Jedes Jahr aufs Neue werden uns die rund um den Jahreswechsel die neusten Trends und heissesten Tools im Digital Marketing für das kommende Jahr präsentiert. Viele Propheten wagen den Blick in die Glaskugel. Oliver Müller hat für sein Referat die Vorhersagen von diversen Experten analysiert. Wo stimmen die meisten Vorhersagen überein und wo gibt es unterschiedliche Meinungen zu einzelnen Trends? Seine Resultate hat er am inside-it.ch Frühstücks-Event vom 6. Februar 2018 präsentiert. Eine Meta Analyse der Digital Marketing-Trends 2018.
2. SOMEXCLOUD Academy
Agenda
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● Was macht einen Trend zum Trend?
● Trends 2018 - was denkt Ihr?
● Meta-Analyse
● Trends identified
● Was nun?
● Diskussion
3. SOMEXCLOUD Academy
Oliver Müller
Lic phil I Publizistik
MAS in Marketing Management
2006 Marketing und Sales bei Digicomp
2013 Gründung King Content GmbH
2016 Geschäftsführer bei Somexcloud
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5. SOMEXCLOUD Academy
Messung von Zahlenreihen
Welche Reihen messen wir?
- Nennungen im Internet
- Veränderung im Verhalten von Usern
- Umsatz über eine neue Technologie
- Verkaufszahlen von Geräten
- Veränderung in der Sozio-Demografie
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7. SOMEXCLOUD Academy
Am Beispiel Gartner
Emerging Technologies 2017
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Quelle:
https://www.gartner.com/smarterwithgartner/top-trends-in-the-gartner-hype-cycle-for-emerg
ing-technologies-2017/
11. SOMEXCLOUD Academy
Vorgehen und Datenbasis
Webseiten-Aggregation
10 Webseiten mit 3 bis 18 Trends
Experten-Aggregation
68 Experten mit je eins bis fünf Trends
Daten und Links
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25. SOMEXCLOUD Academy
Integration: Data Driven
Best in Class: Mehr als 10 Datenquellen
Process: Conversion und Performance
Kontinuierliches Testen und Agiles Marketing
Cost per Experiment
Tools: Technologie-Stack
Daten-Server, Marketing Suiten, CRM
Culture: Know-how
Design Thinking, Customer Centric
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28. SOMEXCLOUD Academy
Mobile-First-Indexing
Mobile-first indexing is exactly what it sounds like. It just means that the mobile version of your website
becomes the starting point for what Google includes in their index, and the baseline for how they
determine rankings.
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https://moz.com/blog/mobile-first-indexing-seo
29. SOMEXCLOUD Academy
Voice und Featured Snippets
20% der Suchanfragen auf Mobile sind gemäss Google
Voice-Search. Home-Assistants nehmen zu.
Wie ist der Zusammenhang von Daten und Sprache?
Voice: Beispiel Answer Box
Speakable Markups
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31. SOMEXCLOUD Academy
Verstärkertrends
Google Trend
Snippets enthalten bereits die Antwort
Längere Metadescription
Im Allgemeinen:
One App for Everything
Visual Shopping, Purchase, Payment
Voice Search, Review Check, Book a table
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39. SOMEXCLOUD Academy
An was arbeitest Du?
Hand hoch zu
• Live Video oder Podcast
• Chatbot
• AI oder Machine Learning
• AR/VR/MR
• Mobile SEO oder Tech
• Voice Search
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