Einführung Mobile Markeitng Mobile Marketing Beispiele

1. Mobile Marketing 2009 – Möglichkeiten und Trends

2. Was nimmst d täglich
i s du äglich
mit zur Arbeit?

3. 1990: Portemonnaie
Portemonnaie,
Schl ssel
Schlüssel
2009:Portemonnaie,
Schlüssel &H
S hlü l &Handy
d

4. Was ist Mobile Marketing
” Kommunikationsmassnahmen
unter Verwe d
ter Verwendung mobiler
biler
Endgeräte mit dem Ziel,
Konsumenten möglichst direkt zu
K s e te ö li hst
erreichen und zu einem
bestimmten Verhalte zu führen.“
besti te Verhalten führe “
4

5. Stärken des Mobile Marketings
– Überall – zu jeder Zeit
– Mobile Marketing ist meist durch den User initiiert
– Get in the pocket
Mobile Marketing erreicht den Kunden da, wo man früher nicht an ihn
herangekommen ist
– Perfektes Tracking und Response Medium
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6. Handy ist sozial
– Anschluss an soziale Netzwerke
– Immer vernetzt und verbunden, ständiger Begleiter
verbunden
– Gerät für Information, Unterhaltung, Musik und Photos
– Übergang von Handy zu Smart Phone
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7. Das 7. Massenmedium
– 1. Massenmedium Print ~1500: Buy-to-Own, Advertising, Subscr.
Bücher, Flugblätter, Zeitungen, Musiknoten, Maganzine
– 2. Massenmedium Aufnahmen 1900: Ton
vinyl, tape, CD, DVD: Musik, Software, Videospiele, Filme
– 3 Massenmedium Kino 1910: Multimedia, Pay per View
3. i i 1910 i i i
Stummfilm, b/w, vertont, Farbfilm, Cinemascope: Wochenschau, Spielfilm
– 4. Massenmedium Radio 1920: Streaming, Lizenzmodell
g
AM, FM, Stereo, Digital: Nachrichten, Musik, Sport, Dramen
– 5. Massenmedium TV 1950:
b/w, Farbe Kabel/Satellit,
b/w Farbe, Kabel/Satellit digital: Nachrichten, Dramen, Soaps, Reality-TV
Nachrichten Dramen Soaps Reality TV
– 6. Massenmedium Internet 1995: interaktiv & durchsuchbar
Schmalband, Breitband: E-Mail, Suche, Browser, Download
– 7. Massenmedium Mobile 2000: personalized/always-on/carried/payment
2G SMS, WAP, 2.5G, 3G: Messaging, Browser
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8. Rasante Entwicklung
Von M ssi
V n Massiv zu
Mini Multimedia
in 25 Jahren
Apple (iphone) hat das
Mobil Model verändert
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9. Wird Mobile Marketing g
wirklich soo wichtig?

10. Ein paar Zahlen…
– Zahl der öffentlichen Telefone in Deutschland im Jahr 1990: 150‘000
– Zahl der öffentlichen Telefone in Deutschland im Jahr 2009: 96 000
96‘000
– Zahl der Mobilfunkverträge in Deutschland im Jahr 2009 pro
Einwohner: 1,3
,
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11. Extrem viele Handys weltweit …
850 MILLION Autos
weltweit
1,5 BILLION
TVs
TV weltweit
l i
3.3 BILLION
Handybenutzer weltweit
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12. 1 Stunde – viele SMS
– Während dieser Präsentation werden 1,4 Millionen SMS
in Dänemark verschickt
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13. Sucht oder Liebe
– Jeder 10te Europäer sagt von sich
er sei süchtig nach seinem Handy
– Für jeden dritten Europäer zwischen
j p
16 und 25 ist das Handy sein
wichtigstes Besitzobjekt.
– 38% der Amerikaner finden Handy
wichtiger als das Portemonnaie
– 3, 8 Millionen Briten leiden unter
SMS-verursachten
Verletzungen/Entzündungen.

14. Cheeeeeeese
– 9 von 10 Fotos werden mit einer Handykamera aufgenommen

15. Interessante Fakten
Während 65%
der E-mails
d l
Spam ist,
sind weniger als
10% d
der
SMS Spam.

16. Mediaintegration
– Mobile Marketing Massnahmen können mit ”traditionellen”
Kommunikationsmedien kombiniert werden
– Dank Mobile marketing können User zwischen verschiedenen Medien
bewegt werden:
– Bsp: Von Print SMS Web
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17. Mobile Marketing - Zukunft des Direkt Marketing
– Codes können via SMS versendet werden (Bsp: Cailler)
– Live Wettbewerb: Kunden senden SMS und erhalten sofort Antwort:
Live-Wettbewerb:
– Link zu Websites via SMS (mobile)
– Kundenbindungstool
– Generierung von Kundendaten
– Ökologisch - papierfrei
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18. Beispiele Mobile
eispiele M bile
Marketing

19. Obama goes mobile
–2.9 Millionen
Amerikaner erhielten ein
ik hi l i
SMS der Obama
Kampagne
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20. Text the moment – Absolute Vodka

21. Text the driver
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22. United Nation Voices
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23. AMF: Get older with an MMS (Altersvorsorge)
– Plakate fordern Passanten auf, ein Foto von sich selbst via SMS an
AMF zu senden AMF schickte ihnen ein Bild zurück, wie die Person
senden. zurück
mit 70 Jahren aussehen könnte.
– Ziel: Zielgruppe soll sich mit Altersvorsorge auseinadersetzen.
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24. Fanta - Applikation: Virtuelles Tennis
– Erstes 3D Reality Game, welches zwei Handys via Bluetooth
verbindet,
verbindet bevor ein Tennis Spiel startet. Dazu wird ein Tennisplatz
startet
benützt, welcher auf der Fanta Website ausgedruckt werden kann.
– Die Spieler können dann ihre Handys als Tennisschläger benutzrn und
den virtuellen Ball spielen.
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25. iFood Applikation von Kraft Foods
– Applikation (kostenpflichtig)
war sehr schnell
auf Nr. 2 im iphone app Store.
Immer noch in Top 100
– iFood Assistent versorgt
Benutzer mit Ernährungstipps,
Rezepten und Einkaufslisten
e epte u d au s ste
(natürlich mit Kraft Produkten)
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26. Dankeschön!