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MGB. Sitecore Z’Nüni. SEO.

Milos Radovic, MGB
Emanuel Bächtiger, Namics




12. September 2012
Agenda


   SEO – Bedeutung für den Erfolg von Websites
   Praxisbeispiel Klubschule
   SEO quick wins – Sitecores built in Features
   Weitere SEO Potenziale mit Sitecore
   Erfahrungsaustausch und Diskussionsrunde
SEO – Bedeutung für den
Erfolg von Websites
Digitale Medien heute

                      SEO umfasst alle Massnahmen, die
                      darauf abzielen, ein besseres Ranking
                      für einzelne Internetseiten oder ganze
                      Websites in der organischen Suche zu
    Paid Media        erreichen. Für SEO werden
                      verschiedene Instrumente in der On-
                      und off-Site Optimierung eingesetzt.

                      Welche Massnahmen verhelfen
                      bestmöglich der eigenen Webseite
Owned        Earned   zu einem besseren Ranking?
Media        Media
Warum Search Engine
Optimization (SEO)

   Wichtiger Traffic-Lieferant
     –   Steigert Visibilität / Auffindbarkeit
     –   Stärkt Marke
     –   Positionierung zu Themen, Produkten etc.
     –   Mehr Traffic -> mehr Umsatz.
   Günstig im Vergleich zu anderen Optimierungsmassnahmen
   Nachhaltige Massnahme
SEO auf www.klubschule.ch

Aktueller Stand und weiteres Vorgehen
10. September – Milos Radovic
Ein tolles Beispiel…
Booking.com
Search Engine Optimization (SEO) mit Sitecore
Wie ist das möglich?
SEO funktioniert nicht von
heute auf morgen:

1. Prozess nie abschliessen
2. Strukturiertes Vorgehen
Die SEO Pyramide

                                    Social
                                 Social-Marketing                                  4
                                 User Engagement


                                 Linkaufbau                                        3
                                Manuelles Linkbuilding
                          Skalierbare, Content basierende
                                    Linkstrategie

                          Keyword Research &
                              Targeting                                            2
            Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
          OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


        Auffindbarer und einzigartiger Content
  Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Wo befinden wir uns aktuell?

                                      Social
       Wir befinden uns in der «Aufbauarbeit».
                      Social-Marketing                                              4
               Es gibtUser Engagementzu tun!
                       noch viel
                                  Linkaufbau
                                 Manuelles Linkbuilding
                                                                                    3
                           Skalierbare, Content basierende
                                     Linkstrategie


                    Keyword Research & Targeting
             Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
                                                                                    2
           OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


              Auffindbarer und einzigartiger Content
   Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
 Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Die nächsten Schritte….

                                     Social
                                 Social-Marketing                                  4
                                 User Engagement

                                 Linkaufbau
                                Manuelles Linkbuilding
                                                                                   3
                          Skalierbare, Content basierende
                                    Linkstrategie

                          Keyword Research &
                              Targeting                                            2
            Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
          OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


             Auffindbarer und einzigartiger Content
  Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Besondere Herausforderung
       Welches sind die „strategisch“ wichtigsten
             Begriffe für die Klubschule?
                         Social
                       Social-Marketing                                             4
        Kurse? Weiterbildung? Ausbildung? Zumba?
                       User Engagement
         Führungsausbildung? M-Art Mode? Yoga?
          Netzwerk-Supporter? Englischkurs? …
                        Linkaufbau
                                 Manuelles Linkbuilding
                                                                                    3
                           Skalierbare, Content basierende
                                     Linkstrategie

                           Keyword Research &
                               Targeting                                            2
             Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
           OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


              Auffindbarer und einzigartiger Content
   Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
 Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Unsere Zielsetzungen

• Sicherstellen der allgemeinen Auffindbarkeit (Crawlability) in
  Google  Abfangen des GoLive, Ranking, Optimierung Traffic

• Optimierung der Website hinsichtlich Kriterien für Suchmaschinen
   Inhalte, Technik, Coding, Tracking etc.

• Initialisierung und Institutionalisierung der Suchmaschinen-
  Optimierung  Einführung von geregelten Prozessen

• Einführung von geeigneten Instrumenten und Massnahmen zur
  kontinuierlichen Suchmaschinen-Optimierung  Mess- und
  Controll-Instrumente
Herausforderungen SEO
1. URL-Konzept nicht vorhanden
   • URLs toll für Entwickler aber unbrauchar für SEO!
   • Technologie-/CMS-Wechsel


2. Redirects
   •    Konzept für Redirects und Fehlerhandling nicht vorhanden.
   •    Manuelle und automatisierte Redirects
   •    Grosse Menge bereits indexierter Seiten


3. Duplicate-Content
   •   Kurs-Details nur in Hauptsprache verfügbar
   •   Gleicher Content in verschiedenen Sprachen
Alte URLs

1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k
   urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei
   d=1K165292&cid=1677

2. http://www.ecole-
   club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont
   akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1
   17&centerselection=1400
Alte URLs

1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k
   urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei
   d=1K165292&cid=1677

2. http://www.ecole-
   club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont
   akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1
   17&centerselection=1400
Neue «Schöne» URLs

1. http://www.klubschule.ch/Kurs/
   Aqua-Zumba--E_612056_1376

2. http://www.ecole-
   club.ch/Lieux/Romandie/Fribourg
Redirects «alt» zu «neu»

Alt
      http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/kurse/k
      ursdetails/kursliste.aspx?courseid=1K16529
      2&cid=1677
                               • Automatisiert

                         Umleitung
                               • Domain abhängig
                               • Hohe Komplexität
Neu
      http://www.klubschule.ch/Kurs/
      Aqua-Zumba--E_612056_1376
Redirects «bei Manipulation»

Alt
      http://www.klubschule.ch/Standorte/
      Ostschweiz/St-Gallen/StGallen-
      Musikzentrum
                             • Automatisiert

                        Umleitung
                             • Manuell
                             • Editierbar
Neu
      http://www.klubschule.ch/Standorte/
      Ostschweiz/St-Gallen/Musikzentrum
Duplicate Content
1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch
   kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012


2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours-
   danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen--
   D_10218_1012


3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di-
   inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen--
   D_10218_1012
Duplicate Content
1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch
   kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012


2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours-
   danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen--
   D_10218_1012


3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di-
   inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen--
   D_10218_1012
Duplicate Content
1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch
   kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012


2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours-
   danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen--
   D_10218_1012


3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di-
   inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen--
   D_10218_1012
Canionical Steuerung
SEO Möglichkeiten in Sitecore




        + SEO =
Lessons Learnd

1. Das Konzept muss man schon selber schreiben!
2. Stick To The Plan!
3. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess!
4. Talk, talk, talk with your Developers!
5. SEO ohne Analytics = nicht möglich!
SEO Modul in Sitecore


   Meta-Tags
     – Einfache Pflege der wichtigsten Metadaten
   Sitemap XML
     – Multi language support
   301 Redirects
     – Besonders wichtig beim Relaunch
   Robots.txt
     – Manuelle Pflege in Sitecore via Webinterface
SEO Modul – Meta-Tags
SEO Modul – Sitemap
SEO Modul – Redirects
1. 301-Umleitung (Alt zu Neu)
SEO Modul – Redirects
2. Automatisches 301-Redirect nach Item-Change (Name)
SEO Modul – Redirects
3. Manuelle Redirects
SEO Modul – Robots.txt
SEO Modul – Robots.txt
SEO quick wins mit Sitecore
Die SEO Pyramide

                                     Social
                                  Social-Marketing                                  4
                                  User Engagement


                                  Linkaufbau                                        3
                                 Manuelles Linkbuilding
                           Skalierbare, Content basierende
                                     Linkstrategie

                           Keyword Research &
                               Targeting                                            2
             Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
           OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


         Auffindbarer und einzigartiger Content
   Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
 Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Die SEO Pyramide

                                     Social
                                  Social-Marketing                                  4
                                  User Engagement


                                  Linkaufbau                                        3
                                 Manuelles Linkbuilding
                           Skalierbare, Content basierende
                                     Linkstrategie

                           Keyword Research &
                               Targeting                                            2
             Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
           OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


         Auffindbarer und einzigartiger Content
   Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
 Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Schaffen Sie einzigartigen Inhalt


   Erstellen Sie Inhalte für den User
     – Einfach zu lesen (einfache Sätze)
     – Thematische Querverlinkungen
     – Immer wieder neuer aktueller Inhalt
   Optimierter Inhalt
     – Maximal 1-3 Keywords pro Seite optimieren
     – Z.B. Keyword in Überschriften, Fliesstext, fett, verlinkt, Bildunterschrift
       etc.
Wie die Besucher lesen
   Die drei Lesetechniken
Bessere Linktexte (Anchortext)


                           Englisch Sprachkurs Detailseite




        Startseite            Themenrelevante Seite            News




<a href="http://www.beispiel.ch/englisch-sprachkurs.html">Englisch Sprachkurs</a>
Fundament mit Sitecore.

URL- / Domainkonzept

HTML- / XML-Sitemap

Einzigartigen Inhalt

Interne Linkarchitektur
Die SEO Pyramide

                                     Social
                                  Social-Marketing                                  4
                                  User Engagement


                                  Linkaufbau                                        3
                                 Manuelles Linkbuilding
                           Skalierbare, Content basierende
                                     Linkstrategie

                           Keyword Research &
                               Targeting                                            2
             Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
           OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


         Auffindbarer und einzigartiger Content
   Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
 Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Basics – Die Meta Tags



   Einzigartige und präzise Seitentitel auf jeder Seite
     – Page Title: <title>www.klubschule.ch – Klubschule Migros</title>

   Einzigartigen Description Meta Tag auf jeder Seite
Google Universal Search - Images
   Sprechender Bildname
    – Ferienhaus-wallis-christiana.jpg
   Meta-Tag
    – Alt, title
   Image Sitemap
Die richtigen Keywords


   Grösster Fehler: Seiten auf falsche Keywords hin optimieren
   Lösung:
     –   Google AdWords Keyword Tools
     –   Google Trends
     –   Google Insights for Search
     –   Long-Tail Keyword-Tool
     –   Assoziationsanalyse (MetaGer-Web-Assoziator)
   Keyword bewerten nach
     – Relevanz für Zielgruppe
     – Suchvolumen
     – Mitbewerberdichte
Mitbewerberdichte


   Google Suche
    – Intitle:keyword
Ausbau SEO mit Sitecore

Titel, Meta-Tags

Meta Informationen bei Medien (Bild, Docs etc.)

Keyword optimieren
Die SEO Pyramide

                                     Social
                                  Social-Marketing                                  4
                                  User Engagement


                                  Linkaufbau                                        3
                                 Manuelles Linkbuilding
                           Skalierbare, Content basierende
                                     Linkstrategie

                           Keyword Research &
                               Targeting                                            2
             Keyword Brainstorming        Titles, Metas, URLs, H1s,
           OnPage-Targeting     Aufbau Landingpages Keyword Strategie


         Auffindbarer und einzigartiger Content
   Einzigartige Inhalte       Erreichbarkeit durch Bots   URL-/Domain Konzept       1
 Interne Linkarchitektur        HTML/XML Sitemaps            Server Antwort-Codes
Die SEO Pyramide

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                Do’s                                Dont’s

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Diskussion.
Merci.

milos.radovic@mgb.ch
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Search Engine Optimization (SEO) mit Sitecore

  • 1. MGB. Sitecore Z’Nüni. SEO. Milos Radovic, MGB Emanuel Bächtiger, Namics 12. September 2012
  • 2. Agenda  SEO – Bedeutung für den Erfolg von Websites  Praxisbeispiel Klubschule  SEO quick wins – Sitecores built in Features  Weitere SEO Potenziale mit Sitecore  Erfahrungsaustausch und Diskussionsrunde
  • 3. SEO – Bedeutung für den Erfolg von Websites
  • 4. Digitale Medien heute SEO umfasst alle Massnahmen, die darauf abzielen, ein besseres Ranking für einzelne Internetseiten oder ganze Websites in der organischen Suche zu Paid Media erreichen. Für SEO werden verschiedene Instrumente in der On- und off-Site Optimierung eingesetzt. Welche Massnahmen verhelfen bestmöglich der eigenen Webseite Owned Earned zu einem besseren Ranking? Media Media
  • 5. Warum Search Engine Optimization (SEO)  Wichtiger Traffic-Lieferant – Steigert Visibilität / Auffindbarkeit – Stärkt Marke – Positionierung zu Themen, Produkten etc. – Mehr Traffic -> mehr Umsatz.  Günstig im Vergleich zu anderen Optimierungsmassnahmen  Nachhaltige Massnahme
  • 6. SEO auf www.klubschule.ch Aktueller Stand und weiteres Vorgehen 10. September – Milos Radovic
  • 10. Wie ist das möglich?
  • 11. SEO funktioniert nicht von heute auf morgen: 1. Prozess nie abschliessen 2. Strukturiertes Vorgehen
  • 12. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 13. Wo befinden wir uns aktuell? Social Wir befinden uns in der «Aufbauarbeit». Social-Marketing 4 Es gibtUser Engagementzu tun! noch viel Linkaufbau Manuelles Linkbuilding 3 Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, 2 OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 14. Die nächsten Schritte…. Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau Manuelles Linkbuilding 3 Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 15. Besondere Herausforderung Welches sind die „strategisch“ wichtigsten Begriffe für die Klubschule? Social Social-Marketing 4 Kurse? Weiterbildung? Ausbildung? Zumba? User Engagement Führungsausbildung? M-Art Mode? Yoga? Netzwerk-Supporter? Englischkurs? … Linkaufbau Manuelles Linkbuilding 3 Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 16. Unsere Zielsetzungen • Sicherstellen der allgemeinen Auffindbarkeit (Crawlability) in Google  Abfangen des GoLive, Ranking, Optimierung Traffic • Optimierung der Website hinsichtlich Kriterien für Suchmaschinen  Inhalte, Technik, Coding, Tracking etc. • Initialisierung und Institutionalisierung der Suchmaschinen- Optimierung  Einführung von geregelten Prozessen • Einführung von geeigneten Instrumenten und Massnahmen zur kontinuierlichen Suchmaschinen-Optimierung  Mess- und Controll-Instrumente
  • 17. Herausforderungen SEO 1. URL-Konzept nicht vorhanden • URLs toll für Entwickler aber unbrauchar für SEO! • Technologie-/CMS-Wechsel 2. Redirects • Konzept für Redirects und Fehlerhandling nicht vorhanden. • Manuelle und automatisierte Redirects • Grosse Menge bereits indexierter Seiten 3. Duplicate-Content • Kurs-Details nur in Hauptsprache verfügbar • Gleicher Content in verschiedenen Sprachen
  • 18. Alte URLs 1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei d=1K165292&cid=1677 2. http://www.ecole- club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1 17&centerselection=1400
  • 19. Alte URLs 1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei d=1K165292&cid=1677 2. http://www.ecole- club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1 17&centerselection=1400
  • 20. Neue «Schöne» URLs 1. http://www.klubschule.ch/Kurs/ Aqua-Zumba--E_612056_1376 2. http://www.ecole- club.ch/Lieux/Romandie/Fribourg
  • 21. Redirects «alt» zu «neu» Alt http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/kurse/k ursdetails/kursliste.aspx?courseid=1K16529 2&cid=1677 • Automatisiert Umleitung • Domain abhängig • Hohe Komplexität Neu http://www.klubschule.ch/Kurs/ Aqua-Zumba--E_612056_1376
  • 22. Redirects «bei Manipulation» Alt http://www.klubschule.ch/Standorte/ Ostschweiz/St-Gallen/StGallen- Musikzentrum • Automatisiert Umleitung • Manuell • Editierbar Neu http://www.klubschule.ch/Standorte/ Ostschweiz/St-Gallen/Musikzentrum
  • 23. Duplicate Content 1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012 2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours- danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012 3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di- inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012
  • 24. Duplicate Content 1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012 2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours- danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012 3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di- inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012
  • 25. Duplicate Content 1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_1012 2. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours- danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012 3. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di- inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012
  • 27. SEO Möglichkeiten in Sitecore + SEO =
  • 28. Lessons Learnd 1. Das Konzept muss man schon selber schreiben! 2. Stick To The Plan! 3. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess! 4. Talk, talk, talk with your Developers! 5. SEO ohne Analytics = nicht möglich!
  • 29. SEO Modul in Sitecore  Meta-Tags – Einfache Pflege der wichtigsten Metadaten  Sitemap XML – Multi language support  301 Redirects – Besonders wichtig beim Relaunch  Robots.txt – Manuelle Pflege in Sitecore via Webinterface
  • 30. SEO Modul – Meta-Tags
  • 31. SEO Modul – Sitemap
  • 32. SEO Modul – Redirects 1. 301-Umleitung (Alt zu Neu)
  • 33. SEO Modul – Redirects 2. Automatisches 301-Redirect nach Item-Change (Name)
  • 34. SEO Modul – Redirects 3. Manuelle Redirects
  • 35. SEO Modul – Robots.txt
  • 36. SEO Modul – Robots.txt
  • 37. SEO quick wins mit Sitecore
  • 38. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 39. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 40. Schaffen Sie einzigartigen Inhalt  Erstellen Sie Inhalte für den User – Einfach zu lesen (einfache Sätze) – Thematische Querverlinkungen – Immer wieder neuer aktueller Inhalt  Optimierter Inhalt – Maximal 1-3 Keywords pro Seite optimieren – Z.B. Keyword in Überschriften, Fliesstext, fett, verlinkt, Bildunterschrift etc.
  • 41. Wie die Besucher lesen  Die drei Lesetechniken
  • 42. Bessere Linktexte (Anchortext) Englisch Sprachkurs Detailseite Startseite Themenrelevante Seite News <a href="http://www.beispiel.ch/englisch-sprachkurs.html">Englisch Sprachkurs</a>
  • 43. Fundament mit Sitecore. URL- / Domainkonzept HTML- / XML-Sitemap Einzigartigen Inhalt Interne Linkarchitektur
  • 44. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 45. Basics – Die Meta Tags  Einzigartige und präzise Seitentitel auf jeder Seite – Page Title: <title>www.klubschule.ch – Klubschule Migros</title>  Einzigartigen Description Meta Tag auf jeder Seite
  • 46. Google Universal Search - Images  Sprechender Bildname – Ferienhaus-wallis-christiana.jpg  Meta-Tag – Alt, title  Image Sitemap
  • 47. Die richtigen Keywords  Grösster Fehler: Seiten auf falsche Keywords hin optimieren  Lösung: – Google AdWords Keyword Tools – Google Trends – Google Insights for Search – Long-Tail Keyword-Tool – Assoziationsanalyse (MetaGer-Web-Assoziator)  Keyword bewerten nach – Relevanz für Zielgruppe – Suchvolumen – Mitbewerberdichte
  • 48. Mitbewerberdichte  Google Suche – Intitle:keyword
  • 49. Ausbau SEO mit Sitecore Titel, Meta-Tags Meta Informationen bei Medien (Bild, Docs etc.) Keyword optimieren
  • 50. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 51. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  • 52. Steigern Sie die Visibilität  Community in social Plattformen aufbauen – Facebook, G+, Twitter, Slideshare, YouTube etc.  Kommunizieren Sie auch über die Plattformen  Link Building aktiv betreiben
  • 53. Weitere SEO Potenziale mit Sitecore
  • 54. 404-Seite.  Benutzerfreundliche Fehlerseite – Personalisierte Fehlerseite?  404-Page soll informativ sein – Links zu Top Themen / Produkten / Kurse / Angeboten etc. – Link zu Kundenservice / Kontakt / FAQ – Navigation abbilden – Suche etc.  404-Seiten analysieren um diese zu minimieren!
  • 57. Google Webmaster Tools www.google.ch/webmastertools
  • 60. SEO Do’s and Dont’s Do’s Dont’s  Kreieren Sie einzigarten Content  Keine versteckten Links für den Kunden  Kein Cloaking  Füllen Sie die Metatags auch bei Medien aus  Keine irrelevante Keywords  Sprechende Dokumentennamen  Vermeide Duplicate Content  Sprechende und sinngemässe  Keine Links in bösartigen Links Verzeichnissen  Erstellen Sie thematische Querverlinkungen her  Lassen Sie sich verlinken  Google Webmaster Tools
  • 61. Google SEO Starter Guide  Download Google SEO Starter Guide: – http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/w ww.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization- starter-guide.pdf