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Google AuthorShip & AuthorRank
                          Die Zukunft des SEO?



        Björn Instinsky




                                                      Björn Instinsky, Online Marketing Manager,
                                                                                  etracker GmbH

September 2012                 © 2012 etracker GmbH                                        1
Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?




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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?




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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?




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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?




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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

                 AuthorShip

                 “We know, that great content comes
                 from great authors, and we’re looking
                 closely at ways this markup could help
                 us highlight authors and rank search
                 results.”

                 Othar Hansson (Google Authorship
                 Project)
                 Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2011/06/authorship-markup-and-
                 websearch.html




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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

AuthorShip
 Möglichkeit, seinen Content über Google+ Profil zu
  verifizieren
 Im ersten Schritt: Schutz vor “Content-Klau“

 Weiterführend: Nutzung als Rankingfaktor




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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

AuthorRank
 Ursprung: Gleichnamiges Patent von 2009

 Verfahren, bei dem die in den Ergebnissen von
  Suchmaschinen dargestellten Inhalte den jeweiligen
  Autoren zugeordnet werden
 Jedem Autor wird auf Basis seiner Aktivität ein
  spezifischer Score zugeordnet (AuthorRank)
 Zukünftige Inhalte werden auf Basis des besagten
  Scores bewertet




September 2012               © 2012 etracker GmbH      8
Google SERP




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Autoren-
                                        informationen




September 2012   © 2012 etracker GmbH             10
„Rankingkriterien“ des AuthorRanks
     Der durchschnittliche Pagerank (PR), der vom Nutzer erstellten
      Inhalte
     Die Aktivität (Shares, Kommentare, +1) der Inhalte des Nutzers
     Die Anzahl der Seiten, auf denen der Autor veröffentlicht hat
     Die Aktivität des Nutzers auf Google+ (Beiträge, Shares, +1)
     Die Anzahl der Kreise, in denen sich der Autor auf Google+
      befindet
     Die durchschnittliche Viralität der Inhalte des Autors (+1,
      Shares)
     Eventuelle Verbindungen zu anderen bekannten Autoren auf
      Google+
     Weitere Indikatoren (Follower, Wikipedia-Verlinkung,
      Bekanntheit des YouTube Channels, etc.)
September 2012                   © 2012 etracker GmbH                  12
Aktuelle Bedeutung des AuthorRank im SEO
     Aktuell ist der AuthorRank noch kein direkter Rankingfaktor
     Die Frage ist nicht ob, sondern wann der AuthorRank direkter
      Rankingfaktor wird
     Indirekt fließen Kriterien, die den AuthorRank bilden, bereits zu
      Teilen in das Google Ranking ein (Social Signals)
     Bedeutung aktuell aber eher gering




      Beschäftigung mit dem Thema sichert zeitlichen Vorsprung,
      wenn AuthorRank zu einem signifikanten Rankingfaktor wird.



September 2012                     © 2012 etracker GmbH                   13
AuthorShip für Unternehmen und Brands?!
     Bedeutung für Journalisten und redaktionelle Inhalte liegen auf
      der Hand
     Tendenz weg von anonymisiertem zu personalisiertem Content
     Authorship für Google+ Brand Pages zwar nicht nutzbar

ABER
 Blogbeiträge und Content über “Vertreter“/ Mitarbeiter des
  Unternehmens personalisieren:
                Personal Branding der “Köpfe“ des Unternehmens (CEO)
                Ergänzung der PR-Arbeit
                Corporate Blogs



September 2012                             © 2012 etracker GmbH         14
Warum ist AuthorShip so wichtig?
     Portrait-Bilder in den SERPs erhöhen die Aufmerksamkeit auf
      den jeweiligen Suchergebnissen. Anstieg der CTR auf diesen
      Ergebnissen ist zu erwarten – Höherer Traffic
     Unterstützung/ Stärkung des “Personal Branding“ im Web
     Unternehmen profitieren von ihren “Gesichtern“
     Copy Right auf Webinhalte – Google wird nur den
      “ursprünglichen“ Content promoten
     Perspektivisch wird der AuthorRank relevanter Rankingfaktor
      mit wachsender Bedeutung




September 2012                  © 2012 etracker GmbH                15
Verifikation des Google AuthorShips




        https://plus.google.com/authorship
September 2012                    © 2012 etracker GmbH   16
Verifikation des Google AuthorShips


                                            <a href="https://plus.google.com/GOOGLE+ ID"
                                            rel="me" target="_blank"> My Google Profile</a>




                                            <a href=https://plus.google.com/GOOGLE+ ID
                                            rel="author" target="_blank"> Join me on Google+</a>




September 2012           © 2012 etracker GmbH                                                      17
Verifikation des Google AuthorShips




September 2012           © 2012 etracker GmbH   18
Verifikation des Google AuthorShips




September 2012           © 2012 etracker GmbH   19
Aktuelle Nutzung Google AuthorShip
     Studie aus US 08/2012

     9% der Tech-Blogs nutzen das
      AuthorShip vollständig

     CTRs in den Google SERPs
      sind z.T. um 30% auf zum Teil
      150% gestiegen
                                                  Quelle: http://searchengineland.com




September 2012                   © 2012 etracker GmbH                                   20
Was sollten Autoren tun?

     Autoren sollten prüfen, ob fremde Portale korrekt auf den Autor
      referenzieren
     Autoren sollten eine eigene Profilseite anbieten, auf die verlinkt
      werden kann
     Autoren sollten von ihrer Profilseite auf externe Profilseiten
      verlinken




September 2012                     © 2012 etracker GmbH                    21
Was sollten Portale tun?

     Portale sollten Profilseiten für ihre Autoren einrichten
     Portale sollten bei ihren Artikeln auf die richtigen Autorenseiten
      verlinken
     Bei externen Autoren sollten die eigenen Profilseiten mit der
      externen Profilseite des Autors verlinkt werden




September 2012                     © 2012 etracker GmbH                    22
Checkliste für deinen AuthorRank Boost
     Behalte deinen Google+ Feed im Auge und versuche möglichst
      häufig aktiv zu sein und zu interagieren
     Erhöhe die Frequenz deiner Blogposts, versuche regelmäßig
      Gastartikel auf anderen relevanten Blogs zu veröffentlichen
     Hinterlasse Kommentare in Blogposts, die du für dich als
      spannend und interessant bewertest, und versuche so deine
      Sichtbarkeit zu erhöhen und in den Diskurs mit den Autoren und
      anderen Nutzern zu treten
     Suche dir zwei oder drei interessante Kontakte in deinen
      Kreisen bei Google+ heraus und lese und vor allem
      kommentiere ihre Posts möglichst häufig




September 2012                   © 2012 etracker GmbH                  23
Fazit
     Google AuthorShip wird die Suche grundlegend verändern
     Webinhalte werden immer stärker personalisiert
     Google schafft ein ganzheitliches Modell zur immer präziseren
      Bewertung von uniquen und qualitativ hochwertigen
      Webinhalten
     AuthorRank wird PageRank ergänzen (ersetzen??)
     Linkbuilding wird durch Social Signals ergänzt (ersetzt??)
     Google+ in Kombination mit AuthorRank wird DAS soziale
      Netzwerk ?

Google AuthorShip wird hoch relevant werden - nur wann?


September 2012                   © 2012 etracker GmbH                 24
Vielen Dank
                        Flatrate zum monatlichen Festpreis
                        – unabhängig vom generierten Website Traffic

etracker GmbH                                                                     Björn Instinsky
Erste Brunnenstraße 1                                                  Online Marketing Manager
20459 Hamburg                                                           Tel: +49 40 55 56 59 667
Germany                                                                 Fax: +49 40 55 56 59 59
www.etracker.com                                                         instinsky@etracker.com

September 2012                         © 2012 etracker GmbH                                   25

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Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship

  • 1. Google AuthorShip & AuthorRank Die Zukunft des SEO? Björn Instinsky Björn Instinsky, Online Marketing Manager, etracker GmbH September 2012 © 2012 etracker GmbH 1
  • 2. Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? September 2012 © 2012 etracker GmbH 2
  • 3. Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? September 2012 © 2012 etracker GmbH 3
  • 4. Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? September 2012 © 2012 etracker GmbH 4
  • 5. Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? September 2012 © 2012 etracker GmbH 5
  • 6. Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? AuthorShip “We know, that great content comes from great authors, and we’re looking closely at ways this markup could help us highlight authors and rank search results.” Othar Hansson (Google Authorship Project) Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2011/06/authorship-markup-and- websearch.html September 2012 © 2012 etracker GmbH 6
  • 7. Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? AuthorShip  Möglichkeit, seinen Content über Google+ Profil zu verifizieren  Im ersten Schritt: Schutz vor “Content-Klau“  Weiterführend: Nutzung als Rankingfaktor September 2012 © 2012 etracker GmbH 7
  • 8. Was sind Google AuthorShip & AuthorRank? AuthorRank  Ursprung: Gleichnamiges Patent von 2009  Verfahren, bei dem die in den Ergebnissen von Suchmaschinen dargestellten Inhalte den jeweiligen Autoren zugeordnet werden  Jedem Autor wird auf Basis seiner Aktivität ein spezifischer Score zugeordnet (AuthorRank)  Zukünftige Inhalte werden auf Basis des besagten Scores bewertet September 2012 © 2012 etracker GmbH 8
  • 9. Google SERP September 2012 © 2012 etracker GmbH 9
  • 10. Autoren- informationen September 2012 © 2012 etracker GmbH 10
  • 11.
  • 12. „Rankingkriterien“ des AuthorRanks  Der durchschnittliche Pagerank (PR), der vom Nutzer erstellten Inhalte  Die Aktivität (Shares, Kommentare, +1) der Inhalte des Nutzers  Die Anzahl der Seiten, auf denen der Autor veröffentlicht hat  Die Aktivität des Nutzers auf Google+ (Beiträge, Shares, +1)  Die Anzahl der Kreise, in denen sich der Autor auf Google+ befindet  Die durchschnittliche Viralität der Inhalte des Autors (+1, Shares)  Eventuelle Verbindungen zu anderen bekannten Autoren auf Google+  Weitere Indikatoren (Follower, Wikipedia-Verlinkung, Bekanntheit des YouTube Channels, etc.) September 2012 © 2012 etracker GmbH 12
  • 13. Aktuelle Bedeutung des AuthorRank im SEO  Aktuell ist der AuthorRank noch kein direkter Rankingfaktor  Die Frage ist nicht ob, sondern wann der AuthorRank direkter Rankingfaktor wird  Indirekt fließen Kriterien, die den AuthorRank bilden, bereits zu Teilen in das Google Ranking ein (Social Signals)  Bedeutung aktuell aber eher gering Beschäftigung mit dem Thema sichert zeitlichen Vorsprung, wenn AuthorRank zu einem signifikanten Rankingfaktor wird. September 2012 © 2012 etracker GmbH 13
  • 14. AuthorShip für Unternehmen und Brands?!  Bedeutung für Journalisten und redaktionelle Inhalte liegen auf der Hand  Tendenz weg von anonymisiertem zu personalisiertem Content  Authorship für Google+ Brand Pages zwar nicht nutzbar ABER  Blogbeiträge und Content über “Vertreter“/ Mitarbeiter des Unternehmens personalisieren:  Personal Branding der “Köpfe“ des Unternehmens (CEO)  Ergänzung der PR-Arbeit  Corporate Blogs September 2012 © 2012 etracker GmbH 14
  • 15. Warum ist AuthorShip so wichtig?  Portrait-Bilder in den SERPs erhöhen die Aufmerksamkeit auf den jeweiligen Suchergebnissen. Anstieg der CTR auf diesen Ergebnissen ist zu erwarten – Höherer Traffic  Unterstützung/ Stärkung des “Personal Branding“ im Web  Unternehmen profitieren von ihren “Gesichtern“  Copy Right auf Webinhalte – Google wird nur den “ursprünglichen“ Content promoten  Perspektivisch wird der AuthorRank relevanter Rankingfaktor mit wachsender Bedeutung September 2012 © 2012 etracker GmbH 15
  • 16. Verifikation des Google AuthorShips https://plus.google.com/authorship September 2012 © 2012 etracker GmbH 16
  • 17. Verifikation des Google AuthorShips <a href="https://plus.google.com/GOOGLE+ ID" rel="me" target="_blank"> My Google Profile</a> <a href=https://plus.google.com/GOOGLE+ ID rel="author" target="_blank"> Join me on Google+</a> September 2012 © 2012 etracker GmbH 17
  • 18. Verifikation des Google AuthorShips September 2012 © 2012 etracker GmbH 18
  • 19. Verifikation des Google AuthorShips September 2012 © 2012 etracker GmbH 19
  • 20. Aktuelle Nutzung Google AuthorShip  Studie aus US 08/2012  9% der Tech-Blogs nutzen das AuthorShip vollständig  CTRs in den Google SERPs sind z.T. um 30% auf zum Teil 150% gestiegen Quelle: http://searchengineland.com September 2012 © 2012 etracker GmbH 20
  • 21. Was sollten Autoren tun?  Autoren sollten prüfen, ob fremde Portale korrekt auf den Autor referenzieren  Autoren sollten eine eigene Profilseite anbieten, auf die verlinkt werden kann  Autoren sollten von ihrer Profilseite auf externe Profilseiten verlinken September 2012 © 2012 etracker GmbH 21
  • 22. Was sollten Portale tun?  Portale sollten Profilseiten für ihre Autoren einrichten  Portale sollten bei ihren Artikeln auf die richtigen Autorenseiten verlinken  Bei externen Autoren sollten die eigenen Profilseiten mit der externen Profilseite des Autors verlinkt werden September 2012 © 2012 etracker GmbH 22
  • 23. Checkliste für deinen AuthorRank Boost  Behalte deinen Google+ Feed im Auge und versuche möglichst häufig aktiv zu sein und zu interagieren  Erhöhe die Frequenz deiner Blogposts, versuche regelmäßig Gastartikel auf anderen relevanten Blogs zu veröffentlichen  Hinterlasse Kommentare in Blogposts, die du für dich als spannend und interessant bewertest, und versuche so deine Sichtbarkeit zu erhöhen und in den Diskurs mit den Autoren und anderen Nutzern zu treten  Suche dir zwei oder drei interessante Kontakte in deinen Kreisen bei Google+ heraus und lese und vor allem kommentiere ihre Posts möglichst häufig September 2012 © 2012 etracker GmbH 23
  • 24. Fazit  Google AuthorShip wird die Suche grundlegend verändern  Webinhalte werden immer stärker personalisiert  Google schafft ein ganzheitliches Modell zur immer präziseren Bewertung von uniquen und qualitativ hochwertigen Webinhalten  AuthorRank wird PageRank ergänzen (ersetzen??)  Linkbuilding wird durch Social Signals ergänzt (ersetzt??)  Google+ in Kombination mit AuthorRank wird DAS soziale Netzwerk ? Google AuthorShip wird hoch relevant werden - nur wann? September 2012 © 2012 etracker GmbH 24
  • 25. Vielen Dank Flatrate zum monatlichen Festpreis – unabhängig vom generierten Website Traffic etracker GmbH Björn Instinsky Erste Brunnenstraße 1 Online Marketing Manager 20459 Hamburg Tel: +49 40 55 56 59 667 Germany Fax: +49 40 55 56 59 59 www.etracker.com instinsky@etracker.com September 2012 © 2012 etracker GmbH 25