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Website Relaunch
Like A Pro!
Björn Darko
Director Digital Strategies Group EMEA
OMR Masterclass 2020
17.Juni.2020
2
Björn Darko
Director Digital Strategies Group EMEA
@seo.presso
@bjoerndarko
www.searchmetrics.com
blog.searchmetrics.com
3
“
Die meisten Relaunches
gehen schief, wegen
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Management!
Björn Darko
4
Einen Relaunch managen, heisst
Stakeholder managen!
Marketing Geschäftsführung Produkt
5
Responsible Accountable Supportive Consultant Informative
Führt aus Gibt frei Liefert Input Gibt Feedback
Muss informiert
werden
R A S C I
6
Backlog Work in
Progress
Done
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Objective
Erfolgreicher Relaunch, ohne Verlust von Traffic
Key Result I
Key Result II
Key Result III
Objective Key Results
Alle existierenden URLs gesichert bis Ende Juni
Top 1000 Keywordrankings gesichert bis Ende Juni
301 Weiterleitungen eingepflegt vor Relaunch im August
8
OKRS beim Spiegel
• OKRs interdisziplinär verankern
• Teams für Subthemen aufstellen
• SEO früh mitgestalten lassen
Quelle: SEOPRESSO auf Instagram
Wie relaunchen?
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CONTENT
Architecture
Backlinks
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Architecture
Backlinks
Technology
Technology
Content
19. Anchor Texts
20. Linking Domains
21. Disavow-File
14. Framework
15. CDN
16. Server
17. CMS
18. Tracking
1. Taxonomy
2. Menu Structure
3.Page Template
4. URL Structure
5. robots.txt
6. Sitemaps
7. Canonicals
8. Hreflang
9. Pagination
10. Meta Data
11. Breadcrumbs
12. Internal Links
13. Meta Robots
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22. Keywords
23. Featured-Snippets
24. Images
25. Videos
26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene
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Webseiten Crawling Tools Deine sehr bald re-gelaunchte Webseite
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Keyword RankingsAlle URLs
META TITLE
13
Keyword RankingsAlle URLs
URLS
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Keyword RankingsAlle URLs
VON WO GEFUNDEN
15
Keyword RankingsAlle URLs
H1 ÜBERSCHRIFTEN
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Canonical
URLs
17
Wortanzahl
18
Eingehende
Links
19
Eingehende
Links
Robots
Instructions
20
Eingehende
Links
Hreflang
21
2. Sicherstellung der
vorhandenen Keyword
Rankings
22
Ziel: Sichtbarkeitsverlust
vermeiden
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3. Matching
von URLs und Keywords
mit Impressions, Clicks &
Traffic
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sichten4. LogFiles
sichten
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1. Taxonomy
2. Menu Structure
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12. Internal Links
13. Meta Robots
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23. Featured-Snippets
24. Images
25. Videos
26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene
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Einfach, verständlich und zugängliche Taxonomie
/Verzeichnis-1 /Verzeichnis-2 /Verzeichnis-3
Startseite
/Thema-1 /Thema-2 /Thema-3 /Thema-4 /Thema-5 /Thema-6
Content
1
2
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innerhalb von 2-3 Klicks von
Der Startseite erreichbar sein!
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Crawlaufwand reduzieren
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28
Interne Links gehören mit zur Informationsarchitektur
29
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30
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prüfen!
31
Seiten identifizieren, die mehr Potential haben
Quelle: Searchmetrics
32
https://das-url-struktur-monster.com
33
A a
Ü ue
& und
!56788
/kategorie//Kategorie
/Kategorie/article/ /kategorie/article
IDEALNICHT IDEAL
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https://alteurl.com/.../... https://neueurl.com/.../...
301
Redirect
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Warten bis Austausch im Index vollzogen ist
Neue Domain
Alte Domain
QUELLE: GSC
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Technology
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23. Featured-Snippets
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27. Content Structure
28. Content Hygiene
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JavaScript meistbenutzte Programmiersprache
QUELLE: BUILTWITH
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REACT unter den meisten Fragen in Stack Overflow
QUELLE: BUILTWITH
39
Bei JavaScript Webseiten an Server-Side-Rendering
denken
QUELLE: GOOGLE
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Niemals Google das Rendering überlassen
QUELLE: GOOGLE
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Architecture
Backlinks
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Backlinks
Technology
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Content
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1. Taxonomy
2. Menu Structure
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“ Ein Relaunch ist der
perfekte Zeitpunkt, um
Altlasten loszuwerden!
Björn Darko
Searchmetrics
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Eliminieren
Keine Klicks,
Impressionen,
Besuche
Thin
Content
Veraltete
Inhalte
Leere
Kategorien
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Filter URLs nach Clicks,
Impressions,
aufsteigend.
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Thin Content
Identifizieren
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Konsolidieren
Gleiche
Keywords
Gleiche
Suchintention
Ergänzende
Inhalte
47
Relaunch Case pflege.de
95%Aller URLs
Gelöscht, konsolidiert.
QUELLE:
SEARCHMETRICS
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Content
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Backlinks
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20. Linking Domains
21. Disavow-File
14. Framework
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18. Tracking
1. Taxonomy
2. Menu Structure
3.Page Template
4. URL Structure
5. robots.txt
6. Sitemaps
7. Canonicals
8. Hreflang
9. Pagination
10. Meta Data
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26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene
22
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High quality - Website A
High quality - Website B
High Quality - Website C
High Quality - Website D
My Home Page
Backlinks sichern
50
Backlinks sichern
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Toten Linkjuice
identifizieren & umleiten
52
https:// alteurl.com/.../... https://neueurl.com/.../...
301
Redirect
Fassen wir zusammen!
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1. URL & Rankingdaten sammeln
2. URLs mit Keywords, Impressions, Clicks, Visits matchen
3. Knappe Architektur schaffen
4. Interne Verlinkung halten/verbessern
5. Optimale URL Struktur
6. Server-Side-Rendering bei JavaScript Frameworks
7. Content löschen und konsolidieren
8. Backlinks sichern und umleiten
55
einfach zu verstehen, klar
strukturiert, schnell ausgeliefert,
intuitiv zu bedienen sein und den
Suchintent befriedigen!
Björn Darko
Searchmetrics
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