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Website Relaunch
Like A Pro!
Björn Darko
Director Digital Strategies Group EMEA
OMR Masterclass 2020
17.Juni.2020
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Björn Darko
Director Digital Strategies Group EMEA
@seo.presso
@bjoerndarko
www.searchmetrics.com
blog.searchmetrics.com
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Die meisten Relaunches
gehen schief, wegen
schlechtem Projekt
Management!
Björn Darko
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Einen Relaunch managen, heisst
Stakeholder managen!
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Führt aus Gibt frei Liefert Input Gibt Feedback
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Objective
Erfolgreicher Relaunch, ohne Verlust von Traffic
Key Result I
Key Result II
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OKRS beim Spiegel
• OKRs interdisziplinär verankern
• Teams für Subthemen aufstellen
• SEO früh mitgestalten lassen
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Wie relaunchen?
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Webseiten Crawling Tools Deine sehr bald re-gelaunchte Webseite
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2. Sicherstellung der
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Ziel: Sichtbarkeitsverlust
vermeiden
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mit Impressions, Clicks &
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Einfach, verständlich und zugängliche Taxonomie
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Crawlaufwand reduzieren
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Interne Links gehören mit zur Informationsarchitektur
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Interne Verlinkungen (bereinigt) halten.
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Seiten mit viel internen Links
prüfen!
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Seiten identifizieren, die mehr Potential haben
Quelle: Searchmetrics
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JavaScript meistbenutzte Programmiersprache
QUELLE: BUILTWITH
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REACT unter den meisten Fragen in Stack Overflow
QUELLE: BUILTWITH
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Bei JavaScript Webseiten an Server-Side-Rendering
denken
QUELLE: GOOGLE
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Niemals Google das Rendering überlassen
QUELLE: GOOGLE
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“ Ein Relaunch ist der
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Björn Darko
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19. Anchor Texts
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High quality - Website A
High quality - Website B
High Quality - Website C
High Quality - Website D
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Backli...
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Backlinks sichern
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Toten Linkjuice
identifizieren & umleiten
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https:// alteurl.com/.../... https://neueurl.com/.../...
301
Redirect
Fassen wir zusammen!
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1. URL & Rankingdaten sammeln
2. URLs mit Keywords, Impressions, Clicks, Visits matchen
3. Knappe Architektur schaffen
...
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einfach zu verstehen, klar
strukturiert, schnell ausgeliefert,
intuitiv zu bedienen sein und den
Suchintent befriedigen...
Vielen Dank!
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searchmetrics.com/dimarex-2020
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Website Relaunch like a SEO Pro

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Einen Webseiten Relaunch zu begleiten, gehört zu den Königsdisziplinen des SEO. Hierbei wenden Sie all Ihr Wissen und Können auf EIN elementares Projekt an.
Viele Fragen stellen sich zu Beginn und immer wieder: Wie gestaltet man die Seitenarchitektur? Wie sieht ein vernünftiges Seitentemplate aus? Wie geht man mit URLs, Interner Verlinkung, Accessibility, Seitenladezeit, Content, Weiterleitungen u.v.m. um?
In dieser Masterclass lernen Sie, worauf es bei einem Webseiten Relaunch ankommt, Sie bekommen das notwenige Wissen, die besten Techniken und professionellsten Projektmanagement-Tools an die Hand, um in Zukunft nichts dem Zufall zu überlassen.

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Website Relaunch like a SEO Pro

  1. 1. Website Relaunch Like A Pro! Björn Darko Director Digital Strategies Group EMEA OMR Masterclass 2020 17.Juni.2020
  2. 2. 2 Björn Darko Director Digital Strategies Group EMEA @seo.presso @bjoerndarko www.searchmetrics.com blog.searchmetrics.com
  3. 3. 3 “ Die meisten Relaunches gehen schief, wegen schlechtem Projekt Management! Björn Darko
  4. 4. 4 Einen Relaunch managen, heisst Stakeholder managen! Marketing Geschäftsführung Produkt
  5. 5. 5 Responsible Accountable Supportive Consultant Informative Führt aus Gibt frei Liefert Input Gibt Feedback Muss informiert werden R A S C I
  6. 6. 6 Backlog Work in Progress Done
  7. 7. 7 Objective Erfolgreicher Relaunch, ohne Verlust von Traffic Key Result I Key Result II Key Result III Objective Key Results Alle existierenden URLs gesichert bis Ende Juni Top 1000 Keywordrankings gesichert bis Ende Juni 301 Weiterleitungen eingepflegt vor Relaunch im August
  8. 8. 8 OKRS beim Spiegel • OKRs interdisziplinär verankern • Teams für Subthemen aufstellen • SEO früh mitgestalten lassen Quelle: SEOPRESSO auf Instagram
  9. 9. Wie relaunchen?
  10. 10. 10 CONTENT Architecture Backlinks 3 5 7 1 4 8 2 9 6 Architecture Backlinks Technology Technology Content 19. Anchor Texts 20. Linking Domains 21. Disavow-File 14. Framework 15. CDN 16. Server 17. CMS 18. Tracking 1. Taxonomy 2. Menu Structure 3.Page Template 4. URL Structure 5. robots.txt 6. Sitemaps 7. Canonicals 8. Hreflang 9. Pagination 10. Meta Data 11. Breadcrumbs 12. Internal Links 13. Meta Robots 11 12 17 14 15 16 18 21 20 19 22. Keywords 23. Featured-Snippets 24. Images 25. Videos 26. Structured Data 27. Content Structure 28. Content Hygiene 12 10 13 15 22 22 23 24 25 26 27 28
  11. 11. 11 Webseiten Crawling Tools Deine sehr bald re-gelaunchte Webseite
  12. 12. 12 Keyword RankingsAlle URLs META TITLE
  13. 13. 13 Keyword RankingsAlle URLs URLS
  14. 14. 14 Keyword RankingsAlle URLs VON WO GEFUNDEN
  15. 15. 15 Keyword RankingsAlle URLs H1 ÜBERSCHRIFTEN
  16. 16. 16 Canonical URLs
  17. 17. 17 Wortanzahl
  18. 18. 18 Eingehende Links
  19. 19. 19 Eingehende Links Robots Instructions
  20. 20. 20 Eingehende Links Hreflang
  21. 21. 21 2. Sicherstellung der vorhandenen Keyword Rankings
  22. 22. 22 Ziel: Sichtbarkeitsverlust vermeiden
  23. 23. 23 3. Matching von URLs und Keywords mit Impressions, Clicks & Traffic
  24. 24. 24 sichten4. LogFiles sichten
  25. 25. 25 CONTENT Architecture Backlinks 3 5 7 1 4 8 2 9 6 Architecture Backlinks Technology Technology Content 19. Anchor Texts 20. Linking Domains 21. Disavow-File 14. Framework 15. CDN 16. Server 17. CMS 18. Tracking 1. Taxonomy 2. Menu Structure 3.Page Template 4. URL Structure 5. robots.txt 6. Sitemaps 7. Canonicals 8. Hreflang 9. Pagination 10. Meta Data 11. Breadcrumbs 12. Internal Links 13. Meta Robots 11 12 22. Keywords 23. Featured-Snippets 24. Images 25. Videos 26. Structured Data 27. Content Structure 28. Content Hygiene 12 10 13 15 22
  26. 26. 26 Einfach, verständlich und zugängliche Taxonomie /Verzeichnis-1 /Verzeichnis-2 /Verzeichnis-3 Startseite /Thema-1 /Thema-2 /Thema-3 /Thema-4 /Thema-5 /Thema-6 Content 1 2 3 Die wichtigsten Inhalte sollten innerhalb von 2-3 Klicks von Der Startseite erreichbar sein!
  27. 27. 27 Crawlaufwand reduzieren 48,67% 51,24%
  28. 28. 28 Interne Links gehören mit zur Informationsarchitektur
  29. 29. 29 Interne Verlinkungen (bereinigt) halten.
  30. 30. 30 Seiten mit viel internen Links prüfen!
  31. 31. 31 Seiten identifizieren, die mehr Potential haben Quelle: Searchmetrics
  32. 32. 32 https://das-url-struktur-monster.com
  33. 33. 33 A a Ü ue & und !56788 /kategorie//Kategorie /Kategorie/article/ /kategorie/article IDEALNICHT IDEAL
  34. 34. 34 https://alteurl.com/.../... https://neueurl.com/.../... 301 Redirect
  35. 35. 35 Warten bis Austausch im Index vollzogen ist Neue Domain Alte Domain QUELLE: GSC
  36. 36. 36 CONTENT Architecture Backlinks Architecture Backlinks Technology Technology Content 19. Anchor Texts 20. Linking Domains 21. Disavow-File 14. Framework 15. CDN 16. Server 17. CMS 18. Tracking 1. Taxonomy 2. Menu Structure 3.Page Template 4. URL Structure 5. robots.txt 6. Sitemaps 7. Canonicals 8. Hreflang 9. Pagination 10. Meta Data 11. Breadcrumbs 12. Internal Links 13. Meta Robots 17 14 15 16 18 22. Keywords 23. Featured-Snippets 24. Images 25. Videos 26. Structured Data 27. Content Structure 28. Content Hygiene
  37. 37. 37 JavaScript meistbenutzte Programmiersprache QUELLE: BUILTWITH
  38. 38. 38 REACT unter den meisten Fragen in Stack Overflow QUELLE: BUILTWITH
  39. 39. 39 Bei JavaScript Webseiten an Server-Side-Rendering denken QUELLE: GOOGLE
  40. 40. 40 Niemals Google das Rendering überlassen QUELLE: GOOGLE
  41. 41. 41 Content Architecture Backlinks Architecture Backlinks Technology Technology Content 19. Anchor Texts 20. Linking Domains 21. Disavow-File 14. Framework 15. CDN 16. Server 17. CMS 18. Tracking 1. Taxonomy 2. Menu Structure 3.Page Template 4. URL Structure 5. robots.txt 6. Sitemaps 7. Canonicals 8. Hreflang 9. Pagination 10. Meta Data 11. Breadcrumbs 12. Internal Links 13. Meta Robots 22. Keywords 23. Featured-Snippets 24. Images 25. Videos 26. Structured Data 27. Content Structure 28. Content Hygiene 22 22 23 24 25 26 27 28
  42. 42. 42 “ Ein Relaunch ist der perfekte Zeitpunkt, um Altlasten loszuwerden! Björn Darko Searchmetrics
  43. 43. 43 Eliminieren Keine Klicks, Impressionen, Besuche Thin Content Veraltete Inhalte Leere Kategorien
  44. 44. 44 Filter URLs nach Clicks, Impressions, aufsteigend.
  45. 45. 45 Thin Content Identifizieren
  46. 46. 46 Konsolidieren Gleiche Keywords Gleiche Suchintention Ergänzende Inhalte
  47. 47. 47 Relaunch Case pflege.de 95%Aller URLs Gelöscht, konsolidiert. QUELLE: SEARCHMETRICS
  48. 48. 48 Content Architecture Backlinks Architecture Backlinks Technology Technology Content 19. Anchor Texts 20. Linking Domains 21. Disavow-File 14. Framework 15. CDN 16. Server 17. CMS 18. Tracking 1. Taxonomy 2. Menu Structure 3.Page Template 4. URL Structure 5. robots.txt 6. Sitemaps 7. Canonicals 8. Hreflang 9. Pagination 10. Meta Data 11. Breadcrumbs 12. Internal Links 13. Meta Robots 21 20 19 22. Keywords 23. Featured-Snippets 24. Images 25. Videos 26. Structured Data 27. Content Structure 28. Content Hygiene 22
  49. 49. 49 High quality - Website A High quality - Website B High Quality - Website C High Quality - Website D My Home Page Backlinks sichern
  50. 50. 50 Backlinks sichern
  51. 51. 51 Toten Linkjuice identifizieren & umleiten
  52. 52. 52 https:// alteurl.com/.../... https://neueurl.com/.../... 301 Redirect
  53. 53. Fassen wir zusammen!
  54. 54. 54 1. URL & Rankingdaten sammeln 2. URLs mit Keywords, Impressions, Clicks, Visits matchen 3. Knappe Architektur schaffen 4. Interne Verlinkung halten/verbessern 5. Optimale URL Struktur 6. Server-Side-Rendering bei JavaScript Frameworks 7. Content löschen und konsolidieren 8. Backlinks sichern und umleiten
  55. 55. 55 einfach zu verstehen, klar strukturiert, schnell ausgeliefert, intuitiv zu bedienen sein und den Suchintent befriedigen! Björn Darko Searchmetrics Eine Webseite muss
  56. 56. Vielen Dank! Folien Download: searchmetrics.com/dimarex-2020
  • TobiasDelorme

    Jul. 7, 2020
  • kloeschen

    Jun. 26, 2020

Einen Webseiten Relaunch zu begleiten, gehört zu den Königsdisziplinen des SEO. Hierbei wenden Sie all Ihr Wissen und Können auf EIN elementares Projekt an. Viele Fragen stellen sich zu Beginn und immer wieder: Wie gestaltet man die Seitenarchitektur? Wie sieht ein vernünftiges Seitentemplate aus? Wie geht man mit URLs, Interner Verlinkung, Accessibility, Seitenladezeit, Content, Weiterleitungen u.v.m. um? In dieser Masterclass lernen Sie, worauf es bei einem Webseiten Relaunch ankommt, Sie bekommen das notwenige Wissen, die besten Techniken und professionellsten Projektmanagement-Tools an die Hand, um in Zukunft nichts dem Zufall zu überlassen.

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