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Mit Videos ranken:
Wie Ihr YouTube für
SEO nutzen könnt!
VIDEO SEO & Marketing: www.netspirits.de / Christian Tembrink
Webinar-AGENDA: Unser Plan
für die nächsten 45 Minuten!
1. Warum Videos ideal für SEO sind.
2. Überblick: Wie Ihr mit Videos
Webseiten-Besucher generiert.
3. Quick Wins: 5 Tipps für mehr
wertvollen Video Traffic
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WER ICH BIN: Christian Tembrink
Christian Tembrink
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 GF netspirits Online Marketing
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Kontakt:
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Was ich mit Video-Marketing zu tun habe?
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Marketing.
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• dynamische Anzeigenschaltung
• Branding im Display-Netzwerk
• optimierte Werbebanner
• Conversion-Tracking und Tag-Manager
v
Conversion Optimierung
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• Onsite-Personalisierungskampagnen
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Content Marketing + Content Strategie
• Relaunch Begleitung mit Content-Konzeption
• SEO-Optimierung von Website- und Blogtexten
• Neukonzeption & Erstellung von Texten
• Entwicklung von Content Marketing Audits
• Key Influencer Management
Social Media
• Layout-Aufbau für Social-Media Kanäle
• Channel-Aufbau und Optimierungen
• Community Management
• Entwicklung und Konzeption von Facebook-Apps
• Werbeschaltung für Facebook und YouTube
• Full Service Video-Content
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• Audits
• Beratung & Entwicklung individueller Strategien
• praxisnahe Workshops und Schulungen
• detaillierte Reports
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• visuellen Konzepte
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Schaubilder
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• Local SEO
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• SEO für PDF‘s
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Optimierung
1) Warum Videos
optimal für SEO
einsetzbar sind?
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Videos sind effektives SOCIAL + SEO
+ CONTENT MARKETING Instrument!
Quelle: http://www.business2community.com/infographics/video-new-face-content-marketing-infographic-0799484#!zEbDF
Folie 10
YouTube selbst ist die 2.größte
Suchmaschine der Welt geworden!
Mediennutzung ist zu 90% bildschirm-
basiert: Da sind Videos bequemer als Text!
Quelle: Google Dublin 2014
Folie 11
Auch die TV Nutzer wandern ab ins
Netz auf Online Video Portale.
Quelle: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/index.php?id=483
Folie 12
Quelle: http://www.garymagnone.com/wp-content/uploads/2013/03/Screen-shot-2013-04-02-at-5.34.04-PM.png
Folie 13
Videos sind an vielen Stellen im
Marketing Mix nutzbar.
YouTube bietet riesen Reichweite.
YouTube bietet Euch drei Stärken:
 soziale Plattform mit viel Interaktion
 moderne Suchmaschine für steigenden Video-Konsum
 prominente Integration in die Google Suchergebnisse
Social Media Suchmaschine
Folie 14
Videos können bei Google super ranken!
Video auf Webseite
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DAS Argument für
Online Video Marketing
lautet: Beste Werbe- &
Kommunikationswirkung
Folie 17
Gute Videos bringen Informationen
DIREKT ins Langzeitgedächtnis.
http://www.neuropaedagogik.de/html/aufmerksamkeit.html
Emotional
verpackte
Informationen
wandern direkt
ins Langzeit-
gedächtnis!
Folie 18
TEST zur
Werbewirkung
Folie 19
So wirkt Text.
Der ZITRONATOR ist zwar sauer,
garantiert Ihnen dafür ein Kribbeln im
ganzen Körper und bringt pure Frische
und versorgt Sie direkt mit Energie.
Ihre Vorteile:
 Frische pur
 Neue Energie
 Aktivierung Ihres Energieflusses
Folie 20
So wirkt ein Bild.
Folie 21
So wirken Bild + Text.
Der Zitronator, ist zwar sauer, garantiert
Ihnen dafür ein Kribbeln im ganzen
Körper und bringt pure Frische und
versorgt Sie direkt mit Energie.
Ihre Vorteile:
 Frische pur
 Neue Energie
 Aktivierung Ihres Energieflusses
Folie 22
So wirken
Videos:
Achtung, jetzt
wird´s
SAUER! ;-)
Folie 23
2018 (Studie von Cisco) machen Videos
84% des US Online Traffics aus.
Folie 24
2) Wie Ihr mit
Videos Webseiten-
Besucher generiert.
Basis für YouTube
Rankings in Google
ist eine saubere
Keyword-Analyse
fürs Video.
Folie 26
Keyword-Analyse fürs Video
durchführen.
Folie 27
Vor der Video Produktion solltet Ihr die
optimalen KeyWords finden. Nutzt hierzu:
 Den Google Keyword Planner.
 Das Keywordtool.io (hier lassen sich YouTube
Suchabfragen abgreifen).
 Die YouTube Trendmap.
 Google Suggest / Related Search.
 SEMRUSH :-)
Welche YouTube Videos kommen
bei Google auf Top Plätze?.
Folie 28
Video KeyWords sind:
 Frage Suchabfragen (z.B. Wie koche ich Mate-Tee?)
 Hierzu auch Google Autosuggest und Wildcards nutzen:
Video-Keywords sind auch
Suchabfragen nach Tutorials
Folie 29
Video Keywords sind auch
Suchabfragen nach Anleitungen.
Folie 30
Video Keywords sind auch
Suchabfragen die Lernen enthalten.
Folie 31
Video Keywords lassen darauf schließen,
dass ich etwas sehen möchte.
Folie 32
Auch bei Suchabfragen mit Sport-Bezug
ranken Videos oft super!
Folie 33
Video Keywords sind auch solche, die auf
Tipps, Testberichte & Erfahrungen abzielen.
Folie 34
Auch bei generischen Themen
können Videos ranken.
Folie 35
YouTube Videos können auch bei
vielen weiteren Suchabfrage-Arten
bei Google ranken.
- Die besten XYZ…
- Übungen für XYZ …
- Die lustigsten XYZ…
Folie 36
YouTube Video ranken
bei Google eher nicht,
wenn es Transaktions-
Suchabfragen sind wie:
kaufen, mieten,
bestellen …
Folie 37
Fazit: Führt eine saubere Keyword
Analyse durch!
Folie 38
Dabei solltet Ihr ein Haupt (Video) KeyWord sowie einige
relevante Neben-Keywords herausfiltern.
Jedes einzelne Video sollte auf
EIN Keyword optimiert werden
Suchabfrage
Keyword
Suchtreffer
Folie 39
NACH KEYWORDANALYSE:
Keywords im Video verankern.
Keyword
Untertitel
Off-Stimme
Tags
Einblendung
Beschrei-
bung
Titel
Kommentare
Raw-Datei
Transkript
Folie 40
Folie 41
KeyWords allein reichen nicht:
Regeln für erfolgreiche Webvideos.
Jeder erfolgreiche Clip besticht durch zwei Komponenten:
Idee +
Umsetzung
Technik +
Vermarktung
Perfektes Video SEO
Richtiges Veröffentlichen + seeden.
Interaktion mit Zielgruppe fördern
+ dabei Multiplikatoren nutzen.
Brillianter Inhalt, der
ZIELGRUPPE anspricht und
Mehrwert stiftet. Bei Produktion
werden Regeln für
Vermarktung berücksichtigt.
Folie 42
Folie 43
Direkter Einstieg ist wichtig:
Nutzer bei der “Stange halten”!
Mit Custom Snippets noch besser
auffallen: Sonderzeichen & Thumbs.
+Thumbnail Sonderzeichen
Folie 44
Setzt auf jeden Fall selbst
gestaltete Thumbnails ein!
 Custom Thumbnails heben
Videos in den Suchergebnissen
hervor und sorgen für einen
Wiedererkennungswert.
 Des Weiteren werden Nutzer
vorab stärker visueller abgeholt,
informiert und können
entscheiden, ob der Content für
sie relevant ist.
Folie 45
Folie 46
Zusätzlich wichtig: Im
Video Interaktion auslösen.
47
Relative Verweildauer entscheidet
über langfristiges Google Ranking.
Folie 47
3) Fünf Tipps für
wertvollen
YouTube Traffic
1) Bevor Ihr das erste Video macht, legt eine
eine langfristige Video Strategie fest.
2) Head Banner entsprechend
der Hauptziele gestalten.
Folie 50
Warum das Head Banner Mehrwert, USP,
Claim oder Call to Action enthalten sollte?
Folie 51
3) Kanal Gestaltung: Gesamten
Kanal sauber aufbauen !
Folie 52
Kanal-
symbol
Head
Banner
Head
BannerKanal-
Namen
Kanal-Trailer
(Abo vs.
Neu)
Playlisten
Weitere
eigene
Kanäle
Kanalinfo Text
(erscheint bei
Google/YouTube
4) (End) Cards einsetzen,
um Nutzer aus dem Video
auf Eure Webseite zu
lenken.
Folie 53
Was sind YouTube Cards?
Folie 54
Was sind YouTube Endcards
Am Ende des Videos sollte auf weitere Inhalte hingewiesen werden.
Über YouTube (Anmerkungs-Funktion) können dann Links auf
Webseite, weitere Videos usw. gesetzt werden.
Folie 55
5) Playlisten anlegen + Euer
Video an 1. Stelle einbinden.
Folie 56
Add-On Tipp Nr. 6) Embeddete Videos
sorgen für doppelte Auffindbarkeit.
Zusätzliche Views
Website-Klicks
YouTube-Video
Höhere Aufrufzahl
= gutes Ranking
Mehrwert für Ihre
Website-Besucher +
besseres Google Ranking
Einbettung auf Website
Folie 57
BEISPIEL: Google Video Rankings.
Folie 58
Add-on Tipp Nr. 7: Verweist auf
Euer Video in …
Folie 59
1. … Eurer E-Mail Signatur (Firmenweit)
2. … Frage-Antwort Seiten
(Gute Frage, Yahoo etc.)
3. … Eurem Newsletter
4. … Social Media Profilen
Fazit: Sorgt für gute YouTube Strategie.
1. Rolle, Aufgabe + Ziele für YouTube definieren.
2. Verflechtung mit anderen Online Kanälen (Blog, Shop,
Social, SEM, E-Mailings, Affiliates, Messe) durchdenken.
3. Video-Inhalte müssen auf Content Strategie aufbauen
(Mehrwerte für ZIELGRUPPE!).
4. Bei Konzeption bereits Seeding berücksichtigen.
5. Bei Kanalgestaltung und Anreicherung der Videos mit
Interaktionshinweisen immer das Ziel im Blick halten:
Abonnenten? Click Throughs auf Webseite? Shares?
Folie 60
Zum Schluss noch richtig gute
YouTube Channels.
Folie 61
Zum Schluss noch richtig gute
YouTube Channels /2.
Folie 62
Jetzt heißt es:
Feuer frei für Fragen!
Folgt Christian
Tembrink auf:
- Google+
- Facebook
- Xing + Twitter
Mehr Video Marketing News auch auf
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Mit Videos ranken: Wie Ihr YouTube SEO nutzen könnt

  • 1. Seite 1 Mit Videos ranken: Wie Ihr YouTube für SEO nutzen könnt! VIDEO SEO & Marketing: www.netspirits.de / Christian Tembrink
  • 2. Webinar-AGENDA: Unser Plan für die nächsten 45 Minuten! 1. Warum Videos ideal für SEO sind. 2. Überblick: Wie Ihr mit Videos Webseiten-Besucher generiert. 3. Quick Wins: 5 Tipps für mehr wertvollen Video Traffic Folie 2
  • 3. WER ICH BIN: Christian Tembrink Christian Tembrink Geschäftsführer netspirits  GF netspirits Online Marketing  Buchautor, Speaker und Dozent  SEO & YouTube Expert Kontakt: c.tembrink@netspirits.de 0221 - 640 057 0 www.netspirits.de
  • 4. Was ich mit Video-Marketing zu tun habe? Multi Channel Network Know-how. Buch-Autor +Redakteur Fachartikel YouTube Marketing kommerziell (Sales/Branding). YouTube Marketing journalistisch / redaktionell. Initiator der 1. YouTube Konferenz in Köln (IHK)
  • 5. Wo ich arbeite? Im netspirits Team. Wir sind 25 Experten für Google-, YouTube- & Facebook- und Content - Marketing. SEO Digitale Marketing Strategien, die wirken! Social Media Web- Controlling SEA Video Marketing CRO
  • 6. ERST ERFAHRUNG MACHT GUT! Auszug aus den netspirits Referenzen:
  • 7. WOMIT WIR IHNEN HELFEN: Suchmaschinen-Werbung • Google AdWords & Bing Ads • Google Shopping, Remarketing • dynamische Anzeigenschaltung • Branding im Display-Netzwerk • optimierte Werbebanner • Conversion-Tracking und Tag-Manager v Conversion Optimierung • A/B- und multivariate Tests • Onsite-Personalisierungskampagnen • Onsitebefragungen • Formulartracking • Eyetracking-Simulation • Mouserecordings • Recommendation-Engines • Retentionprozesse • Landing Page Analyse & Konzeption Content Marketing + Content Strategie • Relaunch Begleitung mit Content-Konzeption • SEO-Optimierung von Website- und Blogtexten • Neukonzeption & Erstellung von Texten • Entwicklung von Content Marketing Audits • Key Influencer Management Social Media • Layout-Aufbau für Social-Media Kanäle • Channel-Aufbau und Optimierungen • Community Management • Entwicklung und Konzeption von Facebook-Apps • Werbeschaltung für Facebook und YouTube • Full Service Video-Content • Reportings und Handlungsempfehlungen Beratung / Workshops • Audits • Beratung & Entwicklung individueller Strategien • praxisnahe Workshops und Schulungen • detaillierte Reports Grafik Design • Werbebanner • Druckprodukte • visuellen Konzepte • Infografiken, Schaubilder SEO • Onpage- Optimierung • Keyword-Analysen • Local SEO • International SEO • Google Shopping & Productlisting SEO • Bilder- / Video SEO • SEO für PDF‘s • Google-Snippet Optimierung
  • 8. 1) Warum Videos optimal für SEO einsetzbar sind?
  • 9. Seite 9 Videos sind effektives SOCIAL + SEO + CONTENT MARKETING Instrument! Quelle: http://www.business2community.com/infographics/video-new-face-content-marketing-infographic-0799484#!zEbDF
  • 10. Folie 10 YouTube selbst ist die 2.größte Suchmaschine der Welt geworden!
  • 11. Mediennutzung ist zu 90% bildschirm- basiert: Da sind Videos bequemer als Text! Quelle: Google Dublin 2014 Folie 11
  • 12. Auch die TV Nutzer wandern ab ins Netz auf Online Video Portale. Quelle: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/index.php?id=483 Folie 12
  • 14. YouTube bietet riesen Reichweite. YouTube bietet Euch drei Stärken:  soziale Plattform mit viel Interaktion  moderne Suchmaschine für steigenden Video-Konsum  prominente Integration in die Google Suchergebnisse Social Media Suchmaschine Folie 14
  • 15. Videos können bei Google super ranken! Video auf Webseite Video auf Yahoo Video auf YouTube
  • 16.
  • 17. DAS Argument für Online Video Marketing lautet: Beste Werbe- & Kommunikationswirkung Folie 17
  • 18. Gute Videos bringen Informationen DIREKT ins Langzeitgedächtnis. http://www.neuropaedagogik.de/html/aufmerksamkeit.html Emotional verpackte Informationen wandern direkt ins Langzeit- gedächtnis! Folie 18
  • 20. So wirkt Text. Der ZITRONATOR ist zwar sauer, garantiert Ihnen dafür ein Kribbeln im ganzen Körper und bringt pure Frische und versorgt Sie direkt mit Energie. Ihre Vorteile:  Frische pur  Neue Energie  Aktivierung Ihres Energieflusses Folie 20
  • 21. So wirkt ein Bild. Folie 21
  • 22. So wirken Bild + Text. Der Zitronator, ist zwar sauer, garantiert Ihnen dafür ein Kribbeln im ganzen Körper und bringt pure Frische und versorgt Sie direkt mit Energie. Ihre Vorteile:  Frische pur  Neue Energie  Aktivierung Ihres Energieflusses Folie 22
  • 24. 2018 (Studie von Cisco) machen Videos 84% des US Online Traffics aus. Folie 24
  • 25. 2) Wie Ihr mit Videos Webseiten- Besucher generiert.
  • 26. Basis für YouTube Rankings in Google ist eine saubere Keyword-Analyse fürs Video. Folie 26
  • 27. Keyword-Analyse fürs Video durchführen. Folie 27 Vor der Video Produktion solltet Ihr die optimalen KeyWords finden. Nutzt hierzu:  Den Google Keyword Planner.  Das Keywordtool.io (hier lassen sich YouTube Suchabfragen abgreifen).  Die YouTube Trendmap.  Google Suggest / Related Search.  SEMRUSH :-)
  • 28. Welche YouTube Videos kommen bei Google auf Top Plätze?. Folie 28 Video KeyWords sind:  Frage Suchabfragen (z.B. Wie koche ich Mate-Tee?)  Hierzu auch Google Autosuggest und Wildcards nutzen:
  • 29. Video-Keywords sind auch Suchabfragen nach Tutorials Folie 29
  • 30. Video Keywords sind auch Suchabfragen nach Anleitungen. Folie 30
  • 31. Video Keywords sind auch Suchabfragen die Lernen enthalten. Folie 31
  • 32. Video Keywords lassen darauf schließen, dass ich etwas sehen möchte. Folie 32
  • 33. Auch bei Suchabfragen mit Sport-Bezug ranken Videos oft super! Folie 33
  • 34. Video Keywords sind auch solche, die auf Tipps, Testberichte & Erfahrungen abzielen. Folie 34
  • 35. Auch bei generischen Themen können Videos ranken. Folie 35
  • 36. YouTube Videos können auch bei vielen weiteren Suchabfrage-Arten bei Google ranken. - Die besten XYZ… - Übungen für XYZ … - Die lustigsten XYZ… Folie 36
  • 37. YouTube Video ranken bei Google eher nicht, wenn es Transaktions- Suchabfragen sind wie: kaufen, mieten, bestellen … Folie 37
  • 38. Fazit: Führt eine saubere Keyword Analyse durch! Folie 38 Dabei solltet Ihr ein Haupt (Video) KeyWord sowie einige relevante Neben-Keywords herausfiltern.
  • 39. Jedes einzelne Video sollte auf EIN Keyword optimiert werden Suchabfrage Keyword Suchtreffer Folie 39
  • 40. NACH KEYWORDANALYSE: Keywords im Video verankern. Keyword Untertitel Off-Stimme Tags Einblendung Beschrei- bung Titel Kommentare Raw-Datei Transkript Folie 40
  • 42. KeyWords allein reichen nicht: Regeln für erfolgreiche Webvideos. Jeder erfolgreiche Clip besticht durch zwei Komponenten: Idee + Umsetzung Technik + Vermarktung Perfektes Video SEO Richtiges Veröffentlichen + seeden. Interaktion mit Zielgruppe fördern + dabei Multiplikatoren nutzen. Brillianter Inhalt, der ZIELGRUPPE anspricht und Mehrwert stiftet. Bei Produktion werden Regeln für Vermarktung berücksichtigt. Folie 42
  • 43. Folie 43 Direkter Einstieg ist wichtig: Nutzer bei der “Stange halten”!
  • 44. Mit Custom Snippets noch besser auffallen: Sonderzeichen & Thumbs. +Thumbnail Sonderzeichen Folie 44
  • 45. Setzt auf jeden Fall selbst gestaltete Thumbnails ein!  Custom Thumbnails heben Videos in den Suchergebnissen hervor und sorgen für einen Wiedererkennungswert.  Des Weiteren werden Nutzer vorab stärker visueller abgeholt, informiert und können entscheiden, ob der Content für sie relevant ist. Folie 45
  • 46. Folie 46 Zusätzlich wichtig: Im Video Interaktion auslösen.
  • 47. 47 Relative Verweildauer entscheidet über langfristiges Google Ranking. Folie 47
  • 48. 3) Fünf Tipps für wertvollen YouTube Traffic
  • 49. 1) Bevor Ihr das erste Video macht, legt eine eine langfristige Video Strategie fest.
  • 50. 2) Head Banner entsprechend der Hauptziele gestalten. Folie 50
  • 51. Warum das Head Banner Mehrwert, USP, Claim oder Call to Action enthalten sollte? Folie 51
  • 52. 3) Kanal Gestaltung: Gesamten Kanal sauber aufbauen ! Folie 52 Kanal- symbol Head Banner Head BannerKanal- Namen Kanal-Trailer (Abo vs. Neu) Playlisten Weitere eigene Kanäle Kanalinfo Text (erscheint bei Google/YouTube
  • 53. 4) (End) Cards einsetzen, um Nutzer aus dem Video auf Eure Webseite zu lenken. Folie 53
  • 54. Was sind YouTube Cards? Folie 54
  • 55. Was sind YouTube Endcards Am Ende des Videos sollte auf weitere Inhalte hingewiesen werden. Über YouTube (Anmerkungs-Funktion) können dann Links auf Webseite, weitere Videos usw. gesetzt werden. Folie 55
  • 56. 5) Playlisten anlegen + Euer Video an 1. Stelle einbinden. Folie 56
  • 57. Add-On Tipp Nr. 6) Embeddete Videos sorgen für doppelte Auffindbarkeit. Zusätzliche Views Website-Klicks YouTube-Video Höhere Aufrufzahl = gutes Ranking Mehrwert für Ihre Website-Besucher + besseres Google Ranking Einbettung auf Website Folie 57
  • 58. BEISPIEL: Google Video Rankings. Folie 58
  • 59. Add-on Tipp Nr. 7: Verweist auf Euer Video in … Folie 59 1. … Eurer E-Mail Signatur (Firmenweit) 2. … Frage-Antwort Seiten (Gute Frage, Yahoo etc.) 3. … Eurem Newsletter 4. … Social Media Profilen
  • 60. Fazit: Sorgt für gute YouTube Strategie. 1. Rolle, Aufgabe + Ziele für YouTube definieren. 2. Verflechtung mit anderen Online Kanälen (Blog, Shop, Social, SEM, E-Mailings, Affiliates, Messe) durchdenken. 3. Video-Inhalte müssen auf Content Strategie aufbauen (Mehrwerte für ZIELGRUPPE!). 4. Bei Konzeption bereits Seeding berücksichtigen. 5. Bei Kanalgestaltung und Anreicherung der Videos mit Interaktionshinweisen immer das Ziel im Blick halten: Abonnenten? Click Throughs auf Webseite? Shares? Folie 60
  • 61. Zum Schluss noch richtig gute YouTube Channels. Folie 61
  • 62. Zum Schluss noch richtig gute YouTube Channels /2. Folie 62
  • 63. Jetzt heißt es: Feuer frei für Fragen! Folgt Christian Tembrink auf: - Google+ - Facebook - Xing + Twitter Mehr Video Marketing News auch auf www.netspirits.de