Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"

Kleine Stilkunde
„Texte “
SEO Campixx 2011

Wie man die Zielgruppe
anspricht

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KLEINE STILKUNDE
‣Zielgruppen-Ansprache
An wen richten wir uns?
Alter
Geschlecht
Beruf
Interessen

Mit welcher Frage / Erwartung / Bedürfnis kommt der User auf die Seite?
Information
Kauf

Direkte Ansprache oder nicht?
Du oder Sie
man oder „der Käufer“

Beispiele im Netz:
http://www.brigitte.de/ﬁgur/schlank-werden/gut-essen-1076074/

http://www.apotheken-umschau.de/Arthrose-Knie

http://www.bravo.de/dr-sommer/koerper-gesundheit/tipps-gegen-
schweissﬂecken

http://www.autobild.de/artikel/kaufberatung-1124254.html

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Wie ziehe ich die User
in meinen Text?
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KLEINE STILKUNDE
‣Durchklickrate erhöhen durch Gestaltung des Teaser-Textes

Teasertext = 155 Zeichen aus Description (wenn Keyword enthalten ist) oder der
erste Textschnipsel mit dem Keyword

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KLEINE STILKUNDE
‣ Der erste Satz - der Vorspann

Wir haben ca. 3 Sekunden Zeit, den User davon zu überzeugen, dass ihn
eine spannende Lektüre erwartet
Wir fassen den Inhalt unseres Artikels in einem Vorspann zusammen.
Wir würzen die ersten Sätze:
- mit Andeutungen
- mit Emotionen
- mit interessanten Fakten

Beispiele - die SZ macht es vor:
http://www.sueddeutsche.de/politik/tunesien-der-clan-von-leila-trabelsi-hass-auf-das-system-der-gier-1.1047501

http://www.sueddeutsche.de/politik/nach-jahren-im-exil-ex-diktator-duvalier-ist-zurueck-in-haiti-1.1047342

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KLEINE STILKUNDE

‣ Schreibe kurz
- gefühlte Gegenwart: 2 - 3 Sekunden
- Atempause beim Lautlesen?
- Relativsätze mit Bedacht
- eingeschobene Nebensätze - nein danke

‣ Schreibe klar
- lieber Aktiv als Passiv
- keine Wörter mit -ung und -keit
- keine unnötigen Füllwörter
- ein Satz - ein Gedanke
- keine Wortmonster, keine Tautologien

‣ Schreibe bildhaft
- abwechslungsreiche Satzanfänge
(Inversion, Beginn mit Objekt,
vorangestellter Nebensatz, betonter
Anfang)
- Synonyme ja, aber nicht bei den
Sachen, um die es geht

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KLEINE STILKUNDE
‣Der Krampf der Synonyme

Wolf Schneider
„Wörter haben wiederholt zu werden, wenn sie die Pfeiler des
Textes sind, wenn sie die Aussage tragen. Wer für die Hauptsachen
- die handelnde Person, die tragenden Begriffe - Synonyme auch
nur sucht (wie leider die meisten Journalisten): Der versündigt sich
an der Verständlichkeit, und wissenschaftliche Arbeiten, Protokolle,
Reiseführer und Gebrauchsanweisungen macht er unbrauchbar. Die
Bezeichnung einer Person oder einer Sache zu wechseln, obwohl
ich weiter sie und nur sie meine: Das verletzt unser aller
Urvertrauen in die Sprache und unser aller natürliche
Erzähltechnik.“

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KLEINE STILKUNDE
‣ Stolperfallen

1. Modische Unwörter
2. Standardbegriffe
3. Sprachklischees
„Mit zunehmender Frequenz nimmt die
Ausdrucksstärke ab“
4. Kommaregeln
5. Orthographie (dass/das, Sie/sie)

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KLEINE STILKUNDE
‣Mythos Keyword-Density - wie machen es die anderen?

http://www.brigitte.de/ﬁgur/schlank-werden/gut-essen-1076074/

http://www.logiprint.com/Visitenkarten.html

http://www.magnetschmuck-direkt.de/

http://www.ch.jura.com/home_ch_x/coffee_home_use_ch.htm

http://www.zalando.de/damenschuhe-stiefel/

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Kleine Stilkunde
„Überschriften (und
Twitter)“
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Wie man eine perfekte
Überschrift schreibt!
oder

Die Kunst, einen super
Tweet zu schreiben
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Was User von den Inhalten sehen:

Skimmen: Seite wird nach visuellen Hotspots abgesucht. 10-20 % des Textes wird erfasst,
1.500 Wörter/Minute werden „aufgenommen“
•Überschriften
•Bilder
•Call to Action
•Buttons
Scannen: Auffällige Elemente werden werden kurz betrachtet und gelesen. 50 % des Textes
wird erfasst, 500 Wörter/Minute aufgenommen.
•Überschriften
•Zwischenüberschriften
•Leadtexte
•Bildunterschriften
•die ersten und letzten Elemente einer Aufzählung
Lesen: Konzentriertes Lesen einer Webseite. 70 % des Inhalts wird aufgenommen.
•Fließtext (alle Absätze)
•alle Elemente einer Aufzählung

Was Skimmer
sehen:

Skimmen: Keyword auf den
visuellen Hotspots:

•Überschriften
•Bilder
•Call to Action
•Buttons

Was Scanner
sehen:

Nebenkeywords auf den
auffälligen Elementen:

•Überschriften
•Zwischenüberschriften
•Leadtexte
•Bildunterschriften
•die ersten und letzten
Elemente einer Aufzählung

Was Leser sehen:
Gute und neue
Informationen im Text:

•Fließtext (alle Absätze)
•alle Elemente einer
Aufzählung

WAS DIE ÜBERSCHRIFT MUSS, SOLL UND DARF

WAS DIE ÜBERSCHRIFT MUSS, SOLL UND DARF

• Sie muss sagen, worum es geht!
• Sie darf unterhaltsam sein.
• Sie soll das Thema und den Inhalt der Seite zusammen fassen.
• Sie soll zum Weiter-Lesen motivieren.
• Sie darf keine falsche Versprechungen machen.
• Sie muss das Keyword der Seite enthalten.

DER WEG ZUR GUTEN ÜBERSCHRIFT

DER WEG ZUR GUTEN ÜBERSCHRIFT

• Wir visualisieren die Zielgruppe. Sind das Wissenschaftler, Teens, Frauen, Männer,
Fans, Langweiler? Wie würde würde man mit diesen Leuten sprechen, wenn sie vor einem
stünden? Darauf stellen wir uns ein.

• Was wollen wir sagen? Möchten wir etwas verkaufen? Wollen wir uns als die
Problemlöser darstellen? Geht es darum, eine Meinung zu formulieren? Das notieren wir uns
in einem einfachen Satz.

• Gibt es eine Überschriften-Strategie die passt? (gleich, wartet mal bitte)
• Brainstorming: bzw. ausprobieren.
• Mal eben abwarten: Den Text noch mal lesen. Nachdenken...

10 STRATEGIEN FÜR PERFEKTE ÜBERSCHRIFTEN


Sprich es einfach und direkt aus Einfach sagen,
worum es geht.
•Test: grüne Handys mit E-Mail-Empfang
•ABC-Shop versendet Ihre Bestellung kostenlos


worum es geht.
Zahlen, Daten, Fakten: Je konkreter
zusammengefasst werden kann, desto glaubhafter.
•Nur 3,42 Prozent aller Texte werden gelesen
•Niagara-Fälle: 4000 Kubikmeter Wasser pro
Sekunde


worum es geht.
Sekunde

Aufzählungen, Bestenlisten: Werden immer
gerne gelesen.
•10 Strategien für bessere Überschriften
•Die 15 coolsten Ideen für den Frühling


worum es geht.
Sekunde

gerne gelesen.

Gib ein Versprechen: Natürlich muss man ein
Versprechen auch halten...
•Mit guten Überschriften zu mehr Besuchern
•Dank Brillen von Fielmann sehen Sie jetzt klüger
aus


worum es geht.
Sekunde

gerne gelesen.

aus

Nachrichten-Überschrift: Da jeder Zeitung liest
jeder (zumindest die älteren unter uns).
•facebook: Durchschnittsalter jetzt bei 27 Jahren
•Trotz Protest gegen StreetView liegt Deutschland
vorne bei Sozialen Medien


Sprich es einfach und direkt aus Einfach sagen, Zitat: Nun, am besten natürlich ein bekanntes
worum es geht. Testimonial. Aber eine "institutionalisierte Person tut es
•Test: grüne Handys mit E-Mail-Empfang manchmal auch.
•ABC-Shop versendet Ihre Bestellung kostenlos •Angela Merkel: "Mehr Geld für alle"
•Top-SEO: "Keywords sind kein Luxus"
Sekunde

gerne gelesen.

aus



zusammengefasst werden kann, desto glaubhafter. Superlative: Höher, weiter, besser - das zieht die
•Nur 3,42 Prozent aller Texte werden gelesen Blicke auf sich.
•Niagara-Fälle: 4000 Kubikmeter Wasser pro •Mehr Handy-Tests ﬁnden Sie nirgends
Sekunde •Der schnellste Weg zum Copywriter

gerne gelesen.

aus




Aufzählungen, Bestenlisten: Werden immer Stelle eine provozierende Frage: Diese sollte
gerne gelesen. am besten mit "Ja" oder "nein" beantworten lassen.
•10 Strategien für bessere Überschriften •Wissen Sie, was Ihre Kunden über Sie denken?
•Die 15 coolsten Ideen für den Frühling •Würden Sie auch die Mehrwertsteuer abschaffen?
aus




Mach den Problemlöser: Die Welt ist
kompliziert, jeder sucht nach Erklärungen. Gib sie
•Mit guten Überschriften zu mehr Besuchern ihnen.
•Dank Brillen von Fielmann sehen Sie jetzt klüger •Wie man die besten Überschriften schreibt
aus
•So bestellen Sie Lebensmittel im Internet



Mach den Problemlöser: Die Welt ist
kompliziert, jeder sucht nach Erklärungen. Gib sie
•Mit guten Überschriften zu mehr Besuchern ihnen.
•Dank Brillen von Fielmann sehen Sie jetzt klüger •Wie man die besten Überschriften schreibt
aus
•So bestellen Sie Lebensmittel im Internet
jeder (zumindest die älteren unter uns). Sag deine Meinung: Provokation kommt im Web
•facebook: Durchschnittsalter jetzt bei 27 Jahren immer gut. Aber bitte auch einlösen!
•Trotz Protest gegen StreetView liegt Deutschland •Eine Bahnhfahrt ist zwar lustig aber viel zu teuer
vorne bei Sozialen Medien •Google StreetView: Wo ist das Problem?

Die Kunst, einen super
Tweet zu schreiben
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TWEETS

Der König von Troja musterte das riesige Holzpferd. „Mehr hast Du nicht drauf, Agamemnon?“
Lächelnd drehte er sich um. „Anzünden!“ (twitter.com/tiny_tales)

TWEETS


Behutsam setzte Dr. Perez das Skalpell an. Mit einem feinen Schnitt durchtrennte er das
Gewebe. Grelles Tageslicht ﬂutete herein. (twitter.com/tiny_tales)

TWEETS


Behutsam setzte Dr. Perez das Skalpell an. Mit einem feinen Schnitt durchtrennte er das
Gewebe. Grelles Tageslicht ﬂutete herein. (twitter.com/tiny_tales)

Great common sense advice. The Best Way to Use the Last Five Minutes of Your Day. http://
bit.ly/huabEA
Entschlüsselt? Wie Google das Farmer Update berechnet hat
Ergebnis der Urabstimmung: Lokführer beschließen den Dauerstreik...http://tinyurl.com/
6e36wwn
Fremdgegangen: Was andere über SEO geschrieben haben
Facebook Places der Foursquare Killer? Von wegen: Foursquare verdoppelt User seit Launch
von Paces http://ht.ly/4aB5O
Also echt... Facebook ist doch wohl nicht der richtige Platz für Beschwerden und
Kundenanfragen
Dynamische Wahrheiten: Online-PR im Reputations-Management und im Linkaufbau

DIE DIREKTE • Zeitpunkt: möglichst früh...
WIRKUNG VON
TWEETS • Thema: Bei Google "Echtzeit" nach Kurve schauen
• Begriffe: auf "Echtzeit" gegen checken und ggf. ändern
(Hashtag!)

• Regelmäßig aber nicht zu oft: Wer labert gerät in
die mentalen Filter. Wer nervt, ﬂiegt raus.

• Sei nützlich
• Sei nützlich
• Sei nützlich
• Sei nützlich
• Sei nützlich

DER INDIREKTE Der Retweet
NUTZEN VON
• Kein Tweet länger als 120 Zeichen...
TWITTER
• Keine „Unterhaltungen“ auf Twitter

Journalisten (etwa 25 % der Redaktionen) nutzen Twitter
• Hier wird „das richtige Wort“ wichtiger (Suchfunktion)
• Kein Tweet ohne "Reputations"-Quellenangabe ("US-
Forscher sagt...") damit die Kollegen keine Zeit
„verschwenden“
• KEIN kryptischer Tweet

ONE THING LEFT

Die richtige Uhrzeit
• Wer gelesen werden möchte, bloggt (und twittert) ab 10 Uhr.
• Wer verlinkt werden möchte, sollte vor 8 Uhr bloggen...
• Freitags gibt es Retweets (und den ff) und facebook hat am Samstag Konjunktur

http://www.seo-book.de/allgemein/links-besucher-kommentare-blo

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