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SEO & Social Media

                 - Warum Google Facebook liebt -




September 2011             © 2011 etracker GmbH    1
Wer hier spricht
     Björn Instinsky
     Online Marketing Manager
      bei der etracker GmbH
     Zuvor bei dem Hamburger
      SEO-Controlling-Tool
      Anbieter SEOlytics im
      Marketing und bei diversen
      Agenturen tätig




September 2011                     © 2011 etracker GmbH   2
Agenda
     Grundlagen SEO
     Why Social Media matters
     Beispiele in der Umsetzung
     Q&A




September 2011                     © 2011 etracker GmbH   3
Grundlagen SEO


                                            SEA

                                  SEA




                              SEO




                 Universal Search
September 2011       © 2011 etracker GmbH         4
Grundlagen SEO



“Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir
  kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unternehmensnamen tragen!“




September 2011                © 2011 etracker GmbH                    5
Grundlagen SEO
     Onpage Optimierung

            Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)
            Content (Text, Bilder, Videos)
            Seitenstruktur (Navigation, Klicktiefe, etc .)
            Nutzungsdaten: CTR, Seitenaufrufe, Verweildauer, etc.


     Offpage Optimierung

            Externe Verlinkung (Backlinks)
            Externe Umgebung der eigenen Domain (Bad Neighborhood)




September 2011                                © 2011 etracker GmbH    6
Grundlagen SEO


                 Technik: Website sowohl lesbar für Nutzer als auch crawlbar für
                                    Suchmaschinen-Bots



                        Content: Inhalt muss für Zielgruppe relevant sein



                 Backlinks: Website muss von externen, vertrauensvollen Quellen
                                      empfohlen werden




September 2011                            © 2011 etracker GmbH                     7
Grundlagen SEO




                        http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gif


September 2011   © 2011 etracker GmbH                                                           8
Why Social Media matters


                                                                    “Social Media (letztendlich sind es auch
                                                                    nur Links) ist neben dem Content
                                                                    mittlerweile der zweitwichtigste
                                                                    Rankingfaktor, normale Links rangieren
                                                                    nur noch auf Platz 3!“
                                                                    Duane Forrester, Product Manager Bing




                 Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/graph-future-of-search.png




September 2011                              © 2011 etracker GmbH                                               9
Why Social Media matters




September 2011         © 2011 etracker GmbH   10
Why Social Media matters

                                                                  Zusätzlicher Traffic
                   Social Media                                    über verlinkende
                 als kurzfristiger                                   Websites und
                 Traffic Generator                               verbessertes Ranking
                                                                  in Suchmaschinen




                                        SMO + SEO =
                                     Kombination aus kurz-
                                       und langfristigem
                                            Traffic


September 2011                            © 2011 etracker GmbH                           11
Why Social Media matters
     Zielsetzung
            SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampagnen
             für Rubriken/ Unterseiten, die im Ranking gepusht werden sollen)
            Social Media Kanäle helfen bei der viralen Verbreitung der Kampagne und
             dienen als Feedback-Kanal
            Somit entsteht ein direkter Zuwachs von Traffic
            Es werden Kommentare, Likes und vor allem Links von externen (interessanten)
             Quellen generiert, die auf die eigene Website verweisen und langfristig das
             Ranking der Domain oder spezifischen Unterseiten heben können.




     Durch den Einsatz von Social Media Monitoring Diskussion
      verfolgen und selbst auf Kommentare reagieren


September 2011                             © 2011 etracker GmbH                         12
Why Social Media matters
     Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:
            Aktuelle Diskussionen aufgreifen
            Mehrwerte für Nutzer schaffen (Checklisten, Excel-Sheets, Tutorial Videos,
             Termine zusammenfassen, Tools, etc.)
            Umfragen, Whitepapers
            Fun, Humor im fachlichen Kontext 
            GEWINNSPIELE




September 2011                             © 2011 etracker GmbH                           13
Beispiele in der Umsetzung




September 2011          © 2011 etracker GmbH   14
Case 1: Zalando Schuhflatrate
     Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare
      Schuhe kostenlos bestellen

     Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook-
      Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben

     Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken
      Startseite und vor allem Produktunterseiten

     Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die
      normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls
      gezielt verlinkt wurden
      50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“
September 2011                    © 2011 etracker GmbH                    15
Case 1: Zalando Schuhflatrate




September 2011          © 2011 etracker GmbH   16
Case 2: Heineken Spot




September 2011          © 2011 etracker GmbH   17
Wer kennt Brigitte?




September 2011        © 2011 etracker GmbH   18
Case 3 : Otto Model-Contest




September 2011          © 2011 etracker GmbH   19
Case 3: Otto Model-Contest




September 2011          © 2011 etracker GmbH   20
Case 4: notebooksbilliger.de




September 2011           © 2011 etracker GmbH   21
Case 4: notebooksbilliger.de




September 2011           © 2011 etracker GmbH   22
Zum Abschluss
     Vortragsdownload unter: http://www.facebook.com/etracker

     Kontakt:
            Twitter: @etracker_com
            Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky




September 2011                                             © 2011 etracker GmbH   23
Multi-Channel Marketing-Controlling




                               Vielen Dank!


www.campaign-control.com



   etracker GmbH                www.etracker.com                          Björn Instinsky
   Erste Brunnenstraße 1                                      Online Marketing Manager
   20459 Hamburg                                                 Tel: +49 40 55 56 59 67
   Germany                                                     Fax: +49 40 55 56 59 59
   www.etracker.com                                             instinsky@etracker.com


  September 2011                       © 2011 etracker GmbH                           24

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Vortrag alexander holl smx münchen recap zur vib lounge im märz 2012
 

Mediale seo&social media_björn_instinsky

  • 1. SEO & Social Media - Warum Google Facebook liebt - September 2011 © 2011 etracker GmbH 1
  • 2. Wer hier spricht  Björn Instinsky  Online Marketing Manager bei der etracker GmbH  Zuvor bei dem Hamburger SEO-Controlling-Tool Anbieter SEOlytics im Marketing und bei diversen Agenturen tätig September 2011 © 2011 etracker GmbH 2
  • 3. Agenda  Grundlagen SEO  Why Social Media matters  Beispiele in der Umsetzung  Q&A September 2011 © 2011 etracker GmbH 3
  • 4. Grundlagen SEO SEA SEA SEO Universal Search September 2011 © 2011 etracker GmbH 4
  • 5. Grundlagen SEO “Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unternehmensnamen tragen!“ September 2011 © 2011 etracker GmbH 5
  • 6. Grundlagen SEO  Onpage Optimierung  Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)  Content (Text, Bilder, Videos)  Seitenstruktur (Navigation, Klicktiefe, etc .)  Nutzungsdaten: CTR, Seitenaufrufe, Verweildauer, etc.  Offpage Optimierung  Externe Verlinkung (Backlinks)  Externe Umgebung der eigenen Domain (Bad Neighborhood) September 2011 © 2011 etracker GmbH 6
  • 7. Grundlagen SEO Technik: Website sowohl lesbar für Nutzer als auch crawlbar für Suchmaschinen-Bots Content: Inhalt muss für Zielgruppe relevant sein Backlinks: Website muss von externen, vertrauensvollen Quellen empfohlen werden September 2011 © 2011 etracker GmbH 7
  • 8. Grundlagen SEO http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gif September 2011 © 2011 etracker GmbH 8
  • 9. Why Social Media matters “Social Media (letztendlich sind es auch nur Links) ist neben dem Content mittlerweile der zweitwichtigste Rankingfaktor, normale Links rangieren nur noch auf Platz 3!“ Duane Forrester, Product Manager Bing Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/graph-future-of-search.png September 2011 © 2011 etracker GmbH 9
  • 10. Why Social Media matters September 2011 © 2011 etracker GmbH 10
  • 11. Why Social Media matters Zusätzlicher Traffic Social Media über verlinkende als kurzfristiger Websites und Traffic Generator verbessertes Ranking in Suchmaschinen SMO + SEO = Kombination aus kurz- und langfristigem Traffic September 2011 © 2011 etracker GmbH 11
  • 12. Why Social Media matters  Zielsetzung  SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampagnen für Rubriken/ Unterseiten, die im Ranking gepusht werden sollen)  Social Media Kanäle helfen bei der viralen Verbreitung der Kampagne und dienen als Feedback-Kanal  Somit entsteht ein direkter Zuwachs von Traffic  Es werden Kommentare, Likes und vor allem Links von externen (interessanten) Quellen generiert, die auf die eigene Website verweisen und langfristig das Ranking der Domain oder spezifischen Unterseiten heben können.  Durch den Einsatz von Social Media Monitoring Diskussion verfolgen und selbst auf Kommentare reagieren September 2011 © 2011 etracker GmbH 12
  • 13. Why Social Media matters  Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:  Aktuelle Diskussionen aufgreifen  Mehrwerte für Nutzer schaffen (Checklisten, Excel-Sheets, Tutorial Videos, Termine zusammenfassen, Tools, etc.)  Umfragen, Whitepapers  Fun, Humor im fachlichen Kontext   GEWINNSPIELE September 2011 © 2011 etracker GmbH 13
  • 14. Beispiele in der Umsetzung September 2011 © 2011 etracker GmbH 14
  • 15. Case 1: Zalando Schuhflatrate  Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare Schuhe kostenlos bestellen  Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook- Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben  Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken Startseite und vor allem Produktunterseiten  Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls gezielt verlinkt wurden 50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“ September 2011 © 2011 etracker GmbH 15
  • 16. Case 1: Zalando Schuhflatrate September 2011 © 2011 etracker GmbH 16
  • 17. Case 2: Heineken Spot September 2011 © 2011 etracker GmbH 17
  • 18. Wer kennt Brigitte? September 2011 © 2011 etracker GmbH 18
  • 19. Case 3 : Otto Model-Contest September 2011 © 2011 etracker GmbH 19
  • 20. Case 3: Otto Model-Contest September 2011 © 2011 etracker GmbH 20
  • 21. Case 4: notebooksbilliger.de September 2011 © 2011 etracker GmbH 21
  • 22. Case 4: notebooksbilliger.de September 2011 © 2011 etracker GmbH 22
  • 23. Zum Abschluss  Vortragsdownload unter: http://www.facebook.com/etracker  Kontakt:  Twitter: @etracker_com  Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky September 2011 © 2011 etracker GmbH 23
  • 24. Multi-Channel Marketing-Controlling Vielen Dank! www.campaign-control.com etracker GmbH www.etracker.com Björn Instinsky Erste Brunnenstraße 1 Online Marketing Manager 20459 Hamburg Tel: +49 40 55 56 59 67 Germany Fax: +49 40 55 56 59 59 www.etracker.com instinsky@etracker.com September 2011 © 2011 etracker GmbH 24