisse, Interesse,
User Situationen, Erlebnisse
Produkte, Leistungen,
Angebote, Brands,
Events
Besuch / Kauf
Werte, Träume, Visionen

20. Bessere Content Strategy

21. 21

22. 3. Form, wichtiger als der Inhalt (?)

24. 24

25. 25
Click Rate: 4x - 10x höher
Conversion Rate: 1.3 - 3x höher
Video Views: 10x höher
4. Nicht nur eigenen Content - User Generated

26. 26
http://www.edelman.com/global-results/

27. Auffallen

28. 5. Der Ton

29. 29

30. 30

31. 31
https://www.youtube.com/watch?v=2pic3FnvUrY

32. 32
Your Traffic
Your Website
Your Social Hub
Your Reach
Your Data
6. Liebe Eidgenossen - zurück zur Heimat, bitte

33. 33

34. 7. Beer