Das Dokument behandelt die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für den Erfolg von Websites und präsentiert Best Practices sowie das SEO-Potenzial der Plattform Sitecore. Es werden spezifische Strategien zur Verbesserung des Rankings, wie Keyword-Recherche, Content-Optimierung und der Umgang mit technischen Herausforderungen wie Duplicate Content und URL-Struktur, beschrieben. Darüber hinaus wird die Notwendigkeit einer kontinuierlichen SEO-Optimierung und die Implementierung geeigneter Analyse-Tools betont.

1. MGB. Sitecore Z’Nüni. SEO.
Milos Radovic, MGB
Emanuel Bächtiger, Namics
12. September 2012

2. Agenda
 SEO – Bedeutung für den Erfolg von Websites
 Praxisbeispiel Klubschule
 SEO quick wins – Sitecores built in Features
 Weitere SEO Potenziale mit Sitecore
 Erfahrungsaustausch und Diskussionsrunde

3. SEO – Bedeutung für den
Erfolg von Websites

4. Digitale Medien heute
SEO umfasst alle Massnahmen, die
darauf abzielen, ein besseres Ranking
für einzelne Internetseiten oder ganze
Websites in der organischen Suche zu
Paid Media erreichen. Für SEO werden
verschiedene Instrumente in der On-
und off-Site Optimierung eingesetzt.
Welche Massnahmen verhelfen
bestmöglich der eigenen Webseite
Owned Earned zu einem besseren Ranking?
Media Media

5. Warum Search Engine
Optimization (SEO)
 Wichtiger Traffic-Lieferant
– Steigert Visibilität / Auffindbarkeit
– Stärkt Marke
– Positionierung zu Themen, Produkten etc.
– Mehr Traffic -> mehr Umsatz.
 Günstig im Vergleich zu anderen Optimierungsmassnahmen
 Nachhaltige Massnahme

6. SEO auf www.klubschule.ch
Aktueller Stand und weiteres Vorgehen
10. September – Milos Radovic

7. Ein tolles Beispiel…

8. Booking.com

10. Wie ist das möglich?

11. SEO funktioniert nicht von
heute auf morgen:
1. Prozess nie abschliessen
2. Strukturiertes Vorgehen

12. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

13. Wo befinden wir uns aktuell?
Social
Wir befinden uns in der «Aufbauarbeit».
Social-Marketing 4
Es gibtUser Engagementzu tun!
noch viel
Linkaufbau
Manuelles Linkbuilding
3
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research & Targeting
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
2
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

14. Die nächsten Schritte….
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau
Manuelles Linkbuilding
3
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

15. Besondere Herausforderung
Welches sind die „strategisch“ wichtigsten
Begriffe für die Klubschule?
Social
Social-Marketing 4
Kurse? Weiterbildung? Ausbildung? Zumba?
User Engagement
Führungsausbildung? M-Art Mode? Yoga?
Netzwerk-Supporter? Englischkurs? …
Linkaufbau
Manuelles Linkbuilding
3
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

16. Unsere Zielsetzungen
• Sicherstellen der allgemeinen Auffindbarkeit (Crawlability) in
Google  Abfangen des GoLive, Ranking, Optimierung Traffic
• Optimierung der Website hinsichtlich Kriterien für Suchmaschinen
 Inhalte, Technik, Coding, Tracking etc.
• Initialisierung und Institutionalisierung der Suchmaschinen-
Optimierung  Einführung von geregelten Prozessen
• Einführung von geeigneten Instrumenten und Massnahmen zur
kontinuierlichen Suchmaschinen-Optimierung  Mess- und
Controll-Instrumente

17. Herausforderungen SEO
1. URL-Konzept nicht vorhanden
• URLs toll für Entwickler aber unbrauchar für SEO!
• Technologie-/CMS-Wechsel
2. Redirects
• Konzept für Redirects und Fehlerhandling nicht vorhanden.
• Manuelle und automatisierte Redirects
• Grosse Menge bereits indexierter Seiten
3. Duplicate-Content
• Kurs-Details nur in Hauptsprache verfügbar
• Gleicher Content in verschiedenen Sprachen

18. Alte URLs
1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k
urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei
d=1K165292&cid=1677
2. http://www.ecole-
club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont
akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1
17&centerselection=1400

19. Alte URLs
1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k
urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei
d=1K165292&cid=1677
2. http://www.ecole-
club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont
akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1
17&centerselection=1400

20. Neue «Schöne» URLs
1. http://www.klubschule.ch/Kurs/
Aqua-Zumba--E_612056_1376
2. http://www.ecole-
club.ch/Lieux/Romandie/Fribourg

21. Redirects «alt» zu «neu»
Alt
http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/kurse/k
ursdetails/kursliste.aspx?courseid=1K16529
2&cid=1677
• Automatisiert
Umleitung
• Domain abhängig
• Hohe Komplexität
Neu
http://www.klubschule.ch/Kurs/
Aqua-Zumba--E_612056_1376

22. Redirects «bei Manipulation»
Alt
http://www.klubschule.ch/Standorte/
Ostschweiz/St-Gallen/StGallen-
Musikzentrum
• Automatisiert
Umleitung
• Manuell
• Editierbar
Neu
http://www.klubschule.ch/Standorte/
Ostschweiz/St-Gallen/Musikzentrum

23. Duplicate Content
1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch
kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012
2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours-
danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen--
D_10218_1012
3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di-
inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen--
D_10218_1012

24. Duplicate Content
1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch
kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012
2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours-
danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen--
D_10218_1012
3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di-
inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen--
D_10218_1012

25. Duplicate Content
1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch
kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012
2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours-
danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen--
D_10218_1012
3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di-
inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen--
D_10218_1012

26. Canionical Steuerung

27. SEO Möglichkeiten in Sitecore
+ SEO =

28. Lessons Learnd
1. Das Konzept muss man schon selber schreiben!
2. Stick To The Plan!
3. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess!
4. Talk, talk, talk with your Developers!
5. SEO ohne Analytics = nicht möglich!

29. SEO Modul in Sitecore
 Meta-Tags
– Einfache Pflege der wichtigsten Metadaten
 Sitemap XML
– Multi language support
 301 Redirects
– Besonders wichtig beim Relaunch
 Robots.txt
– Manuelle Pflege in Sitecore via Webinterface

30. SEO Modul – Meta-Tags

31. SEO Modul – Sitemap

32. SEO Modul – Redirects
1. 301-Umleitung (Alt zu Neu)

33. SEO Modul – Redirects
2. Automatisches 301-Redirect nach Item-Change (Name)

34. SEO Modul – Redirects
3. Manuelle Redirects

35. SEO Modul – Robots.txt

36. SEO Modul – Robots.txt

37. SEO quick wins mit Sitecore

38. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

39. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

40. Schaffen Sie einzigartigen Inhalt
 Erstellen Sie Inhalte für den User
– Einfach zu lesen (einfache Sätze)
– Thematische Querverlinkungen
– Immer wieder neuer aktueller Inhalt
 Optimierter Inhalt
– Maximal 1-3 Keywords pro Seite optimieren
– Z.B. Keyword in Überschriften, Fliesstext, fett, verlinkt, Bildunterschrift
etc.

41. Wie die Besucher lesen
 Die drei Lesetechniken

42. Bessere Linktexte (Anchortext)
Englisch Sprachkurs Detailseite
Startseite Themenrelevante Seite News
<a href="http://www.beispiel.ch/englisch-sprachkurs.html">Englisch Sprachkurs</a>

43. Fundament mit Sitecore.
URL- / Domainkonzept
HTML- / XML-Sitemap
Einzigartigen Inhalt
Interne Linkarchitektur

44. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

45. Basics – Die Meta Tags
 Einzigartige und präzise Seitentitel auf jeder Seite
– Page Title: <title>www.klubschule.ch – Klubschule Migros</title>
 Einzigartigen Description Meta Tag auf jeder Seite

46. Google Universal Search - Images
 Sprechender Bildname
– Ferienhaus-wallis-christiana.jpg
 Meta-Tag
– Alt, title
 Image Sitemap

47. Die richtigen Keywords
 Grösster Fehler: Seiten auf falsche Keywords hin optimieren
 Lösung:
– Google AdWords Keyword Tools
– Google Trends
– Google Insights for Search
– Long-Tail Keyword-Tool
– Assoziationsanalyse (MetaGer-Web-Assoziator)
 Keyword bewerten nach
– Relevanz für Zielgruppe
– Suchvolumen
– Mitbewerberdichte

48. Mitbewerberdichte
 Google Suche
– Intitle:keyword

49. Ausbau SEO mit Sitecore
Titel, Meta-Tags
Meta Informationen bei Medien (Bild, Docs etc.)
Keyword optimieren

50. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

51. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes

52. Steigern Sie die Visibilität
 Community in social Plattformen aufbauen
– Facebook, G+, Twitter, Slideshare, YouTube etc.
 Kommunizieren Sie auch über die Plattformen
 Link Building aktiv betreiben

53. Weitere SEO Potenziale mit
Sitecore

54. 404-Seite.
 Benutzerfreundliche Fehlerseite
– Personalisierte Fehlerseite?
 404-Page soll informativ sein
– Links zu Top Themen / Produkten / Kurse / Angeboten etc.
– Link zu Kundenservice / Kontakt / FAQ
– Navigation abbilden
– Suche etc.
 404-Seiten analysieren um diese zu minimieren!

57. Google Webmaster Tools
www.google.ch/webmastertools

58. Integration Analytics Tool

59. SEO Tipps

60. SEO Do’s and Dont’s
Do’s Dont’s
 Kreieren Sie einzigarten Content  Keine versteckten Links
für den Kunden
 Kein Cloaking
 Füllen Sie die Metatags auch bei
Medien aus
 Keine irrelevante Keywords
 Sprechende Dokumentennamen  Vermeide Duplicate Content
 Sprechende und sinngemässe  Keine Links in bösartigen
Links Verzeichnissen
 Erstellen Sie thematische
Querverlinkungen her
 Lassen Sie sich verlinken
 Google Webmaster Tools

61. Google SEO Starter Guide
 Download Google SEO Starter Guide:
– http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/w
ww.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-
starter-guide.pdf

62. Erfahrungsaustausch.
Diskussion.

63. Merci.
milos.radovic@mgb.ch
emanuel.baechtiger@namics.com