Folien des Webinars vom 25.06.2013 zum Thema "So verbessern Sie Ihren Newsletter". Präsentiert von unseren Consultants Torben Otto und René Kulka.

1. Kostenfreies Webinar:
So verbessern Sie Ihren
Newsletter
Um Punkt 11 Uhr gehts los …
René Kulka
E-Mail-Marketing Evangelist
@LukeAnker
Torben Otto
Teamleiter Consulting
@tottodsc
#optivowebinar

2. How to optimize your email marketing
Warum eigentlich Newsletter-Gestaltung?
 Schlechtes Layout ist ein Performance-Killer.
Folgende Fragen stellt sich der Newsletter-Empfänger:
Wer schreibt mir?
Warum?
Was soll ich tun?
Was kriege ich dafür?
 Diese Fragen müssen Sie beantworten.

3. Gesetze der Wahrnehmungs-Hierarchie

4. How to optimize your email marketing
Casamundo

5. Breite: 600 px

6. Inhaltsverzeichnis
nicht notwendig
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
• Absatz für bessere
Struktur
• Schlagwörter verlinken
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Schlagwörter nach vorne stellen:
„Beliebt bei unseren Kunden“
Hauptangebote durch
CTA-Buttons hervorheben
Überschriften immer
verlinken
Fehlende
Handlungsaufforderung

7. Inhaltlich abgestimmte
Handlungsaufforderungen

8. SWYN nur bei
„shareworthy Content“
Passende
Handlungsaufforderungen:
„Jetzt informieren“
Weitere Kategorien als
„Sicherheitsnetz“
Vertrauen schaffende
Elemente
Suchfunktion häufig
klickstarkes Element

9. How to optimize your email marketing
blau.de

10. Breite: 600 px

11. Pre-Header auch inhaltlich
nutzen
• Header-Grafik verlinken
• Höhe reduzieren
• Optional Navigation
integrieren
Überschrift verlinken
Schlagwörter verlinken
„Zurück“ oder „Nach oben“
überflüssig Fehlende
Handlungsaufforderung
Breiter Rand: 60 px weniger
für den Inhalt

12. Gesichter zeigen
Interaktive Rubrik
Auffälliger Abmeldelink

13. Konsistentes
Erscheinungsbild
Klare Struktur
Inhaltliche Hierarchie
Optimiertes
Vorschaufenster
Auffällige
Handlungsaufforderungen

14. How to optimize your email marketing
dress for less

15. Breite: 630 px

16. Sehr viel
„White Space“

17. Sehr viel
„White Space“
Navigation in HTML

18. Direkt zu erfassendes
Primärangebot
Navigation in HTML
Keine Verbindung
zu den Produkten

19. Schöne
Produktpräsentation
• Produktbeschreibungen
• Rabatt-Kommunikation
• Handlungsaufforderungen
Guter Ansatz zur
Steuerung des
Blickverlaufs

20. Durch Banner-Optik sehr
überladen
Handlungsaufforderungen
unauffällig
• Kategorie-Links
• Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente

21. How to optimize your email marketing
forikolo

22. Breite: 650 px

23. • Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schrift größer
• Header-Bereich nutzen:
• Navigation
• Call-to-Action
• Header-Grafik
Höherer Kontrast für
bessere Lesbarkeit
•Struktur:
• Absätze / Leerzeilen
• Zwischenüberschriften
•„fett“-Formatierungen
verlinken

24. Fokussierung durch
Bullet-Points
Noch besser: Deeplinks

25. Klare
Handlungsaufforderungen
> Ja, ich will ein Forikolo-Shirt
Sehr viele Inhalte

26. How to optimize your email marketing
mysportworld

27. Breite: 600 px

28. • Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente
• Produktbeschreibungen
verlinken
• CTA-Links oder Buttons
integrieren
• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schwacher Kontrast
• Besser linksbündig
Aktuelles Event als Anlass
Hierarchie schaffen –
Blickverlauf steuern
Sehr prominenter
CTA-Button
Sehr allgemein
formuliert
Gutschein sofort
sichtbar
Gutschein-Informationen
in HTML einbinden

29. Ansprache und Erklärung
weiter nach oben
Button in HTML einbinden
Abmeldelink nicht
verstecken
• Service-Hinweise
• Vertrauensschaffende
Elemente

30. How to optimize your email marketing
proseed

31. Breite: 635 px

32. Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Struktur durch Absätze
und Formatierungen
• Editorial nur mit Mehrwert
• Z. B. persönliches
Statement

33. Topthema auch optisch
hervorheben
• Bilder nach rechts für
bessere Struktur
• Bilder sollen den Inhalt
unterstützen
Widerspricht dem
natürlichen Blickverlauf
Hierarchien bilden

34. Viele
Kontaktmöglichkeiten
Sehr unauffällige
Positionierung
• Kürzere Sätze
• Bessere Struktur

35. How to optimize your email marketing
Zum Mitnehmen

36. Blender Virtuosen
UnterschätzteSpam

37. • Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)
• Bildblockade berücksichtigen
• Informationshierarchie
• Weißraum nutzen
• Scannbarkeit
• Kontrast

38. • Vorteil herausstellen („Warum lohnt es sich?“)
• Anlass & Ziel klären („Was soll ich tun?)
• Knackige Überschriften (ersten beiden Worte!)
• Botschaft mit passenden Bildern unterstützen
• Personalisierung
• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)
• Bildblockade berücksichtigen
• Informationshierarchie
• Weißraum nutzen
• Scannbarkeit
• Kontrast

39. How to optimize your email marketing
optivo Praxis-Seminare (jeweils max. 10 Teilnehmer)
16.10.13: Das Einmaleins für erfolgreiches E-Mail-Marketing
Inhalt: E-Mail-Marketing-Basics für Unternehmen, Adressgewinnung & Kontaktpflege,
Newsletter-Layouts & Gestaltungstipps, Erfolgskontrolle & Reporting
 Jetzt Details anschauen
17.10.13: Professionelles E-Mail-Marketing für Fortgeschrittene
Inhalt: Der Kundenlebenszyklus im E-Mail-Marketing, Erfolgreiches Testing zur Steigerung der
Performance, Individualisierung und Personalisierung, Aktuelle Trends im E-Mail-Marketing
 Jetzt Details anschauen

40. How to optimize your email marketing
E-Mail-Marketing: Das umfassende Praxishandbuch
http://www.amazon.de/E-Mail-Marketing-umfassende-Praxis-Handbuch-mitp-
Business/dp/3826650956

41. E-Mail
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