Michael Gisiger von Parx Professional Imaging bietet Fotografen ein Seminar an, um Google-Tools optimal zu nutzen, einschließlich Suchmaschinenmarketing und -optimierung. Das Dokument erläutert, wie Suchmaschinen funktionieren, die Bedeutung von Google AdWords und bietet praktische Tipps für die Suchmaschinenoptimierung. Darüber hinaus werden Google Apps für Unternehmen als eine umfassende Cloud-Computing-Lösung vorgestellt, die Kosten spart und den Zugang zu verschiedenen Services erleichtert.

1. Google für Fotografen
Michael Gisiger, PARX
professional imaging.11, 12.05.2011

2. ÜBER PARX / ÜBER MICH
Michael Gisiger | lic phil. hist.
Online Communication & Marketing Manager
PARX | Zürich, München, Düsseldorf, Wien
• Google Enterprise und zertifizierter
Salesforce.com Consultingpartner
• umfassende Cloud Computing
Dienstleistungen aus einer Hand
www.parx.com • entlang der gesamten Wertschöpfungs-
@parx
facebook.com/PARX.ch
kette: Beratung, Konzeption, Spezifikation,
Entwicklung, Implementation, Training,
michael.gisiger@parx.com Support, Projektmanagement
@wortgefecht

3. SEMINARINHALT
Wie können Fotografen Google Tools optimal nutzen?
1. Werben mit Google
o Wie funktioniert eine Suchmaschine?
o Suchmaschinenmarketing (SEM) und -optimierung (SEO)
o Eintragen bei Google
o SEO für Anfänger
o Werben mit Google AdWords
o Weitere Tools
2. Arbeiten mit Google
o Was sind Google Apps?
o Die Module im Überblick
o Sicherheit und Datenschutz

4. INFORMATIONEN & MATERIALIEN
Diese Slides, Anleitungen, Videos und Links finden Sie online unter:
http://google-tools.parx.com/
Mit dieser URL arbeite ich während den Demos in diesem Seminar.

5. 1. Werben mit Google

6. GOOGLE = SUCHMASCHINE
• Google ist neben vielen anderen Dingen immer noch die
Suchmaschine Nr. 1 im Netz
• Wer etwas sucht, gibt Suchbegriffe ein, Google vergleicht diese mit
dem Index und gibt eine Liste der Übereinstimmungen aus
• Index: Webcrawler (Google Bot) liest regelmässig alle Dateien in
den Verzeichnissen auf den Servern ein
• Search Engine Result Page (SERP)
• Relevanz (Ranking) berechnet Google mit einem geheimen
Algorithmus, ursprünglich nur Anzahl der Verlinkungen

7. GOOGLE = SUCHMASCHINE
Quelle: Wikimedia Commons

8. SUCHMASCHINENMARKETING (SEM)
Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein
Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Massnahmen zur
Gewinnung von Besuchern für eine Webseite über Suchmaschinen.
SEM gliedert sich in die Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung
(Search Engine Optimization, SEO) und Sponsorenlink (Paid Listing).
Dabei wird der Begriff SEM oft auch für den Teilbereich Sponsorenlink
verwendet.
• Google AdWords

9. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)
sind Massnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im
Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen.
Dabei werden die Techniken der Webcrawler und Algorithmen von
Suchmaschinen untersucht. Die nicht bekannten und geheim
gehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering der
Suchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wie Suchmaschinen
Webseiten und deren Inhalte indizieren und nach welchen Kriterien
diese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und sortiert
werden.
• SEO für Anfänger

10. BEI GOOGLE GEFUNDEN WERDEN
Es gibt grundsätzlich zwei Google Dienste, für die man sich eintragen
kann:
• Google Suche (Eintrag im Index)
http://www.google.ch/addurl/
• Google Places (Ihr Standort auf Google Maps & Street View)
http://www.google.ch/places/

11. SEO FÜR ANFÄNGER
SEO versteht sich gerne als "rocket science", die sehr teuer eingekauft
werden muss. Es gibt allerdings einige Basics, die man ohne Aufwand
selber erledigen kann.
Grundsätzlich wird unterschieden zwischen
• on-page SEO und
• off-page SEO (klassisches Building von Backlinks usw.)
Folgend nun einige Tipps für das on-page SEO, welche Sie selber
umsetzen können.

12. AUS DER PRAXIS
Kunde: "Wir möchten bei Google auf Platz eins stehen!"
Agentur: "Vielleicht sollten wir erst einmal Ihren Internetauftritt
überarbeiten. Es gibt kaum Content, technisch ist er auf einem Stand
von vor 10 Jahren, und auch das Layout scheint schon ein paar Tage
alt zu sein."
Kunde: "Nein, nein, das machen wir alles später. Erst mal müssen wir
bei Google ganz oben sein!"
Quelle: http://kunden.ausderhoelle.de/?p=407

13. WAS IST ON-PAGE SEO?
Das Ranking einer Webseite ergibt On-page SEO
sich aus: • technische Massnahmen und
• Inhalten (Relevanz, On-Page- • redaktionelle Massnahmen
Fakor)
• den auf diese Inhalte gesetzten auf der eigenen Webseite, um
Links und das Ranking zu erhöhen.
• aus den Zugriffszahlen
(Stellenwert, Off-Page-Faktor)

14. TECHNISCHE MASSNAHMEN
• Liste relevanter Keywords
• Keywords in Meta-Tags: Titel, Description und Keywords
• Interne Links und Navigation: sollten aus einem oder einer
Kombination von Keywords bestehen
• Schneller Seitenaufbau und fehlerfreier Code
• Sprechende URLs
• Korrekte Verwendung semantischer Elemente im Code: dienen
der Hervorhebung einzelner Textpassagen; sind für SEO
interessant, Wörter werden stärker gewichtet

15. TECHNISCHE MASSNAHMEN
Element (HTML-Tag) Gewichtung
<title> Gross
<h1> Gross, vergleichbar mit
<title>
<em>, <strong> Mittel
<h2>, <h3>, <h4> Wenig bis mittel

16. REDAKTIONELLE MASSNAHMEN
• Google honoriert Struktur 1. Finger weg von Print
• Eine Seite für ein Keyword: Onliner lesen anders!
o im Titel (nach vorne) 2. KISS: Keep it simple, stupid
o Schlüsselphrasen Kurz, keine Fremdwörter, aktiv
o im Textkörper rund 2%, im ersten formulieren, positiv schreiben,
Drittel häufiger
o Synonyme und Flexionen
Substantivierungen und
o Zentrales Keyword mind. 1x auf Füllwörter vermeiden.
jeder Seite 3. Für Mensch und (Such-)
• Aktualität: 1x/Woche Maschine schreiben.
(Spitzenplatz mind. 2x/Woche)

17. WAS SIND GOOGLE ADWORDS?
• Online-Werbeanzeigen basierend auf Keywords
(Schlüsselwörtern) und Wortgruppen (Schlüsselphrasen)
• Gezielt werben nach
o Marktsegmenten
o Zielgruppen
o Geografie
o Sprachen

18. EINE ADWORDS-ANZEIGE

19. SO FUNKTIONIERT'S
1. Google AdWords Konto eröffnen: http://adwords.google.ch/
2. Kampagne anlegen
3. Anzeigengruppe festlegen
4. Anzeige verfassen
5. Keywords festlegen
6. Budget festlegen (max. Cost-per-Click CPC und Tagesbudget)
7. Fertig!

20. NÜTZLICHE KEYWORD-TOOLS
Google und andere Anbieter stellen online einige nützliche Tools zur
Verfügung:
• AdWords Keyword-Tool:
https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
• Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search
• Yahoo Clues (Datenbasis: USA):
http://clues.yahoo.com/

21. WEITERE NÜTZLICHE GOOGLE-TOOLS
Neben den hier besprochenen stellt Google auch weitere, für das
Werben mit Google nützliche Tools kostenlos zur Verfügung:
• Google Webmaster Tools (Dashboard für Webseiten):
https://www.google.com/webmasters/
• Google Analytics (Besucher-Tracking für Webseiten):
http://www.google.com/analytics/
• Google AdSense (mit den AdWords-Anzeigen von Dritten auf der
eigenen Webseite Geld verdienen):
https://www.google.com/adsense/

22. 2. Arbeiten mit Google

23. GOOGLE-TOOLS FÜR UNTERNEHMEN
Google hat grosse Erfahrung darin, Privatanwendern Applikationen wie
Google Mail, Text & Tabellen oder Webseiten/Blogs zur Verfügung zu
stellen.
Unter dem Namen Google Apps (kostenlos) und Google Apps for
Business (jährliche Gebühr pro Nutzer) hat Google diese Tools für
Unternehmen gebündelt.
Alle Tools haben denselben Look & Feel, können aber - weiterhin ohne
lokale Installation - unter der eigenen Domain bezogen werden.
Software, Infrastruktur usw. betreibt Google für Sie (Software-as-
Service SaaS bzw. Cloud Computing)

24. CLOUD COMPUTING
Google definiert Cloud Computing wie folgt:
 hosted applications and platforms,
 built on shared infrastructure,
 delivered via a web browser.
Kurz: So wie Sie sich in einem Bürogebäude einmieten, so mieten
Sie sich einen Teil der Google-Infrastruktur gegen eine jährliche
Gebühr. Alles, was Sie brauchen, um zu arbeiten, ist ein Engerät mit
Browser (PC, Notebook, Smartphone, Tablet, etc.).

25. CLOUD COMPUTING: 3 EBENEN
Software-as-a-Service
Platform-as-a-Service
• Entwicklung
Infrastructure-as-a-Service
• Server
• Speicherplatz

26. GOOGLE APPS - FUNKTIONSUMFANG
Messaging Collaboration
Mail Text & Tabellen
E-Mail Service mit 7 bzw. 25 GB Dokumente gemeinsam in Echtzeit
Speicher & integrierter Suche überall bearbeiten
Talk Sites
Integriertes Instant Messaging mit Einfach erstellbare Webseiten und
Voice & Video Wikis
Kalender Video
Persönliche, gesharte und öffentliche Sicher gesharte interne Videoplattform
Kalender
+ alle weiteren Google Dienste wie AdWords, Blogger, Maps usw.

27. GOOGLE APPS - LEISTUNGSUMFANG
Google Apps Google Apps for Business
• Messaging & Collaboration • Messaging & Collaboration
• E-Mail Speicher 7 GB • E-Mail Speicher 25 GB
• Max. 10 User • unbeschränkte User
• keine Corporate Security • Corporate Security Features
Features (SSO, SSL) • Zugriff auf API
• Kein Zugriff auf APIs • Unterstützung Outlook, Mobile
• Google Apps Marketplace • Support / 99.9% Verfügbarkeit
• kostenlos • Google Apps Marketplace
• € 40 pro User pro Jahr

28. GOOGLE APPS EINRICHTEN
Google Apps lässt sich einfach einrichten, selbst von Mitarbeitern ohne
technisches Know-how (Zugriff auf CNAME- und MX-Records beim
Domain-Hoster vorausgesetzt):
1. Registrieren (30 Tage kostenlos testen), eigene Domain
vorhanden, sonst eine beantragen
2. Bestätigen, dass Sie Eigentümer der Domain sind (kleine
technische Aufgabe)
3. CNAME- und MX-Records der Domain einrichten (lassen)
4. User anlegen
Zeitbedarf: Wenn alles vorhanden und Zugriff da ca. 1 Stunde.
Achtung: Migration bestehender Daten nur mit Google Apps for
Business möglich!

29. GOOGLE APPS VORTEILE
Reduzieren Sie Kosten und ersparen Sie sich IT-Unannehmlichkeiten,
indem Sie Google Apps einsetzen.
 Tiefe Kosten
 Skalierung (neue Nutzer sind jederzeit anlegbar)
 Neue Features / Innovationen automatisch
 Keine Migrationen / Rollouts mehr
 Alle immer auf aktuellstem Stand, keine unterschiedlichen Setups
 Stark verteilte Mitarbeiter weltweite Nutzung
 Support / Unterhalt der Infrastruktur inbegriffen
Profitieren Sie von Skaleneffekten und machen Sie es wie die
"Grossen": Outsourcing für alle!

30. GOOGLE APPS - MAIL
Kümmern Sie sich um Ihr Unternehmen, nicht um Ihren E-Mail-Server!
• E-Mails, Sofortnachrichten, Sprach- und Video-Chat
• Immer und überall Zugriff auf Ihre E-Mails
• iPhone- und Android-Kompatibilität
• Outlook- und BlackBerry-Kompatibilität
• E-Mails suchen und sofort finden
• Weniger Spam

31. GOOGLE APPS - KALENDER
Planen Sie Ihre Termine nur noch online mit Google Kalender - überall
und zu jeder Zeit!
• Einfache Terminplanung
• Einbindung in Ihr E-Mail-System
• Vollständig in Google Mail integriert
• Kompatibel zu Outlook
• Zugriff über Ihr Mobilgerät
• Kalender veröffentlichen

32. GOOGLE APPS - TEXT & TABELLEN
Text & Tabellen - Online-Dokumente und Zusammenarbeit in Echtzeit!
• Textverarbeitung, Tabellenkalkulation, Präsentationen und
Grafiken
• Immer und überall Zugriff auf Ihre Arbeitsunterlagen
• Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät
• Sichere Zugriffssteuerung von privat bis öffentlich im Netz

33. GOOGLE APPS - SITES
Erstellen Sie Webseiten im Handumdrehen mit Sites!
• Webseiten, Teamspaces, Wikis und Intranet ohne
Programmierkenntnisse
• Verwalten Sie Informationen an einem zentralen Ort
• Zugriff jederzeit und überall
• Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät
• Sicherheitsverwaltung auf System- und Website-Ebene

34. DIE CLOUD IST SICHER
Menschen Prozesse Technologie
• 24/7 Security Team • Kein Datenverlust mehr • Keine Gefahren durch
• Ausgewiesene Sicher- durch Verlieren von Geräten Drittanbieter
heitsexperten im Team • Automatisches Patching • Umfangreiche
• SAS70 Type II Audit automatische Erkennung
Zertifikat und Abwehr von Angriffen
Nutzen Sie Googles Reduzieren Sie die Gefährdung Nutzen Sie die Technologie,
Erfahrung in der Security beim User und manuelle Patchs die Google sicher macht

35. Daten werden gesplittet, erhalten zufällige Namen & werden verteilt über
...
innerhalb eines RZ
verschiedene HDs in verschiedenen Racks
Nutzen Sie Googles Nutzen Sie die Technologie,
Reduzieren Sie die Gefährdung
Erfahrung in der Security die Google sicher macht
und in mind. 2
beim User und manuelle Patchs
verschiedenen
"shared fate"
Zonen.

36. TRANSPARENZ & VERTRAUEN
Google Dashboard Trust Google Apps Data Liberation
Engineering Team
Zusammenfassung aller Seite, die sich nur mit Team, das sich nur
Daten eines Accounts Sicherheitsfragen befasst damit befasst, wie man
Daten von und nach
(Auch Deutsch und Französisch) Google bringt
http://www.google.com/dashboard http://www.google.de/apps/trust http://www.dataliberation.org

37. Fragen?

38. Besten Dank!
http://google-tools.parx.com/