Welche Trends will uns die Medienbranche 2018 schmackhaft machen? Bahnbrechende Technologien, neue digitale Medienformate und disruptive Game Changer – oder doch nur alter Wein in neuen Schläuchen? Michael Göldi und Michel Bächtiger zeigten an ihrem Referat im Rahmen der Battle-Reihe auf, was bloss ein Hype ist und was sich tatsächlich durchzusetzen vermag. Sie durchleuchteten die Trends & Hypes aus Technologie, Mobilität, Daten & Gesellschaft. Wie gewohnt, hinterlegten sie ihre argumentativen Punchlines mit Zahlen und Fakten aus dem Datenfundus der Medienwelt.

1. Medientrends 2018
Ein weiteres Zahlen-Battle
Zürich, 16. Januar 2018
Göldi | Bächtiger

2. Ablauf
• Worum geht’s eigentlich?
• Ökosystem „Medien“
• Trends/Hypes
– Technologie
– Mobilität
– Daten
– Gesellschaft
• May the force be with YOU
• Apéro!

3. BÄCHTIGER
Senior Manager Operation
@ Media Focus
Die Macht der Medien ist mit ihm seit
1998
Dark Lord für Medien und Methodik,
schafft Verständnis für die wahre
Stärke der Medien
Michel Bächtiger
Media Focus
Für bessere Kommunikation
Michael Göldi
Mein eigener Chef
@ Göldi hilft!
Seit 2002 in der
Kommunikationsbranche tätig
Experte für Digital Business,
hilft Kunden auf dem Weg zur hellen
Seite der digitalen Macht
Göldi hilft!
Ihr Hausarzt fürs Online Marketing

4. • Trend oder Hype? Ansichtssache...
• Damit aus einem Hype ein Trend wird, braucht es vier Dinge:
• Eine ausgereifte Technologie
• Einen überzeugenden Mehrwert
• Einen konkreten Bedarf
• ...sowie auf der Zeitachse eine gewisse Nachhaltigkeit
Worum geht‘s ?
Trend oder Hype ?
Technologie? ✓ X
Mehrwert? ✓ X
Bedarf? ✓ X
Nachhaltig? ✓ X

5. Technologie
Gesellschaft Daten
Mobilität
The Battlefield: Ökosystem „Medien“

6. Technologie

7. Technologie
Gartner Hype Cycle 1/2017
Quelle : Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies

8. Technologie
Four Waves of AR
Quelle : TechCrunch | Digi Capital

9. Technologie
• Q1 / 2018
AR standalone smartglasses
Quelle : Magic Leap | Huffington Post

10. Technologie
VR/AR VC Investments
Quelle : TechCrunch | Digi Capital
2017: Investments in
Höhe von 2,5 Mrd. $

11. Technologie
Gartner Hype Cycle 1/2017

12. Technologie
+ Demnächst “Portal“ von Facebook
VOICE SHOPPING
OK Google, add ____ to cart
22.08.2017
Voice Search / Shopping
Quelle : onlinemarketing.de | Horizont | Statista

13. Technologie
• Amazon Echo Show
Voice Search / Shopping
Quelle : t3n

14. Technologie
• Google Lens
• Pinterest Lens
Visual Search / Shopping

15. Technologie
• Fashwell: Visual Search & Automatic Product Tagging
Visual Search / Shopping
Quelle : Fashwell | Early Moves

16. Technologie
Technologie – Trend oder Hype ?
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
AR P P (P) P
VR P P (P) (P)
Voice & Visual Search P P (P) P
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
AR P P P P
VR P X X X
Voice & Visual Search X P P P

17. TechnologieMobilität

18. Mobilität
Mobilität in der Schweiz
Quelle : BFS, ARE – Mikrozensus Mobilität und Verkehr (MZMV); tomtom traffic index
89% der Bevölkerung sind
an einem Wochentag min.
1x ausser Haus
Wir sind täglich 90,4 Minuten
unterwegs, legen dabei 36,8 km zurück und
sind durch höheres Verkehrsaufkommen im
Schnitt bis zu 36% länger unterwegs
Anteil der Haushalte mit Velo(s) und Auto(s)
Anteil der Bevölkerung mit ÖV-Abo(s)
65% 57% 78%
9,0km
0,9km
23,8km

19. Mobilität
Quelle : Y&R Group Switzerland, Media-Use-Index
Mobile
Payment
42%
78%
48%
Quelle : Comparis, Smartphone-Studie
1st choice
Die Smartphone-Nutzung schlägt die
Nutzung des Internets am Computer und
den TV-Konsum
mobile first
Transaktionen erfolgen
mobile
Mobile
Banking
59%
Mobile
Shopping
71%
at hand
Wir sind für den mobile
Mediengebrauch gerüstet
Mobile Mediennutzung

20. Mobilität
source: US digital ad
spend forecast by
eMarketer heute und morgen
Die SBB vergibt den grössten Vermarktungsauftrag im Bereich Aussenwerbung an
APG – Tamedia ficht diesen an
digital switzerland lanciert und begleitet Mobilitäts-Projekte wie Smart Station,
Smart Quarter oder Car Pooling.
Potenzierung und Kommerzialisierung der Mobilität durch technologische
Entwicklungen (z.B. Beacon-Technologie oder AR) und data driven Marketing
Mobile Werbenutzung
608 Mio
2015
658 Mio
2016
681 Mio
2017
source: Media FocusWerbedruck OOH
Quelle : Statista

21. Mobilität
Mobilität – Trend oder Hype ?
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
Mobilität in der Schweiz P P P P
Mobile Mediennutzung (P) P P P
Mobile Werbenutzung P X X X
1854
Erste Litfasssäule
in Berlin
1999
Lancierung von 20 Minuten
durch Schipsted
Next step in technology
Public WiFi Abdeckung
(hotspots.ch)
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
Mobilität in der Schweiz (P) (P) (P) (P)
Mobile Mediennutzung P P P P
Mobile Werbenutzung P P X P

22. TechnologieDaten

23. Daten
• Content Marketing: (Hyper-)Personalisierung
• Gestern: Ein Inhalt erstellen und an eine Zielgruppen adressieren
• Heute: Viele Inhalte erstellen und an segmentierte Zielgruppen adressieren
• Morgen: n Inhalte erstellen und an n Segmente adressieren
(Noch granularere) Datensegmentierung
Quelle : AdWeek

24. Daten
• B2B / Sales / Inbound Marketing: ABM – Account Based Marketing
(Noch granularere) Datensegmentierung
Quelle : Hubspot | Forbes

25. Daten
• Mehr Daten: Mehr Probleme...
Data Driven Marketing
Quelle : Statista

26. Daten
• Komplexitätsreduktion mittels:
• Marketing All-in-one-Suites (HubSpot, Marketo, Adobe Marketing Cloud & Co.)
• Business Intelligence Tools (Tableau, IBM Watson & Co.)
• Multichannel Dashboards & Editoren
• Extensions & Integrationen
• Web Analytics
Data Driven Marketing

27. Daten
• Data / Product Feeds: Strukturierte Daten nach schema.org
• Google Manufacturer Center
• Google Mobile First Index
Marketing Automation
Quelle : searchengineland | MOZ | SEL

28. Daten
• Neues Datenschutzgesetz in der EU ab 25. Mai 2018
• Schweiz zieht mit revidiertem DSG nach
• Überfällig oder übers Ziel hinaus geschossen?
• EU vs. USA driften weiter auseinander
beim Thema Datenschutz
Datenschutz
Quelle : EU | EU | IAB Schweiz | Marketingland

29. Daten
Daten – Trend oder Hype ?
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
Datensegmentierung (P) P P (P)
Data Driven Marketing (P) P P (P)
Marketing Automation (P) P P (P)
Datenschutz X X (P) X
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
Datensegmentierung X P P P
Data Driven Marketing P P P P
Marketing Automation P P P P
Datenschutz P X X X

30. TechnologieGesellschaft

31. Gesellschaft
Mehr Daten, weniger
Kontrolle
13.2%
Ad Fraud Anteil
DSGVO
Ad Fraud
User
generated
content
Brand Safety
Quelle : IAS Media Quality Report
5.1% 4.9%
Datenmissbrauch

32. Gesellschaft
Konsolidierung
Quelle : persoenlich.com
Tamedia
Ringier
NZZ
AZ
Somedia
BZM
Edipresse
Espace Media
Vogt-Schild
Zürichsee Medien
4.0 Mia
2004
2.8 Mia
2015
Tamedia
Ringier
NZZ
AZ
Somedia
BZM
Quelle : Verband Schweizer Medien – Die grössten Verlagshäuser...
Wie schlecht geht es der 4. Gewalt ?

33. Gesellschaft
Quelle : digitalswitzerland
education
politics
startups
60 Unternehmen und
Organisationen
Ist nun alles digital ?
Digitalisierung

34. Gesellschaft
Gesellschaft – Trend oder Hype ?
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
Datenmissbrauch P X X X
Konsolidierung X P P (P)
Digitalisierung P P P P
Entwicklung Technologie ? Mehrwert ? Bedarf ? Nachhaltig ?
Datenmissbrauch P X X X
Konsolidierung X X X X
Digitalisierung (P) P P P

35. Vielen Dank für Ihren Besuch!
• Spannende Links
– Media Focus
– SOMEXCLOUD
– Event-Reihe SOMEXcircle (auch auf Meetup)
– SOMEX-Tageskurs von/mit Michael Göldi:
„Reportings im digitalen Marketing“ (mehr Infos)
• Kontakt
– Michael Göldi: LinkedIn / Xing / Mail
– Michel Bächtiger: LinkedIn / Xing / Mail