Das Dokument behandelt die Themen SEO-Strategien, Projektorganisation und Zieldefinition in Webprojekten. Es werden verschiedene SEO-Projekte wie Website-Relaunch, technische Umsetzungen und Linkbuilding behandelt sowie SMART-Ziele definiert, um Sichtbarkeit und Performance in Suchmaschinen zu verbessern. Zudem werden organisatorische Aspekte und Tools für das Projektmanagement innerhalb eines Unternehmens angesprochen.

1. Montag, 12. März 12

2. Eine Webseite
SEO Keywords redaktionelles SEO Strategien Schreiben für Google Link-Strategien SEO in a Nutshell
Montag, 12. März 12

3. Eine Webseite
Produktmanagement
Geschäftsführung Konzern-Regeln
Agenturen E-Commerce
Vertrieb
Anzeigen
Technik Entwicklung
HTMLer
Technik (Hardware/Netze)
Redaktion
PR-Abteilung Marketing
u.s.w.
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4. Eine Webseite
Produktmanagement
Und wer soll
Geschäftsführung
Agenturen
Konzern-Regeln
E-Commerce
hier bitte
Vertrieb
Anzeigen
Technik Entwicklung
Technik (Hardware/Netze) SEO HTMLer
Redaktion
machen????
PR-Abteilung Marketing
u.s.w.
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5. Projektorganisation im Konzern
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6. Projektorganisation im Konzern
egal
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7. DIN 69901-5:2009 /DIN09/
‣Ein Projekt ist ein Vorhaben, das im
Wesentlichen durch die Einmaligkeit der Bedingungen
in ihrer Gesamtheit gekennzeichnet ist, wie z.B.
‣Zielvorgabe
‣zeitliche, finanzielle, personelle und andere
Begrenzungen
‣projektspezifische Organisation.
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8. Oder, einfacher gesagt:
Ein Projekt ist es
immer dann, wenn
mehrere Menschen
miteinander
komplizierte Sachen
machen (wollen).
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9. Beispiele SEO-Projekte
‣Relaunch der Webseite
‣Technische Umsetzungen nach SiteClinic
‣Einführung von Rich Snippets
‣Einbau SEO-Content
‣Professionalisierung SEO
‣SEO-Organisation der Prozesse
‣Start/Optimierung/Erweiterung Linkbuilding
‣u.s.w.
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10. Beispiele SEO-Projekte
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11. Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
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12. Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
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13. Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
‣soll: „[Dachzeile]: [HEADLINE] - Brand“ oder
„[manuell] - Brand“
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14. Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
‣soll: „[Dachzeile]: [HEADLINE] - Brand“ oder
„[manuell] - Brand“
# Was Wer
1 Prüfen: Keywords SEO
2 technische Umsetzung Tec
3 Aufklärung / Schulung Redaktion Red
4 Abnahme Red
5 Analyse, Test SEO
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15. Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
te
is
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
kl
‣soll: „[Dachzeile]: [HEADLINE] - Brand“ oder
as
„[manuell] - Brand“
T
e
am
# Was Wer
1 Prüfen: Keywords SEO
ns
2 technische Umsetzung Tec
ei
3 Aufklärung / Schulung Redaktion Red
em
4 Abnahme Red
G
5 Analyse, Test SEO
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16. Beispiele SEO-Projekte
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17. Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
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18. Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
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19. Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
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20. Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
‣Aktivierung vorhandener Links
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21. Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
‣Aktivierung vorhandener Links
# Was Wer
1 Ausschreibung (Angebote, Präse, Entscheidung) SEO
2 inhaltliche Auswahl Keywords/URLs Vertrieb
3 Aufsetzen Reporting, Analyse SEO
4 Koordination Content/Linkaufbau Red
5 Lost Links fixen Tec
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22. Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
te
‣Vergabe an Dienstleister
is
kl
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
as
T
‣Aktivierung vorhandener Links
e
am
# Was Wer
1 Ausschreibung (Angebote, Präse, Entscheidung) SEO
ns
2 inhaltliche Auswahl Keywords/URLs Vertrieb
ei
3 Aufsetzen Reporting, Analyse SEO
em
4 Koordination Content/Linkaufbau Red
G
5 Lost Links fixen Tec
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23. Gemeinsame Taskliste
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24. Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
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25. Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
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26. Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
‣Teambox lite (intevo.net)
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27. Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
‣Teambox lite (intevo.net)
‣activeCollab (activecollab.com)
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28. Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
‣Teambox lite (intevo.net)
‣activeCollab (activecollab.com)
‣TeamLab (www.teamlab.com/de)
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29. Projektmanagement
Projektmanagement Projektwirtschaft After Action Review Agile Softwareentwicklung AIPM AKV (Planung und Organisation)
Analytic Hierarchy Process Analytic Network Process Änderungsanforderung Änderungsprotokoll Änderungswesen Anforderung
Anforderungsmanagement Anlaufmanagement Anti-Pattern Appraisal Arbeitspaket Aufgabenmanagement Auslaufmanagement
Bauprojektmanagement Beschaffungsmanagement in Projekten Beteiligungsmanagement Business Case Capability Maturity Model
Capability Maturity Model Integration Chaos-Studie COCOMO Communications Oriented Information and Control System Cone of
Uncertainty Conject Critical-Chain-Projektmanagement Crunch-Time Dauerbaustelle (Projektmanagement) Deckname Denkhüte
von De Bono Design Structure Matrix DIN 69901 Dokumentenqualität Drei-Zeiten-Methode Drum-Buffer-Rope Durchführbarkeit DV-
Konzept Earned Value Analysis Enterprise Unified Process Expediting Exposé (Wissenschaft) Fachkonzept Feature Driven
Development Function-Point-Verfahren Functional Size Measurement Funktionsorientierte Entwicklung Gantt-Diagramm
Geschäftsplan Goal Directed Project Management Hemmnisanalyse Hermes (EDV) Ibo netProject Implementierung Inhalts- und
Umfangsmanagement Integrationsmanagement International Association of Project Managers InterPM ISO 10006 ISO/IEC 12207 Ist-
Aufnahme IT-Konzept Jour fixe Kernteam Kommunikationsmatrix Konfliktmanagement Kosten-Nutzen-Analyse Kosten-
Wirksamkeits-Analyse Kostenmanagement Kostenmodell Lastenheft Lenkungsausschuss Lessons Learned
Linienprojektorganisation Machbarkeit Matrixprojektorganisation Meilenstein (Projektmanagement) Meilensteinplan
Meilensteintrendanalyse Methode des kritischen Pfades Metra-Potenzial-Methode Mock-up Modellversuch Multiprojektmanagement
Nachforderungsmanagement Netzplantechnik Null-Variante Nutzwertanalyse Obeya Objektstrukturplan Peopleware
Personalmanagement in Projekten Pflichtenheft Pilotprojekt Planung Planungshorizont PM-Zert Post-mortem-Analyse PRINCE2
Product Change Notification Product Lifecycle Cost Management Program Evaluation and Review Technique Programmmanagement
Project Cycle Management Projectplace Projekt Projektabbruch Projektabschluss Projektantrag Projektaudit
Projektaufbauorganisation Projektauftrag Projektbüro Projektcontrolling Projektdatenbank Projektdefinition Projektdokumentation
Projektdurchführung und -kontrolle Projektergebnis Projektgegenstand Projektgesellschaft Projektgruppe Projekthandbuch
Projektierung Projektindikatoren Projektkostenrechnung Projektlandschaft Projektleiter Projektleitung Projektlenkungsausschuss
Projektmanagement-Vereinigung Projektmanagementhandbuch Projektmanagementmethode Projektmeeting Projektmerkmal
Projektorganisation Projektphase Projektplan Projektplanung Projektportfolio Projektportfoliomanagement Projektreview
Projektstrukturplan Projektstudie Projektumfeld Projektumfeldanalyse Projektziel Proof of Concept Prozessbegleiter
Prozessdokumentation PSI 1 Qualitätsmanagement im Projektmanagement Qualitätsplan Quality Gate RACI RAMS Realisierbarkeit
Reine Projektorganisation Ressourcenmanagement RICEFW Risikomanagement Roadmap Rollierende Planung
Rückwärtsterminierung SCAMPI Schlüsselprojekt Scrum Sistierung (Vertragsrecht) SMART (Projektmanagement)
Stablinienprojektorganisation Stage-Gate-Modell Stakeholder Start of Production Statusbericht Synchronisationspunkt
Szenariotechnik Team Terminliste Terminmanagement Terminplanung Themenzentrierte Interaktion Time-to-Market Timeboxing To-
do-Liste Truck Number Ursache-Wirkungs-Diagramm V-Modell (Entwicklungsstandard) Veränderungsmanagement Vorgangsknoten-
Netzplan Vorgehensmodell Vorwärtsterminierung Wasserfallmodell Ziel
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30. Oder einfacher gesagt:
‣Du brauchst ein Ziel!
‣Du brauchst ein Team!
‣Du brauchst Planung!
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31. Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
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32. Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar. “Die Visibility/Sichtbarkeit der
Seite im Searchmetrics-
‣Ausführbar. Index/Sistrix-Index soll im
Konkurrenz-Umfeld
‣Relevant. (Aufzählung) um 20 %
steigen.”
‣Terminiert.
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33. Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar. „Nach dem Relaunch soll der
“Die Visibility/Sichtbarkeit
Seite im Searchmetrics-
Suchtraffic aus der
‣Ausführbar. organischen Suche um im
Index/Sistrix-Index soll 10
Konkurrenz-Umfeld
Prozent nach 6 Monaten und
‣Relevant. (Aufzählung) um 20 %
um 20 Prozent nach 12
steigen.”
Monaten steigen“
‣Terminiert.
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34. Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar. “Die Visibility/Sichtbarkeit der
„NachZahl der Fehler (durch
„Die dem Relaunch soll
Seite im Searchmetrics-
404-Seiten) in den der
Suchtraffic aus Google
‣Ausführbar. Index/Sistrix-Index um im
Webmaster Tools soll 10
organischen Suche soll im
Konkurrenz-Umfeld
Prozent nach 6 Monaten und
Laufe der nächsten 6
‣Relevant. (Aufzählung) um 20 %
um 20 Prozent nach 12
Monate auf 10 Prozent
steigen.”
reduziert werden.“
Monaten steigen“
‣Terminiert.
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35. Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar. “Die Visibility/Sichtbarkeit der
„NachZahl der Fehler (durch
„Die A-Kategorien imsoll
„Alle dem Relaunch Shop
Seite im einen aus Google
sollen Searchmetrics-
404-Seiten) in den der
Suchtraffic A-Inhalt
‣Ausführbar. Index/Sistrix-Index um im
Webmaster Tools soll 10
bekommen, alle B-Kategorien
organischen Suche soll im
Konkurrenz-Umfeld
Prozent nach 6 Monaten und
einen SEO-Content. C-
Laufe der nächsten 6
‣Relevant. umKategorien um 20 12
Monate auf 10 nach %
(Aufzählung) bleiben
20 Prozent Prozent
steigen.”
reduziert werden.“
Monaten steigen“
unbearbeitet.“
‣Terminiert.
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36. Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar. “Die Visibility/Sichtbarkeit der
„NachZahl der FehlerOnline-
„Die Einnahmen im (durch
„Alle A-Kategorien imsoll
dem Relaunch Shop
Seite im einen aus Google
sollen Searchmetrics-
Shop, die über Besucher aus
404-Seiten) in den der
Suchtraffic A-Inhalt
‣Ausführbar. Index/Sistrix-Indexsoll im
Webmaster Tools um im
der organischen soll 10
bekommen, alle B-Kategorien
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Konkurrenz-Umfeld
Prozent nach 6 Monaten und
generiertder nächsten C- in
einen SEO-Content. 6
Laufe werden, sollen
‣Relevant. den Kategorien um 20 12
umnächsten 10 nach %
(Aufzählung) bleiben
Monate auf 12 Prozent
20 Prozent Monaten
steigen.”
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reduziert steigen“
Monaten werden.“
unbearbeitet.“
‣Terminiert.
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37. Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar. “Die Visibility/Sichtbarkeit der
„NachZahl der FehlerOnline-
„Die Einnahmen im (durch
„Alle A-Kategorien imsoll
„Die Suchmaschinen-
dem Relaunch Shop
Seite im einen aus Google
sollen Searchmetrics-
Shop, die über Besucher aus
404-Seiten) in den der
OptimierungA-Inhalt
Suchtraffic für den
‣Ausführbar. Index/Sistrix-Indexsoll im
Webmaster Tools um im
der organischen soll 10
bekommen, alle Index soll
organischen SucheSuche
organischen B-Kategorien
Konkurrenz-Umfeld
Prozent nach 6 Monaten und
inhaltlich, SEO-Content. C- in
generiertder nächsten 6
einen organisatorisch
Laufe werden, sollen
‣Relevant. den Kategorien um 20 12
umnächsten 10 nach %
(Aufzählung) bleiben
prozessual auf Unternehmen
Monate im 12 Prozent
20 Prozent Monaten
steigen.”
verdoppeltwerden.““
eingeführt werden.
reduziert steigen“
Monaten werden.“
unbearbeitet.“
‣Terminiert.
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38. Magisches Dreieck
Ko
it
ste
Ze
n
Erwartungen der Stakeho
lder
Inhalt und Qualität
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39. Magisches Dreieck
Ko
it
ste
Ze
n
R essourcen
Erwartungen der Stakeho
lder
Inhalt und Qualität
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40. Team
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41. Team
‣ Technik
‣ Webgrafiker
‣ Produktentwickler
‣ Redaktion
‣ Vertrieb
‣ Marketing
‣ Presseabteilung
‣ Geschäftsführung
‣ Der SEO-Projektmanager
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42. Team
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43. Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
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44. Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
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45. Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
‣ Die Team-Mitglieder haben das Vertrauen der Abteilungs-Leitung und Einblick in die Abläufe und Inhalte.
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46. Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
‣ Die Team-Mitglieder haben das Vertrauen der Abteilungs-Leitung und Einblick in die Abläufe und Inhalte.
‣ Alle haben auch etwas Ahnung von den SEO-Themen oder zumindest die Bereitschaft, sich hinein zu arbeiten.
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47. Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
‣ Die Team-Mitglieder haben das Vertrauen der Abteilungs-Leitung und Einblick in die Abläufe und Inhalte.
‣ Alle haben auch etwas Ahnung von den SEO-Themen oder zumindest die Bereitschaft, sich hinein zu arbeiten.
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48. Warum Planung Geld spart
Kreative Freiheit Kosten von Änderungen oder Fehlern
‣ Planung:
‣ minimierte Kosten
‣ bei geringer Laufzeit
‣ und hoher Qualität
Projektdauer
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49. Planung / Projektphasen
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50. Planung / Projektphasen
‣ Zieldefinition
‣ Projektauftrag
‣ Projekthandbuch
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51. Planung / Projektphasen
‣ Projekt-
strukturplan
‣ Zieldefinition
‣ Vorgangsliste
‣ Projektauftrag
‣ Budgetplanung
‣ Projekthandbuch
‣ Risikoplanung
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52. Planung / Projektphasen
‣ Projekt- ‣ Taskmanagement
strukturplan
‣ Zieldefinition ‣ Gantt-Diagramm
‣ Vorgangsliste
‣ Projektauftrag ‣ Änderungs-
‣ Budgetplanung management
‣ Projekthandbuch
‣ Risikoplanung ‣ Zwischenabnahmen
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53. Planung / Projektphasen
‣ Projekt- ‣ Taskmanagement
strukturplan ‣ Abnahme
‣ Zieldefinition ‣ Gantt-Diagramm
‣ Vorgangsliste ‣ Übergabe
‣ Projektauftrag ‣ Änderungs-
‣ Budgetplanung management ‣ „Lessons Learned“
‣ Projekthandbuch
‣ Risikoplanung ‣ Zwischenabnahmen
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54. Projektstrukturplan
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55. Projektstrukturplan
block 1 block II block III
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56. Projektstrukturplan
block 1 block II block III
z.B. Technik z.B. Content z.B. Links
1 1 1
2 2 2
3 3 3
u.s.w. u.s.w. u.s.w.
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57. Projektstrukturplan
block 1 block II block III
z.B. Technik z.B. Content z.B. Links
1 1 1
2 2 2
3 3 3
u.s.w. u.s.w. u.s.w.
Arbeitspaket
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58. Projektstrukturplan
planung block 1 block II block III
Projektmanagement z.B. Technik z.B. Content z.B. Links
Handbuch 1 1 1
Pläne 2 2 2
u.s.w. 3 3 3
u.s.w. u.s.w. u.s.w.
Arbeitspaket
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59. Projektstrukturplan
planung block 1 block II block III abschluss
Projektmanagement z.B. Technik z.B. Content z.B. Links Übergabe
Handbuch 1 1 1 Schulung
Pläne 2 2 2 Abnahme
u.s.w. 3 3 3 u.s.w.
u.s.w. u.s.w. u.s.w.
Arbeitspaket
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60. Top-5 Projektfehler
‣Projektbeginn ohne klares Bedürfnis
‣Auswahl eines ungeeigneten Projektmanagers
‣Fehlende Unterstützung des Managements
‣Unzureichend definierte Aufgaben
‣Nicht effektive Anwendung des PM-Prozesses
‣Widerwillen, das Projekt zu beenden
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61. Einfach anfangen:
‣Ab jetzt: die umfassende SEO-Taskliste!
‣Beim nächsten Vorhaben erst klären:
‣Was ist das Ziel?
‣Wer gehört ins Team?
‣Projektstrukturplan bauen.
http://tipps.co/seoprojekt
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62. Elisabeth Matejka
Geschäftsführerin
redaktionelles SEO, Beratung, Seminare
em@contentmanufaktur.net
Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net
www.contentmanufaktur.net
www.seo-book.de
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