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Social Signals vs. SEO
Das Dokument untersucht die Rolle von Social Media in der Suchmaschinenoptimierung und stellt fest, dass soziale Signale derzeit keinen direkten Einfluss auf Rankings haben, jedoch wichtige Indikatoren für CTR, Autorität und Markenbildung darstellen. Es wird betont, dass trotz der Relevanz von Links für das Ranking, qualitativ hochwertige Inhalte und die strategische Analyse der Kundenreise entscheidend sind. Abschließend ermutigt das Dokument dazu, die Entwicklungen im SEO fortlaufend zu beobachten und anzupassen.
Social Signals vs. SEO
- 1. 13.11.2012 SocialSignals vs. SEO Ist Social Media wich0g für Suchmaschinenop0mierung? Ihr Ansprechpartner: Florian Stelzner, florian.stelzner@trg.de
- 2. Online Marke6ng ist Handwerk und ich habe die Baupläne. Florian Stelzner Bereichsleiter Traffic § Interna0onal SEO § Universal Search § Google Cer0fied Professional § Technische Op0mierung § Strategieentwicklung 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 2
- 3. TRG setzt auf ganzheitliche Betreuung: von Reichweitengenerierung, über Ausschöpfung bis hin zu Mess-‐ & Steuerungsthemen SEARCH ENGINE SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION MANAGEMENT SEARCH ENGINE AFFILIATE-‐ ADVERTISING MANAGEMENT WEB REICHWEITE BUSINESS ANALYTICS MESSEN INTELLIGENCE E-‐MAIl DATA DRIVEN MARKETING ADVERTISING CONVERSION USER OPTIMIZATION EXPERIENCE 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 3
- 4. 13.11.2012 Ist Social Media wich6g für Suchmaschinenop6mierung?
- 5. Laut diversen Sta6s6ken wie dieser von Searchmetrics hier, ja! Quelle: Searchmetrics.com 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 5
- 6.
- 7. 13.11.2012 Daher ein paar Überlegungen vorab…
- 8. Das „Internet“ wächst exponen6ell weiter… Quelle: Cisco Visual Networking Index (VNI) 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 8
- 9. …leider auch durch viel Webschmutz… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 9
- 10. …und „soziale“ Interak6onen. 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 10
- 11. Suchmaschinen haben es daher immer schwerer und sind auf Hilfe angewiesen, um die Inhalte genau zu bewerten. Linksignale OnPage Soziale Signale Signale Suchmaschine 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 11
- 12. Denn die grobe Einsor6erung nach PageRank lässt sich zu leicht manipulieren… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 12
- 13. …ebenso wie die Bewertung der hierarchischen Eniernung des Inhalts zur Startseite. Root Verzeichnis 1 Verzeichnis 2 Verzeichnis 3 Verzeichnis 4 Verzeichnis 5 Verzeichnis 6 Oho.de 3 1 251 364 19 1 0 Conrad.de 2 6 61 137 441 13 0 Neckermann-‐ Reisen.de 4 315 133 69 139 0 0 Excel-‐Abfrage für Anzahl Slashes (Verzeichnisse) in einer URL: =((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 13
- 14. Google nutzt nach eigener Aussage über 200 solcher Signale für das Ranking. Einer der wich6gsten Faktoren sind (bis heute) Links… Quelle: hdp://www.google.com/about/company/philosophy/ 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 14
- 15. …dummer Weise konnte man auch diese einfach manipulieren… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 15
- 16. …bis der Panda zugeschlagen hat… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 16
- 17. Das Google Panda-‐Update zielt vor allem darauf ab, Seiten ohne qualita6ve Inhalte und Mehrwerte schlechter zu ranken. § Algorithmisches Update auf Grundlage der Erfahrungen von Search Quality Ratern § Mehr Qualität durch entwerten/eniernen von Seiten mit § (sehr) wenig Inhalt (Soj-‐404) § zu viel Werbung (MFA) § zu viele ähnlichen Inhalte (Verzeichnisse, Kataloge, Mini-‐Lexika) § aggregiertem Inhalt § Zu viel Links im Verhältnis zum Inhalt § Panda wurde im April 2011 in US und im August 2011 dann interna0onal ausgerollt Strategische Online Marke0ng Beratung 17
- 18. Dennoch sind Links nach wie vor von ungeheurer Relevanz. Insbesondere aus thema6sch relevantem Bezug. 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 18
- 19. Ein nehes „Nebengewerbe“ für viele Contentanbieter… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 19
- 20. …aber jeder Euro, der hier fliesst, landet nicht bei AdWords. 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 20
- 21. Aus Suchmaschinensicht müssen Links also zwangsläufig als Hauptkriterium für das Ranking weichen. 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 21
- 22. Bihe nicht vergessen: Links sind nicht nur für das Ranking in Suchmaschinen sinnvoll. Leads/ Rankings Branding Traffic Kunden 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 22
- 23. 13.11.2012 Sind soziale Signale die Antwort?
- 24. Ein denkbares Szenario wenn Google+ (noch) erfolgreicher wäre… Wie könnte Google Plus noch erfolgreicher werden? • Mehr ak0ve User • Stärkere Integra0on in Google Suche • PlusOnes (wieder) unter Suchergebnisse • Google Plus für Unternehmen = Places? • Interak0onen ohne vorheriges Login • Integra0on in andere Google Products • Mindblowing Features • Zur Arbeitserleichtung • Zum Zeitvertreib • (Zum Daten sammeln) 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 24
- 25. …denn ein Großteil der Inhalte von Twiher und Facebook bleibt Google verborgen… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 25
- 26. …und auch hier lassen sich Kennzahlen manipulieren… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 26
- 27. Achtung: Das lässt sich algorithmisch meist sehr leicht analysieren 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 27
- 28. Friend-‐Cluster Ansicht im Wolfram Alpha „Facebook Report“ 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 28
- 29. …oder automa6siert op6mieren… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 29
- 30. Zudem sind laut Mah Cuhs, Leiter des Google Webspam Teams, PlusOnes derzeit kein Rankingfaktor… Quelle: hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-‐Keynote-‐With-‐Mad-‐Cuds-‐ SESSF 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 30
- 31. …dennoch haben soziale Signale indireken Einfluß auf wich6ge Signale wie zum Beispiel die CTR … 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 31
- 32. …oder sogar die Crawling Geschwindigkeit… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 32
- 33. …und unterstützen vor allem den individuellen Author Rank! Kriterien für den Author Rank • Durchschnidlicher PageRank der Inhalte des Autors • Engament-‐Level der Inhalte des Autors auf Google+ (Kommentare, Shares usw.) • Engament-‐Level des Autors auf Google+ (Anzahl Beiträge usw.) • Anzahl der G+ Kreise in denen sich der Autor befindet • Die Anzahl/Autorität der Seiten auf denen der Autor Inhalte veröffentlicht hat • Die durchschnidliche Anzahl von +1 und G+ Shares der Inhalte des Autors • Google+ Verbindungen zu anderen Autoren • Weitere relevante Signale für Autoren: Twider-‐ Follower, Wikipedia-‐Eintrag, YouTube Channel, etc. 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 33
- 34. Unterstützung gibt es dabei von Kennzahlenlieferanten wie Wefollow, Fan Page List oder Klout… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 34
- 35. …denn damit lassen sich gute von schlechten Links viel besser als bisher unterscheiden… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 35
- 36. …womit wir (leider) wieder beim Thema „Links“ wären… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 36
- 37. …aber auch beim Thema „guter Autor“ vs. „Spambot“ … 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 37
- 38. Interessant wird‘s wenn ein renommierter Autor mal die Seiten wechselt. Nimmt er dann „Macht“ mit zum neuen Arbeitgeber? 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 38
- 39. 13.11.2012 Ein paar Zahlen
- 40. Ein Kennzahlenvergleich für Toprankings zu „immobilien“… 1 2 3 PlusOnes 662 118 794 Likes 100 174 131 Shares 542 703 254 Comments 330 229 171 Tweets 1 237 134 immonet.de 12.05.2008 13.10.2008 08.06.2009 09.11.2009 12.04.2010 13.09.2010 14.02.2011 02.05.2011 18.07.2011 03.10.2011 19.12.2011 05.03.2012 06.08.2012 25.02.2008 28.07.2008 29.12.2008 23.03.2009 24.08.2009 25.01.2010 28.06.2010 29.11.2010 21.05.2012 22.10.2012 1 21 41 61 Quellen: 81 101 • Socialyzer.de • Sistrix.de 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 40
- 41. …„Kredit“… 1 2 3 PlusOnes 0 230 0 Likes 0 15 0 Shares 0 14 0 Comments 0 1 0 Tweets 2 0 3 creditplus.de 12.05.2008 13.10.2008 08.06.2009 09.11.2009 12.04.2010 13.09.2010 14.02.2011 02.05.2011 18.07.2011 03.10.2011 19.12.2011 05.03.2012 06.08.2012 25.02.2008 28.07.2008 29.12.2008 23.03.2009 24.08.2009 25.01.2010 28.06.2010 29.11.2010 21.05.2012 22.10.2012 1 21 41 61 81 Quellen: 101 • Socialyzer.de 121 • Sistrix.de 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 41
- 42. …„private Krankenversicherung“… 1 2 3 PlusOnes 0 3 2 Likes 0 0 18 Shares 0 0 45 Comments 0 0 51 Tweets 3 6 14 pkv.de 25.02.2008 12.05.2008 28.07.2008 13.10.2008 29.12.2008 23.03.2009 08.06.2009 24.08.2009 09.11.2009 25.01.2010 12.04.2010 28.06.2010 13.09.2010 29.11.2010 14.02.2011 02.05.2011 18.07.2011 03.10.2011 19.12.2011 05.03.2012 21.05.2012 06.08.2012 22.10.2012 1 6 Quellen: 11 • Socialyzer.de 16 • Sistrix.de 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 42
- 43. …und „Hämorrhoiden“. 1 2 3 PlusOnes 0 1 1 Likes 0 5 12 Shares 0 7 19 Comments 0 6 31 Tweets 0 2 1 haemorrhoiden.net 12.05.2008 13.10.2008 08.06.2009 09.11.2009 12.04.2010 13.09.2010 14.02.2011 02.05.2011 18.07.2011 03.10.2011 19.12.2011 05.03.2012 06.08.2012 25.02.2008 28.07.2008 29.12.2008 23.03.2009 24.08.2009 25.01.2010 28.06.2010 29.11.2010 21.05.2012 22.10.2012 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Quellen: 4 4,5 • Socialyzer.de • Sistrix.de 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 43
- 44. Korrela6on vs. Kausalität. Bei dieser Art der Betrachtung unterliegen wir evtl. dem Henne-‐Ei Problem. Was war zuerst da? 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 44
- 45. Apropos zuerst da sein… man muss ja auch erstmal Leute auf die Seite bekommen damit sie sharen, liken, tweeten… 42,30% Klickverteilung (CTR) 11,92% 8,44% 6,03% 4,86% 3,99% 3,37% 2,98% 2,83% 2,97% 0,66% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Ranking-‐Posi6on Verteilung der Klickverteilung bei einer rein organischen SERP. (gibt‘s nicht mehr so oj, aber zeigt recht deutlich wie wich0g die erste Seite ist) 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 45
- 46. …und das wäre extrem schwierig für „Newcomer“… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 46
- 47. …und auch die haben Content, den Suchmaschinen sich nicht entgehen lassen wollen… 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 47
- 48. …zum Glück! 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 48
- 49.
- 50. 13.11.2012 Social Signals sind derzeit kein direkter Rankingfaktor.
- 51.
- 52.
- 53.
- 54. 13.11.2012 @fstelzner Danke!
- 55. Kontakt TRG – The Reach Group GmbH Telefon +49 . 40 . 209 311 70 Große Elbstraße 45 . D-‐22767 Hamburg Telefax +49 . 40 . 329 625 44 E-‐Mail info@trg.de Web www.trg.de Blog seo-‐news.de facebook facebook.com/TheReachGroup twider twider.com/Thereachgroup Disclaimer: § Die in dieser Präsenta1on dargestellten Daten und Grafiken sind geis1ges Eigentum der TRG – The Reach Group GmbH § Die Vervielfäl1gung, Weitergabe und Veränderung – auch in Teilen – ist ohne Vertragsgrundlage nicht gestaEet 13.11.12 Strategische Online Marke0ng Beratung 55