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Die Formel für den optimalen Online-Content
Das Dokument beschreibt die Formel für optimalen Online-Content, die verschiedene Erwartungen und Zielgruppen berücksichtigt. Es betont die Notwendigkeit, Inhalte in abgestimmter Tonalität bereitzustellen, um spezifische Ziele zu erreichen, wie die Erhöhung der Verweildauer und die Verringerung der Absprungrate. Ein erfolgreicher Content-Ansatz erfordert das Verständnis der Intention der Besucher und die Anpassung der Inhalte entsprechend deren Bedürfnissen.
Die Formel für den optimalen Online-Content
- 1. Die Formel für denoptimalen Online-Content Vortrag im Rahmen des Web Montag Regensburg am 27. Februar 2017
- 2. Linkbuilder Wo ist dieStory? Onsite-SEO Mir fehlen wichtige Keys. Webdesigner Der Text ist viel zu lang! Brand Manager Das ist nicht unser Wording.Sales Manager Ein bisschen werblicher, bitte. Assistenz Gehört da nicht ein Komma hin? Helper Kommunizierte Erwartungen
- 3. Backlinks erhalten Verweildauer aufder Seite erhöhen Absprungrate verringern Conversion Rate steigern Reichweite verbessern Markenbild positiv beeinflussen Neukunden gewinnen Kunden binden Retourenrate verringern Call Center entlasten Helper Tatsächliche Erwartungen
- 4. Ein Thema, unterschiedliche Ziele, verschiedeneZielgruppen – aber der gleiche Content. Erwartungshaltung
- 5. Einer definierten Gruppe ausschließlichfür sie relevante Inhalte in abgestimmter Tonalität bereitstellen, um konkrete Ziele zu erreichen. Erwartungen erfüllen
- 6. Definierte Gruppe Relevante Inhalte AbgestimmteTonalität Content Ausschließlich relevante Inhalte ??? Ansprache abhängig von Zielgruppe
- 7. Intention des einzelnenBesuchers erkennen Besucher mit erratbarer Intention Besucher mit bekannter Intention Besucher mit nicht erratbarer Intention Besucher über bekannte Quellen (Display, SEO/SEA, bekannte verweisende Seiten etc.) Besucher sind einem Profil in der CRM-Datenbank eindeutig zuordenbar Sind keinem Profil in der CRM-Datenbank zuordenbar Kanalzuordnung nicht eindeutig Intentionen erkennen
- 8. AlleBesucher Besucher identifizieren undGruppen zuordnen Nicht relevante Besucher Relevante Besucher Besucher mit erratbarer Intention Besucher mit bekannter Intention Besucher mit nicht erratbarer Intention Individuell relevanten Inhalt ausspielen (1) und (2) sind ggf. zuerst nur schwer zu unterscheiden Intention und relevanter Inhalt Allgemein relevanten Inhalt ausspielen
- 9. Formel für optimalenContent Inhalt {Intention und Wissensstand} x Tonalität {Gruppe} = Content
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