Presentation from the Master Class at Marketingtag17 - about digital trends 2017 - and how to use them. Read blogpost (german) here: https://www.amazeelabs.com/en/blog/marketingtag17review
Marketingtag17 - Master Class "Digital Survival Guide"
1. Digital Survival Guide 2017
#Marketingtag17 // 7. März 2017
Dr. Evelyn Thar, Co-Gründerin & CEO Amazee Metrics
Urs Bucher, Partner & CEO Amazee Labs
2. Dr. Evelyn Thar
Zum Nachlesen https://ch.linkedin.com/in/evelynthar
Urs Bucher
Zum Nachlesen https://ch.linkedin.com/in/ursbucher
2
Wir
3. 3
1. Was Sie erwartet
2. Mobile
3. Voice - Reden ist Silber Gold
4. IoT
5. Know Your Clients!
6. AR, VR und 360°
7. Online Marketing Cycle
8. Fragen & Antworten
Agenda
4. Die Online-Trends, die Sie 2017 kennen sollten, um
§ sie einordnen zu können.
§ abschätzen zu können, ob sie für Sie, Ihre
Firma und Ihre Branche relevant sind.
§ sie dem Verwaltungsrat zu präsentieren.
4
Digital Survival Guide 2017
9. § dass Sie sich Ihre Marketing-Strategien auf dem Smartphone
anschauen.
§ dass Mobilgeräte für alle im Unternehmen an erster Stelle
stehen, nicht nur für das Mobile-Team.
§ dass Sie Ihre Kennzahlen separat für die mobilen Nutzer
ausweisen.
§ dass Sie Micro Moments nutzen.
9
Mobile First heisst
11. 11
Nutzung des Smartphones
• um etwas nachzulesen
• um sich zu informieren
• um etwas anzuschauen
• um etwas zu kaufen
der Smartphone-Nutzer stimmen zu, dass sie
bei der Online-Suche nach der relevantesten
Information suchen, unabhängig davon,
welche Firma die Information bereitstellt.
Mobile Micro Moments
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/win-every-micromoment-with-better-mobile-strategy.html
12. 12
Zielgerichtet
Relevant
Schnell
Bereit sein
Antizipieren Sie die Micro Moments für die
Nutzer in Ihrer Branche und seien Sie bereit,
wenn diese Momente auftreten.
Nützlich sein
Seien Sie relevant für die Bedürfnisse Ihrer
Konsumenten und verbinden Sie sie mit
den Antworten, die sie suchen.
Schnell sein
Sie heissen nicht umsonst Micro Moments –
Nutzer erwarten eine speditive Antwort. Ihr
Service muss schnell sein.
https://think.storage.googleapis.com/docs/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-summary.pdf
13. 13
+ 60%
Buchungen über non-branded Such-Kampagnen
Vorgehen:
• Hotels in Flughafennähe
• Zielgruppe: Gestrandete Passagiere
• Anzeigen abgestimmt auf Flugverspätungen
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/win-every-micromoment-with-better-mobile-strategy.html
Case Study: Red Roof Inn
14. 14
Nicht nur auf Verkäufe fokussieren.
Bereitstellen von
informativen Inhalten
16. § 20% voice-basierte Search-Anfragen auf
Mobiltelefonen. (Von 100 Milliarden Anfragen
jeden Tag.)
§ Mehr als 50% voice-basierte Search-Anfragen im
Jahr 2020.
16
Voice
http://searchengineland.com/mindmeld-launches-voice-assistant-2-0-says-voice-search-growing-dramatically-238130
18. 18
Und sind immer zufriedener...
Wie zufrieden sind Sie mit Voice Search und Sprachbefehlen?
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
37.7%
6.5%5.1%
23.3%
27.4%
Sehr unzufrieden Unzufrieden Neutral Zufrieden Sehr
zufrieden
http://searchengineland.com/mindmeld-launches-voice-assistant-2-0-says-voice-search-growing-dramatically-238130
20. 20
§ Auf mobilen Devices
§ 2011, Apple, iOS
§ 2014, Microsoft, Windows Phone
§ 2016: Amazon Alexa, Google
Home (und viele mehr)
§ 2017: in Ihrem Auto!(?)
Reden ist Silber Gold
23. 23
§ Web 2.0 -> Industrie 4.0 -> IoT
§ „Geräte, die miteinander kommunizieren“
Internet of Things
24. 24
§ Wir sind alle Konsumenten!
§ Willkommen BOB! (Brack Order Button)
§ Und jetzt passiert das:
§ Im Geschäftsbereich: Smart Factory Logistics
Internet of Things
Demo
27. 27
• Real-time
Kommunikation auf der
Webseite.
• Basierend auf
Nutzerverhalten.
• Zum Beispiel
Verweildauer auf
Produkt- oder Preis-Seite.
Stufe 2: Nutzerverhalten
29. Stufe 3: Nutzeridentität
29
• Personalisierte Webseite aufgrund der Nutzerhistorie.
• Nutzung von 1st Party Data, 2nd Party Data und 3rd Party Data.
32. AR
Einen oder
mehrere „Layer“
auf die Realität
Immersiv
32
VR
Man „bewegt
sich“ in einer
virtuellen Realität
Sehr immersiv
360o Video
Man „steht“ in
einer virtuellen
Realität. Immer
POV der Kamera
Etwas immersiv
AR, VR, 360° Grad - Definitionen
33. 33
360o Video
Beispiel:
Erstellung: Fotos
zum Beispiel mit
einer Ricoh Theta S
VR
Beispiel:
Aufnahme z. B. mit:
Augmented & Virtual Reality,
360° Grad
AR
Beispiel:
Erstellung: zum
Beispiel mit der
Software von
Layar.com
48. 48
§ Market Outlook Gartner „Voice Driven Devices“ – Artikel
TechCrunch, 4.1.17
§ Zwei Google Home Devices sprechen miteinander....
Reden ist Silber Gold –
Handout Slide
49. Venture Beat Artikel
„7 highly connected cars you will drive in the future“
49
Internet of Things –
Handout Slide
Smart Ready to Drop
The Smart Ready to Drop program is a sign of things to
come. Using an app, you can order any product that
DHL ships (and that fits in the car), then have the driver
place the packages in the rear hatch when you are not
around. For now, it is in a limited trial in Germany.
50. 50
AR, VR, 360° Grad –
Handout Slide
AR
Ausprobieren – wer
will?
Die Top 20 AR Apps
VR
Ausprobieren – hier
VR Cardboard kaufen
– hier
VR Apps, Kanäle, -
Youtube
Mein Tipp: Fahren Sie
mal Achterbahn in VR
360° Grad
Fotos, Videos
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