Das Dokument behandelt die Bedeutung der Wettbewerbsanalyse im Kontext von Google AdWords und erläutert, wie man direkte und indirekte Wettbewerber identifizieren kann. Zudem werden Handlungsempfehlungen gegeben, wie man von Wettbewerbern lernen kann, insbesondere in Bezug auf gebuchte Keywords, Anzeigentexte und Landing Pages. Abschließend wird auf die Herausforderungen beim Bieten auf Wettbewerber eingegangen und betont, dass Wettbewerbsanalysen nützlich sind, um die eigene Positionierung zu verbessern.

1. Google AdWords und der
Wettbewerb
Was kopieren? Wie differenzieren?
Oliver Zenglein
121WATT Night Academy - #dmemuc

2. Den Wettbewerb kennen lernen

3. Wer ist eigentlich mein Wettbewerb?
• Direkte Konkurrenz
(McDonalds / Burger King)
Wettbewerb im
engen Sinn
• indirekte Konkurrenz
(McDonalds / Nordsee)
Wettbewerb im
weiten Sinn
• Wer bucht die gleichen Keywords,
ist aber kein Wettbewerber?
AdWords
Wettbewerber
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4. Qualität des Wettbewerbs?
Sind meine Wettbewerber super Benchmarks?
Oder eher Not gegen Elend?
http://www.reddit.com/r/Unexpected/comments/36f7y7/tough_competition/
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5. Direkte Wettbewerber von 121WATT
Laut eigener Aussage

6. Wettbewerber im
Google Ergebnis
(paid und organic)
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7. Wettbewerber laut
Google AdWords Auktionsdatenbericht

8. SEMrush Report
„Wettbewerberpositionierung“
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9. Wettbewerberliste aus SEMrush
Wettbewerber 121WATT
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10. Beispiel indirekter Wettbewerber
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11. Searchmetrics Report
„Paid Wettbewerber“

12. 623 potenzielle Wettbewerber gefunden

13. Ranking unserer Wettbewerber
allgemein Google AdWords Seminar Google Analytics Seminar
embis.de Unitedads.de Aqvisit.com
Socialmediaakademie.de Till.de Webfield.de
Akademie-marketing.com Medienreich.de Analytics-summit.de
Dda-online.de Adwords-community.de Unitedads.de
Video2brain.com Fairrank.de Njoy-online-marketing.de
Marketinginstitut.biz Rankingcheck.de Daniel-gremm.de
Sv-institut.de Daniel-gremm.de Gfu.net
Ppcmasters.de Kebel.de hutter-consult.de
Eom-training.de Wildner.de Seo-profi-berlin.de
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14. Wozu das alles?
Actionable learnings, bitte!
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15. Was kann ich vom Wettbewerb lernen?
• Gebuchte Keywords
• Anzeigentexte und Werbemittel
• Saisonale Budgetverteilung
• Landing Pages
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16. Eigene gebuchte Keywords vs.
Wettbewerber Keywords
SEMrush 121WATT Keywords Report à 109 Keywords
Searchmetrics 121WATT Keyword Report à 477 Keywords
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17. Embis vs. 121WATT
Wie komme ich an diese
Keywords?

18. Excel Magic 101

19. Anzeigentexte und Landing Pages
• Wie positionieren wir uns?
• Wie positioniert sich der Wettbewerb?
• Wo sollten wir uns differenzieren?
• Was sollten wir testweise übernehmen?
Kampagne für Kampagne einzeln analysieren:
- Thematisch (OM Seminar, AdWords Seminar, ...)
- Eigene Brand (121WATT)
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20. Positionierung „Online Marketing Seminar“
Versprechen „Profi in 5 Tagen“
„anerkanntes“ Zertifikat
Reason Why

21. Anzeigentexte analysieren
SEMrush report:
http://de.semrush.com/de/info/embis.de+(by+uniq_ads)?db=de

22. USP / Benefits auf der Landing Page

23. Vergleich: Eigene Landing Page

24. Potenzielle Tests für Werbemittel und
Landing Pages
• Kleine Gruppen / Individualität
• Anerkannte Zertifizierung
• Referent / Bild mehr im Vordergrund
• Termine prominenter darstellen
• Bilder von Seminarraum und Umgebung
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25. Auf Wettbewerber bieten
Google AdWords auf Suchanfragen nach Wettbewerbern schalten?
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26. Wer bietet auf meine Marke?
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27. Bieten Wettbeweber aufeinander?

28. Problematik beim Bieten auf Wettbewerber
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29. Take-Aways
• Wettbewerbsanalysen sind hilfreich bei Keywords und
Kreation
• Searchmetrics Essentials, ggf. SEMrush einsetzen
• Keywords der Wettbewerber abgleichen
• Positionierung im Zusammenhang sehen, ggf. ergänzen
• Auf Wettbewerber bieten ist eher selten erfolgreich
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30. Quelle: aphorismen.net
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Ein Schlusswort...

31. Fragen & Antworten
oliver.zenglein@sem-boutique.de
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