Es gibt viele Gründe, die eigene Website gründlich aufzupolieren: frisches Design, kürzere Ladezeiten oder eine Neukonzeption der Inhalte. Doch wenn die neue Seite so richtig glänzt, folgt oft das böse Erwachen: Der organische Traffic bricht ein, die Rankings sinken und somit auch die Anzahl an Leads. So weit muss es nicht kommen! In unserem SEO-Webinar am 30.01.2018 haben wir aufgezeigt, wie ein Relaunch mit ordentlicher Planung und einem ausgereiften SEO-Konzept gelingen kann. Sie haben noch Rückfragen? Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme unter newbusiness@namics.com

1. Alles glänzt so schön neu –
aber wo bleibt der Traffic?
Searchmetrics. Namics.
Jennifer Bonauer. Campaign Manager.
Dario Mühle. Digital Marketing Consultant.
Björn Beth. Director Professional Services EMEA.
ZÜRICH, 30. JANUAR 2018

2. Wer spricht.
Jennifer Bonauer.
Campaign
Manager.
Dario Mühle.
Digital Marketing
Consultant.
Björn Beth.
Director of Professional
Services EMEA.
SEARCHMETERICS & NAMICS.

3. Agenda.
ERST ENS
Searchmetrics & Namics.
ZW EIT ENS
SEO & Relaunch.
DRIT T ENS
Organisation & Wissenstransfer.
VIERT ENS
Umsetzung.
FÜNFT ENS
Erfolgsmessung.
SECHT ENS .
Fragen.

4. Searchmetrics & Namics.
ERSTENS.

5. SEARCHMETERICS & NAMICS.
Namics im Überblick.
29
100% inhabergeführt
Partner
494
Mitarbeiter
6 Standorte
Frankfurt, Hamburg,
München, Zürich,
St. Gallen, Belgrad.
Full-Service
Jahre Erfahrung in der
Umsetzung komplexer
Webprojekte
22 Langfristige Partnerschaft
über 75% unserer Kunden
schenken uns ihr Vertrauen
länger als 3 Jahre am Stück
B
TK
Arbeit in
interdisziplinären
Teams
Unabhängig
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6. 6

7. Relaunch & SEO.
ZWEITENS.

8. WARUM SEO BEIM RELAUNCH.
Warum überhaupt ein Relaunch?
– Neukonzeption der Webpräsenz:
– Neue thematische Ausrichtung
– Neue Informationsarchitektur
– Neue URL-Struktur
– Neue Domain
– Neues Design
– Migration von alten CMS auf ein neues CMS
– Umstellung von http auf https
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9. WARUM SEO BEIM RELAUNCH.
Warum ist SEO überhaupt so wichtig?
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40
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50
Retail Multi-Channel Online Only Travel Overall
Trafficin%
What sources generate the most traffic
Google Organic Google CPC Direct E-Mail Facebook Organic
Quelle: MOZ (2017)
Organic Traffic stellt die wichtigste Traffic-Quelle dar.

10. WARUM SEO BEIM RELAUNCH.
Warum ist SEO überhaupt so wichtig?
10
Organic Traffic konvertiert am besten.
Quelle: MOZ (2017)

11. WARUM SEO BEIM RELAUNCH.
Was kann beim Relaunch schief gehen?
Fehlende Weiterleitungen
Fehlerhaftes URL-Konzept
Abbau von Content
Duplicate Content
Technische Isses (Ladezeit)
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12. WARUM SEO BEIM RELAUNCH.
Worin liegen die Vorteile eines Relaunchs?
Neue und überarbeitete Inhalte
Verbesserte UX
Optimiertes Design (Mobile Friendliness)
Angepasste Informationsarchitektur
Technische Optimierungen (AMP, schema.org)
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13. WARUM SEO BEIM RELAUNCH.
Und das Projektteam.
13

14. Vorbereitung ist alles:
Organisation &
Wissenstransfer.
.
DRITTENS.

15. PLANUNG.
Organisatorische Planung.
Ressourcen-
planung &
Rollen-
definition
Zeitplanung
Knowledge-
Sharing
15

16. PLANUNG.
Vor dem Projekt.
 SEO-Ziele definieren
 SEO ist als Teil des Projekts zu budgetieren
 Verantwortlichkeiten werden geklärt
 Projektteam kann selbst Entscheidungen treffen
 SEO wird bereits zu Beginn in das Thema
miteinbezogen
 Sämtliche Stakeholder sind auf das Thema
sensibilisiert
16

17. PLANUNG.
RASCI-Modell.
R – Responsible: Wer ist für die Durchführung der Aufgabe verantwortlich?
A – Accountable: Wer entscheidet, ob die Aufgabe korrekt durchgeführt wurde?
S - Support: Wer unterstützt bei der Umsetzung der Aufgabe?
C – Consulted: Wer wird zur Durchführung der Aufgabe befragt?
I – Informed: Wer wird über die Ergebnisse der Aufgabe informiert?
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18. PLANUNG.
Zeitplanung.
 Genügend Zeit einplanen, SEO beginnt nicht eine
Woche vor Go-Live
 Methodisch sinnvolles Vorgehen definieren
 Analyse
 Strategie
 Umsetzung
 Regelmässige Meetings mit dem gesamten
Projektteam planen
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19. PLANUNG.
Knowledge-Sharing.
 Zielgruppengerechte Guidelines erstellen
 Interdisziplinären Austausch sicherstellen
 Plattformen zum Austausch zwischen den
Disziplinen bieten (z.B. Jira, Wiki)
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20. UMSETZUNG.
Vorgehen bei der Umsetzung.
Analyse Strategie Umsetzung
20

21. UMSETZUNG.
Aufbau der Analyse.
Basis SEO
Verständnis
IA &
Navigation
SEO
Strategie
Content
Strategie
DesignUsability
Technik
Content
Visibilität
Sitemap
URL-
Struktur,
& länge
HTML-Struktur,
Meta-Attribute
Page
Speed
Meta
Description
Headlines
Content-
Elemente
Trust /
Authority
Backlinks
Social
Signals
Copy
Struktur
Page
Title
Bilder,
Videos
Robots,
Crawlability
OffpageOnpage
Quelle: Namics 21

23. UMSETZUNG.
SWOT-Analyse.
23
Strengths Weaknesses
Opportunities
Threats
Quelle: Homburg & Krohmer (2009)

24. UMSETZUNG.
SWOT-Analyse.
24
Strengths Weaknesses
Opportunities
Threats
Aufholen
Vermeiden
Ausbauen
Neutralisieren
Quelle: Homburg & Krohmer (2009)

25. UMSETZUNG.
Strategie.
25
Impact
Aufwand/ Komplexität tiefhoch
hochtief
Low-Hanging Fruits
Must Haves
Money Pits
Quick Wins
Quelle: Homburg & Krohmer (2009)

26. UMSETZUNG.
Was Sie beim Relaunch unbedingt tun
sollten.
 Weiterleitungen für sämtliche definierten URLs einrichten
 Verwendung von 301-Weiterleitungen
 Duplicate Content vermeiden
 Indexierbarkeit sämtlicher Seiten prüfen
 Testen, ob alle internen sowie externen Links funktionieren
 Sitemap und robots.txt wurden erstellt und getestet
 Ladezeit überprüfen und optimieren
 Hinweis an die wichtigsten Backlinkpartner versenden
 Alle Seiten verfügen über nur einen H1, mit primärem Keyword
 Alle Seiten haben einen einzigartigen Page Title
 Staging Site wurde von SEO-Tool gecrawlt
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27. UMSETZUNG.
Weiterleitungen.
27
Alt Neu
ANeu
301-Redirect
Weiterleitungsketten vermeiden!
Neu

28. 301 Moved Permanently
Sichere Methode um Domains
umzuleiten. 90-99% des alten
Rankings werden an die neue Seite
weitergegeben.
Weiterleitungen.
UMSETZUNG.
302 Moved Temporarily
Google behauptete, dass 302-
Redirect dieselbe Wirkung haben
wie 301-Redirects. Im SEO-Umfeld
wird nach wie vor die 301-
Weiterleitung als die bessere
Variante betrachtet.
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29. UMSETZUNG.
Indexierung.
29
(Noch) nicht sämtliche Technologien sind crawlbar.

30. UMSETZUNG.
Page Speed.
30
Nicht nur schön, auch schnell soll sie sein!
Quelle: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

31. UMSETZUNG.
Duplicate Content.
31
Es gibt nur die eine richtige Seite!
?
A A
A A

32. UMSETZUNG.
5 minutes till midnight: Letzte Checks.
 Testumgebung crawlen und auf technische Fehler
überprüfen
 Sämtliche Links überprüfen
 Ausgehende Links funktionieren
 Keine Links zur Testumgebung
 Page Speed überprüfen
 Backlinkpartner informieren
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33. Erfolgsmessung.
FÜNFTENS.

34. ERFOLGSMESSUNG.
Direkt nach dem Relaunch.
 Sitemaps bei der Google Search Console einreichen
 SEO Tool über die Seite laufen lassen
 Keine Panik, ein kleiner Einbruch ist normal
 Google braucht Zeit die Seite zu indexieren
 Die allgemeine Visibililtät alleine ist nicht entscheidend
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35. ERFOLGSMESSUNG.
Mögliche KPIs.
– Technisches SEO: Indexierungsstatus, Ladezeit, Crawlingfehler
– Onpage SEO: Sichtbarkeitsindex, organische Besucher
(new vs. returning), Anzahl der organischen Keywords, Rankings
definierter Keywords, Brand vs. Non-Brand Share, Bounce Rate,
Pages per session, Klickrate, Verweildauer, Conversion Rate
– Offpage SEO: Domain authority, Domain popularity,
Social Signals
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36. ERFOLGSMESSUNG.
Die Arbeit geht weiter.
36

37. ERFOLGSMESSUNG.
Key Takeaways.
 SEO ist oft die wichtigste Traffic Quelle
 Planung ist die halbe Miete
 Zusammen ist man besser
 Analysieren geht über Studieren
 Lernen aus den Fehlern der Anderen
 Messen, um besser zu werden
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38. Ihre Fragen – unsere
Antworten.
SECHSTENS.

39. Danke. Namics.
© N A M I C S A G 2 0 1 8
dario.muehle@namics.com. Consultant.
jennifer.bonauer@namics.com. Campaign Manager.
b.beth@searchmetrics.com. Director of Professional Services EMEA.