Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship

Google AuthorShip & AuthorRank
Die Zukunft des SEO?

Björn Instinsky

Björn Instinsky, Online Marketing Manager,
etracker GmbH

September 2012 © 2012 etracker GmbH 1

Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?



AuthorShip

“We know, that great content comes
from great authors, and we’re looking
closely at ways this markup could help
us highlight authors and rank search
results.”

Othar Hansson (Google Authorship
Project)
Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2011/06/authorship-markup-and-
websearch.html



AuthorShip
 Möglichkeit, seinen Content über Google+ Profil zu
verifizieren
 Im ersten Schritt: Schutz vor “Content-Klau“

 Weiterführend: Nutzung als Rankingfaktor



AuthorRank
 Ursprung: Gleichnamiges Patent von 2009

 Verfahren, bei dem die in den Ergebnissen von
Suchmaschinen dargestellten Inhalte den jeweiligen
Autoren zugeordnet werden
 Jedem Autor wird auf Basis seiner Aktivität ein
spezifischer Score zugeordnet (AuthorRank)
 Zukünftige Inhalte werden auf Basis des besagten
Scores bewertet


Google SERP


Autoren-
informationen


„Rankingkriterien“ des AuthorRanks
 Der durchschnittliche Pagerank (PR), der vom Nutzer erstellten
Inhalte
 Die Aktivität (Shares, Kommentare, +1) der Inhalte des Nutzers
 Die Anzahl der Seiten, auf denen der Autor veröffentlicht hat
 Die Aktivität des Nutzers auf Google+ (Beiträge, Shares, +1)
 Die Anzahl der Kreise, in denen sich der Autor auf Google+
befindet
 Die durchschnittliche Viralität der Inhalte des Autors (+1,
Shares)
 Eventuelle Verbindungen zu anderen bekannten Autoren auf
Google+
 Weitere Indikatoren (Follower, Wikipedia-Verlinkung,
Bekanntheit des YouTube Channels, etc.)

Aktuelle Bedeutung des AuthorRank im SEO
 Aktuell ist der AuthorRank noch kein direkter Rankingfaktor
 Die Frage ist nicht ob, sondern wann der AuthorRank direkter
Rankingfaktor wird
 Indirekt fließen Kriterien, die den AuthorRank bilden, bereits zu
Teilen in das Google Ranking ein (Social Signals)
 Bedeutung aktuell aber eher gering

Beschäftigung mit dem Thema sichert zeitlichen Vorsprung,
wenn AuthorRank zu einem signifikanten Rankingfaktor wird.


AuthorShip für Unternehmen und Brands?!
 Bedeutung für Journalisten und redaktionelle Inhalte liegen auf
der Hand
 Tendenz weg von anonymisiertem zu personalisiertem Content
 Authorship für Google+ Brand Pages zwar nicht nutzbar

ABER
 Blogbeiträge und Content über “Vertreter“/ Mitarbeiter des
Unternehmens personalisieren:
 Personal Branding der “Köpfe“ des Unternehmens (CEO)
 Ergänzung der PR-Arbeit
 Corporate Blogs


Warum ist AuthorShip so wichtig?
 Portrait-Bilder in den SERPs erhöhen die Aufmerksamkeit auf
den jeweiligen Suchergebnissen. Anstieg der CTR auf diesen
Ergebnissen ist zu erwarten – Höherer Traffic
 Unterstützung/ Stärkung des “Personal Branding“ im Web
 Unternehmen profitieren von ihren “Gesichtern“
 Copy Right auf Webinhalte – Google wird nur den
“ursprünglichen“ Content promoten
 Perspektivisch wird der AuthorRank relevanter Rankingfaktor
mit wachsender Bedeutung


Verifikation des Google AuthorShips

https://plus.google.com/authorship


<a href="https://plus.google.com/GOOGLE+ ID"
rel="me" target="_blank"> My Google Profile</a>

<a href=https://plus.google.com/GOOGLE+ ID
rel="author" target="_blank"> Join me on Google+</a>


Aktuelle Nutzung Google AuthorShip
 Studie aus US 08/2012

 9% der Tech-Blogs nutzen das
AuthorShip vollständig

 CTRs in den Google SERPs
sind z.T. um 30% auf zum Teil
150% gestiegen
Quelle: http://searchengineland.com


Was sollten Autoren tun?

 Autoren sollten prüfen, ob fremde Portale korrekt auf den Autor
referenzieren
 Autoren sollten eine eigene Profilseite anbieten, auf die verlinkt
werden kann
 Autoren sollten von ihrer Profilseite auf externe Profilseiten
verlinken


Was sollten Portale tun?

 Portale sollten Profilseiten für ihre Autoren einrichten
 Portale sollten bei ihren Artikeln auf die richtigen Autorenseiten
verlinken
 Bei externen Autoren sollten die eigenen Profilseiten mit der
externen Profilseite des Autors verlinkt werden


Checkliste für deinen AuthorRank Boost
 Behalte deinen Google+ Feed im Auge und versuche möglichst
häufig aktiv zu sein und zu interagieren
 Erhöhe die Frequenz deiner Blogposts, versuche regelmäßig
Gastartikel auf anderen relevanten Blogs zu veröffentlichen
 Hinterlasse Kommentare in Blogposts, die du für dich als
spannend und interessant bewertest, und versuche so deine
Sichtbarkeit zu erhöhen und in den Diskurs mit den Autoren und
anderen Nutzern zu treten
 Suche dir zwei oder drei interessante Kontakte in deinen
Kreisen bei Google+ heraus und lese und vor allem
kommentiere ihre Posts möglichst häufig


Fazit
 Google AuthorShip wird die Suche grundlegend verändern
 Webinhalte werden immer stärker personalisiert
 Google schafft ein ganzheitliches Modell zur immer präziseren
Bewertung von uniquen und qualitativ hochwertigen
Webinhalten
 AuthorRank wird PageRank ergänzen (ersetzen??)
 Linkbuilding wird durch Social Signals ergänzt (ersetzt??)
 Google+ in Kombination mit AuthorRank wird DAS soziale
Netzwerk ?

Google AuthorShip wird hoch relevant werden - nur wann?


Vielen Dank
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etracker GmbH Björn Instinsky
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20459 Hamburg Tel: +49 40 55 56 59 667
Germany Fax: +49 40 55 56 59 59
www.etracker.com instinsky@etracker.com


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