Kurzvortrag: Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist ein Dauerbrenner im Online Marketing. Wer in Sachen Google Updates nicht am Ball bleibt, dem drohen Ranking-Verluste oder sogar Abstrafungen. Aber worauf kommt es wirklich an? Wie lässt sich ein tragfähiges SEO-Konzept entwickeln, das auch langfristig funktioniert? Und was sind die klassischen Fehler, die Unternehmen heute immer noch machen?

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Was Sie im SEO wissen
müssen – und was Sie
vergessen können!

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Google liebt dich…
… wenn du User bist!

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Markus Bockhorni
GF der eMBIS Akademie
eMBIS Kurzprofil:
• über 30 Seminar-Themen
• an 8 Standorten
• Trainer aus der Praxis
• seit über 15 Jahren
www.embis.de
#embis_gmbh

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Google ist nicht böse
Google versucht die für uns (die User) relevantesten Inhalte zu
unseren Anfragen zu präsentieren.
Dazu verwendet Google verschiedene Methoden, um die
Inhalte im Web zu erfassen und zu bewerten.
SEO-Optimierer versuchen oft diese Mittel auszureizen oder zu
manipulieren – obwohl Google klare Vorgaben macht, was bei
der Optimierung erlaubt ist – und was nicht.

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Quelle:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de

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Google will Qualität
Google muss auf Manipulationen reagieren, um die eigene
Qualität zu sichern.
First Update
2002
Google
Launched
1997
…diverse
Updates…
Panda
2011
Penguin
2012
Hummingbird
2013
diverse Updates
von Updates
2014
“Mobilegeddon”
2015
AdWords
Shake-up
2015
Mobile-friendly 2
2016
Penguin 4.0
(Real-time)
2016
…

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…in der Relevanz der
Suchergebnisse für den User
und im Kampf gegen die
Tricks der SEOs.
Google wird ständig besser…

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Quelle: Analysiere das Verzeichnis http://www.geizkragen.de/ mit SISTRIX
Unnatürliches Link-Profil und Bad Neighborhoods

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Relevanzfaktoren
• Keyword (dichte)
• Backlinks
• Snippet-Optimierung
• Seitenarchitektur
• Server-Technik/Ladezeiten
• mobile Optimierung
• hochwertige Inhalte (unique)
• Expertenstatus
• positive Nutzersignale
• …?

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Keyword-
dichte:
10-12%

12. © eMBIS GmbH – Akademie für Online Marketing 12
online marketing seminar
online marketing weiterbildung
online marketing workshop
online marketing kurs
internet marketing seminar
internet marketing lernen
internet marketing kurs
...
<h1>
<h2>
Text
…

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Title-Tag
URL-Design
Meta-Description
Rich Snippets /
strukturierte Daten

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16. © eMBIS GmbH – Akademie für Online Marketing 16
Wie wir durch die Beispiele gesehen
haben, auch heute noch gilt:
OnPage
OffPage

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Im Laufe der Jahre an Relevanz
gewonnen hat:
OnPage
OffPage
User Experience (UX)

18. © eMBIS GmbH – Akademie für Online Marketing 18
Im Laufe der Jahre an Relevanz
gewonnen hat:
OnPage
OffPage
Snippet-Optimierung
Seitenarchitektur
Server-Technik/Ladezeiten
mobileOptimierung
hochwertigeInhalte
positiveNutzersignale
…?

19. © eMBIS GmbH – Akademie für Online Marketing 19
Don't Panic…OnPage
OffPage
Snippet-Optimierung
Seitenarchitektur
Server-Technik/Ladezeiten
mobileOptimierung
hochwertigeInhalte
positiveNutzersignale
…?
aber sehen Sie SEO als
laufenden Prozess!

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Was Sie heute im SEO beachten sollten
Betrachten Sie Google und Ihre User als Freunde und nicht als
Feinde.
Verärgern Sie Ihre Freunde nicht und reizen Sie die Grenzen
dieser Freundschaft nicht aus.
Stellen Sie den Nutzer mit seinen Bedürfnissen in den
Mittelpunkt (https://testmysite.thinkwithgoogle.com/)

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Quelle: https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

22. © eMBIS GmbH – Akademie für Online Marketing 22
Quelle: https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

23. © eMBIS GmbH – Akademie für Online Marketing 23
Was Sie heute im SEO vergessen können
Setzen Sie nicht auf isolierte SEO-Maßnahmen, wie reine
Keyword-Optimierung, ausschließliche Backlink-Strategien, usw.
Vermeiden Sie „unnatürliche“ Übertreibungen jeglicher Art.

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Bleiben Sie natürlich.
Optimieren Sie von Mensch zu Mensch!

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Vielen Dank
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