Kleine
Schreibschule
‣ Vorübung: Wildes Schreiben
‣ Beitragsarten im Web
‣ Die äußere und innere Struktur eines Beitrags
‣ Ein paar Worte über „Stil“
‣ Der Schreib-Prozess
SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
Samstag, 16. März 13

Eric Kubitz
www.contentmanufaktur.net
www.seo-book.de
GELERNT:
Volontariat Stuttgarter Nachrichten
GEARBEITET:
Stern
Wirtschaftswoche, Impulse
Connect, PC Professional, PC Online u.s.w.
SZ
Die Woche, Zuse u.s.w.
PUBLIKATIONEN:
Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press
Lead Digital
Screen Guide
t3n
Webstandards Magazin
seo-book.de, contentman.de
LEHRTÄTIGKEIT:
DHBW Ravensburg
Hochschule Augsburg
Burda Journalistenschule
Akademie der Bayerischen Presse
Deutsche Journalistenschule München
Samstag, 16. März 13

Agenda
‣Vorübung: Wildes Schreiben
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Agenda
‣Beitragsarten im Web
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Beitragsarten im Web
Was ist das?
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Beitragsarten im Web
Und das?
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Beitragsarten im Web
Internet-Textle ist nicht gleich Internet-Texle
‣ Produktbeschreibung
‣ Test
‣ Verkaufstexte
‣ Lexika / FAQ
‣ Pressemitteilung
‣ journalistische, redaktionelle Texte
‣ News
‣ Index-Inhalte ("Kategorie-Texte")
‣ Blog / Erfahrungsbericht
‣ Social Media Inhalte
‣ SEO-Text (na gut, die gibt es eigentlich nicht)
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Beitragsarten im Web
neutral vs. meinungsgetrieben
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Beitragsarten im Web
aktuell vs. haltbar
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Beitragsarten im Web
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Beitragsarten im Web
Und niemals vergessen...
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Beitragsarten im Web
tagseoblog karriereblog
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Agenda
‣Die äußere und innere Struktur eines
Beitrags
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Struktur eines Beitrags
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Struktur eines Beitrags
‣ Dachzeile
‣ Headline größer
‣ Einstiegstext fett
‣ Einstiegstext schmaler
‣ Zwischenüberschriften
‣ Spaltenbreite
‣ Fazit ausgeprägter
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Struktur eines Beitrags
‣ Dachzeile
‣ Headline Inhalt
‣ Vorspann kürzer
‣ Einstiegstext
‣ Zwischenüberschriften
sinnhafter („Kritik muss
sein“)
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Struktur eines Beitrags
Die richtige Länge
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Agenda
‣Ein paar Worte über Stil
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Stil
also nun
äh
tja
mmmmh
Sagen wir mal so:
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Stil
KEIN Stil ist besser als
schlechter Stil!!!
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Stil
GUTER Stil ist wenn ein Text:
‣fehlerfrei ist,
‣korrekt ist,
‣gut informiert,
‣bei der Stange hält und nicht langweilt,
‣dazu anregt, etwas zu kaufen, über etwas nachzudenken etc.
inverted pyramid style
Kern
Quelle
Einzelheiten
Hintergrund
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Stil
Daher sind neben den angebotenen Leistungen auch
Informationen zur Entstehung und Entwicklung der
jeweiligen Agentur vermerkt, um einen runden
Gesamteindruck zu erhalten.
‣1. Wir verwenden lieber Aktiv statt Passiv
Der Ratgeber enthält neben den angebotenen Leistungen
auch Informationen zur Entstehung und Entwicklung der
jeweiligen Agentur.
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Stil
Prof. Hackenbruch reiste 1888 zur Erforschung der dort
vom Aussterben bedrohten Leuchtschnabelbeutelschabe
nach Madagaskar, wo er 1889 starb (wikipedia)
‣II. Hauptsachen in Hauptsätze
Prof. Hackenbruch reiste 1888 nach Madagaskar, um die vom
Aussterben bedrohte Leuchtschnabelbeutelschabe zu erforschen. Ein
Jahr später starb er dort.
Um die vom Aussterben bedrohte Leuchtschnabelbeutelschabe zu
erforschen, reiste Prof. Hackenbruch 1888 nach Madagaskar. Ein Jahr
später starb er dort.
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Stil
Unter dem Label “Inside-Search” bietet Google in gewohnt
kurzweiliger Manier eine Info-Seite an, die erläutert, wie die
Google-Suche eigentlich funktioniert. Eine interaktive
Infografik ist das jüngste Produkt aus einer ganzen Serie, die
die Funktionsweise der Google Suche thematisiert.
‣III. Unnötige Wörter streichen wir ersatzlos
Unter „Inside-Search“ zeigt Google auf einer kurzweiligen
Seite, wie die Suche funktioniert. Diese interaktive
Infografik gehört zu einer ganzen Serie über die
Funktionsweise der Suche.
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Stil
Werdegang, Auszeichnungen und Zahlen werden
übersichtlich präsentiert, interessant für eine richtige
Auswahl sind sicher auch noch die Referenzen der
jeweiligen HR-Agenturen.
‣IV. Wir packen in jeden Satz nur einen Gedanken.
Werdegang, Auszeichnungen und Zahlen werden
übersichtlich präsentiert. Interessant für eine Auswahl sind
auch die Referenzen der HR-Agenturen.
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Stil
Interessant scheint mir an der neuen Übersichtsseite, die
sich während des Scrollens interaktiv erweitert, vor allem
das, was sich hinter einigen Icons versteckt: bemerkenswerte
Detailinformationen, die vor allem auch für die Seo-Szene
relevant sind.
‣IV. Wir packen in jeden Satz nur einen Gedanken.
Interessant scheint mir an der Übersichtsseite vor allem
das, was sich hinter einigen Icons versteckt:
bemerkenswerte Detailinformationen, die auch für die Seo-
Szene relevant sind.
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Stil
Im dritten Teil geht es dann um “den Kampf gegen den Spam”.
Und in diesem Teil sind einige interessante Informationen
versteckt, die ich hier festhalten möchte. Natürlich wird die
Mehrzahl unerwünschter Ergebnisse automatisch
herausgefiltert. Aber Google filtert auch manuell allerhand
heraus. Unter dieser URL sind nun die Richtlinien für die
“Quality-Rater” öffentlich einzusehen.
‣V. Wir achten auf den „Groove“.
Satzarten variieren (nicht nur Hauptsätze!)
Satzlängen variieren
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Stil
Das erste von drei Themenkomplexen ist “Crawling und
Indexierung”. So weit so logisch. Jede Websuche basiert auf
Websites und deren Inhalten. Das sind inzwischen ca. 30
Billionen Websites – und die Anzahl wächst permanent und
rasant. Google crawlt das Web, indem es den Links folgt.
‣V. Wir achten auf den „Groove“.
Das erste von drei Themenkomplexen ist “Crawling und
Indexierung”. So weit so logisch. Jede Websuche basiert auf
Websites und deren Inhalten. Das sind inzwischen ca. 30
Billionen Websites – und die Anzahl wächst permanent und
rasant. Google crawlt das Web, indem es den Links folgt.
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Stil
Hierfür wurden Fragebögen beantwortet, welche bereits
grobe Einblicke in die Arbeitsweise einer einzelnen HR-
Agentur zulassen.
‣VI. Wir vermeiden Unworte (so gut wie möglich)
Beamtensprache (hierfür, bereits)
Wörter mit -ung und -keit (Bewirtschaftung, Gemütlichkeit)
Füllworte (auch, ganz, noch, einmal, durchaus, natürlich, ziemlich,
schon, eigentlich, dann)
Bilder aus der Sprechsprache (zum Kuckuk)
Wortmonster, Tautologien (visuelles Erscheinungsbild, qualitativ
hochwertige Produkte)
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Stil
gute Redundanz vs. schlechte Verwirrung
Nicht zu knapp! Nicht zu prall!
Zwischen den Hauptsachen und Vermeide aber, dass der Leser
bedeutungsvollen Wörtern durch unnötige Informationen
braucht der Leser ein paar oder sinnlose Schnörkel abgelenkt
Ruhepausen. wird.
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Stil
und niemals ohne: LAUT LESEN
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Agenda
‣Der Schreibprozess
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Schreibprozess (Empfehlung)
1. Idee
2. Headline I /
Küchenzuruf
3. Recherche
4. innere Struktur
5. Rohfassung
6. äußere Struktur
7. redigieren
8. Headline II / Einstieg
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gugsch du
www.contentman.de
www.seo-book.de
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