In diesem Webinar zeigt Eoghan Henn von rankingCHECK, wie Google Analytics eingesetzt werden kann, um Inbound-Marketing-Kampagnen auszuwerten. Von der korrekten Erfassung von Traffic-Quellen, über die Messung von Erfolgen und Umsätzen, bis hin zur Auswertung der erfassten Daten, werden die häufigsten Probleme und die passenden Lösungen besprochen. Die Teilnehmer dieses Webinars werden lernen, wie sie ihre Inbound-Marketing-Budgets rechtfertigen können, indem sie in Google Analytics Erfolge festhalten und einen ROI messen.
3. SEO / SEA international
Universal Analytics
Google Tag Manager
Schwerpunkte
3
Eoghan Henn
International Online
Marketing Consultant
rankingCHECK GmbH
Brussels Office
6. Einleitung
Warum das Ganze?
Was nochmal genau?
Was sind die Probleme?
Was müssen wir tun?
Daten sammeln
Daten auswerten
7. Warum das Ganze?
7
Warum möchten wir Inbound-Marketing-
Kampagnen mit Google Analytics auswerten?
8. Warum das Ganze?
8
Warum möchten wir Inbound-Marketing-
Kampagnen mit Google Analytics auswerten?
• Erfolge messen
9. Warum das Ganze?
9
Warum möchten wir Inbound-Marketing-
Kampagnen mit Google Analytics auswerten?
• Erfolge messen
• ROI messen
10. Warum das Ganze?
10
Warum möchten wir Inbound-Marketing-
Kampagnen mit Google Analytics auswerten?
• Erfolge messen
• ROI messen
• Vergleich mit anderen Kanälen
11. Einleitung
Warum das Ganze?
Was nochmal genau?
Was sind die Probleme?
Was müssen wir tun?
Daten sammeln
Daten auswerten
30. Was sind die Probleme?
30
• Traffic-Quellen werden von Google Analytics
nicht automatisch korrekt erfasst
31. Was sind die Probleme?
31
• Traffic-Quellen werden von Google Analytics
nicht automatisch korrekt erfasst
• Erfolge werden in Google Analytics nicht
automatisch erfasst
32. Was sind die Probleme?
32
• Traffic-Quellen werden von Google Analytics
nicht automatisch korrekt erfasst
• Erfolge werden in Google Analytics nicht
automatisch erfasst
• Umsätze sind manchmal sehr schwer zu
erfassen
33. Einleitung
Warum das Ganze?
Was nochmal genau?
Was sind die Probleme?
Was müssen wir tun?
Daten sammeln
Daten auswerten
34. Was müssen wir tun?
34
• Traffic-Quellen manuell erfassen
35. Was müssen wir tun?
35
• Traffic-Quellen manuell erfassen
• Tracking für Erfolgsmessung
einrichten
36. Was müssen wir tun?
36
• Traffic-Quellen manuell erfassen
• Tracking für Erfolgsmessung
einrichten
• Umsatz-Tracking einrichten
40. Unsere Ausrüstung
40
Wichtige Zitate zu GTM V2 und Universal Analytics:
„Wer nicht mit Google Tag Manager V2 und Universal Analytics
arbeitet, braucht auch kein Online-Marketing zu machen.“
41. Unsere Ausrüstung
41
Wichtige Zitate zu GTM V2 und Universal Analytics:
„Wer nicht mit Google Tag Manager V2 und Universal Analytics
arbeitet, braucht auch kein Online-Marketing zu machen.“
„Nur mit GTM V2 und UA machen Websites Sinn.“
42. Unsere Ausrüstung
42
Wichtige Zitate zu GTM V2 und Universal Analytics:
„Wer nicht mit Google Tag Manager V2 und Universal Analytics
arbeitet, braucht auch kein Online-Marketing zu machen.“
„Nur mit GTM V2 und UA machen Websites Sinn.“
„Ohne GTM V2 und UA hätte das Internet keine
Daseinsberechtigung.“
43. Unsere Ausrüstung
43
Wichtige Zitate zu GTM V2 und Universal Analytics:
„Wer nicht mit Google Tag Manager V2 und Universal Analytics
arbeitet, braucht auch kein Online-Marketing zu machen.“
„Nur mit GTM V2 und UA machen Websites Sinn.“
„Ohne GTM V2 und UA hätte das Internet keine
Daseinsberechtigung.“
61. UTM-Parameter
61
NUR einsetzen, wenn…
• …man die volle Kontrolle über die
veröffentlichten URLs hat
• …man alleine oder mit einem technik-
affinen Team arbeitet
64. UTM-Parameter
64
NICHT einsetzen, wenn…
• …man keine Kontrolle über die Verbreitung
der URLs hat (Stichwort „Social Media“)
• …man in einem größeren oder nicht technik-
affinen Team arbeitet
107. Umsatz-Tracking
107
• Nicht ganz so einfach
• Aber sauwichtig
• Für Shops: Ecommerce-Tracking
• ca. eine Stunde Aufwand für
Programmierer + 1 Minute GTM V2
108. Umsatz-Tracking
108
• Nicht ganz so einfach
• Aber sauwichtig
• Für Shops: Ecommerce-Tracking
• ca. eine Stunde Aufwand für
Programmierer + 1 Minute GTM V2
• Für Nicht-Shops: B2B-Umsatz-Tracking