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Video OptimizationYoutube & Universal Search
Marcus ToberDipl. InformatikerBaujahr 1977Verheiratet2 KinderGründer und Geschäftsführer Searchmetrics GmbH in BerlinMittlerweile 75 MitarbeiterOffices in Berlin, München, London, New YorkIm SEO seit über 10 Jahren
Universal Search: VideoVideo ist die mit Abstand wichtigste Universal Search Integration bei GoogleNach einem Einbruch der Integrationen von Mai bis August 2010 gibt es mittlerweile bei fast 50% aller Suchqueries mindestens ein VideoDie nach Video wichtigste Integration sind Bilder, so dass damit deutlich wird wie wichtig diese Medien für den User sindBislang optimieren erst wenige Webseiten den vorhandenen Video ContentOftmals aufgrund von Unkenntnis über die TechnikOftmals aber auch aufgrund technischer Unzulänglichkeiten
Verteilung der Universal SearchVideo führt, vor Bilder und Shopping (Stand Februar 2011, > 10 Mio Keywords Google Deutschland)
Verteilung der Universal SearchSehr positive Entwicklung der Universal Search (> 10 Mio Keywords für Google Deutschland)
Lohnt sich die Optimierung mit Videos?Die Optimierung von Videos hängt auch von der Affinität des Content / der Keywords zu Videos abKeywords bei denen User häufiger auf Videos klicken und Keywords bei denen die nachfolgende Suche [Vorhergehende Suche] + Video ist -> haben prominentere VideointegrationenWenn mindestens 2 Videos auf einer Seite vorhanden sind werden diese automatisch geclustertDadurch kann man bei Videoaffinen Keywords schnell nach oben kommenBei nicht-affinen Keywords im nicht sichtbaren Bereich verschwindenD.h. nicht jedes Keyword / Video eignet sich für die Optimierung
Wie optimiert man Youtube Videos?Ähnlich wie Webseitencontent (Onpage) muss man sein Youtube Video optimierenAuch externe Links spielen eine große Rolle für das Ranking von Videos innerhalb von Youtube (Offpage)Klassisches LinkbuildingAufbau eines guten LinkprofilsThemenrelevante LinksLinks aus Social Media Kanälen etc.Es sind aber die User die den größten Hebel darstellen
Wie optimiert man Youtube Videos?Title des Videoserste Wörter am wichtigsten und Nähe der Keywords zueinanderKeywords im Dateinamen (idealerweise passend zum Title)Videodescription mit Keyword Wiederholung und weiteren semantisch verwandten KeywordsGoogle zeigt nur die ersten 55 bis 70 Zeichen an4-5 Sätze sollten dennoch geschrieben werden, da auch der nicht sichtbare Text gewertet wirdAuch externe Links können integriert werden (auch Affiliate Links)Tags > 10Hauptkeywords, Nebenkeywords und semantisch verwandte Keywords
SMX 2011 Video Optimierung - Marcus Tober
Wie optimiert man Youtube Videos?URL des Produkts / Brands permanent im Video anzeigenGutes Vorschaubild (Thumbnail) erhöht die CTR dramatischEs ist möglich das eigene Vorschaubild zu wählenNach dem Upload kann man unter „Bearbeiten / Edit“ 1 von 3 Thumbnails wählenDie Metrik ist wie folgtX = Videolänge in SekundenY = X dividiert durch 4Thumbnail 1 = YThumbnail 2 = Y x 2Thumbnail 3 = Y x 3
Beispielrechnung: ThumbnailVideolänge ist: 6.05min = 365s
Thumbnail 1 = 91s
Thumbnail 2 = 182s
Thumbnail 3 = 273s
Trial and Error ist ebenso notwendig. Daher ist ein Timer Video zum Testen ratsam: http://www.youtube.com/watch?v=f0UMcrjPftwUser Signals bei Youtube VideosWie viele Videoaufrufe hatte das Video (Zeitraum)?User Feedback in Form von KommentarenWie lange wurde das Video von Usern angesehen?CTR und Bounce Rate ist sehr wichtig für das Ranking in YoutubeUser nicht in die Irre führen durch irrelevante Keywords / TitleMehr Views = Video wird promimenter angezeigt, im Idealfall in den ToplistenWie oft taucht das Video in Playlisten der User auf?Wie viele positive Bewertungen gibt es?Auf wie vielen Blogs wurde das Video eingebunden = erhöht auch die Videoimpressions
SMX 2011 Video Optimierung - Marcus Tober
Platz 1 zum Keyword „BMW 335i“Stetiger Anstieg der Views, Kommentare und FavoritenYoutube SERP Vergleich
Platz 4 zum Keyword „BMW 335i“Nur noch langsamer Anstieg der Views, Kommentare und FavoritenHistorisch gesehen viel mehr User Aktionen als bei Platz 1Youtube SERP Vergleich
Platz 10 zum Keyword „BMW 335i“Weniger Kommentare und nur noch langsamer Anstieg der ViewsYoutube SERP Vergleich
YoutubeSuggestDie Optimierung des Videos sollte man auch auf YoutubeSuggest abstimmen
YoutubeKeywordToolDas Suchvolumen der zu optimierenden Keywords kann man leicht im YoutubeKeywordTool prüfen
https://ads.youtube.com/keyword_tool
Man bekommt auch schnell einen Eindruck welche Keywords sehr Video affin sind
Bei diesen Keywords gibt es meistens auch ganz oben Videointegrationen und dadurch eine hohe CTR!„BMW 335i“Videointegration oben
„BMW M3 Cabrio“Videointegration in der Mitte
„BMW X1“Videointegration weit unten
Neu: Instant Preview für Videos
Optimierung von Universal Search VideosGoogle kann nicht jedes Videoformat indexierenKompatibel sind u.a. FLV, MP4, MOV, MPG, AVI, WMVAuf das Video muss per HTTP zugegriffen werden könnenNicht unterstützt werden Metadateien, die einen Download der Quelle über Streaming-Protokolle erfordernDie Video Sitemap ist eines der zentralen Elemente für die OptimierungAlle wichtigen Attribute zum Video können dort spezifiziert werdenNeben Title, Video-Location, Location spielt die Thumbnail Location eine wichtige Rolle
Optimierung von Universal Search VideosDie SEO-Faktoren sind vergleichbar zum normalen SEOOnpageOffpageContent Aktualisierung (UGC etc.)Ein Video je WebseiteDer Text in der Nähe des Videos wird bewertetTitle-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertetKeywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichernKeywords / Title auch im Dateinamen
Optimierung von Universal Search VideosFalls das Video zusätzlich auch auf Youtube publiziert werden soll, bitte beachten, dass es zuerst auf der eigenen Webseite und nach Indexierung auf Youtube hochgeladen wirdJeder mit eigenem Video Content kann unter Berücksichtigung der vorher vorgestellten Maßnahmen Erfolge erzielenEinige Best Practices von Nicht-Video Seiten

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SMX 2011 Video Optimierung - Marcus Tober

  • 1. Video OptimizationYoutube & Universal Search
  • 2. Marcus ToberDipl. InformatikerBaujahr 1977Verheiratet2 KinderGründer und Geschäftsführer Searchmetrics GmbH in BerlinMittlerweile 75 MitarbeiterOffices in Berlin, München, London, New YorkIm SEO seit über 10 Jahren
  • 3. Universal Search: VideoVideo ist die mit Abstand wichtigste Universal Search Integration bei GoogleNach einem Einbruch der Integrationen von Mai bis August 2010 gibt es mittlerweile bei fast 50% aller Suchqueries mindestens ein VideoDie nach Video wichtigste Integration sind Bilder, so dass damit deutlich wird wie wichtig diese Medien für den User sindBislang optimieren erst wenige Webseiten den vorhandenen Video ContentOftmals aufgrund von Unkenntnis über die TechnikOftmals aber auch aufgrund technischer Unzulänglichkeiten
  • 4. Verteilung der Universal SearchVideo führt, vor Bilder und Shopping (Stand Februar 2011, > 10 Mio Keywords Google Deutschland)
  • 5. Verteilung der Universal SearchSehr positive Entwicklung der Universal Search (> 10 Mio Keywords für Google Deutschland)
  • 6. Lohnt sich die Optimierung mit Videos?Die Optimierung von Videos hängt auch von der Affinität des Content / der Keywords zu Videos abKeywords bei denen User häufiger auf Videos klicken und Keywords bei denen die nachfolgende Suche [Vorhergehende Suche] + Video ist -> haben prominentere VideointegrationenWenn mindestens 2 Videos auf einer Seite vorhanden sind werden diese automatisch geclustertDadurch kann man bei Videoaffinen Keywords schnell nach oben kommenBei nicht-affinen Keywords im nicht sichtbaren Bereich verschwindenD.h. nicht jedes Keyword / Video eignet sich für die Optimierung
  • 7. Wie optimiert man Youtube Videos?Ähnlich wie Webseitencontent (Onpage) muss man sein Youtube Video optimierenAuch externe Links spielen eine große Rolle für das Ranking von Videos innerhalb von Youtube (Offpage)Klassisches LinkbuildingAufbau eines guten LinkprofilsThemenrelevante LinksLinks aus Social Media Kanälen etc.Es sind aber die User die den größten Hebel darstellen
  • 8. Wie optimiert man Youtube Videos?Title des Videoserste Wörter am wichtigsten und Nähe der Keywords zueinanderKeywords im Dateinamen (idealerweise passend zum Title)Videodescription mit Keyword Wiederholung und weiteren semantisch verwandten KeywordsGoogle zeigt nur die ersten 55 bis 70 Zeichen an4-5 Sätze sollten dennoch geschrieben werden, da auch der nicht sichtbare Text gewertet wirdAuch externe Links können integriert werden (auch Affiliate Links)Tags > 10Hauptkeywords, Nebenkeywords und semantisch verwandte Keywords
  • 10. Wie optimiert man Youtube Videos?URL des Produkts / Brands permanent im Video anzeigenGutes Vorschaubild (Thumbnail) erhöht die CTR dramatischEs ist möglich das eigene Vorschaubild zu wählenNach dem Upload kann man unter „Bearbeiten / Edit“ 1 von 3 Thumbnails wählenDie Metrik ist wie folgtX = Videolänge in SekundenY = X dividiert durch 4Thumbnail 1 = YThumbnail 2 = Y x 2Thumbnail 3 = Y x 3
  • 15. Trial and Error ist ebenso notwendig. Daher ist ein Timer Video zum Testen ratsam: http://www.youtube.com/watch?v=f0UMcrjPftwUser Signals bei Youtube VideosWie viele Videoaufrufe hatte das Video (Zeitraum)?User Feedback in Form von KommentarenWie lange wurde das Video von Usern angesehen?CTR und Bounce Rate ist sehr wichtig für das Ranking in YoutubeUser nicht in die Irre führen durch irrelevante Keywords / TitleMehr Views = Video wird promimenter angezeigt, im Idealfall in den ToplistenWie oft taucht das Video in Playlisten der User auf?Wie viele positive Bewertungen gibt es?Auf wie vielen Blogs wurde das Video eingebunden = erhöht auch die Videoimpressions
  • 17. Platz 1 zum Keyword „BMW 335i“Stetiger Anstieg der Views, Kommentare und FavoritenYoutube SERP Vergleich
  • 18. Platz 4 zum Keyword „BMW 335i“Nur noch langsamer Anstieg der Views, Kommentare und FavoritenHistorisch gesehen viel mehr User Aktionen als bei Platz 1Youtube SERP Vergleich
  • 19. Platz 10 zum Keyword „BMW 335i“Weniger Kommentare und nur noch langsamer Anstieg der ViewsYoutube SERP Vergleich
  • 20. YoutubeSuggestDie Optimierung des Videos sollte man auch auf YoutubeSuggest abstimmen
  • 21. YoutubeKeywordToolDas Suchvolumen der zu optimierenden Keywords kann man leicht im YoutubeKeywordTool prüfen
  • 23. Man bekommt auch schnell einen Eindruck welche Keywords sehr Video affin sind
  • 24. Bei diesen Keywords gibt es meistens auch ganz oben Videointegrationen und dadurch eine hohe CTR!„BMW 335i“Videointegration oben
  • 27. Neu: Instant Preview für Videos
  • 28. Optimierung von Universal Search VideosGoogle kann nicht jedes Videoformat indexierenKompatibel sind u.a. FLV, MP4, MOV, MPG, AVI, WMVAuf das Video muss per HTTP zugegriffen werden könnenNicht unterstützt werden Metadateien, die einen Download der Quelle über Streaming-Protokolle erfordernDie Video Sitemap ist eines der zentralen Elemente für die OptimierungAlle wichtigen Attribute zum Video können dort spezifiziert werdenNeben Title, Video-Location, Location spielt die Thumbnail Location eine wichtige Rolle
  • 29. Optimierung von Universal Search VideosDie SEO-Faktoren sind vergleichbar zum normalen SEOOnpageOffpageContent Aktualisierung (UGC etc.)Ein Video je WebseiteDer Text in der Nähe des Videos wird bewertetTitle-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertetKeywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichernKeywords / Title auch im Dateinamen
  • 30. Optimierung von Universal Search VideosFalls das Video zusätzlich auch auf Youtube publiziert werden soll, bitte beachten, dass es zuerst auf der eigenen Webseite und nach Indexierung auf Youtube hochgeladen wirdJeder mit eigenem Video Content kann unter Berücksichtigung der vorher vorgestellten Maßnahmen Erfolge erzielenEinige Best Practices von Nicht-Video Seiten
  • 35. Steigern Sie durch unsere Searchmetrics Suite und Beratung die Anzahl qualifizierter Besucher und sichern Sie sich langfristig hochwertigen Traffic für Ihre Unternehmensbereiche. Planen Sie daher ein festes Budget für Suchmaschinen Optimierung ein, um den Absatzmarkt Internet umsatzfördernd zu nutzen.Marcus Tober Frank HohenleitnerCTO / Geschäftsführer Director SEO Consultingm.tober@searchmetrics.com f.hohenleitner@searchmetrics.com030 – 322 95 35 – 0 030 – 322 95 35 – 34